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作者：張佳

來(lái)源：喜新（ID：noyanjiu)

本文為作者授權(quán)鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。

2016年9月小程序開(kāi)放內(nèi)測(cè)，包括36Kr在內(nèi)的很多媒體給予較高的評(píng)價(jià)。按張小龍朋友圈的陳述，小程序是一個(gè)快捷方便的應(yīng)用，主打“用完即走”。

之后的600多天里，用戶和從業(yè)人員對(duì)小程序的認(rèn)知和解讀不斷的發(fā)生變化，從看好到看衰到再次看好，心路歷程跌宕起伏。

這600多天里我都涉身其中，既作為一個(gè)重度用戶，又是一個(gè)底層開(kāi)發(fā)者：上線當(dāng)晚的各大討論群里有我，掌握小程序生態(tài)流量半壁江山的生財(cái)小程序群也有我。

前后前后寫(xiě)了20多篇文章參與到小程序的討論熱潮中：盛贊過(guò)，也潑過(guò)冷水；曝光過(guò)BUG，也懟過(guò)惡意營(yíng)銷。隨著接觸到的圈層越來(lái)越多，對(duì)小程序的認(rèn)知也越來(lái)越清晰，這一篇我將從生態(tài)、入局、流量和疑問(wèn)四個(gè)方面講一講我對(duì)它的理解。

一、生態(tài)

微信生態(tài)這個(gè)詞被越來(lái)越多的提及。之所以稱之為生態(tài)，是因?yàn)樗墙】档?、包容的、能帶?lái)更多生命的。

4月份有贊借殼上市，成為目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)基于另一款A(yù)PP上市的企業(yè)（在此之前的微盟被天馬股份并購(gòu)已終止），雖然早在2015年就有基于阿里生態(tài)的TP服務(wù)商寶尊在納斯達(dá)克敲鐘，但阿里生態(tài)本身就是服務(wù)商業(yè)的，推進(jìn)企業(yè)上市是它本來(lái)就有的使命。

微信卻只是一個(gè)社交軟件。

社交起步的微信已不再只是一個(gè)產(chǎn)品，它已發(fā)展成有創(chuàng)造新生命能力的生態(tài)系統(tǒng)。

成為一個(gè)生態(tài)，需要兩個(gè)基本條件：“聲明”和“生存環(huán)境”。生存環(huán)境是基礎(chǔ)，生命是生態(tài)存在的證明。

對(duì)于微信來(lái)講，僅社交產(chǎn)品不足以容納10億用戶在其中創(chuàng)造新的生命，它需要成長(zhǎng)為一個(gè)操作系統(tǒng)來(lái)提供除了社交以外的更多能力；它也還沒(méi)有足夠的驅(qū)動(dòng)力讓10億用戶活躍起來(lái)，除了社交和內(nèi)容，需要更大的商業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)這10億用戶活起來(lái)。

小程序的引入，讓微信生態(tài)的這兩個(gè)基本條件趨近于成熟：微信有了成為一個(gè)操作系統(tǒng)的可能；小程序給微信生態(tài)帶來(lái)更多的變現(xiàn)可能。

很多人可以開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)，但只有少數(shù)人能維持一個(gè)生態(tài)。

張小龍選擇在2017年1月9日發(fā)布小程序，十年前的同一天喬布斯在舊金山發(fā)布了首款iPhone。這其中的布局已經(jīng)非常清晰了——張小龍的征途是操作系統(tǒng)的星辰大海。

目前主流的手機(jī)操作系統(tǒng)有兩個(gè)，安卓占據(jù)了大部分市場(chǎng)（2017年國(guó)內(nèi)安卓系統(tǒng)市場(chǎng)占有率是84.6%，iOS系統(tǒng)13.2%）。微軟雖然為PC端的操作系統(tǒng)之王，但在手機(jī)操作系統(tǒng)方面表現(xiàn)卻不是一般的差，2017年國(guó)內(nèi)WP系統(tǒng)市場(chǎng)占有率不足0.2%。

關(guān)于操作系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者要開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)的呼聲從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，但也從來(lái)沒(méi)開(kāi)發(fā)出來(lái)過(guò)。即便是阿里的Yun os，也是基于安卓系統(tǒng)的。

開(kāi)發(fā)一款操作系統(tǒng)很難么？其實(shí)不難。早在2016年，余承東（華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO）就說(shuō)過(guò)“做操作系統(tǒng)對(duì)華為來(lái)說(shuō)完全沒(méi)難度，也有技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)，但做生態(tài)體系卻十分的不容易，WP系統(tǒng)死掉就是生態(tài)體系出了問(wèn)題?！?/span>

華為作為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率四年保持第一的手機(jī)廠商，都對(duì)生態(tài)體系沒(méi)有信心，其他廠商就更沒(méi)有底氣了。

手機(jī)廠商無(wú)法實(shí)現(xiàn)的生態(tài)體系，微信或許可以做到。

華為手機(jī)市場(chǎng)份額雖然居國(guó)內(nèi)首位，但也僅31.2%，與滲透率達(dá)到86.4%的微信相比還是少數(shù)。

對(duì)于操作系統(tǒng)的生態(tài)體系，開(kāi)發(fā)者是其中非常重要的一環(huán)。他們是連接系統(tǒng)和用戶的紐帶，只有開(kāi)發(fā)者貢獻(xiàn)了足夠多應(yīng)用，用戶才能舒心的使用操作系統(tǒng)。Windows業(yè)務(wù)企業(yè)副總裁貝爾菲奧里披露過(guò)，微軟曾經(jīng)花錢雇開(kāi)發(fā)者為Windows Phone開(kāi)發(fā)流行應(yīng)用，但這些應(yīng)用也基本上沒(méi)有上線發(fā)布，因?yàn)閃P的用戶太少了。

這是一個(gè)惡性循環(huán)。

根據(jù)2018年微信公開(kāi)課上公布的數(shù)據(jù)，小程序日活已達(dá)到1.7億，已上線58萬(wàn)個(gè)小程序，企業(yè)和個(gè)人開(kāi)發(fā)者超過(guò)100萬(wàn)。

100萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者是什么概念？庫(kù)克曾公布中國(guó)的iOS開(kāi)發(fā)者數(shù)量為180萬(wàn)。這100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者是小程序還沒(méi)有展現(xiàn)出明顯變現(xiàn)能力的2017年積累出來(lái)的，隨著小程序盈利能力的逐漸明朗，這個(gè)生態(tài)將成為一個(gè)“開(kāi)發(fā)—獲利—加大開(kāi)發(fā)投入”的良性閉環(huán)。這個(gè)閉環(huán)會(huì)引來(lái)更多的開(kāi)發(fā)者。

商業(yè)價(jià)值可以驅(qū)動(dòng)生態(tài)動(dòng)起來(lái)，小程序放大了微信的商業(yè)價(jià)值。

微信從最開(kāi)始的連接人與人到連接人與人與內(nèi)容的過(guò)程，已經(jīng)展現(xiàn)出它巨大的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)新榜2017年統(tǒng)計(jì)的公眾號(hào)融資數(shù)據(jù)，僅去年一年就有超過(guò)100個(gè)公眾號(hào)融資過(guò)千萬(wàn)，這還僅僅是內(nèi)容生態(tài)。

4月份上市的有贊是為微信生態(tài)的電商提供服務(wù)的，有贊2017年之前的大部分服務(wù)是以H5呈現(xiàn)的，小程序或許是加速他上市進(jìn)程的驅(qū)動(dòng)力之一。因?yàn)樾〕绦蛱m合電商了。新榜曾報(bào)道過(guò)多個(gè)做電商“暴利”的公眾號(hào)，早一點(diǎn)有石榴婆和于小戈，近一點(diǎn)有一小時(shí)銷售300萬(wàn)的包先生。

除了電商，2017年5月摩拜曾稱有一半的新用戶是來(lái)自小程序的；2017年最后一天上線的小游戲，在春節(jié)就拿到了耐克2000萬(wàn)的廣告投放；2017年一年，小程序累計(jì)獲得的融資達(dá)到7億，像小充電、小睡眠、小打卡、遞名片這些小程序，均為工具類。

從內(nèi)容到電商到工具，小程序的加入讓微信的社交生態(tài)變得更具價(jià)值，這個(gè)商業(yè)價(jià)值開(kāi)始驅(qū)動(dòng)微信生態(tài)全面動(dòng)起來(lái)。

“動(dòng)”是生命的基本特征。

入局

低學(xué)習(xí)門檻將帶來(lái)更多的開(kāi)發(fā)者入局

與內(nèi)容不同，從看到別人盈利到實(shí)現(xiàn)自己盈利，中間要跨過(guò)持續(xù)不斷內(nèi)容產(chǎn)能的鴻溝。內(nèi)容創(chuàng)作是有門檻的，讀萬(wàn)卷書(shū)可以行萬(wàn)里路，但寫(xiě)不了萬(wàn)篇稿。

在新媒體行業(yè)有一個(gè)一直解決不了的矛盾：一邊是巨大的崗位需求，一邊是不斷涌入的“小編”。雙方的數(shù)量級(jí)是對(duì)等的，但雙方的需求都沒(méi)有解決。這問(wèn)題的核心就是內(nèi)容創(chuàng)作的門檻：不是每一個(gè)想成為小編的人都有成為小編的能力。

而小程序的門檻卻低很多。

基于HTML的小程序編程語(yǔ)言學(xué)習(xí)門檻非常低，很多培訓(xùn)班打出了一周學(xué)會(huì)小程序開(kāi)發(fā)的口號(hào)。實(shí)際上稍微有一點(diǎn)編程認(rèn)知的人確實(shí)可以在兩周以內(nèi)完成小程序開(kāi)發(fā)語(yǔ)言的學(xué)習(xí)。

小程序已經(jīng)展現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值，將吸引越來(lái)越多的人加入開(kāi)發(fā)者隊(duì)列，帶來(lái)的是持續(xù)不斷的應(yīng)用產(chǎn)能。

上線后的一年時(shí)間，上線了58萬(wàn)個(gè)小程序，平均每?jī)蓚€(gè)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)一款小程序；根據(jù)阿拉丁場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室預(yù)測(cè)，2018年小程序數(shù)量將突破300萬(wàn)，那將需要更多的開(kāi)發(fā)者。

這個(gè)預(yù)測(cè)是在半年前提出的。過(guò)去的半年，不斷有小程序獲得融資的消息爆出，僅憶年相冊(cè)半年內(nèi)就獲得三輪融資，資本的不斷涌入將給開(kāi)發(fā)者以更強(qiáng)的刺激。

多場(chǎng)景開(kāi)發(fā)能力將帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品入局。

小程序所需的WXML、WXSS和JS是從前端語(yǔ)言HTML、CSS、JavaScript變種而來(lái)。這其中的JavaScript是核心驅(qū)動(dòng)力，有了它前端才能動(dòng)起來(lái)。

根據(jù)GitHub網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，2017年Javascript相關(guān)的pull requests遙遙領(lǐng)先于其他語(yǔ)言（230萬(wàn)），比第二名的Python和第三名的Java的總和還多（分別為100萬(wàn)和98.6萬(wàn)）。

2018年4月TIOBE編程語(yǔ)言排行榜，JavaScript列第8名。這個(gè)榜單代表的是編程語(yǔ)言的熱門程度，iOS編程語(yǔ)言swift列在15位。

導(dǎo)致JavaScript如此流行的除了其開(kāi)發(fā)難度低外，還有趨近完善的場(chǎng)景應(yīng)用能力。

JavaScript除了常見(jiàn)的前端網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)外，還可以完成數(shù)據(jù)可視化、前端應(yīng)用和桌面版應(yīng)用甚至全應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，服務(wù)器端有基于JavaScript的node.js，H5小游戲、VR、AR也均可以通過(guò)其開(kāi)發(fā)，三星推出的IoT.js物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，看名字就知道是基于JavaScript的。使用JavaScript開(kāi)發(fā)的Firefox OS操作系統(tǒng)雖然在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，但它已經(jīng)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被大量使用。

除了全能，可以快速完成開(kāi)發(fā)也是小程序的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，時(shí)間是成功最重要的因素之一。一個(gè)熟練的程序員，可以像編輯寫(xiě)稿子一樣，一晚上追出一個(gè)熱點(diǎn)小程序。

我在亦仁的生財(cái)有術(shù)開(kāi)有一個(gè)小專欄，分享通過(guò)行業(yè)熱點(diǎn)看到的賺錢機(jī)會(huì)。我分享的一個(gè)小程序圖片制作器想法，開(kāi)發(fā)者一晚上就做出了這個(gè)功能。

天下功夫，唯快不破。在MVP（最小可行性產(chǎn)品）敏捷開(kāi)發(fā)越來(lái)越被產(chǎn)品經(jīng)理們重視的環(huán)境下，小程序成為敏捷開(kāi)發(fā)的首選。使用小程序快速開(kāi)發(fā)的能力，結(jié)合在微信社交生態(tài)的快速傳播，企業(yè)可以快速得到產(chǎn)品反饋數(shù)據(jù)。

入局動(dòng)力充足，被動(dòng)和主動(dòng)推動(dòng)力都很強(qiáng)勁。

站在風(fēng)口上的有兩種人，一種是追風(fēng)者，一種被風(fēng)卷起來(lái)的人。

像摩拜，小程序端每周可以免押金騎行3次，于是貢獻(xiàn)了一半的新增用戶；

像于小戈，燒了2000萬(wàn)做了兩個(gè)APP不見(jiàn)起色后，在雙十一All in小程序獲得2200萬(wàn)銷售額；

像2017年3月還在裁員的禮物說(shuō)，在11月上線了小程序后快速爆發(fā)，在今年端午節(jié)刷了一周的屏；

像美麗聯(lián)合，半年時(shí)間累計(jì)在小程序投入超過(guò)1億，獲客9000萬(wàn)，1/3產(chǎn)生了消費(fèi)；

……

這些都是追風(fēng)者。

因?yàn)檫@些追風(fēng)者，風(fēng)勁越來(lái)越大，也卷起了越來(lái)越多的圍觀群眾。資本在下注、玩家在盈利、媒體在吹捧、用戶在依賴，這樣強(qiáng)勁的風(fēng)口使得那些觀望者無(wú)法做到隔岸觀火，他們被小程序的風(fēng)口吹著被動(dòng)前行。

開(kāi)始OFO是沒(méi)有小程序的，但風(fēng)口讓它必須有一個(gè)小程序，否則難以和帶來(lái)一半新增用戶的摩拜抗衡。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一半的用戶在小程序端，那代表著沒(méi)有小程序的你將損失一半的用戶。

風(fēng)口上，從不缺少創(chuàng)業(yè)者。徐佳義原來(lái)在一家公司負(fù)責(zé)軟件研發(fā)，做了小打卡小程序后流量暴增，毅然辭職從成都來(lái)到北京，之后拿到騰訊的投資，現(xiàn)在搞得風(fēng)生水起；趙團(tuán)結(jié)原本是一名前端工程師，圣誕節(jié)期間突然火爆的圣誕帽頭像為他的小程序帶來(lái)了4000萬(wàn)的PV，隨后他注冊(cè)了杭州老實(shí)人網(wǎng)絡(luò)科技公司，專職去做小程序開(kāi)發(fā)，很快又做出了神在創(chuàng)造我時(shí)、奇妙卡片等爆款小程序。

小程序?qū)τ诩夹g(shù)創(chuàng)業(yè)有天然的優(yōu)勢(shì)，對(duì)社交傳播的理解加上技術(shù)背景的加持使得他們可以快速獲得流量的青睞。他們能夠借新事物快速上位，為那些還在觀望的開(kāi)發(fā)者注入了一劑強(qiáng)心劑。

生態(tài)是微信的專長(zhǎng)，它在不斷打造的良好生存環(huán)境等你入局。

10億用戶只是微信給生態(tài)中玩家們的禮物之一，它的開(kāi)放是目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中最好的，雖然你仍無(wú)法打開(kāi)淘寶和短視頻的連接。但是你可以在公眾號(hào)和朋友圈發(fā)布任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的導(dǎo)流連接或二維碼（如果你愿意把粉絲導(dǎo)向其他平臺(tái)的話）。

從連接能力的開(kāi)放到插件功能的優(yōu)化，到內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)、分包加載、代碼倉(cāng)儲(chǔ)、激勵(lì)廣告等功能的上線，小程序不斷地在被賦能。

每一個(gè)功能的增加和優(yōu)化，帶來(lái)都是門檻的降低和變現(xiàn)能力的提升。加上不斷提速的審核和更規(guī)范的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，小程序生態(tài)正在趨近于完美，這對(duì)開(kāi)發(fā)者、對(duì)企業(yè)、對(duì)用戶都是正向的激勵(lì)，它會(huì)讓生態(tài)的生命力更強(qiáng)，也會(huì)帶來(lái)更多的入局者。

流量

流量的重要性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)無(wú)需過(guò)多解釋，誰(shuí)擁有了流量，誰(shuí)就擁有了話語(yǔ)權(quán)。從對(duì)公眾號(hào)的粉絲數(shù)、10W+的追捧，到對(duì)小程序PV、日活的看重，流量是每天都在被提及的關(guān)鍵詞。

和公眾號(hào)一樣，小程序開(kāi)發(fā)者對(duì)流量的態(tài)度也有明顯的兩種：一種是來(lái)自營(yíng)銷號(hào)的流量本位思維；另一種是來(lái)自產(chǎn)品的服務(wù)本位思維。

流量即是一切，小程序只是獲取流量的工具。

即便在公眾號(hào)已經(jīng)非常規(guī)范的今天，依靠公眾號(hào)做流量生意的玩家依然大把存在。他們并不以內(nèi)容獲客，也從沒(méi)有認(rèn)真去經(jīng)營(yíng)粉絲，公眾號(hào)對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是獲取流量的工具。從廣點(diǎn)通投放漲粉，到引導(dǎo)粉絲完成消費(fèi)（知識(shí)付費(fèi)或廣告點(diǎn)擊），內(nèi)容只是用來(lái)洗刷流量的外衣。

雖然不知道最終為此買單的人是誰(shuí)，但這種以公眾號(hào)為工具把流量從左手倒到右手的過(guò)程里，他們的手上沾夠了油水。

同一片天空下，自然有同樣的玩法。

小程序流量玩家已經(jīng)完美的把營(yíng)銷號(hào)的套路應(yīng)用在小程序上。依靠抄襲、誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)、強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)、裂變營(yíng)銷等方法，大量的流量被引導(dǎo)進(jìn)小程序，隨后以幾毛到幾塊的價(jià)格銷售出去。

整個(gè)過(guò)程里，沒(méi)人理會(huì)你的流量是什么，你的小程序是哪個(gè)，數(shù)字是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。小程序只是一個(gè)工具，一個(gè)用來(lái)引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)流量倒買倒賣的載體。一旦完成了流量的倒賣，小程序可以死。

這是小程序生態(tài)的毒瘤，但是它也有存在的價(jià)值。玩家們不擇手段、不挑食的流量獲取方式，可以讓小程序這個(gè)新事物滲透到更多的用戶中。每一個(gè)新產(chǎn)品面世，都需要在野蠻增長(zhǎng)階段存在這么一批流量黨。

服務(wù)是出發(fā)點(diǎn)，流量是價(jià)值的驗(yàn)證。

與流量本位相對(duì)應(yīng)的服務(wù)本位，這也是張小龍推出小程序的目的。產(chǎn)品思維是它的推動(dòng)力，流量只是對(duì)小程序是否解決了用戶需求的驗(yàn)證。流量來(lái)自產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，而不是操盤(pán)的手段。

這種思維要求流量是精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的，誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)、強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)、裂變營(yíng)銷獲取的流量經(jīng)不住考驗(yàn)，這種思維下的流量不只是PV和UV，還有頁(yè)面訪問(wèn)率、停留時(shí)長(zhǎng)、次日留存、用戶畫(huà)像。它更加考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的需求洞察能力和運(yùn)營(yíng)能力。

這是一種健康的小程序生態(tài)。那些被流量本位玩家導(dǎo)入進(jìn)來(lái)的用戶，在這些優(yōu)秀的小程序中留存下來(lái)，成為真正的小程序用戶。

關(guān)于流量獲取，或許可以復(fù)刻抖音玩法。

因?yàn)樾〕绦驔](méi)有粉絲的概念，也不需要用戶下載到手機(jī)端，非高頻工具很難將用戶留存下來(lái)。用戶是在整個(gè)生態(tài)中不斷流轉(zhuǎn)的，既然小程序沒(méi)有倉(cāng)儲(chǔ)，那我們可以學(xué)習(xí)抖音的話題思維，通過(guò)制造傳播事件，不斷把這些流轉(zhuǎn)的流量截流和放閘。

研究過(guò)抖音的應(yīng)該熟悉，抖音雖然具有“粉絲”功能，但是用戶觀看視頻的主要來(lái)源仍然是系統(tǒng)推薦。在沒(méi)有“粉絲必見(jiàn)”之前，粉絲只是一個(gè)數(shù)字而已，最多代表了曾經(jīng)某一段對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)可。

這對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)并不重要，抖音需要的是“粉絲總數(shù)”，只要用戶仍然停留在抖音上，抖音的目的就達(dá)到了。所以你會(huì)看到，抖音里每隔一段時(shí)間就會(huì)躥紅一個(gè)達(dá)人或者一個(gè)爆款話題，曾經(jīng)火爆過(guò)的話題和網(wǎng)紅很少被人再次提及。

抖音里的用戶是在一個(gè)個(gè)話題和新晉網(wǎng)紅之間流轉(zhuǎn)的。同樣的思路，一旦開(kāi)發(fā)者找到了某一類小程序用戶的喜好，可以通過(guò)不斷打造符合該類用戶的熱點(diǎn)話題，讓用戶一直停留在你創(chuàng)造的系列熱點(diǎn)小程序中，就像匿名系列小程序、改頭像系列小程序以及砍價(jià)系列小程序那樣。

禮物說(shuō)可以試試。

疑問(wèn)

小程序需要一個(gè)推薦位么？

iOS 11對(duì)App Store做了改版，首頁(yè)由原來(lái)的「精品項(xiàng)目」變成了「今日推薦」，從原來(lái)枯燥的榜單式推薦變成了軟文式推薦。

應(yīng)用作為一個(gè)操作系統(tǒng)的核心組成部分，分發(fā)一向是中心化的，安卓有Google Play和各類國(guó)產(chǎn)手機(jī)的應(yīng)用中心；iOS則以App Store為主，國(guó)內(nèi)還有91助手、PP助手等應(yīng)用市場(chǎng)。但微信小程序并沒(méi)有這樣的中心化分發(fā)市場(chǎng)，張小龍也在2018微信公開(kāi)課說(shuō)過(guò)，微信不會(huì)給小程序做導(dǎo)流入口。

實(shí)際上，像知曉程序、91小程序等小程序?qū)Ш筋惥W(wǎng)站也確實(shí)做的半死不活。一個(gè)原因是場(chǎng)景上的不對(duì)等，用戶不可能在想使用某個(gè)小程序的時(shí)候打開(kāi)PC網(wǎng)頁(yè)搜索；另一個(gè)原因是第三方不可能搜集到所有的小程序，只能導(dǎo)一部分航。

但需求是存在的。

如果沒(méi)有被傳播觸達(dá)，用戶并不知道自己的需求可以通過(guò)小程序解決?；蛟S這也是App Store上線今日推薦欄目的目的：幫助用戶發(fā)現(xiàn)可以解決自己需求的應(yīng)用。

如果做，由誰(shuí)來(lái)做？怎么做？放在哪里做？

前段時(shí)間流傳的微信將增加第五欄的傳言被微信官方辟謠。需求是存在的，但需求有多大，能不能通過(guò)中心化導(dǎo)航來(lái)解決這個(gè)需求，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

圖片來(lái)自量子程序(vhd999)

小程序有沒(méi)有向社交滲透的可能性？

截止到現(xiàn)在，小程序和社交的結(jié)合只在傳播層面，它還沒(méi)有真正的滲透到社交中。

微信取代短信成為主流的社交工具，源于它用語(yǔ)音代替文字改變了社交的方式。隨后增加的圖片、視頻和圖文消息，都是多媒體向社交的滲透；公眾號(hào)能在在微信生態(tài)獲得成功，也是因?yàn)樗呀?jīng)滲透到社交中。朋友圈分享的文章文章、圖片和小視頻已經(jīng)成為社交的一部分。

但是小程序無(wú)法直接分享到朋友圈。既然H5、圖文、圖片、視頻可以在朋友圈被分享，為什么解決了我某個(gè)需求的小程序、我很喜歡玩的小游戲不能被分享到朋友圈，作為記錄我生活的一部分？

功能向社交的滲透微信也做出了嘗試并且效果顯著，聊天過(guò)程中的長(zhǎng)按翻譯、設(shè)置提醒、收藏都在被用戶頻繁使用，那么可以不可以添加一個(gè)長(zhǎng)按“搜索相關(guān)小程序”？

微信可以記錄手機(jī)相冊(cè)，當(dāng)你在聊天窗口輸點(diǎn)擊輸入框旁邊的+時(shí)，微信會(huì)詢問(wèn)你是否要發(fā)送這張圖片。那么小程序有沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入到+欄下，和紅包、轉(zhuǎn)賬、拍照、卡卷并列，成為溝通中的一部分？

這些功能的引入不會(huì)打斷社交，但是可以幫助小程序向社交滲透，而不是僅停留在社交的傳播層面。

小程序會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)，它的生態(tài)在逐漸完善。微信也將繼續(xù)展現(xiàn)活力，至少在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下，沒(méi)有哪個(gè)APP可以展現(xiàn)出微信一樣的活躍度。

所以，不All in 就 Out？

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