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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小程序風(fēng)口丨微信小程序的3大引流模式和4大盈利模式
2018-05-23 11:28:58


小程序好比是一張入場券!你做了,就可以進(jìn)入到微信流量共享圈,否則就跟你無緣!現(xiàn)在誰不用微信?如果你不用,你的對手在用,微信就會助力對手搶走本屬于你的客流!



一、小程序的紅利期



現(xiàn)在是屬于“輕應(yīng)用時(shí)代”,這一趨勢會隨著微信小程序的拓展,變得更加清晰?!篙p型應(yīng)用」是互聯(lián)網(wǎng)下一次機(jī)會浪潮的開端。但較之于此前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這個(gè)領(lǐng)域的變革不再只由硬件和系統(tǒng)級廠商所主導(dǎo),頭部的 App 巨頭扮演著更為積極與重要的角色。整個(gè) 2017 年,微信針對小程序做了大量更新,已累計(jì)開放 40 多個(gè)入口。小程序的能力版圖趨于完整,進(jìn)入 2018 年,微信或?qū)π〕绦蚰芰M(jìn)行整合,比如,2017 年 12 月 28 日,微信下拉任務(wù)欄功能開啟后,旋即取消了小程序置頂?shù)?2 個(gè)小入口。


所以隨著小程序的成熟,微信體內(nèi)的各入口將全面轉(zhuǎn)入小程序形態(tài)。



二、微信小程序都有哪些創(chuàng)業(yè)新機(jī)會?


在展示新創(chuàng)業(yè)機(jī)會之前,我們得要重新審視兩點(diǎn):


1、小程序不能照搬公眾號的思路。


因?yàn)橥瑢儆谖⑿胚@個(gè)圈子,所以很多人想當(dāng)然地將小程序當(dāng)作一種新型的公眾號,認(rèn)為做公眾號的那一套方法,移植到小程序上面應(yīng)該也差不多。其實(shí)這種想法是不恰當(dāng)?shù)?。?dāng)然,小程序可以借助公眾號這個(gè)已經(jīng)成熟的自媒體生態(tài)獲取用戶,但如果完全用公眾號的思路進(jìn)行思考,是走不通的。


2、不要把小程序當(dāng)作Web App。


小程序是完全基于微信生態(tài)的產(chǎn)品,所以它無論在UI設(shè)計(jì)上還是在功能上,都和微信本身緊密結(jié)合。所以在開發(fā)和運(yùn)營時(shí),都要首先從微信這個(gè)大環(huán)境的角度出發(fā)。它可以是一個(gè)只有某項(xiàng)核心功能的簡化版App,也可以是一個(gè)解決用戶臨時(shí)需求的小工具。但無論如何,它都是基于微信而生的。


說完這兩點(diǎn),我們繼續(xù)來講講小程序的新機(jī)遇在哪里?


1848年,當(dāng)美國的西進(jìn)運(yùn)動(dòng)推進(jìn)到加利福尼亞,人們在這里發(fā)現(xiàn)了金礦。消息立刻引起全世界的轟動(dòng),并迅速形成規(guī)??涨暗奶越馃?。成千上萬來自北美、歐洲及天涯海角的人參與到了這場轟轟烈烈的淘金熱中,他們大致可以分為三類人:



筑路者,即最開始提供基礎(chǔ)設(shè)施的探索者,他們?yōu)槠渌颂峁┑竭_(dá)金礦的能力;


送水人,即為淘金熱提供基本服務(wù)的人,他們是淘金熱得以持續(xù)的保障;


掘金者,即真正挖礦淘金的人,他們是整個(gè)淘金熱最主要的參與者。


微信作為東家自然是“天字第一號”筑路者,他提供了這樣一個(gè)開發(fā)平臺;對于小程序來說,做這個(gè)領(lǐng)域配套服務(wù)的都可以被稱為送水人,包括開發(fā)者、培訓(xùn)者、做SEO的、做數(shù)據(jù)分析的、做媒體的、做社群的等;小程序市場的掘金者即作為應(yīng)用流進(jìn)入到小程序領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者。


所以,基于此,我覺得現(xiàn)在以及未來的小程序有三點(diǎn)機(jī)遇:



1、新交互


所謂的新交互,是指跟原來不一樣的玩法,比如說基于群的互動(dòng)和娛樂。


它不僅僅是用群的方式獲取群的流量紅利,更多的是基于這種群的關(guān)系去開發(fā)出更多適合群的場景的玩法出來。它將會是最新且變異量最大的一種。


尤記得在2017年1月9號小程序上線發(fā)布會上,張小龍舉了一個(gè)例子,大意就是幾個(gè)喜歡看球的男生,建了一個(gè)微信群,小程序的窗口可以浮在群聊之上,在小程序里面播放視頻并實(shí)時(shí)顯示比分,在群里則大家討論的熱火朝天,甚至可以玩一些“押注”的小游戲,這樣的場景可能會有很多,比如女生一起拉個(gè)群看綜藝,或者一起拉個(gè)群線上K歌等等?;ヂ?lián)網(wǎng)最性感的地方,就在于能在線還原生活中的場景,并且門檻更低,體驗(yàn)更好。


2018年,小程序的新交互方式給我展示了這個(gè)可能性其實(shí)是爆發(fā)式的。諸如頭腦王者、各種吃雞游戲、猜歌達(dá)人等都是為場景化而生,這種新型的交互方式門檻低,用戶精準(zhǔn),在產(chǎn)品有足夠的談資和趣味性很容易在圈子里面引起大家的熱議。


2、新人群


小程序出來之后,極大地降低了生產(chǎn)門檻。以前對大量的沒有媒體能力的人來講,是不可能生成公眾號的,但是現(xiàn)在如果讓他們?nèi)ダ眯〕绦蜃鲆粋€(gè)小店鋪,是可行的。


所以現(xiàn)在有些人,專注到中老年市場、農(nóng)村市場的有服務(wù)能力的人群,比如果農(nóng),可以很方便地生成自己的店鋪并上架商品,這個(gè)就是新人群的一種。甚至更簡單的,每天為中老年的女性用戶推送一條養(yǎng)生相關(guān)的視頻或者音頻,也能快速的實(shí)現(xiàn)用戶增長。


移動(dòng)端長圖文內(nèi)容編輯器美篇去年九月至今剛上線不久,排名就以火箭之勢飛數(shù)上升——在阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺公布的小程序榜單“小程序新增榜”、“小程序上升榜”及“小程序工具榜”中,穩(wěn)坐第一寶座,更是在雙11電商一片紅火的時(shí)候,晉級總榜前十!。美篇內(nèi)容的自傳播性體現(xiàn)在:教師們會把學(xué)校里發(fā)生的事情分享給家長群,公務(wù)員把外出調(diào)研的報(bào)告展現(xiàn)給領(lǐng)導(dǎo)和同事,攝影愛好者樂于將旅行生活中的美景和故事分享給朋友。美篇為這些人提供了門檻極低的內(nèi)容創(chuàng)作工具;大多數(shù)文章的傳播范圍雖然并不會超過創(chuàng)作者的個(gè)人圈子,但是大量的自傳播導(dǎo)致美篇在2年推廣零成本的情況下獲得了2500萬用戶。


手機(jī)軟件太多,內(nèi)存太大——用戶們面對一個(gè)陌生的軟件難免有使用內(nèi)存方面的考慮,且來回切換APP也會對用戶的使用體驗(yàn)產(chǎn)生“分割感”。美篇所開發(fā)的小程序正好解決了問題。小程序占內(nèi)存小,用戶下載只需要幾秒鐘,這比下載一個(gè)App要輕量得多,美篇小程序讓更多用戶花最低成本就能體驗(yàn)美篇最核心的“圖文創(chuàng)作”功能;如果用戶有更深入的需求,下載App也是水到渠成的事。


 中老年用戶只需打開微信并點(diǎn)擊美篇小程序,就可以PASS掉用戶下載的糾結(jié)決定及等待過程,整個(gè)過程對他們來說也是十分友好的——美篇在微信小程序上就能打開,無需安裝;不僅有完整性的體驗(yàn),還能直接分享到朋友圈,聯(lián)系好友討論,也可以直接在微信公眾號里獲取更多實(shí)用的技能與靈感啟發(fā)。這一切正在賦予作為內(nèi)容生產(chǎn)者的中老年用戶更多的交互能力,滿足他們的社交需求。


3、新場景


小程序上線初始,主推的就是“l(fā)ocation”屬性,賦能線下商家在線觸達(dá)其用戶。小程序是網(wǎng)站或者APP的話,二維碼就像他們的網(wǎng)址或者APP鏈接。在此之前,從來沒有如此低門檻低成本的解決方案。比如對一個(gè)包子饅頭店的老板,可以通過“個(gè)人號+群+小程序”的形式,持續(xù)耕耘好自己的一畝三分地。在這個(gè)形態(tài)中,可能存在幫助線下商家更好地用好“微信能量”的機(jī)會。


零售的本質(zhì)是人和商品,以前的零售,無論是線下零售還是線上網(wǎng)店,除了商品本身,都有自己的客戶,但客戶是不融合互通的,所以呈現(xiàn)線性增長。新零售的核心就是線上線下互通融合,隨著線上線下完全融合,線上客戶與線下客戶形成疊加和交叉,形成指數(shù)級的效應(yīng)。小程序作為連接線下的最佳工具,將成為新零售時(shí)代,線下門店擁有“線上店”最簡便和最佳的方式。



三、新上線一個(gè)微信小程序該如何推廣?


我將小程序推廣分為以下三大類:


1、產(chǎn)品化推廣

2、運(yùn)營推廣(活動(dòng))

3、微信自有入口


1、產(chǎn)品化推廣


我將以新型電商拼多多為例子,給大家講講如何進(jìn)行產(chǎn)品化推廣?


產(chǎn)品化推廣是指通過產(chǎn)品化機(jī)制,引導(dǎo)用戶用遠(yuǎn)低于市場化拉新的成本,為平臺拉來新用戶,實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)地規(guī)模性增長。產(chǎn)品化拉新,在實(shí)現(xiàn)方式上其實(shí)也可以叫“社群化拉新”,因?yàn)槭窍M藙?dòng)用戶來為平臺帶來新客,更通俗的說法,應(yīng)該是“老帶新”,讓老用戶幫平臺拉來新用戶。


拼多多歲成立才兩年,但其增長速度十分驚人,2018年開年其GMV就已達(dá)到匪夷所思的400億。那么拼多多的客戶群為什么能增長的那么快?


這個(gè)是拼多多的小程序首頁以及整理出來的關(guān)于用戶增長的產(chǎn)品機(jī)制設(shè)計(jì):





不管是拼多多的App還是小程序上,我們都可以看到這個(gè)公司的基因就是分享 ,因?yàn)槭醉摰墓δ苣K,過半都和分享有關(guān)。


而作為很多小程序剛?cè)刖终撸?strong>完全可以把自己的產(chǎn)品給“電商化”,依托產(chǎn)品機(jī)制的設(shè)計(jì),先把自己的產(chǎn)品散發(fā)著“自傳播”的因子。比如現(xiàn)在很多的知識付費(fèi)已經(jīng)電商化。


1)比如自客的小燈塔社區(qū),利用小程序本身具備的二維碼參數(shù)屬性,進(jìn)行渠道分銷,生成宣傳海報(bào)(鏈接)進(jìn)行分銷,讓自家的活動(dòng)增加自傳播性



2)又比如禮物說的“新型送禮物”方式:在禮物說挑選禮物,然后以線上打包的方式送至接收人。



3)再比如紀(jì)念碑谷2案例:以小程序輕量級應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn),里面以故事性的方式場景進(jìn)行引導(dǎo)用戶下載。



2、運(yùn)營推廣(活動(dòng))


小程序上線,如何少得了運(yùn)營的介入。在這里,我引入格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》的流行三法則:個(gè)別人物法則、附著力法則以及環(huán)境威力法則。



1)個(gè)別人物法則


想起凱文凱利在《必然》里面的一句話:未來已來,只是尚未流行;流行產(chǎn)品也是這樣,它總是先為我們身邊的某一類人所熟知,隨后才開始流行。這一類人就是《引爆點(diǎn)》里面所說的三種人格魅力體,它們分別是“內(nèi)行”、“聯(lián)絡(luò)員”、“推銷員。具體的我就不在這里做過多展開闡述。而推廣小程序特別是小程序的首投放到市場,很需要有行業(yè)的大咖、內(nèi)行來體驗(yàn)我們的產(chǎn)品。這些大咖、行業(yè)人/媒體他們熱愛社交,他們是人與人之間的連接器,在一個(gè)特定的圈子里,幾乎所有人都認(rèn)識他,如果他接受了內(nèi)行的意見,成了第二個(gè)吃螃蟹的人,那么很顯然,在那個(gè)以他為核心的社交圈可能就會引發(fā)一場吃螃蟹的流行。


比如當(dāng)時(shí)的小密圈(現(xiàn)改名為知識星球)產(chǎn)品剛上線那會,一直都是不溫不火,但是創(chuàng)始人和馮大輝(互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)知名大V、現(xiàn)無碼科技創(chuàng)始人、曾任丁香園的CTO)是好友,馮大輝在小密圈開了一個(gè)圈子之后,訂閱價(jià)是256元,賣出了一萬多份,那就是幾百萬元的進(jìn)賬,有了馮大輝的站臺,17年知識星球也火了一波。不僅給知識星球帶來了早期一波精準(zhǔn)的用戶,也帶來了一批中小V,可以說早期知識星球就是靠馮的口碑傳播。


所以在推廣小程序的初期,如何自己圈內(nèi)“有人”或者可以依靠關(guān)系拉來幾個(gè)大佬站臺,那效果可是杠杠地。


2)附著力法則


第二個(gè)我們來說說“附著力法則”。這就是要打造有吸引力的活動(dòng)才是王道。因?yàn)槌水a(chǎn)品本身的機(jī)制設(shè)計(jì),還要組合有創(chuàng)意的活動(dòng)一起推廣,而在活動(dòng)設(shè)計(jì)方面,需要緊緊抓住用戶的底層核心(人性)需求去策劃。


比如黑咔相機(jī)在今年元旦和春節(jié)這兩個(gè)時(shí)點(diǎn)迎來了一波用戶的爆炸性增長,從 200萬用戶到 2000萬用戶再到發(fā)稿時(shí)的 1.2億用戶,日活則從20萬增長到現(xiàn)在的600萬。那他們是如何進(jìn)行小程序的冷啟動(dòng)的呢?



【活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容】


2017.12.21——圣誕效果上線;在文章評論+轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈即可參加抽獎(jiǎng)(獎(jiǎng)品10份臺歷)

2018.1.7——破千萬用戶,新年福利;分享作品至任意微信群+截圖發(fā)在公眾號即可參加抽獎(jiǎng)(獎(jiǎng)品20份臺歷,活動(dòng)時(shí)間4天)

2018.1.18——送梵高自傳;關(guān)注公眾號+評論本文+發(fā)送至朋友圈即可參加抽獎(jiǎng)(獎(jiǎng)品10份筆記本或貼紙)

2018.2.10——春節(jié)送福利;開放10+款付費(fèi)效果免費(fèi)用

2018.3.24——抽獎(jiǎng)活動(dòng);分享3個(gè)超過10人的微信群+截圖發(fā)公眾號/黑咔小助手就算成功參與活動(dòng)(獎(jiǎng)品為60-200的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì))


把這些玩法總結(jié)為:


第1種:評論文章+轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈,抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)物或現(xiàn)金

第2種:分享作品到微信群,抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)物或現(xiàn)金

第3種:發(fā)布新特效,通知用戶趕快嘗新


其實(shí)黑咔相機(jī)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行推廣時(shí),都是緊緊抓住用戶的貪小便宜心理,進(jìn)行送福利進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)。


3)環(huán)境威力法則


借助&營造良好的傳播環(huán)境。充分借勢節(jié)假日、熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播。借勢是運(yùn)營人最經(jīng)常接觸的工作,也是我們進(jìn)行產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵時(shí)刻,所以在進(jìn)行推廣小程序的時(shí)候,這個(gè)時(shí)刻可不要錯(cuò)過。


說到借勢,可能我接下來說的這例子可能大家不怎么認(rèn)為它是一個(gè)借勢的小程序——給贊。


在給贊火了之后,很多人都認(rèn)為他是在海報(bào)創(chuàng)新、文案走心和復(fù)合人性的體驗(yàn)引爆的,不可否認(rèn),這是他火爆的一部分原因。我覺得它的火爆更在于很好地借助微信取消了對于 iOS 用戶的贊賞功能之后,公眾號作者的收入受到了極大的影響這個(gè)背景下引爆的。


去年 4 月份,蘋果微信發(fā)生打賞之爭。蘋果要求所有 ios 用戶打賞給公眾號作者的收入,都要提取 30% 的抽成,不同意這一要求的微信,直接取消了 iOS 用戶的贊賞功能,極大地挫傷了公眾號作者的創(chuàng)作熱情。


而“ 給贊 ”團(tuán)隊(duì)抓住了微信自身的有利信號,通過“ 小程序碼+海報(bào) ”的方式,有效解決了綁定公眾號的繁瑣程序,直接觸達(dá)了公眾號運(yùn)營者,無疑是一個(gè)很有價(jià)值的創(chuàng)新。一個(gè)小程序文件本身不大,開發(fā)成本也是很低的,如果能夠在高頻場景占領(lǐng)用戶,將有巨大的商業(yè)可能。公眾號文章底部贊賞功能的缺失,就是一個(gè)頻次很高的場景,所以給贊火了。


3、微信自有入口推廣


1)微信搜索-搶占小程序名稱


一個(gè)好的名字,一個(gè)符合用戶搜索習(xí)慣的詞帶來的流量是無法預(yù)估的。小程序的名稱是唯一的,根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品特性,盡早注冊符合用戶搜索習(xí)慣的小程序名稱,才更有可能被用戶搜索到。


標(biāo)題命名建議:在保證體現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)的前提下,盡量用微信指數(shù)更高的關(guān)鍵詞進(jìn)行命名,不要設(shè)置過長的小程序名稱,其他關(guān)鍵詞可到自定義關(guān)鍵詞中進(jìn)行配置。


2)附近的小程序入口


在【附近的小程序】中,小程序會自動(dòng)展現(xiàn)給周邊5公里內(nèi)的微信用戶。用戶可以通過小程序就能直接購買服務(wù),或者導(dǎo)航到門店。一個(gè)小程序能添加10個(gè)地理位置。也就是說,一個(gè)小程序,相當(dāng)于給店鋪增加10倍曝光的機(jī)會。


3)卡券入口


商家可為小程序設(shè)置卡券功能,通過卡券界面,可直接進(jìn)入小程序。很多用戶都喜歡賺便宜,通過卡券為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,促使其打開小程序形成直接的轉(zhuǎn)化。


4)小程序跳轉(zhuǎn)小程序(互推)


小程序之間的相互跳轉(zhuǎn),不僅是企業(yè)服務(wù)的互補(bǔ)和完善,也讓企業(yè)間的小程序得到傳播,將每個(gè)產(chǎn)品線各做一個(gè)小程序,綁定在同一個(gè)公眾號主體上,互相跳轉(zhuǎn),互相倒流。


5)APP直接打開小程序


這是APP最新發(fā)布的功能,這也是未來很多本身在APP積累一大批精準(zhǔn)用戶的玩家可以玩的推廣方式。


6)公眾號內(nèi)容跳轉(zhuǎn)小程序


商家可在公眾號推文內(nèi)插入文字、圖片、小程序卡片,點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)小程序。此種方式,可以通過符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊小程序,形成“邊看邊買”的購物場景,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化。


7)公眾號菜單


商戶可以將小程序放置在公眾號菜單欄內(nèi),將公眾號粉絲引導(dǎo)到小程序中。


8)支付后入口


消費(fèi)者使用微信支付付款后,會收到微信支付推送的支付成功通知,點(diǎn)擊“進(jìn)入商家小程序”,即可進(jìn)入小程序,形成二次觸達(dá)。


9)公眾號關(guān)聯(lián)小程序推送信息


商戶在進(jìn)行公眾號關(guān)聯(lián)小程序時(shí),可選擇將關(guān)聯(lián)信息推送給公眾號粉絲,粉絲將收到公眾號關(guān)聯(lián)小程序通知,點(diǎn)擊即可進(jìn)入關(guān)聯(lián)的小程序。


10、微信群推廣輸入標(biāo)題


商家可在粉絲群內(nèi)推送小程序,讓粉絲自主擴(kuò)散??梢龑?dǎo)粉絲分享,然后憑截圖領(lǐng)取小禮物,逐步將流量引到小程序。


11)朋友圈小程序碼海報(bào)


目前,小程序還不能分享到朋友圈,但朋友圈巨大的“熟人流量”仍然是社交分享的最佳陣地。而商家可以將小程序碼放在設(shè)計(jì)精美的海報(bào)上,分享到朋友圈,通過吸引人的活動(dòng)或者設(shè)計(jì)感的內(nèi)容進(jìn)行推廣引流。


12)微信錢包入口廣告位


微信錢包可以為商戶小程序帶來巨大流量。但雖然同為付費(fèi)推廣,但也只有深度合作的企業(yè)才能有資格進(jìn)入九宮格。



四、小程序時(shí)代已經(jīng)全面到來,那現(xiàn)在的小程序都有哪些變現(xiàn)模式?



現(xiàn)在的小程序的廣告模式無外乎四種:平臺廣告收入、平臺盈利模式(會員模式,針對B端的可盈利的點(diǎn)有但不限于傭金、買會員擁有特權(quán)等)、電商模式以及軟廣硬廣植入。


那接下來我們就具體來看看這些盈利模式現(xiàn)在在小程序都是如何展現(xiàn):


1、“成語猜猜看”小程序底部出現(xiàn)了“同程旅游”的廣告展示,點(diǎn)擊廣告圖片即可到達(dá)品牌商的H5頁面。

2、“汽車大師問答”與上海通用合作推出了開屏廣告。

3、用輪播的形式,在首頁上方設(shè)置了滾動(dòng)廣告位



其余的比如平臺會員模式、小程序跳小程序、電商賣貨等盈利模式還得具體看自己的產(chǎn)品屬性以及用戶群體,挑選適合自己小程序的盈利模式才是最重要的。



五、小程序的未來想象空間有多大?


電商小程序已經(jīng)無需多言!


在微信生態(tài)下,小程序給予電商重生的機(jī)會,尤其是社群電商的爆發(fā)。通過在微信中拼團(tuán)裂變,拼多多在兩年時(shí)間做到了3億用戶、千億元年成交總額,成為異軍突起的平臺型電商。



有數(shù)據(jù)顯示,電商小程序的流量環(huán)比呈現(xiàn)高速增長的趨勢,最高時(shí)期達(dá)到了89%,而電商類小程序的月流水環(huán)比增長在去年8月份的時(shí)候也達(dá)到了62%。 目前95%的電商平臺都已接入小程序,毫無疑問小程序已成為電商的新寵兒。


小游戲是目前創(chuàng)業(yè)者必爭的陣地。


從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信互聯(lián)網(wǎng)來看,游戲都是最貼近變現(xiàn)的。而游戲生態(tài)的繁榮會造就整個(gè)生態(tài)的繁榮。其次,游戲生態(tài)的繁榮,會向大量普通用戶普及小程序的概念,從而進(jìn)一步的拓展小程序的使用場景。最后,游戲在整個(gè)生態(tài)中屬于流量的消耗方,而游戲的繁榮勢必會促生大量的流量供給方,最終又會提升生態(tài)的流量基數(shù)。


隨著游戲開發(fā)接口的開放,第三方游戲開發(fā)者也會打造出很多的爆款游戲。諸如【海盜來了】【歡樂球球】【最強(qiáng)彈一彈】【物理彈球】等都已經(jīng)刷爆你的群聊。


這半年來,小程序展現(xiàn)給我的第一印象是:生態(tài)。它不是一個(gè)簡單的功能,而是一個(gè)生態(tài)級別的系統(tǒng)。何為「生態(tài)」?就是各個(gè)方向的創(chuàng)業(yè)者都會出現(xiàn),例如電商、O2O、視頻、工具等,為創(chuàng)業(yè)者提供服務(wù)的也會有。微信已經(jīng)成為如水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施,擁有海量的用戶及注意力,但與以往的流量平臺不同的是,它還擁有用戶的社交關(guān)系,借助社交關(guān)系,不僅可以快速地獲取流量,還可能演變出很多新的交互方式。更重要的是,目前這個(gè)平臺在持續(xù)地開放更大的能力和權(quán)限,支付的能力,小程序的能力,都能極大地促進(jìn)交易閉環(huán)的效率和體驗(yàn),這將極大地促進(jìn)整個(gè)生態(tài)的繁榮。



作者:藝林小宇

來源:藝林小宇(ID:cs-jy8)

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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