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整理｜富貴章
出品｜壁虎快跑
快手國內(nèi)線上營銷服務(wù)收入達110億元
快手科技發(fā)布2022年第二季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度快手總收入達217億元同比增長13.4%，國內(nèi)業(yè)務(wù)提前實現(xiàn)單季盈利目標，其中線上營銷服務(wù)收入達110億元，同比增長10.5%，快手平臺廣告主數(shù)量同比增長超過90%，此外，快手堅定履行企業(yè)社會責任，根據(jù)快手《2021年企業(yè)社會責任報告》，2021年快手公益項目投入總時長達21663小時，616實在購物節(jié)期間，快手電商出臺多項疫情幫扶舉措，助力超11萬商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
快手電商調(diào)整美妝、手機、鐘表等類目分銷規(guī)則
近日，快手電商發(fā)布公告稱，快手快分銷平臺現(xiàn)對美妝、個護儀器、手機、鐘表、金銀飾、寶石、陳年老酒/收藏酒的類目準入規(guī)則進行調(diào)整，并同步修訂《快手快分銷平臺管理規(guī)范》，將于2022年8月31日生效。據(jù)了解，美妝/個護清潔-美妝類目面向旗艦店、專營店、專賣店開放，暫不面向個人店鋪、個體工商戶、普通企業(yè)店開放，賣場型旗艦店采取定向邀請方式入駐。
快手發(fā)起【商家教育訓(xùn)練班】學(xué)習(xí)活動
據(jù)悉，快手發(fā)起【商家教育訓(xùn)練班】學(xué)習(xí)活動，8月23日-28日活動期間，參與官方發(fā)布【3步打造爆款短視頻】的學(xué)習(xí)任務(wù)并順利畢業(yè)，在快手發(fā)布短視頻，分享【畢業(yè)證書】并且@快手賣貨助手、帶#商家教育訓(xùn)練班 話題即可參與，活動結(jié)束后，官方對商家在活動期間的畢業(yè)和發(fā)布視頻情況進行統(tǒng)計并在【電商學(xué)習(xí)基地】公示結(jié)果，3個工作日發(fā)放對應(yīng)獎勵。
原創(chuàng)素材保衛(wèi)戰(zhàn)，官方補貼助力起量
為營造健康良性的廣告投放環(huán)境，積極鼓勵廣告主對原創(chuàng)素材進行創(chuàng)作與投放，磁力金將全面發(fā)起原創(chuàng)素材保衛(wèi)戰(zhàn)，磁力金牛官方將拿出100萬金額進行流量補貼，全面支持原創(chuàng)素材投放。據(jù)悉，該活動時間范圍為9月6日-9月12日，活動期間，新增活躍原創(chuàng)素材書≥5個的客戶為原創(chuàng)新星客戶，可瓜分70萬補貼，新增活躍原創(chuàng)素材數(shù)量≥10個，客戶活躍原創(chuàng)素材≥50，原創(chuàng)素材消耗對比上周期增幅最高的三個客戶為原創(chuàng)標桿客戶。
快手電商本地生活服務(wù)商開始招募
本地生活服務(wù)商作為本地商戶商家的服務(wù)機構(gòu)，在快手本地生活電商生態(tài)中發(fā)揮著重要作用。據(jù)悉，本次，快手電商本地生活發(fā)起的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商招募，旨在引入更多具有本地生活行業(yè)經(jīng)驗的服務(wù)商，共同助力本地商家在快手的發(fā)展。同時，快手也將為本地生活服務(wù)商提供專屬政策和權(quán)益，實現(xiàn)共贏。入駐成為快手本地生活服務(wù)商，可享受官方授權(quán)背書、流量激勵、營銷賦能、專屬運營等一系列權(quán)益。
美妝行業(yè)創(chuàng)新營銷活動上線
近年來，美妝行業(yè)在各渠道的滲透率呈持續(xù)上升狀態(tài)。在快手，每天有超過60%的用戶觀看過美妝視頻，“內(nèi)容種草”的高效觸達也成為品牌與消費者之間的重要轉(zhuǎn)播陣地。
此背景下，【快爆點內(nèi)容計劃】特別針對美妝行業(yè)發(fā)起了#國貨顏值社 營銷活動，聯(lián)動主站泛時尚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達人，激活站內(nèi)用戶參與發(fā)布作品。通過“話題IP+主播背書+硬核內(nèi)容+廣告流量”的整合形式，帶動B端客戶與C端用戶沉底精華行業(yè)內(nèi)容，快速玩轉(zhuǎn)話題，助力行業(yè)營銷IP風向標的打造。
快手聯(lián)合百家政務(wù)號發(fā)起謠言治理專項行動
近日，快手宣布聯(lián)合百家政務(wù)號發(fā)起謠言治理專項行動，并首次披露6步全流程工作規(guī)范等不實信息治理機制。據(jù)悉，快手已處理44.6萬條不實信息，打標爭議內(nèi)容超94萬條。近400家政務(wù)號、媒體號在快手發(fā)布的辟謠內(nèi)容，總曝光量達到20.4億。目前，快手設(shè)立了辟謠專區(qū)，開設(shè)了官方辟謠賬號，對權(quán)威機構(gòu)的辟謠視頻進行優(yōu)先和集中展示。
快手全面啟動“未來熒火”內(nèi)容運營人才計劃
快手宣布全面啟動“未來熒火”內(nèi)容運營人才計劃。據(jù)介紹，“未來熒火”內(nèi)容運營人才計劃是快手針對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容賽道發(fā)展需求，旨在挖掘最具內(nèi)容理解潛力的高優(yōu)人才，培養(yǎng)未來內(nèi)容運營行業(yè)領(lǐng)袖。作為快手最重要的運營人才項目，“未來熒火”計劃將為招聘對象提供業(yè)務(wù)負責人1v1指導(dǎo)、公司級重點項目歷練、高目標定制封閉培養(yǎng)、運營行業(yè)最高薪資標準等，現(xiàn)面向全球招聘。
快手之星優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作計劃正式發(fā)布
為了高效幫助品牌解決如何快速打造屬于自己的新主場等難題，磁力引擎特別推出了快手之星優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作計劃，攜手快手獨家簽約的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，與品牌方一起玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。據(jù)悉，從2022年8月1日至9月30日期間，通過代理商下單快手之星達人的圈定品牌客戶，即可解鎖返現(xiàn)激（星視頻及星直播可享受最終下單價格20%返現(xiàn)激勵）、流量保障（星視頻商單作品獲得CPM保障及流量補貼)、費率減免（客戶星視頻及星直播商單服務(wù)費費率減免3%優(yōu)惠等專項合作權(quán)益）。
快手“紅牛找牛人”魔表挑戰(zhàn)攬獲20億曝光
天絲®集團紅牛®維生素風味飲料聯(lián)合手發(fā)起“紅牛找牛人”魔表挑戰(zhàn)賽，磁力引擎通過打造“三屏互動”的創(chuàng)意形式，助力品牌走近認可“真牛”精神的快手用戶，與用戶玩在一起、實現(xiàn)情感共鳴。挑戰(zhàn)賽邀請了五大垂類16位達人號召與參與，覆蓋多元消費人群。截至8月16日，快手“老鐵”共創(chuàng)近7萬支挑戰(zhàn)賽作品，總曝光量超20億。其中，達人作品總曝光超6億，總互動超千萬，營銷效果遠超預(yù)期。
「2022 磁力引擎×引力傳媒共建會」召開
8月24日，磁力引擎與引力傳媒就未來發(fā)展趨勢與生態(tài)變革，于北京召開了以“擎動共生”為主題的品牌共建會，深入闡釋了新市井商業(yè)生態(tài)構(gòu)給行業(yè)帶來的變革，以及如何通過“人+內(nèi)容”賦能品牌主，并借助具體案例幫助品牌商家建立起自己的正循環(huán)，實現(xiàn)新市井商業(yè)增長得更多可能性。
2022虎嘯盛典快手攬獲1金6銀16銅等多項大獎
8月18-19日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦的2022虎嘯盛典暨第十三屆虎嘯頒獎典禮在京舉行。據(jù)悉，在快手提報的諸多營銷案例憑借獨特的創(chuàng)意呈現(xiàn)與亮眼的傳播效果，在本屆虎嘯評獎選中表現(xiàn)突出，斬獲1金6銀16銅以及11個優(yōu)秀案例獎。
其中，“京東X快手中國好運年春節(jié)營銷”案例依托借勢超級IP、科學(xué)營銷方法論布局策劃、高完整度參與度等優(yōu)勢摘得視頻及短視頻營銷金獎。
快手聯(lián)盟XTopOn 品類解讀系列沙龍來襲
工具類產(chǎn)品是廣告變現(xiàn)IAA領(lǐng)域中的熱門品類，工具產(chǎn)品具有開發(fā)周期短，開發(fā)成本低的特點，因此深受開發(fā)者青睞。自去年以來，受環(huán)境及政策影響，工具類產(chǎn)品面臨買量成本高、廣告收益下滑的難題。
8月31日，快手聯(lián)盟攜手TopOn帶來的《品類解讀系列沙龍》，據(jù)悉第一期快手分享了工具類產(chǎn)品的買量和變現(xiàn)之道，并共同探討如何通過精細化運營提升產(chǎn)品的ROI。
2022快手魔表挑戰(zhàn)賽項目全新升級
【四大升級】包含模式變更、能力明確、標準放開、鏈路拉通。
模式變更：面板和魔表產(chǎn)品類型組合多樣，3檔升級為16檔，多梯度售賣價格，新增低門檻魔表；
能力明確：重新制定魔表能力分類為2D、33D2D小游戲、高級AI；能力定義簡單清晰、教育成本低；
標準放開：商業(yè)規(guī)范包容度更高，高于以往、高于競品；
鏈路拉通：內(nèi)部各執(zhí)行方職能更清晰，執(zhí)行更標準。
多問律師借力快手小程序觸達鄉(xiāng)鎮(zhèn)普法最后一公里
多問律師的團隊借助快手小程序平臺，打通“最后一公里”，其龐大的律師團隊，正在為越來越多的用戶提供專業(yè)的法律服務(wù)。“當前，多問律師共有兩個服務(wù)端口，一個是專門服務(wù)于律師的APP，一個是在生態(tài)流量中面向民眾提供法律咨詢的小程序。小程序比較輕量，它的使用場景更容易觸達到用戶。”多問運營負責人介紹。通過快手“短視頻+小程序”這一模式，多問律師覆蓋了更多用戶群體。
辛巴發(fā)布HOLAX多款國潮新品
8月27日晚，以“讓一切發(fā)生”為主題的HOLAX品牌發(fā)布會成功舉辦。頭部主播辛巴辛有志作為產(chǎn)品經(jīng)理，現(xiàn)場發(fā)布創(chuàng)造者平臺HOLAX，以及多款重磅國潮新品。據(jù)辛有志介紹，HOLAX是一個以用戶為中心的創(chuàng)造者平臺，專注打造高科技、高品質(zhì)、高性價比的國貨新品。辛有志以產(chǎn)品經(jīng)理的新身份，帶領(lǐng)HOLAX團隊歷時近一年研發(fā)，隆重推出三款新品，“未來，HOLAX希望與各界研發(fā)團隊、工廠、品牌合作，讓科技回歸本質(zhì)，普惠大眾。”
辛選集團向西藏捐贈抗疫物資
近日，辛選集團創(chuàng)始人辛有志 宣布捐贈一批抗疫物資緊急馳援西藏，包括防護服10500套、N95口罩666000個、一次性乳膠手套30萬雙。據(jù)悉，新冠疫情發(fā)生以來，辛選集團馳援多地抗擊疫情。2021年，因在抗疫等慈善領(lǐng)域作出突出貢獻，辛選集團旗下公司被民政部授予第十一屆“中華慈善獎”。2020年新冠疫情爆發(fā)，辛選集團將1億現(xiàn)金捐給武漢市慈善總會，另外出資5000萬現(xiàn)金成立物資救助基金，采購、募集、生產(chǎn)前線最緊缺的口罩等急需物資。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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