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最近，筆者在知乎上遇到一個(gè)問題：直播行業(yè)真的好嗎？這個(gè)問題很多年前有人問過，相信很多年之后依然還有人在問。
這是一個(gè)很大的問題，回答此類問題需要擺數(shù)據(jù)、聊趨勢(shì)、講事實(shí)，如此一來就篇幅太長(zhǎng)。對(duì)于想直接看答案的朋友來說，先做一個(gè)階段性的總結(jié)，那就是：發(fā)跡于秀場(chǎng)直播，中興于游戲直播，鼎盛于電商直播，直播打開許多人的上升通道，可以幫助很多人改變命運(yùn)。
目前直播行業(yè)的趨勢(shì)就是：用戶龐大、政策趨緊、 規(guī)范發(fā)展、 電商為王。（以上僅代表視聽觀察一家之言，歡迎大家一起討論）。
曾經(jīng)有句詩(shī)寫到這么一句話“以前馬車很遠(yuǎn)，書信很慢，一生只夠愛一個(gè)人”，過去的時(shí)代還沒有互聯(lián)網(wǎng)，買賣商品，出行住宿，送信招聘，都是線下進(jìn)行的，都需要面對(duì)面進(jìn)行。
但是現(xiàn)實(shí)世界中的物理距離讓大家產(chǎn)生了隔離，再加上過去的交通也沒有現(xiàn)在這么方便。所以那時(shí)候的人，生活半徑都相對(duì)比較小，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展讓人們消除了時(shí)空上的距離。人們從過去聚集在村口小賣部、中心小廣場(chǎng)，開始向互聯(lián)網(wǎng)聚集。自此之后誕生了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們無(wú)一例外都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利。
直到今天，直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)就成為了線上娛樂中心、線上貿(mào)易中心。原因很簡(jiǎn)單：人匯聚在什么樣的地方，對(duì)應(yīng)的平臺(tái)自然就設(shè)在哪里。
筆者去查了一組數(shù)據(jù)：
截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，2021年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)至6.3億人，網(wǎng)絡(luò)直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)&抖音直播：《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報(bào)告》，在視聽觀察公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)：文藝報(bào)告 ，即可獲得。）
其實(shí)直播和短視頻成為流量池，也是因?yàn)橄鄬?duì)于文字和圖片，直播和短視頻更加符合人類的幾千年進(jìn)化而來的面對(duì)面交流的認(rèn)知模式。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2016年7月到2022年6月，相關(guān)管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)了近20份涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉，有興趣的朋友可以去搜一下。
2016年被稱之為直播行業(yè)元年，當(dāng)時(shí)以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái)，產(chǎn)生了“千播大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面?？梢哉f從那個(gè)時(shí)候起，因?yàn)橹辈ハ鄬?duì)較低的進(jìn)入門檻，從而使得一些不良事件頻發(fā)，再加上直播行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，直播監(jiān)管開始進(jìn)入相關(guān)管理部門的議事日程。
從早期政策來看，針對(duì)主播的監(jiān)管更強(qiáng)調(diào)“懲罰”提高表演者違法違規(guī)成本，明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位的責(zé)任。隨著相關(guān)監(jiān)管漸成體系，從近期的相關(guān)政策來看，主播已經(jīng)從“不得式的禁止指令”到“鼓勵(lì)主播持證上崗”發(fā)展，主播也成為了一種新興職業(yè)受到認(rèn)可，也有了官方名稱：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師。
這也意味著：網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)被賦予了更高期許，隨著經(jīng)紀(jì)人的持證上崗，直播進(jìn)一步邁向規(guī)范化。
另外再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍：2022年3月起直播機(jī)構(gòu)必須具備三個(gè)演出經(jīng)紀(jì)人員資格證，以便辦理《營(yíng)業(yè)性演出許可證》，這意味著如果無(wú)證則會(huì)被直接被清退。很有可能后面主播要持證上崗才能直播，也就是說后面的直播政策越來越正規(guī)化！視聽觀察提醒從事直播的朋友們要早做準(zhǔn)備。
我們不妨來看一下和信息技術(shù)相結(jié)合這三十年來的趨勢(shì)，許多工具在出現(xiàn)的當(dāng)初都是玩具，后來逐漸成為了工具。比如說在線視頻、直播等。玩具的屬性，通過它來嘗試新的東西，來滿足人的求知欲，達(dá)到愉悅的目的。而工具，人們使用它則是達(dá)到特定的商業(yè)目的。
現(xiàn)在由于疫情影響，催生了互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)一步發(fā)展，直播的工具屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，由此也催生了更多的可能性。
大家現(xiàn)在打開一些直播和短視頻平臺(tái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播招聘、直播賣房、直播賣車、直播教學(xué)，直播相親，直播戶外、直播租賃土地種植有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等等都來了。視聽觀察就注意到快手上，有一位沈陽(yáng)的房地產(chǎn)從業(yè)者組建了自己的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)月就賣了120套房子，創(chuàng)造了自己銷售的歷史紀(jì)錄。
在視聽觀察看來，直播和各種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是類似于信息化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果，只是沒想到2022已經(jīng)可以直播賣萬(wàn)物了，它發(fā)生如此之快。
很有可能未來所有專業(yè)APP能涉及到直播，例如外賣、銀行、房產(chǎn)、母嬰、醫(yī)美、汽車、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現(xiàn)在公眾視野里。
筆者在直播行業(yè)從業(yè)近七年時(shí)間，見過太多年輕主播買房買車，可以說當(dāng)主播讓他們成為人生贏家。直播行業(yè)給了他們上升的通道，讓他們?cè)谫I不起車房的年紀(jì)，輕松完成了別人需要奮斗十幾年甚至幾十年的夢(mèng)想！
另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂直播，但是大家始終要記?。?strong>只要有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有爭(zhēng)斗，就會(huì)有大哥送禮，只是看是送給誰(shuí)，在哪個(gè)平臺(tái)送而已。所以，娛樂直播市場(chǎng)依然在！
最后電商直播四大“帶貨天王”離開的離開，消失的消失，愿大家謹(jǐn)記：直播行業(yè)跟所有拋頭露臉的公眾行業(yè)一樣，才華和資源決定走多快，克制和自省決定走多遠(yuǎn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)