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本文要點(diǎn)
榜單篩選規(guī)則: 2022年7月果酒/露酒類目下銷售額大于40萬元且同比增長大于100%的高增長品牌。
高增長品牌歸因:
果酒口味豐富,包裝講究,設(shè)計新潮顏值高。
果酒普遍度數(shù)較低,不容易喝醉適合年輕消費(fèi)者。
相比其他國家,中國果酒市場處于初步發(fā)展階段,品牌入局成本低。
未來趨勢:
現(xiàn)有品牌營銷力度較大,但要想在市場屹立不倒,需企業(yè)形成獨(dú)立產(chǎn)業(yè)線,提高競爭力。
市場競爭格局未形成,預(yù)計更多新品牌和資本將會進(jìn)軍該行業(yè)。
國外品牌在該領(lǐng)域有較大占比,國產(chǎn)低度酒要突出重圍可能會推出帶有中國符號的國潮酒飲。
近日,在“全球品牌組合價值最高的十大酒業(yè)集團(tuán)”榜單上,比利時的百威英博打敗連冠6年的茅臺,首次升至首位,據(jù)榜單報告,百威英博品牌價值約2950億元人民幣,21年總銷量達(dá)到5816.78萬千升,擁有包括百威、科羅娜、凱獅以及哈爾濱啤酒等暢銷啤酒品牌。
區(qū)別于茅臺、五糧液這樣的高度烈酒品牌,英博公司在收購美國百威啤酒后,主要生產(chǎn)低度啤酒,是中國最大的啤酒生產(chǎn)商之一。但隨著女性經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)年輕化等消費(fèi)趨勢,啤酒市場人均消費(fèi)增長觸頂,市場需求天花板似乎可以預(yù)見。因此,百威在21年下半年至今,先后投資貝瑞甜心、蘭舟等低度果酒品牌,試圖打造啤酒外的第二增長曲線、謀求多元化發(fā)展。
果酒、露酒作為低度“微醺”酒,口味豐富,自帶芳香,且包裝時尚,所以其消費(fèi)市場明顯呈現(xiàn)“年輕化”和“女性化”。冰涼的果味酒正適合炎炎夏日,下面就一起看看2022年7月最受歡迎的高增長果酒品牌吧!
中華五千年的酒文化似乎每一口都蘊(yùn)含著高檔和厚重,很多品牌也執(zhí)著酒的檔次和高端,但也有品牌劍走偏鋒。十年前,許多年輕人因為江小白一句“年輕人的第一瓶酒”開始嘗試白酒,互聯(lián)網(wǎng)時代,江小白也因為時不時的營銷動作受到網(wǎng)友的歡迎或吐槽。2019年,江小白背后企業(yè)重慶江記酒莊推出青梅酒——梅見,同時開啟鋪天蓋地的廣告和營銷,一度成為青梅酒的代名詞,過去一年內(nèi),梅見在淘系平臺銷售額突破1.07億元,是果酒中RIO以外銷售規(guī)模最大的品牌。
低度酒作為新生代消費(fèi)者接觸飲酒時的第一選擇,很大程度是因為果酒露酒是介于飲料和酒精之間的輕酒精飲料,對比烈酒的辛辣、啤酒的漲肚,果酒一般不會造成身體的不良影響。同時,果酒露酒一般在口味上會添加花果、酸奶、茶葉等氣味,再加上高顏值的包裝和廣告,符合年輕女性消費(fèi)者的審美。
顯然,品牌方也一直以年輕人特別是年輕女性為果酒的銷售目標(biāo),低負(fù)擔(dān)、高顏值、多口味都在試圖營造一種精致、舒適和愉悅的氛圍,在今年7月的淘系平臺果酒商品的標(biāo)題中就可以看到商家反復(fù)強(qiáng)調(diào)女性消費(fèi)者。
同時,以年輕女性為主要受眾的戰(zhàn)略也使得商品更能在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受到追捧,也能在社交媒體上形成二次包裝。
百威除了投資國產(chǎn)原創(chuàng)品牌,于20年9月將旗下低度酒飲品牌Mike's麥克斯引進(jìn)中國市場,之后在21年11月推出果酒系列——浮起起泡茶酒,和之前投資占股的蘭舟和貝瑞甜心等代工貼牌不同,浮起和麥克斯都是有中國百威(武漢)酒廠生產(chǎn),在22年7月位列銷售額的TOP3,其中,浮起氣泡茶酒擁有不同口味,在7月銷量達(dá)到了1.5萬件,而被百威收購的蘭舟和貝瑞甜心在7月銷售額僅在萬元左右。
提起三得利烏龍茶,相信大多數(shù)人都不陌生,其實三得利是以酒起家的,最終開展酒類,咖啡和茶飲三大飲料路線,近兩年,三得利烏龍茶以健康、低熱量打入中國市場,并逐漸占據(jù)瓶裝烏龍茶的大半市場。
日韓的果酒業(yè)發(fā)達(dá),三得利作為日本國民飲料,旗下的果酒也廣受歡迎,最有代表性的就是三得利的微醺系列,它的酒精度僅為3%左右,充斥著清爽的氣泡感和果汁風(fēng)味,甜甜的口味俘獲了不少女性消費(fèi)者的芳心。
隨著社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,新生代時尚而獨(dú)特的生活方式也催生了飲酒選擇和飲酒場景的增加。低度酒作為大部分年輕人首次接觸的酒類,正在加速擴(kuò)張,以梅見為代表的新興果酒更是憑借著“社區(qū)互動”“新微電商”等營銷手段,在一眾低度酒中殺出重圍,但作為酒類,口味永遠(yuǎn)是第一位,例如蘭舟、貝瑞甜心等貼牌潮飲,即使被百威看好,但口味不得民心,也只能是曇花一現(xiàn)。
實際上,果酒在中國歷史非常悠久,但回顧7月的榜單,月銷售額突破百萬的均是國外品牌,國產(chǎn)果酒品類繁多卻出局快,一方面是因為國內(nèi)低度酒發(fā)展需要時間,另一方面則是食品飲料行業(yè)最核心的競爭力還是獨(dú)一無二的風(fēng)味,這需要企業(yè)不斷在技術(shù)和配方上升級,才能保證品牌持續(xù)的生命力。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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