隨著新消費(fèi)浪潮的席卷和社會(huì)意識(shí)形態(tài)的更迭，女性消費(fèi)迎來(lái)了深徹變化。尤其是在服飾領(lǐng)域，崇尚悅己、追求品質(zhì)已然成為消費(fèi)趨勢(shì)。
對(duì)女性來(lái)說(shuō)，在服飾的選擇上，更看重不同風(fēng)格呈現(xiàn)的個(gè)性表達(dá)，不同材質(zhì)帶來(lái)的穿著體驗(yàn)，以及對(duì)不同品牌價(jià)值主張的認(rèn)同。因此，在新消費(fèi)場(chǎng)景中，品牌如何將內(nèi)容觀念和產(chǎn)品價(jià)值高度共融，再造態(tài)度優(yōu)勢(shì)與品牌質(zhì)感，是與受眾建立有效溝通和情感連接的出圈關(guān)鍵。
有這樣一個(gè)品牌，她深知女性的多元魅力蘊(yùn)藏于千人千面之中，一直在不斷嘗試與不同女性群體對(duì)話。最近，這個(gè)品牌又以“黑白美學(xué)”為主題，通過(guò)分享真實(shí)消費(fèi)者黑白雙面故事之下的絢麗人生，為每一位女性探尋自我的多面可能做出了極佳示范。這個(gè)品牌，正是以“Always Dressed Up”為價(jià)值主張的——ochirly歐時(shí)力。
01
2022年，ochirly歐時(shí)力首次發(fā)聲，以黑白美學(xué)內(nèi)涵尋求突破，開啟年度品牌項(xiàng)目“黑白美學(xué)，超「裙」出眾”。以黑白美學(xué)設(shè)計(jì)主打核心品類——連衣裙，通過(guò)對(duì)話五位不同領(lǐng)域的素人代表，還原不同女性個(gè)體在人生賽道蓄力向上的積極狀態(tài)，生動(dòng)刻畫出她們?cè)跁r(shí)代坐標(biāo)下自洽獨(dú)立的精神肖像。
在女性衣櫥中，連衣裙具有附加的象征意義，它見(jiàn)證著女性自我認(rèn)知、社會(huì)身份的轉(zhuǎn)變。在連衣裙的顏色中，黑色和白色是最常見(jiàn)且百搭的色調(diào)，也被稱為“永不出錯(cuò)的選擇”。此次ochirly歐時(shí)力的品牌年度項(xiàng)目，以黑色和白色引入受眾對(duì)核心品類的關(guān)注，是一次深度洞察當(dāng)今女性需求與喜好的雙向溝通。
ochirly歐時(shí)力基于黑色和白色呈現(xiàn)的純粹視覺(jué)，以見(jiàn)微知著的產(chǎn)品美學(xué)，詮釋直觀具象的品牌感知。通過(guò)明星、KOL、素人以及品牌SVIP的聯(lián)袂發(fā)聲，將黑白裙裝的設(shè)計(jì)之美充分融入對(duì)女性別樣自己與絢爛人生的探討和解讀。
借助發(fā)聲群體的情感認(rèn)同和號(hào)召力，從泛大眾層面的女性營(yíng)銷精準(zhǔn)聚焦受眾圈層，鼓勵(lì)女性勇于自我表達(dá)，釋放多面之美。并進(jìn)一步以黑白美學(xué)下的多項(xiàng)目延伸，引爆千萬(wàn)流量。在強(qiáng)化品牌與女性群體之間共情力的同時(shí)，通過(guò)超「裙」出眾的素人演繹核心品類連衣裙，再一次呼應(yīng)了“Always Dressed Up”的品牌價(jià)值。
02
此次，ochirly歐時(shí)力以“黑白美學(xué)”為主題，首度通過(guò)素人招募的方式，征集了五位不同領(lǐng)域的品牌消費(fèi)者，分享她們黑白雙面故事之下的絢麗人生。
我們可以看到，此次ochirly歐時(shí)力招募篩選的五位女性，無(wú)論是職業(yè)、身份，還是各自的人生故事，都與“黑白”密切相關(guān)——
以白色長(zhǎng)裙開啟古典音樂(lè)獨(dú)奏，以黑色小短裙玩爵士、電音， 不設(shè)限地用黑白琴鍵表達(dá)對(duì)生命熱愛(ài)的鋼琴家羅菲；
用黑天鵝裙擺撐起世間期待，退居幕后用白天鵝般意志再創(chuàng)經(jīng)典，賦優(yōu)美以力量的芭蕾舞者恩汐；
用黑色鏡頭記錄著眷侶相愛(ài)的印記，見(jiàn)證純潔神圣愛(ài)情的婚禮攝影師Vera；
以美黑和健身悅納自己，用小麥色撕破傳統(tǒng)束縛，擁有一位白人男友的“拿鐵“女孩Beck；
將走過(guò)的世界還原成生動(dòng)課堂，以黑板和白粉筆授人以漁的老師English tutor Lin。
在欣賞她們的 “黑白”故事過(guò)程中，觀眾能夠感受到ochirly歐時(shí)力以契合黑白系列定義的人設(shè)打造，致力于展現(xiàn)不同女性個(gè)體的多面魅力。在賦能品牌核心品類鮮活生命力的同時(shí)，輸出獨(dú)具一格的品牌精神層面價(jià)值表達(dá)。
當(dāng)然，品牌的塑造和形象的打造，只有建立在產(chǎn)品力支撐的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)“形神兼具”的受眾滲透。毫無(wú)疑問(wèn)，雖然身處不同行業(yè)，但都是各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光存在的女性代表，建立起了品牌與女性群體之間全新的價(jià)值銜接點(diǎn)。通過(guò)把核心品類置于當(dāng)代女性語(yǔ)境中生動(dòng)詮釋，塑造出了一種兼具精神能量和實(shí)用價(jià)值的由表及里品牌共識(shí)。
此外，在拍攝場(chǎng)景與服裝設(shè)定上，ochirly歐時(shí)力通過(guò)不同場(chǎng)景演繹每位女性的黑白兩面或黑白兩個(gè)故事，從而搭配對(duì)應(yīng)人物性格的黑白服裝。以每個(gè)人的黑白兩套look，呈現(xiàn)既對(duì)立又統(tǒng)一的平衡哲思，全方位演繹剛?cè)岵?jì)品牌質(zhì)感的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和拍攝場(chǎng)景的人物情緒刻畫，讓人設(shè)打造與服裝搭配呼應(yīng)互融，凸顯具有辨識(shí)度的營(yíng)銷著力點(diǎn)，深化 “超「裙」出眾”的項(xiàng)目主題。
作為舞者，她為角色貢獻(xiàn)100%的愛(ài)。
Hello Hola Ciao Bonjour Guten Tag
帶領(lǐng)學(xué)生暢玩語(yǔ)言世界。
在幾位不同領(lǐng)域的女性黑白裙裝穿搭背后，我們看到了以連衣裙為代表的女性衣櫥與女性人生的深度綁定。作為女性別樣自己與絢爛人生的見(jiàn)證者，ochirly歐時(shí)力此次攜手品牌真實(shí)消費(fèi)者，通過(guò)素人視角解讀平凡生活中的多重可能，以“黑白美學(xué)”的具象輸出，串聯(lián)起女性自信、自由、勇敢、獨(dú)立的人生態(tài)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的同頻共振，錨定升華了品牌角色。
03
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新消費(fèi)場(chǎng)景中，品牌想要贏獲關(guān)注，除了從產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多維度發(fā)力，圍繞與受眾的每一個(gè)接觸點(diǎn)落實(shí)品牌理念之外，最重要的，一定是獲得受眾心理層面的價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同與共鳴。
對(duì)ochirly歐時(shí)力來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)真正從女性視角出發(fā)，探索女性消費(fèi)訴求中深層次需求，并不斷建立用戶對(duì)品牌認(rèn)知的完美營(yíng)銷，正是圍繞著以上接觸點(diǎn)所展開。
回顧本次項(xiàng)目，前期聯(lián)合明星陳意涵、藝術(shù)家CP（張帆&任桃桃）、閨蜜CP（李老蔫&肉團(tuán)）拍攝的《CHANCE》黑白眾生相專題，讓消費(fèi)者一見(jiàn)鐘「裙」。以明星參與為話題切入口帶動(dòng)傳播流量，通過(guò)在黑白色調(diào)的對(duì)比中定格真實(shí)、輕松的敘事瞬間，以品牌獨(dú)具的開闊視野呈現(xiàn)精神內(nèi)核，為引入更多素人群像的黑白故事做出鋪墊。
緊接著，通過(guò)五位超「裙」出眾女性的素人大片宣發(fā)，以“鼓勵(lì)平凡的人找到自己不平凡那一面”的共鳴話題，調(diào)動(dòng)廣泛受眾的參與和發(fā)聲欲望，吸引著不同年齡、不同生活狀態(tài)下的女性自發(fā)分享，迸發(fā)出強(qiáng)大的社交傳播張力。
后期通過(guò)黑白故事征集UGC，刻畫不同的Wo/Men「裙」像，定向邀約SVIP進(jìn)行黑白美學(xué)大片拍攝并分享她們對(duì)品牌的夸夸「裙」談等一系列延伸推廣，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和遞進(jìn)的傳播節(jié)奏，讓熱議流量依托內(nèi)容和話題的感染力，實(shí)現(xiàn)了“感同身受”的價(jià)值擴(kuò)散與品牌矩陣式傳播的強(qiáng)綁定。
可以說(shuō)，借助從明星到素人，再到廣泛受眾的切身解讀，從一見(jiàn)鐘「裙」，超「裙」出眾，到Wo/Men「裙」像，再到夸夸「裙」談，整個(gè)項(xiàng)目讓“黑白美學(xué)，超「裙」出眾”主題擁有了更深層次的內(nèi)容探討空間，也在傳播過(guò)程中，彰顯了連衣裙這一核心品類的豐富內(nèi)涵。在品牌理念深入影響更大范圍女性的同時(shí)，也以自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力承接了品牌與用戶。
顯然，ochirly歐時(shí)力通過(guò)對(duì)話多領(lǐng)域的不同群體傳遞“Always Dressed Up”品牌價(jià)值，以成衣美學(xué)蘊(yùn)藏的多元精神賦能每一位女性，既塑造了或婉約精致，或堅(jiān)強(qiáng)勇敢的不同面品牌態(tài)度，也讓女性感知到了品牌由身及心重視消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品觀，品牌好感油然而生。
以理念傳遞品牌差異化的心智占位背后，其實(shí)能看出ochirly歐時(shí)力始終以一種支持、理解、陪伴的角色和女性站在一起，并以產(chǎn)品價(jià)值贏得認(rèn)同的思考與表達(dá)。
04
在她經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代，想讓和女性站在一起的態(tài)度成為品牌正向記憶點(diǎn)，既要深度洞察女性的需求，也要有產(chǎn)品的實(shí)力做支撐。而這一切的前提，是品牌的正確價(jià)值觀，也是真正意義上對(duì)女性的理解。
在去標(biāo)簽化的素人發(fā)聲中，品牌勾勒出具有顯著身份特質(zhì)與性格色彩的積極正向女性畫像，帶給受眾莫大的鼓舞與力量，引發(fā)女性更為真切的共感。通過(guò)自然流露的情感氛圍，讓女性感知到品牌不僅重視消費(fèi)者穿著體驗(yàn)感，也在嘗試深挖內(nèi)生價(jià)值，從產(chǎn)品層面上的懂得，走向情感層面的懂得，全面理解消費(fèi)者的身心。
ochirly歐時(shí)力這一次以黑白美學(xué)致敬女性多元身份的營(yíng)銷活動(dòng)，在成功帶給當(dāng)下新時(shí)代女性情感共鳴與精神慰藉的同時(shí)，充分傳遞了品牌的產(chǎn)品觀和價(jià)值觀，并呈現(xiàn)了極具辨識(shí)度的品牌形象，不失為一次優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全盤傳播布局。
通過(guò)“在黑與白中，遇見(jiàn)全新的自己，活出絢麗人生”的精準(zhǔn)表達(dá)，有效構(gòu)建起精神層面的品牌差異與價(jià)值護(hù)城河，彰顯出品牌的格局，并重新定義了營(yíng)銷圈中消費(fèi)者與品牌之間的共生關(guān)系。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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