chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
楊洋代言可口可樂(lè),百事氣慘了?
2022-07-17 00:00:00

作者 | 李大為

 

可口可樂(lè)百事可樂(lè)引發(fā)的“紅藍(lán)之爭(zhēng)”,已經(jīng)持續(xù)了一百多年。

 

兩個(gè)品牌在相愛(ài)相殺中,留下了許多膾炙人口的互黑案例,成為了消費(fèi)者心目中缺一不可的經(jīng)典CP。

 

然而,拼產(chǎn)品、拼營(yíng)銷(xiāo)、拼腦洞,已經(jīng)滿足不了它們對(duì)彼此“愛(ài)的表達(dá)”,兩個(gè)品牌已經(jīng)發(fā)展到了“互搶”代言人的地步。
 
 

01

 

最近,可口可樂(lè)官宣了楊洋成為品牌代言人,并上線了一支無(wú)糖可口可樂(lè)廣告短片。
 

圖源:可口可樂(lè)官微截圖

這本來(lái)常規(guī)的品牌動(dòng)作,卻因?yàn)榇匀耸菞钛?,引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

 

要知道,在此之前,楊洋一直是百事可樂(lè)的代言人。自從2018年加入百事家族,楊洋已經(jīng)和百事可樂(lè)合作了四年。
 

圖源:百事中國(guó)官微

有人透露,楊洋在今年四月和百事可樂(lè)合約到期,和平“分手”后,七月“牽手”可口可樂(lè)。兩個(gè)品牌之間的代言,幾乎是無(wú)縫銜接。

 

在如此短時(shí)間內(nèi)相繼代言有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩個(gè)品牌,讓不少網(wǎng)友疑惑:這也可以?
 

圖源:網(wǎng)絡(luò)

不過(guò),這次“挖走”百事可樂(lè)的代言人,我們可以看作是可口可樂(lè)的“以彼之道,還施彼身”。

 

因?yàn)樵谌ツ?,和可口可?lè)合作了17年之久的洛杉磯湖人的勒布朗·詹姆斯,選擇了和可口可樂(lè)分道揚(yáng)鑣,轉(zhuǎn)而投向了百事可樂(lè)的懷抱,代言百事可樂(lè)旗下激浪品牌的飲料。

 

如果再把時(shí)間線往前推移,謝霆鋒和周杰倫也曾是“紅藍(lán)之爭(zhēng)”中的明星贏家。

 

2005年,在百事可樂(lè)藍(lán)色風(fēng)暴廣告片中,出現(xiàn)了謝霆鋒的身影。而在此之前,謝霆鋒是可口可樂(lè)的代言人。

 

2007年,剛剛結(jié)束百事可樂(lè)代言的周杰倫,以高達(dá)4000W的代言費(fèi),成為可口可樂(lè)旗下雪碧的代言人。
 

圖源:網(wǎng)絡(luò)

沒(méi)錯(cuò),可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在明星代言人上的搶奪,由來(lái)已久。

 

 

02

 

事實(shí)上,競(jìng)品選擇同一個(gè)代言人,并非可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的CP專屬。

 

最為典型的代表,莫過(guò)于近幾年勢(shì)頭猛進(jìn)、代言接到手軟的流量明星王一博,他總能成為競(jìng)品對(duì)打的搶奪對(duì)象。

 

2019年,王一博成為安慕希的品牌代言人。在2020年6月代言到期之后,2021年元旦,純甄官宣了代言人王一博。中間的“代言冷靜期”,不過(guò)半年時(shí)間。

 

2021年3月,新疆棉事件中,耐克受到抵制。作為耐克死忠粉和代言人的王一博,發(fā)聲明和耐克“決裂”。4月,王一博成為安踏品牌全球首席代言人。

 

同樣,在結(jié)束了和燕京啤酒的代言合作后,雪花啤酒隨即簽下了王一博。
 

圖源:雪花啤酒勇闖天涯官微

而比王一博更受品牌青睞的,則是新晉流量龔俊。2021年6月,在龔俊成為361°品牌全球代言人2個(gè)月后,回力在8月官宣了品牌代言人龔俊。
 

圖源:微博截圖

同時(shí)代言兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,這在明星代言人史上可謂罕見(jiàn)。和龔俊一樣同時(shí)出現(xiàn)在競(jìng)品品牌海報(bào)上的,是超級(jí)球星梅西。

 

不久前,在世界杯的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中,先是伊利宣布與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)?wèi)?zhàn)略簽約,并公布了新品牌形象廣告,由梅西、馬丁內(nèi)斯和迪瑪利亞組成的阿根廷三人組亮相。隨后,蒙牛發(fā)布了梅西的代言海報(bào),宣告梅西是蒙牛的形象代言人。

 

伊利走的是團(tuán)隊(duì)合作路線,蒙牛走的是個(gè)人合作路線,梅西拿兩份代言費(fèi)合情合理,但兩家乳品巨頭的硝煙味已經(jīng)彌漫開(kāi)來(lái)了。

 

 

03

 

如果從品牌代言人營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,兩個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌,在短時(shí)間內(nèi)選擇同一個(gè)明星代言,很容易混淆大眾的品牌認(rèn)知,降低宣傳效果。

 

畢竟,明星代言的是品牌的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)。探尋代言人和品牌的內(nèi)在契合度,將代言人的角色內(nèi)化為品牌的獨(dú)特價(jià)值,才是代言人營(yíng)銷(xiāo)的終極目的。而如果選擇繼承競(jìng)品的代言人,很可能會(huì)弱化了品牌自身的價(jià)值特點(diǎn)。

 

不過(guò),我們也不能否認(rèn),在理想化的理論之外,品牌還有其他的考量,比如,明星背后強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)

 

可以發(fā)現(xiàn)的是,無(wú)論是周杰倫、謝霆鋒,還是王一博、龔俊,他們被競(jìng)品品牌爭(zhēng)奪,都是在人氣處于頂峰的時(shí)期。明星對(duì)粉絲“一呼百應(yīng)”的號(hào)召力,就意味著成千上百萬(wàn)的購(gòu)買(mǎi)力。
 
品牌擴(kuò)大知名度,提高產(chǎn)品銷(xiāo)量,往往都需要借助強(qiáng)大的明星效應(yīng)。

 

品牌爭(zhēng)奪的看似是明星本人,實(shí)則是明星背后的粉絲群體。

 

尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,粉絲不僅可以給品牌帶來(lái)巨額銷(xiāo)量,也可以帶來(lái)龐大流量。

 

安踏官宣王一博為代言人當(dāng)天,#王一博代言安踏#的微博話題就達(dá)到了10億閱讀量、228萬(wàn)討論量。同時(shí),王一博同款更是創(chuàng)造了銷(xiāo)售新高。10點(diǎn)08分開(kāi)售后,2萬(wàn)雙同款“霸道鞋”、2萬(wàn)件同款“冬奧國(guó)旗款”系列瞬間售罄。安踏線下門(mén)店同樣排起了長(zhǎng)龍,賣(mài)斷貨情況不斷出現(xiàn)。

 

 

楊洋代言可口可樂(lè)之后,粉絲在用購(gòu)買(mǎi)力支持偶像的同時(shí),還在評(píng)論區(qū)各種造梗、玩梗,為可口可樂(lè)搖旗吶喊。
 

圖源:楊洋微博評(píng)論區(qū)截圖

 

 

04

 

在品牌通過(guò)明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、流量雙贏的時(shí)候,對(duì)于圍觀的“吃瓜群眾”,也不要熟視無(wú)睹。

 

期盼著兩個(gè)競(jìng)品“打起來(lái)”的消費(fèi)者,其實(shí)也在審視著它們的營(yíng)銷(xiāo)力和品牌力。換句話說(shuō),撞代言人并不可怕,誰(shuí)玩不出名堂,誰(shuí)才尷尬。

 

在收割明星代言流量紅利的同時(shí),如果能打造出突破粉絲圈層的話題度和認(rèn)知度,為品牌贏得大眾聲量,是品牌傳播實(shí)力的另一個(gè)維度的體現(xiàn)。

 

比如最近火爆全網(wǎng)的《夢(mèng)華錄》,喜茶和奈雪同時(shí)上線了IP聯(lián)名茶飲。
 
喜茶推的是「紫蘇·粉桃飲」和「夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶」奶茶,奈雪推的是「紅果琉璃飲」瓶裝果飲,品類(lèi)各有側(cè)重,產(chǎn)品各有千秋,都玩出自己的特色。
 

圖源:喜茶、奈雪官微

同樣邀請(qǐng)到王一博擔(dān)任代言人的安慕希和純甄,則對(duì)比明顯。安慕希結(jié)合王一博個(gè)人喜好推出的香菜味酸奶,成為王一博代言期間的高話題營(yíng)銷(xiāo)案例,收獲了極高的社會(huì)關(guān)注度,在傳播上顯得技高一籌。

 

在代言百事可樂(lè)的四年中,楊洋兩次參演百事可樂(lè)的春節(jié)賀歲片“把樂(lè)帶回家”系列。2020年的《家有一寶》中,楊洋的“年輕版倪大紅”,成為片子的最大看點(diǎn)。

 

而可口可樂(lè)會(huì)挖掘楊洋怎樣的特質(zhì),又是否會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)驚喜?我們拭目以待。
 

圖源:可口可樂(lè)官微

拋開(kāi)這些后話不談,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),在明星代言的邏輯中,品牌信仰、品牌忠誠(chéng)已經(jīng)變得無(wú)足輕重對(duì)粉絲來(lái)講,“選可口可樂(lè)還是百事可樂(lè)”這個(gè)選擇題,答案取決于明星正在代言哪個(gè)品牌。

 

曾經(jīng),代言百事可樂(lè)的郭富城的一句“我流著百事藍(lán)色血”成為了經(jīng)典。而如今,不再流行“從一而終”的明星代言。選擇“藍(lán)血人”還是“紅血人”的身份,取決于品牌的戰(zhàn)略,明星的流量,商業(yè)的價(jià)值。

 

在這本生意經(jīng)里,頭部明星無(wú)疑是最大的贏家。
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來(lái)源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書(shū)一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門(mén)職場(chǎng)大課,250+本精讀好書(shū)免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
發(fā)表文章1014
聚焦熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例,探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與營(yíng)銷(xiāo)方法。
確認(rèn)要消耗 羽毛購(gòu)買(mǎi)
楊洋代言可口可樂(lè),百事氣慘了?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過(guò)后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接