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近期，雪糕話題頻頻登上熱搜榜，而@唐琦琦就是在“雪蓮文學(xué)”的熱度下，憑借一條點(diǎn)贊量高達(dá)近200w的視頻，實(shí)現(xiàn)從持續(xù)掉粉到單日漲粉1.2w的強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)，他是怎么做到的？
6月29日，在雪蓮冰塊廠商辟謠一則食安爆料后，嗅到流量密碼的創(chuàng)作者們連夜創(chuàng)作出了一篇篇“雪蓮文學(xué)”，一場(chǎng)“雪糕保衛(wèi)戰(zhàn)”引爆全網(wǎng)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
雪蓮冰塊的意外走紅，與其相關(guān)的話題多日以來席卷各大社交媒體的熱搜榜。比如6月30日當(dāng)天，在多位達(dá)人瘋狂飆著才華輸出影視界段子的帶動(dòng)下，“東方不能失去雪蓮”的話題登上快手熱榜。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
其中，@唐琦琦一條名為“東方不能失去雪蓮，就像西方不能失去耶路撒冷。——《糕的1919》”的視頻，一經(jīng)發(fā)布就迅速得到眾多網(wǎng)友的關(guān)注。目前視頻播放量已經(jīng)達(dá)到2821.5w，更是有192.5w的點(diǎn)贊量，為賬號(hào)帶來了前所未有的熱度。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對(duì)比
不僅如此，他的粉絲趨勢(shì)也憑借該視頻迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，在經(jīng)過快一個(gè)月的持續(xù)掉粉后，實(shí)現(xiàn)最高單日漲粉1.2w+的突破性發(fā)展。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
這條視頻發(fā)布時(shí)間緊隨雪蓮冰塊澄清塌房事件之后，搶占首發(fā)的時(shí)機(jī)，凸顯了熱點(diǎn)的時(shí)效性。
視頻畫面中一冰柜的雪蓮，展現(xiàn)了雪蓮和雪碧的神仙搭配吃法，配上改編自電影《我的1919》而創(chuàng)作出來的雪蓮文學(xué)，無一不是在緊跟全網(wǎng)支持雪蓮的浩蕩聲勢(shì)。
▲圖片來源-@唐琦琦視頻截圖
而在視頻的評(píng)論下，同樣是各大粉絲們改編經(jīng)典文學(xué)影視著作、流行歌曲聲援雪蓮冰塊的文學(xué)模仿造句。不僅為賬號(hào)帶來粉絲互動(dòng)，而且這種跟風(fēng)創(chuàng)作，是人們對(duì)高價(jià)雪糕調(diào)侃的快樂源泉，更快更容易地形成一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的傳播。
▲圖片來源-@唐琦琦評(píng)論截圖
“梗”總能迅速集結(jié)人群，這種網(wǎng)絡(luò)造梗式的文化在年輕群體中更為廣泛傳播。因而該視頻下的粉絲群體更多為95后到10后的年輕一代，這是他們對(duì)熱點(diǎn)事件討論的一種態(tài)度所在。
△果集·飛瓜快數(shù)-年齡分布
隨著評(píng)論留言和相關(guān)創(chuàng)作的幾何級(jí)增加，“雪糕刺客”、“雪糕護(hù)衛(wèi)”成為這個(gè)夏天的原創(chuàng)熱詞，是精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下的一個(gè)痛點(diǎn)需求，這種社會(huì)情緒的高漲，讓“雪蓮文學(xué)”瞬間成為炙手可熱的流量密碼。
一時(shí)之間，全網(wǎng)掀起了“雪蓮文學(xué)”的浪潮，相關(guān)話題創(chuàng)作絡(luò)繹不絕，為何@唐琦琦的數(shù)據(jù)會(huì)高居榜首？除卻視頻內(nèi)容的影響，與其賬號(hào)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)也有關(guān)。
首先就是文案的巧妙使用。@唐琦琦在早期就用文案讓視頻與觀眾建立情感鏈接，因此文案成為他評(píng)論中頻頻引起關(guān)注的點(diǎn)。就像這次雪蓮文學(xué)的作品中，利用熱度話題制作文案也是視頻火爆的重要原因。
▲圖片來源-@唐琦琦評(píng)論截圖
其次是他一直以來對(duì)熱點(diǎn)的把握。拿捏熱點(diǎn)流量對(duì)于他來說并不是偶然，在賬號(hào)初期就將相關(guān)熱門融入到視頻內(nèi)容當(dāng)中。從整個(gè)賬號(hào)的路線變化也可以看出，花式追熱點(diǎn)成為他的一大標(biāo)簽，并能及時(shí)調(diào)整視頻內(nèi)容和風(fēng)格。
2021年1月是@唐琦琦視頻數(shù)據(jù)發(fā)生明顯變化的一個(gè)時(shí)期，在這之前的內(nèi)容多半是簡(jiǎn)單的卡點(diǎn)視頻，后來內(nèi)容則轉(zhuǎn)型為熱門音樂的舞蹈秀場(chǎng)，這個(gè)轉(zhuǎn)變給賬號(hào)帶來了明顯的數(shù)據(jù)變化。
▲圖片來源-@唐琦琦視頻截圖
這種常規(guī)化模式打造下的視頻內(nèi)容都極為相似，長(zhǎng)時(shí)間下來容易導(dǎo)致審美疲勞，缺乏創(chuàng)意的作品不能輕易地打動(dòng)網(wǎng)友，需要尋求蛻變。因此@唐琦琦開啟了搞笑之路，花式模仿熱門視頻和熱點(diǎn)話題。
而在六一兒童節(jié)前后的視頻中，他分享一些奇特的玩具，再通過商品櫥窗來得到相關(guān)產(chǎn)品的變現(xiàn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
最后是人物形象的塑造。對(duì)于熱點(diǎn)并不是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，而是要結(jié)合賬號(hào)自身的風(fēng)格定位進(jìn)行二次創(chuàng)作，才能在一眾熱門話題中脫穎而出。
就是利用服飾裝扮來提高辨識(shí)度，塑造一個(gè)差異化、鮮明的人物形象，能讓人留下印象。一直以來都是標(biāo)志性的口罩和墨鏡，后期走搞笑路線就加上了夸張裝扮，打造出的炫酷又具有喜感的形象，既保持人設(shè)，又容易一眼就引起注意。
▲圖片來源-@唐琦琦視頻截圖
而整體視頻的時(shí)長(zhǎng)也逐漸向短小精悍靠攏，不到15秒的視頻，在短時(shí)間內(nèi)突出特點(diǎn)、抖出包袱、讓人耳目一新，可以與輕松的氣氛相適配，這種碎片化的視頻段子具有可觀的吸引力。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻時(shí)長(zhǎng)發(fā)布
因此，打造出爆款視頻與@唐琦琦長(zhǎng)期積累下來的運(yùn)營(yíng)思路有著重要的關(guān)系，憑借一定的經(jīng)驗(yàn)做到厚積薄發(fā)。
在7月5號(hào)，“雪蓮”、“雪糕刺客”相關(guān)的多個(gè)詞條依舊占據(jù)快手熱榜，可見該熱點(diǎn)目前還處于爆發(fā)階段，仍有內(nèi)容開發(fā)空間和流量吸引力度，大眾對(duì)于該內(nèi)容的渴望還在，現(xiàn)在仍然是入局搶占紅利的好時(shí)機(jī)。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
在如今網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)層出不窮的形勢(shì)下，不僅有@唐琦琦借助雪蓮文學(xué)實(shí)現(xiàn)逆襲，還有其他賬號(hào)用當(dāng)紅流量話題展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。
比如靠模仿和小孩接頭孤勇者暗號(hào)的@文輝啊啊啊，憑借一人分飾三角來演繹當(dāng)下熱門的“孤勇者能和全網(wǎng)小孩對(duì)上暗號(hào)”。為此，在賬號(hào)創(chuàng)立不到兩個(gè)月的時(shí)間里就打造出了播放量1659.1w的爆款視頻。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
利用熱點(diǎn)打造爆款視頻，達(dá)到漲粉的目的，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的作品，將招攬的新粉穩(wěn)固下來，這些始終都是短視頻創(chuàng)作者不斷在思考的問題。
通過@唐琦琦和@文輝啊啊啊的例子，飛瓜在這里總結(jié)出了以下三點(diǎn)。
持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。用戶會(huì)因?yàn)橐粭l爆款作品轉(zhuǎn)化為關(guān)注，而把握好后續(xù)內(nèi)容的方向，才能夠保持熱度。所以持續(xù)輸出能引起用戶共鳴的內(nèi)容，是快速漲粉和增強(qiáng)粉絲粘性的關(guān)鍵。
爆點(diǎn)需結(jié)合定位。不僅需要對(duì)熱點(diǎn)的敏銳捕捉和快速反應(yīng)，還需要在爆點(diǎn)的基礎(chǔ)上做出升級(jí)，有意識(shí)地融合熱點(diǎn)，將它結(jié)合自己的賬號(hào)人設(shè)定位，進(jìn)行二次創(chuàng)作，打磨出自己的風(fēng)格，才能憑借自身差異化實(shí)現(xiàn)出圈。
巧用情懷引流。對(duì)于這次的熱點(diǎn)主角“雪蓮”，代表了兒時(shí)的冰爽味道，能夠喚醒不少人的童年記憶，引起全網(wǎng)自發(fā)的雪蓮保衛(wèi)戰(zhàn)。所以這次時(shí)事熱點(diǎn)下迎合了人性心理，精準(zhǔn)抓住用戶的情緒波動(dòng)，才實(shí)現(xiàn)了引流的效果。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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