?深響原創(chuàng) · 作者｜鴻鍵
核 心 要 點(diǎn)
天貓精靈和多家音樂公司合作的背后是互相拓展的需要，天貓精靈背后的IoT生態(tài)需要拓展音樂場景，而版權(quán)方需要新的增長點(diǎn)。
阿里巴巴試圖將天貓精靈打造成家庭場景IoT的“超級入口”，這一入口給音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大想象空間。
隨著終端革新，IoT生態(tài)將拓展音樂的消費(fèi)場景，并推動(dòng)音樂消費(fèi)形態(tài)的演變進(jìn)程。
從近期頻繁的動(dòng)作來看，是時(shí)候重新認(rèn)識天貓精靈了。3月25日，阿里巴巴旗下人工智能助手天貓精靈宣布，已與音樂版權(quán)機(jī)構(gòu)太合音樂、老牌音樂公司滾石唱片、杰思**、星火映畫等十多家音樂公司達(dá)成合作。阿里巴巴正通過天貓精靈推進(jìn)其智能家庭戰(zhàn)略，而天貓精靈在這一進(jìn)程中的定位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是“智能音箱”。阿里巴巴在音樂賽道的發(fā)力不是新鮮事，對用戶而言，巨頭和和版權(quán)方合作最直觀的變化就是音樂庫更全，能在天貓精靈等阿里巴巴旗下的多渠道上聽到更多音樂。這是最直接的變化，但不是全部。從終端體驗(yàn)來看，作為智能語音設(shè)備，天貓精靈最大的技術(shù)優(yōu)勢是智能學(xué)習(xí)，在曲庫豐富的基礎(chǔ)上，用戶通過智能設(shè)備獲得的體驗(yàn)也將大不相同。比如基于推薦系統(tǒng)感知到不同環(huán)境和人的需求差異，輸出優(yōu)化體驗(yàn)：一樣是通過天貓精靈消費(fèi)音樂，老人在客廳、小孩在臥室、媽媽在廚房將得到不同的音樂內(nèi)容推薦。相關(guān)能力還能應(yīng)用在更多場景，比如當(dāng)朋友來家里開Party時(shí)，只需開口告訴天貓精靈家里的情況，天貓精靈就能推薦合適的音樂，并與其他終端聯(lián)動(dòng)，配置符合氣氛的燈光，音樂體驗(yàn)更加豐富、順暢、一體化。終端體驗(yàn)的豐富和創(chuàng)新蘊(yùn)藏著更值得挖掘的機(jī)會(huì)，因此無論是阿里巴巴還是版權(quán)方，意圖都不只是豐富曲庫。對于阿里巴巴來說，擴(kuò)充版權(quán)“朋友圈”的重要意圖，在于用音樂賦能以天貓精靈為代表的IoT布局，對于版權(quán)方而言，音樂市場急需找到新的增長空間，突破天花板，而阿里巴巴的IoT能力正是行業(yè)發(fā)展的“變量”。版權(quán)方與天貓精靈合作的意圖，其實(shí)在阿里巴巴日前與太合音樂集團(tuán)的合作消息中就能找到端倪。3月11日，阿里巴巴宣布與太合音樂集團(tuán)達(dá)成數(shù)字音樂內(nèi)容合作。雙方將在音樂版權(quán)、IoT智能設(shè)備、在線K歌等領(lǐng)域開啟數(shù)字音樂內(nèi)容合作新模式。阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群旗下的蝦米音樂、天貓精靈以及短音樂創(chuàng)新產(chǎn)品鯨鳴、唱鴨將獲得太合音樂旗下藝人歌曲授權(quán)和內(nèi)容解決方案。用一句話總結(jié)便是，版權(quán)方需要更多的音樂消費(fèi)場景，而阿里巴巴旗下的產(chǎn)品可以提供多樣的渠道。以天貓精靈代表的智能設(shè)備，其生態(tài)覆蓋的是智能家庭終端的消費(fèi)場景，在該場景中，用戶可以通過多種方式接觸音樂。這意味著音樂的消費(fèi)場景不再只是個(gè)人手機(jī)，而是擴(kuò)大到了由智能終端組成的家庭場景和loT生態(tài)中。相對應(yīng)的，天貓精靈背后的loT生態(tài)也會(huì)因?yàn)橐魳穲鼍暗募尤氲玫酵卣?，從這個(gè)角度看，天貓精靈不只是一款音箱硬件，更是阿里巴巴loT布局中的關(guān)鍵角色。近年來，阿里巴巴圍繞天貓精靈，加碼家庭場景的戰(zhàn)略不斷深化，在幾度調(diào)整中，天貓精靈的定位也愈發(fā)明確：2016年，天貓精靈所在的人工智能實(shí)驗(yàn)室于阿里云內(nèi)部孵化；
2017年7月，阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室正式對外推出智能音箱品牌“天貓精靈”；
2019年6月，阿里巴巴組織架構(gòu)調(diào)整，UC及旗下移動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、天貓精靈、書旗、蝦米音樂隸屬創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群；
2020年1月，人工智能實(shí)驗(yàn)室天貓精靈業(yè)務(wù)“升級”為獨(dú)立事業(yè)部，由阿里云IoT負(fù)責(zé)人庫偉負(fù)責(zé)該事業(yè)部。
從架構(gòu)變化中可以看到，阿里巴巴將天貓精靈獨(dú)立出偏內(nèi)容娛樂方向的業(yè)務(wù)板塊，為的是加強(qiáng)其IoT時(shí)代“超級入口”的定位。天貓精靈是深入家庭場景的智能終端，阿里巴巴想讓其成為智能家居網(wǎng)絡(luò)的控制中樞，無論是從天貓精靈的出貨量上，還是其IoT生態(tài)的發(fā)展上看，這一目標(biāo)正被高速推進(jìn)。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，天貓精靈的全年出貨量為1561萬臺，位居中國智能音箱市場首位。目前，天貓精靈的IoT生態(tài)已合作了900多個(gè)家電品牌，可連接智能設(shè)備超過2.35億臺。在天貓平臺2019年上市的新品中，支持天貓精靈語音控制的商品達(dá)到70%，僅在2019年“雙十一”期間，品牌數(shù)量就增加了400多個(gè)，商品數(shù)量相比增長超過550%。在基礎(chǔ)穩(wěn)固的情況下，和更多版權(quán)方的深入合作，無論是之于天貓精靈本身，還是其背后的IoT生態(tài)都大有裨益。對天貓精靈而言，內(nèi)容的豐富程度是智能音箱的重要競爭點(diǎn)，而豐富版權(quán)內(nèi)容無疑可以提高天貓精靈的市場競爭力。在布局IoT上，阿里巴巴已經(jīng)圍繞家庭這個(gè)最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)單元在音樂內(nèi)容、直播演出、智能終端等智能家居全鏈條完成布局，而更豐富的內(nèi)容生態(tài)將有效賦能整個(gè)鏈條。在以天貓精靈為入口的IoT生態(tài)中，2.35億接入設(shè)備都可以變成音樂的載體，音樂消費(fèi)入口得到了極大的拓展。隨著人工智能的發(fā)展，音樂在家庭場景中的消費(fèi)方式也將發(fā)生顛覆性改變。可以想象的場景包括，智能終端在算法的支持下，根據(jù)用戶心情配置燈光和音樂，考慮到阿里巴巴旗下還有鯨鳴、唱鴨等短音樂產(chǎn)品組合，由天貓精靈延展開的音樂消費(fèi)形態(tài)存在很大的拓展空間。從這一點(diǎn)來看，阿里巴巴加碼天貓精靈的音樂場景，實(shí)際上也為音樂產(chǎn)業(yè)引入了新的變量。對于版權(quán)方來說，在IoT生態(tài)中實(shí)現(xiàn)更豐富、甚至是“科幻級”的音樂消費(fèi)場景確實(shí)誘人，但比起探索未來，更加緊迫的是解決現(xiàn)實(shí)問題——突破音樂市場的天花板。根據(jù)QuestMobile的《2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過11.3億，增速持續(xù)放緩，行業(yè)內(nèi)的流量獲取愈發(fā)困難。由于目前最主流的音樂消費(fèi)方式是手機(jī)APP，可想而知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)臓顩r直接影響著音樂市場的增長。線上流量增長難以沖破瓶頸，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在尋找新的增長點(diǎn)，回顧往昔會(huì)發(fā)現(xiàn)，從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)迭代會(huì)帶來新的紅利爆發(fā)，而終端革新是一切變革的基礎(chǔ)。在5G、人工智能等新技術(shù)的推動(dòng)下，IoT成為了各家爭相布局的重點(diǎn)，音樂產(chǎn)業(yè)也將隨著IoT的發(fā)展獲得新的增長點(diǎn)，智能終端便是撬動(dòng)這一進(jìn)程的關(guān)鍵角色。終端革新對音樂產(chǎn)業(yè)的影響巨大，在唱片時(shí)代，唱片產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涵蓋人才挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)、內(nèi)容貨幣化的完整鏈條，而到了MP3時(shí)代，音樂消費(fèi)終端變成以iPod為代表的數(shù)字音樂播放器，實(shí)體唱片受到嚴(yán)重沖擊，新的玩家加入了產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容宣發(fā)、貨幣化等環(huán)節(jié)。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流媒體時(shí)代，手機(jī)取代了數(shù)字音樂播放器，大部分音樂消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了手機(jī)APP上，此時(shí)音樂產(chǎn)業(yè)的重心，也越來越往互聯(lián)網(wǎng)公司傾斜。可以看到，在唱片、MP3到流媒體的發(fā)展歷程中，音樂產(chǎn)業(yè)鏈條被不斷地打破重組，隨著5G時(shí)代智能終端的日益成熟，這一幕將再度發(fā)生。從近期的合作消息來看，音樂版權(quán)方已經(jīng)在為此發(fā)力。在與阿里巴巴的合作中，太合音樂方面曾表示，要用“音樂+科技”的發(fā)展模式，打破傳統(tǒng)音樂消費(fèi)場景，創(chuàng)造出新的音樂社交互動(dòng)消費(fèi)方式。這一思路的指向顯然是要融入IoT生態(tài)中，而天貓精靈所在家庭場景，正是C端IoT的重要音樂消費(fèi)場景。值得注意的是，在此前的終端革新中，用戶消費(fèi)的仍然是音樂產(chǎn)品本身，即只有聽歌這個(gè)形態(tài)，而IoT生態(tài)中的終端革新帶來的不只是渠道變化，還會(huì)有隨之而來的交互方式和消費(fèi)形態(tài)的演進(jìn)。在交互方式上，目前用戶通過手機(jī)消費(fèi)音樂內(nèi)容靠的還是單一的觸屏交互，而在IoT生態(tài)中，語音、視覺等多模態(tài)的交互將成為現(xiàn)實(shí)。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的情景是，在家庭場景下，看完書的用戶準(zhǔn)備去廚房做飯，想要換一種音樂氣氛，只需通過語音交互的方式便可讓天貓精靈播放應(yīng)景的音樂。這樣的交互在手機(jī)上是無法實(shí)現(xiàn)的，在手機(jī)上，用戶需要一步一步點(diǎn)擊搜索、找到歌曲、加入清單、安排歌曲順序，要改變音樂播放情況時(shí)，還得找出手機(jī)進(jìn)行一系列觸屏操作。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步以及IoT生態(tài)不斷拓展，智能終端在音樂消費(fèi)場景上的可能性還有很多。比如，由于多終端的加入，音樂的消費(fèi)形態(tài)也將不再只是歌曲，還可以和直播、線上音樂會(huì)、游戲等等形態(tài)融合，音樂的消費(fèi)場景將得到極大的拓展。目前，天貓精靈已經(jīng)在新的音樂消費(fèi)形態(tài)上有所探索，比如天貓精靈和淘寶直播同步舉辦了線上直播音樂會(huì)。IoT生態(tài)連接起了音樂產(chǎn)業(yè)和電商直播、新的家庭音樂娛樂模式雛形出現(xiàn)。可以預(yù)見的是，終端變革會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，而在重要的音樂場景上，阿里巴巴已經(jīng)布局多時(shí)。阿里巴巴對音樂產(chǎn)業(yè)的布局可以追溯到2013年，在收購蝦米之后，阿里巴巴成立了音樂事業(yè)部；2015年，阿里音樂與三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）合作，并牽手多家知名唱片公司；2017年，阿里音樂與騰訊音樂達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授；2019年，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂7億美元的融資。通過以上動(dòng)作，阿里巴巴完成了從內(nèi)容到渠道的布局，近期，阿里巴巴還在嘗試音樂行業(yè)新的可能，包括推出唱鴨、鯨鳴等音樂產(chǎn)品。唱鴨是一款將樂器+曲譜標(biāo)記融合的彈唱軟件，鯨鳴則是讓用戶發(fā)送語音彈幕的K歌APP，兩款產(chǎn)品都是在“聽歌”之外開拓新的音樂消費(fèi)場景。從這兩款產(chǎn)品的特點(diǎn)可以看出，阿里巴巴試圖通過音樂類產(chǎn)品矩陣，打開音樂行業(yè)更大的邊界。經(jīng)過諸多嘗試，阿里在音樂版權(quán)、IoT智能設(shè)備以及在線K歌等方面都已經(jīng)有布局，形成了圍繞音樂消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。天貓精靈作為智能音箱，天然在音樂領(lǐng)域有著觸達(dá)用戶的優(yōu)勢，阿里巴巴選擇通過天貓精靈發(fā)力圍繞家庭場景的音樂消費(fèi)，意圖是進(jìn)一步放大其在音樂業(yè)務(wù)上的潛能。對照過往經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下變化，可以確定的是技術(shù)迭代正在給傳統(tǒng)音樂市場提供突破口，天貓精靈和音樂版權(quán)方的合作已經(jīng)提供了有益的探索，隨著技術(shù)發(fā)展，以天貓精靈為入口的IoT將成為撬動(dòng)音樂行業(yè)變化的重要力量。加入深響讀者群請?zhí)砑游⑿?/span>deepecho002，這里有最新資訊、分析報(bào)告、一手行業(yè)干貨，還有各種有趣有料的業(yè)內(nèi)人士等你來撩。
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深響
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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