核 心 要 點(diǎn)
電影行業(yè)的復(fù)工并非只是影院的復(fù)映，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇；
大眾在疫情后觀影意愿增強(qiáng)，影片類型更偏好喜劇、動(dòng)作、科幻；
2020年仍有出現(xiàn)爆款電影的可能，我們?nèi)钥蓪?duì)行業(yè)充滿信心。
停擺近兩個(gè)月后，電影行業(yè)終于可以按下“重啟”鍵。自3月16日新疆一家影院宣布正式營(yíng)業(yè)后，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至3月24日全國(guó)已有495家影院復(fù)工。為保障復(fù)工影院正常營(yíng)業(yè)，中影讓利發(fā)行《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等五部影片，并宣布第二批將釋出20部經(jīng)典影片。與此同時(shí)，以《哈利·波特與魔法石》為首的海外經(jīng)典影片也將相繼上線，據(jù)媒體報(bào)道，4月初或4月中旬會(huì)上線文藝類型的新片進(jìn)入市場(chǎng)。利好消息頻出，影院復(fù)工起點(diǎn)已至，隨之引發(fā)思考的，便是行業(yè)的未來(lái)走向。我們何時(shí)才能看到電影行業(yè)全面恢復(fù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？在疫情影響過(guò)后，今年的電影行業(yè)會(huì)出現(xiàn)何種變化？經(jīng)歷一番波折的行業(yè)，未來(lái)還將面對(duì)如何挑戰(zhàn)？從產(chǎn)生想法到實(shí)際上映，一部電影會(huì)經(jīng)過(guò)內(nèi)容開(kāi)發(fā)、制作、發(fā)行、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，牽涉上百個(gè)工作人員，耗費(fèi)數(shù)年甚至數(shù)十年時(shí)間。也正是因此，電影行業(yè)真正意義上的復(fù)工，并非某一方獨(dú)立行為，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)的復(fù)蘇。作為整個(gè)行業(yè)的源頭，劇組已經(jīng)從2月中旬開(kāi)始逐步復(fù)工。包括拍攝活動(dòng)在內(nèi)，整個(gè)制作環(huán)節(jié)和制作前期的項(xiàng)目籌備開(kāi)發(fā)工作已逐步進(jìn)入正常運(yùn)行狀態(tài)，有序恢復(fù)的制作進(jìn)度也將保證未來(lái)影片的正常供應(yīng)。而現(xiàn)下整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇，首先需要供給側(cè)率先恢復(fù)。3月17日，中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司選擇《中國(guó)合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》與《何以為家》五部影片，以100%讓利的公益形式免費(fèi)給予影院放映。據(jù)媒體報(bào)道，接下來(lái)中影還將發(fā)布第二批公益影片的片目，預(yù)計(jì)將釋出近20部經(jīng)典影片。在疫情還未完全解除的當(dāng)下，新片不會(huì)貿(mào)然上映是情理之中的事，而與此同時(shí)，近期海外疫情的加劇使得好萊塢影片全員撤檔，此時(shí)正處于恢復(fù)期的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，只能以重映的經(jīng)典影片、批片作為支撐。經(jīng)典老片的吸引力其實(shí)遠(yuǎn)超想象。在正常的市場(chǎng)環(huán)境里，重映經(jīng)典影片也能夠帶動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾走進(jìn)影院，獲得票房好成績(jī)。例如時(shí)隔18年首度登陸內(nèi)地商業(yè)院線的動(dòng)畫電影《千與千尋》，在2019年6月上線后拿下了4.88億票房，11月上映的《海上鋼琴師》僅用8天時(shí)間票房就突破了1億。對(duì)觀眾而言，是否愿意為一部影片走進(jìn)影院與該片新舊與否并無(wú)直接的強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系，在高品質(zhì)和強(qiáng)情懷雙重作用下，老電影始終有著獨(dú)一無(wú)二的魅力，而這也是華納兄弟宣布近期將重映《哈利·波特與魔法石》后，相關(guān)話題就立刻沖上了微博熱搜榜的原因。據(jù)外媒報(bào)道，在哈利波特之后，《復(fù)仇者聯(lián)盟》《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》《盜夢(mèng)空間》《星際穿越》等經(jīng)典好萊塢電影也有希望加入重映片行列，這對(duì)于特殊時(shí)期下的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一劑“強(qiáng)心劑”。當(dāng)然，重映片終究是有天花板，電影市場(chǎng)更強(qiáng)的提振還是需要新片上映。雖然短期內(nèi)商業(yè)片不會(huì)照常上線，但據(jù)媒體報(bào)道，電影市場(chǎng)或?qū)⒂形乃囶愋偷男缕蜔衢T批片上映，如《喬喬的異想世界》《野性的呼喚》，這兩部影片在豆瓣的上映日期已經(jīng)更新為4月3日。從產(chǎn)業(yè)上游獲得影片供給后，影院也看到了生存的希望。自2月起，背負(fù)著巨大成本壓力的影院以外賣業(yè)務(wù)自救，同時(shí)實(shí)行輪班制進(jìn)行日常消毒防疫工作，幾乎是在時(shí)刻準(zhǔn)備著復(fù)工。3月16日，新疆中影金棕櫚影城成為了全國(guó)第一家復(fù)工影院，自此全國(guó)影院以4.5%左右的復(fù)工率穩(wěn)步恢復(fù)，影院復(fù)蘇的號(hào)角也正式吹響。對(duì)影院來(lái)說(shuō)，恢復(fù)營(yíng)業(yè)的首要任務(wù)依然是保障環(huán)境安全。根據(jù)北京、上海等地電影局發(fā)布的復(fù)工指引，影院要對(duì)公共區(qū)域做多次消毒工作，影片排片需要延長(zhǎng)場(chǎng)間間隔，以此來(lái)預(yù)留出充分時(shí)間進(jìn)行影廳清潔與消毒。除了為影院提供復(fù)工指南，更多逐步跟進(jìn)和落地的扶持補(bǔ)貼政策也在為行業(yè)復(fù)工提振著信心。例如北京、浙江、廣東等省市向影院撥付電影專項(xiàng)資金和補(bǔ)貼，以此來(lái)減輕影院成本壓力；上海市宣布?jí)嚎s電影審批時(shí)限，盡可能幫助提升電影行業(yè)上游的工作效率。眼看大面積的影院復(fù)工潮就要開(kāi)啟，此時(shí)行業(yè)內(nèi)外最關(guān)心的，莫過(guò)于電影行業(yè)未來(lái)即將面對(duì)何種挑戰(zhàn)、處于何種境況。事實(shí)上，目前影院復(fù)工的難度依然很大，在疫情還未完全解除的當(dāng)下，大眾仍處于恐慌情緒中，影院觀影人數(shù)也不會(huì)很快回升至正常水準(zhǔn)，行業(yè)還需經(jīng)歷一個(gè)等待觀眾消費(fèi)信心恢復(fù)、疫情進(jìn)一步緩解的時(shí)間段。在近期的貓眼線上圓桌上，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果疫情按照目前的走勢(shì)發(fā)展，保守估計(jì)電影行業(yè)全面復(fù)工會(huì)在5月初或是5月中旬，五一檔或?qū)⑹寝D(zhuǎn)折點(diǎn)。因此從行業(yè)整體來(lái)看，今年電影票房折損一半已是不可避免，最終行業(yè)能夠恢復(fù)幾分元?dú)庵饕聪掳肽瓯憩F(xiàn)。相比可能還會(huì)受制于疫情長(zhǎng)尾影響的五一檔，下半年最值得期待是暑期檔和國(guó)慶檔。首先國(guó)慶檔不會(huì)受到疫情較大影響，將會(huì)成為今年至關(guān)重要的檔期；其次是國(guó)慶假期里觀眾愛(ài)國(guó)情緒高漲，“動(dòng)作+主旋律”類型的影片可以在這一檔期獲得超預(yù)期表現(xiàn)。另外，雖然暑期檔或因暑假縮短而受到影響，但好在這一檔期延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，必定會(huì)有大量影片擠進(jìn)這一檔期，因此也就容易出現(xiàn)“黑馬”。據(jù)貓眼預(yù)測(cè)，在鐘南山院士預(yù)計(jì)的4月底能夠結(jié)束疫情的前提下，預(yù)計(jì)6月份開(kāi)始，尤其是第三季度會(huì)出現(xiàn)1部以上高票房電影。時(shí)間減半、檔期減少對(duì)片方的影響巨大。在貓眼于今日推出的云課堂上，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛從數(shù)據(jù)出發(fā)做了一系列分析。對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，首先是時(shí)間上的壓縮必然將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇。目前春節(jié)檔已經(jīng)缺失，全年時(shí)間也只剩四分之三，而可預(yù)見(jiàn)的是影院還將等待一兩個(gè)月時(shí)間。如果以2019年國(guó)產(chǎn)影片551部的體量來(lái)看，未來(lái)剩余檔期里影片的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈。其次，產(chǎn)出中小成本以及腰部影片的片方壓力較大。原本此類影片就十分看重檔期選擇，往往錯(cuò)開(kāi)熱門大片才能展現(xiàn)出長(zhǎng)尾價(jià)值。但在疫情結(jié)束后的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這些影片不得不與頭部影片相遇在同一時(shí)期，很難與頭部影片抗衡的腰部影片票房可能會(huì)受到較大影響。還需關(guān)注的，是決定影片票房成績(jī)的關(guān)鍵——觀眾消費(fèi)習(xí)慣和心理。劉振飛在貓眼云課堂上表示，除去疫情這個(gè)不可抗力影響，近年來(lái)觀眾對(duì)電影質(zhì)量識(shí)別度逐步提升，數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)即高評(píng)分電影的票房占比正逐年增加。與此同時(shí)，觀眾會(huì)被絕對(duì)優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容集中吸引，這一趨勢(shì)既是對(duì)片方提出了更高要求，同樣也是在加速影片的優(yōu)勝劣汰。關(guān)于疫情對(duì)觀眾消費(fèi)習(xí)慣和心理的影響，貓眼云課堂上，貓眼研究院高級(jí)研究經(jīng)理劉德平也給出了一系列跟蹤調(diào)研結(jié)論。第一，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示大眾“報(bào)復(fù)性”觀影心態(tài)確實(shí)存在，有接近七成觀眾在疫情結(jié)束后有去電影院觀影的消費(fèi)意愿，半數(shù)以上觀眾經(jīng)歷疫情后去電影院觀影的意愿比疫情之前更強(qiáng)烈，并且三成觀眾表示“只要影院營(yíng)業(yè)，就會(huì)去電影院觀影”，大眾的觀影意愿迫切，社交需求待釋放。第二，在院線電影撤檔期間，觀眾觀影向線上轉(zhuǎn)移，雖然這在一定程度上表明網(wǎng)絡(luò)正在搶奪觀眾視線，但積極來(lái)看這也讓觀眾始終保持了觀影的積極性。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，在1月21日至2月20日的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，觀眾人均觀影數(shù)量7部，平均每人每4天左右觀看一部電影，觀眾的觀影需求始終未降低。第三，貓眼數(shù)據(jù)顯示，疫情結(jié)束后喜劇、動(dòng)作和科幻等類型片會(huì)更受歡迎，這也給片方帶來(lái)了一定啟示，即全面復(fù)工后率先考慮讓喜劇、動(dòng)作和科幻片上線。另外，考慮到父母對(duì)孩子健康和影院衛(wèi)生的擔(dān)憂，加上疫情期間對(duì)學(xué)生課業(yè)的耽誤，貓眼研究院表示不建議片方在疫情結(jié)束后馬上上映少兒類電影。除了根據(jù)當(dāng)下情況預(yù)測(cè)未來(lái)變化，劉德平也通過(guò)2003年非典結(jié)束后電影市場(chǎng)的情況，進(jìn)一步印證了以上多個(gè)結(jié)論。例如2003年非典疫情在6月基本結(jié)束，電影市場(chǎng)在第二季度經(jīng)歷票房下滑后于第三季度恢復(fù)良好表現(xiàn)；全年票房前十的電影中有九部是在后半年上映，其中有五部來(lái)自于第三季度，這也表明了大眾在疫情結(jié)束后觀影意愿迫切，存在報(bào)復(fù)性觀影心態(tài)。影片類型方面，2003年票房50萬(wàn)以上電影中喜劇和動(dòng)作片比例明顯提升，這一現(xiàn)象也與當(dāng)下貓眼調(diào)研數(shù)據(jù)得出的觀眾類型偏好結(jié)論一致。危機(jī)結(jié)束之日，也是行業(yè)新機(jī)遇到來(lái)之時(shí)。對(duì)比非典結(jié)束時(shí)期，我們可以看到疫情不過(guò)是按下了暫停鍵，再次啟動(dòng)后有優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，行業(yè)又一輪優(yōu)勝劣汰的洗牌也將啟動(dòng)。壓力、風(fēng)險(xiǎn)、波動(dòng)中必定孕育新生機(jī)遇，也正是因此，盡早了解行業(yè)變化就顯得格外重要。了解變化、擁抱變化，才是行業(yè)更快跳出泥沼和抓住新機(jī)遇的關(guān)鍵。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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