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靴子落地。
6月13日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了一則案件公示。公示信息顯示,湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司已與珠海市魅族科技有限公司、黃秀章先生等簽署協(xié)議,星紀(jì)時(shí)代擬收購(gòu)珠海魅族79.09%的股權(quán)。
本次交易前,魅族科技創(chuàng)始人黃秀章與淘寶中國(guó)分別持有魅族科技49.08%、27.23%的股權(quán),共同控制魅族科技。本次交易完成后,黃秀章對(duì)于魅族科技的持股將降低至 9.79%,淘寶中國(guó)將退出對(duì)于魅族科技的持股與控制。收購(gòu)方星紀(jì)時(shí)代將持有魅族科技79.09%的股權(quán),取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。
而星紀(jì)時(shí)代的背后,正是吉利。
星紀(jì)時(shí)代成立于2021年9月,李書福擔(dān)任董事長(zhǎng),經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)、移動(dòng)終端設(shè)備制造、集成電路芯片及產(chǎn)品制造、大數(shù)據(jù)服務(wù)等。股東信息顯示,吉利集團(tuán)為該公司第一大股東。
種種信息顯示,吉利和魅族的聯(lián)姻在彼此遮掩中,終于揭開面紗,魅族時(shí)代宣布結(jié)束。
01
魅族
在搖擺中迷失
2003年,黃秀章(原名黃章)創(chuàng)立了魅族品牌,起初只是一家生產(chǎn)MP3播放器的公司,2008年,魅族秉持著“精品手機(jī)”理念進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè),并于2009年推出魅族M8,這是我國(guó)第一款智能手機(jī),搭載微軟開發(fā)的Windows CE系統(tǒng),一經(jīng)發(fā)布,便以其超前的性能,精致的做工,迅速收獲一大批擁躉,發(fā)布后兩個(gè)月內(nèi)銷量達(dá)到10萬(wàn)臺(tái),第五個(gè)月銷售額直達(dá)5億元。
黃秀章本人是一個(gè)極其注重產(chǎn)品工藝和用戶體驗(yàn)的人,魅族從創(chuàng)立之初,他就開通了魅族論壇和網(wǎng)站,注重和用戶的互動(dòng),將用戶的反饋體現(xiàn)在新產(chǎn)品上,正是這種對(duì)產(chǎn)品工藝和細(xì)節(jié)的追求,再加上有著和喬布斯相似的輟學(xué)經(jīng)歷,黃秀章曾一度被稱為“中國(guó)版喬布斯”。
然而這種“小而美”的工匠精神背后,暴露出的是研發(fā)慢、周期長(zhǎng)、輕營(yíng)銷、出貨量少等缺點(diǎn),在智能手機(jī)賽道高速發(fā)展的時(shí)期,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛通過(guò)各種營(yíng)銷手段取得了立竿見影的效果,所以即使在魅族最為輝煌的2015到2017年,也從未成為過(guò)國(guó)內(nèi)前五手機(jī)制造商。
終于,魅族坐不住了。
2014年魅族開始動(dòng)搖其做精品手機(jī)的路線,于當(dāng)年年底推出魅藍(lán)系列,主打性價(jià)比、定價(jià)千元左右的魅藍(lán)NOTE,迅速在國(guó)內(nèi)打開了市場(chǎng),據(jù)魅族披露的數(shù)據(jù),2015年魅族手機(jī)出貨量2000多萬(wàn)臺(tái),是前一年的3.5倍,其中推出一年左右的魅藍(lán)系列貢獻(xiàn)了一半。2015年2月,魅族還獲得了來(lái)自阿里巴巴的5.9億美元融資。阿里巴巴投后持有魅族29.34%的股權(quán)。
2015~2017年,魅族及其旗下的魅藍(lán)品牌共計(jì)發(fā)布了25款手機(jī),平均手機(jī)出貨量為2000萬(wàn)臺(tái)左右,大興機(jī)海戰(zhàn)術(shù),且收到了立竿見影的效果。
本來(lái)堅(jiān)持雙線戰(zhàn)略也沒什么問(wèn)題,魅族走質(zhì),魅藍(lán)走量,但是時(shí)間到了2017年,魅族突然砍掉魅藍(lán)這一條支線,重新聚焦中高端手機(jī)市場(chǎng),其背后的原因,一是低端機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)低、競(jìng)爭(zhēng)激烈,尤其是小米的崛起,其旗下的紅米系列,在品牌低端機(jī)市場(chǎng)一騎絕塵,加上期間有一段時(shí)間和高通撕破臉皮,搭載聯(lián)發(fā)科芯片的魅藍(lán)系列就更沒有競(jìng)爭(zhēng)力了;二也有魅族管理層內(nèi)部的問(wèn)題,2017年,先后兩次隱退的宅男黃章再度出山,隨后就是,2019年,魅族科技CMO兼魅藍(lán)總裁離開魅族。
砍掉魅藍(lán)系列,魅族的日子更加不好過(guò)了。根據(jù)魅族公開的數(shù)據(jù),2018年,它的手機(jī)出貨量?jī)H為948萬(wàn)部,與上年相比幾近腰斬。此后魅族未再公布出貨量數(shù)據(jù)。第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的出貨量榜單中,也未再出現(xiàn)過(guò)魅族的身影。
2021年9月,魅族又重啟定位低端的魅藍(lán)系列。但是在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的科技時(shí)代,容錯(cuò)率太小了,在戰(zhàn)略上的錯(cuò)誤、品牌定位上的搖擺,讓這個(gè)曾經(jīng)大批擁躉的品牌逐漸迷失了自我,也逐漸迷失于公眾視野。
被星紀(jì)時(shí)代收購(gòu)后,魅族的未來(lái)似乎又具有了可能性。
02
吉利
熟悉,卻不失為妙手
吉利汽車以造車起家,經(jīng)過(guò)多年耕耘,在傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車領(lǐng)域均有所建樹,根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的2021全年汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù),吉利憑借132.8萬(wàn)輛的總銷量領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)車企,連續(xù)五年產(chǎn)銷量突破百萬(wàn)輛,也連續(xù)第五次蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)自主品牌銷量冠軍。就近期數(shù)據(jù)而言,2022年1~5月,吉利汽車?yán)塾?jì)零售銷量為422471臺(tái),位居同期自主車企零售銷量第三名。
雖然頭頂光環(huán),但是在智能化方面的研發(fā)一直是吉利這類傳統(tǒng)車企薄弱的一環(huán),而絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)是智能化應(yīng)用的比拼。在這種危機(jī)感下,傳統(tǒng)車企紛紛尋找破局方法:長(zhǎng)城汽車孵化出毫末智行;比亞迪今年上半年大動(dòng)作頻頻,先后與百度、英偉達(dá)和地平線達(dá)成合作關(guān)系;而吉利汽車不僅和科技巨頭合作,同時(shí)自主研發(fā)的自動(dòng)駕駛技術(shù)也達(dá)到L2+的級(jí)別。
但李書福的“野心”遠(yuǎn)不止于此,他要打造的是一個(gè)“車機(jī)一體”的生態(tài)系統(tǒng)。按照他的構(gòu)想,手機(jī)可與車聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,為用戶提供更便捷、更智能化、萬(wàn)物互聯(lián)的多屏互動(dòng)生活體驗(yàn)。李書福曾表示,未來(lái)跨界打造用戶生態(tài)鏈,構(gòu)建企業(yè)護(hù)城河已成大趨勢(shì)。
在李書??磥?lái),手機(jī)是快速迭代的隨身移動(dòng)終端,是電子產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體,既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果,又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)車機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)。
手機(jī)是打造跨界生態(tài)鏈的重要一環(huán),因此在去年9月,李書福創(chuàng)辦了湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司,與武漢市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,瞄準(zhǔn)高端智能手機(jī)的制造。12月,吉利集團(tuán)入股。
造手機(jī)需要一定的技術(shù)儲(chǔ)備,這是魅族所具有的,恰好魅族又處于風(fēng)雨飄搖之際,所以李書福和他的吉利最終選擇收購(gòu),還是熟悉的吉利,熟悉的買買買,但是又和以往吉利收購(gòu)戴勒姆、路特斯、沃爾沃等不同,既然是要打造用戶生態(tài)鏈,那吉利造手機(jī)就需要和已有業(yè)務(wù)具有協(xié)同性,而吉利在創(chuàng)新型科技領(lǐng)域也早已有所布局。
吉利的創(chuàng)新型科技網(wǎng)已經(jīng)鋪得很大了,這也是李書福跨過(guò)低端,直接進(jìn)軍高端智能手機(jī)的原因和底氣,在利用魅族手機(jī)技術(shù)儲(chǔ)備的同時(shí),借助吉利在研發(fā)設(shè)計(jì)、高端智能制造、產(chǎn)業(yè)鏈管理等領(lǐng)域的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)反向輸出,打通魅族和吉利系統(tǒng),構(gòu)建龐大的“車機(jī)一體”智能化生態(tài)系統(tǒng)。
03
吉利、華為、小米
殊途同歸
事實(shí)上,這次收購(gòu)并非突然發(fā)生,今年1月就有媒體報(bào)道,魅族正與吉利集團(tuán)旗下手機(jī)公司星紀(jì)時(shí)代接觸洽談收購(gòu)事宜,當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)專家對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。
對(duì)于李書福、吉利汽車而言,進(jìn)軍高端智能手機(jī)或許只是一個(gè)過(guò)程,最終目標(biāo)還是為了構(gòu)建“車機(jī)一體”智能生態(tài)系統(tǒng),類似于華為、小米造車的目的,只不過(guò)殊途同歸而已。
雖然魅族手機(jī)處于低潮期,但巔峰期也能做到一年出貨量2000多萬(wàn),品牌基礎(chǔ)還在,同時(shí)具有比較完整的供應(yīng)鏈和成熟的手機(jī)團(tuán)隊(duì),收購(gòu)魅族,不僅可以為吉利進(jìn)軍高端智能手機(jī)省去很多前期準(zhǔn)備工作,也將為吉利最終的“車機(jī)一體”智能生態(tài)系統(tǒng)目標(biāo)做基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建。
但同時(shí)魅族手機(jī)也只是個(gè)手機(jī)制造商,在其耕耘的十幾年里,始終沒有像華為、小米一樣向縱深發(fā)展,也沒有把盤子鋪大,最終只是停留在智能手機(jī)領(lǐng)域,所以在吉利打造智能生態(tài)系統(tǒng)過(guò)程中難堪大任,充其量也只能算是其智能生態(tài)系統(tǒng)中偏上游一環(huán)。
不過(guò),吉利從來(lái)就不是把雞蛋放在一個(gè)籃子的企業(yè),在智能化領(lǐng)域,它不僅自己做自動(dòng)駕駛,而且還與百度合作出資創(chuàng)辦了集度汽車,但作為各自領(lǐng)域的巨頭,集度汽車內(nèi)部也存在一定程度的派系分化,互相不大可能向?qū)Ψ酱蛲ㄋ袛?shù)據(jù)。所以這一次星紀(jì)時(shí)代收購(gòu)魅族,取得對(duì)魅族的單獨(dú)控制,也可以說(shuō)吉利汽車擁有了一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)載體,使其在智能化領(lǐng)域的成果得以集中釋放,加快研發(fā)成果投入市場(chǎng)的速率。
另一方面,今年一月份,產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將在接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示,“魅族作為獨(dú)立公司并沒有競(jìng)爭(zhēng)力,它的生存空間被頭部品牌擠壓,重新崛起的機(jī)會(huì)很小。但如果未來(lái)它能爭(zhēng)取大資本方注入,或加入巨頭的生態(tài)體系,可以獲得更大生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。”
星紀(jì)時(shí)代的收購(gòu),不僅解決了魅族科技的資金壓力,還將給其帶來(lái)吉利所擁有的資源,在資金和資源加持下,有充分的理由能夠相信魅族能夠在較短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出高端的智能手機(jī)。
然而我國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到目前階段,競(jìng)爭(zhēng)依然激烈,但手機(jī)廠商的集中度越來(lái)越高,失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)的魅族,要奪回被蠶食的市場(chǎng),難度不可謂不大,更何況其瞄準(zhǔn)的還是高端智能手機(jī),因此短期內(nèi),單純依靠魅族手機(jī),難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中重獲榮光。
但是李書福并非單純?cè)焓謾C(jī),打造跨界生態(tài)鏈,為吉利這個(gè)龐大帝國(guó)構(gòu)建護(hù)城河才是他的目標(biāo),所以可以預(yù)見的是,如若真按照李書福的設(shè)想進(jìn)行,未來(lái)吉利和魅族的人才、技術(shù)的流動(dòng)會(huì)越來(lái)越頻繁,二者系統(tǒng)打通了,就緊密地捆綁在一起了,自然也不用擔(dān)心魅族的市場(chǎng)。
屆時(shí),買吉利汽車,必買魅族手機(jī)或許會(huì)成為一種可能。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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