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作者：徐立
五月美好，既因初夏陽光明媚，也因各種節(jié)日扎堆：有歡樂的五一，朝氣蓬勃的五四，還有浪漫的網絡節(jié)日520。
美好感覺疊加，幸福感到達一個高值。所以，當對520情緒光譜進行解析的時候，一定不能忽略此前情緒的累積。
有歡樂、有朝氣、有浪漫，就是美好的生活。所以“0”這個數字，不僅可以代表愛情，也可以代表生活。
基于這一洞察，勁酒以“盡情分享愛，勁在520”為主題，舉辦了今年的“520勁粉節(jié)”。在這個向愛人表白的節(jié)日里，向生活中更多的人表達愛。
無論是“健康”還是“愛”，都顯得大而化之，品牌溝通難出新意。如何讓其準確落入人心？勁酒沒有去高聲奪人，而是采用了潤物細無聲的溝通方式。
1.表明態(tài)度，建立溝通前提
溝通成功的前提是“懂我”。作為勁酒主要客群的中年人，他們的健康狀況是什么？與此有關的生活形態(tài)如何？
在勁粉節(jié)開始前，勁酒聯合網易健康發(fā)布了《當代中年男性健康生活方式洞察》，對中年人生活方式的健康度進行掃描，對他們的情緒和壓力進行分析。
值得一提的是，這份報告給中年人的“油膩”“邋遢”等負面標簽進行消除，將“健康”“家庭”等他們看重的東西進行強化展示，說出中年群體的心聲。
勁酒通過這樣一份報告，使“健康”變得可見，“愛”變得可感。成為打開此次“520勁粉節(jié)”溝通局面的第一步。
2.內容浸潤，價值融入細節(jié)生活
為了將“健康”的品牌主張和“愛”的節(jié)日主題融入生活，勁酒接連推出四支短片，打造浸潤式內容，讓情感從“品牌-消費者”的雙邊關系，轉變成“親人-伙伴-朋友”的多變交叉關系。
在《慢晚餐》一片中，這對夫妻放慢了腳步，品嘗了小火慢燉的幸福晚餐，慢品勁酒，品出生活后勁。
在《心急喝不了熱魚湯》一片中，這位父親教自己年輕毛躁的兒子靜下來，“不驕不躁，以靜制動才是王道”，健康與釣魚同理。
《不用寄出的快遞》講了一段商業(yè)友誼，貨主和快遞員互相關心：工作繁忙，更要在日常生活中健康養(yǎng)生。
《唯一的跑步裝備》的友誼令人感動，借助朋友間的鼓勵，運動不再是掛在嘴邊的名詞，而是是付諸行動的動詞。
雖然在以上生活場景中，酒只是配角，但卻能夠串聯起成人世界中許多關系。以酒寓意，以酒表誼都是常見的情感表達方式。
勁酒一邊強調健康，一邊強調關愛，同時，健康也是關愛的對象和結果，品牌概念得到深層次落地。
3. 發(fā)起行動，健康生活身體力行
與《唯一的跑步裝備》廣告內容相承接，520前后幾天，勁粉跑在全國各地火熱陸續(xù)開幕。
健康跑已經成為每年勁粉節(jié)必有節(jié)目，在這個向伴侶表達愛意的日子里，勁酒為各地勁粉創(chuàng)造運動的機會，勁粉們以跑步向生活說愛。
除此之外，勁酒專門為活動制作了一支的官方視頻。通過全國各地參賽選手的風貌展示，拉近跑步運動與普通人的距離，讓運動不只是浮于口號，真正滲透入生活。
作為一項傳統(tǒng)體育賽事，長跑對于很多人來說都是重在參與。其中長跑對跑者耐力的考驗，需要不驕不躁、堅持不懈，與勁酒在系列視頻中的部分主張相一致。
近年來，人造節(jié)日過多，受眾逐漸脫敏。所以勁酒的“勁粉節(jié)”沒有另立門戶，而是直接對520進行嫁接，并化小愛為大愛，對其社會價值進行放大。
首先，勁酒從微觀生活切入，將理念附著于具體且真實的小事。
從一日三餐到體育鍛煉，每一件都影響著健康，每一件事又極其容易被忽視。所以品牌將容易踐行的健康貼士日?；?，引導目標受眾健康生活，帶著愛去關心身邊人的健康，形成面狀影響力。
其次，勁酒打造節(jié)日儀式，讓每年一度的運動成為習慣。
觀察所有成功節(jié)日規(guī)律，都具有明顯的連續(xù)性，因此勁酒在每年固定的時間舉辦固定的活動，并且將活動范圍擴大到全國，越來越多人被卷入到節(jié)日氛圍之中。
價值共鳴：源自品牌內驅力
向深層探究可以發(fā)現，勁酒520勁粉節(jié)的社會價值來自品牌的長期堅持。
早些年看過電視廣告的觀眾對勁酒并不陌生，可以說從那時算起，勁酒已經對“健康”這一品牌核心價值開始經營。
追蹤分析其發(fā)展路徑可知，在“健康酒”大市場驅動下，勁酒不斷進行了產品的迭代升級，深耕產品細分市場，而“健康”也不斷被賦予新的內涵。
如今，消費者對體驗的需求高漲，并被勁酒察覺。有目共睹的是，勁酒越來越著手于品牌的情感內涵和價值內核的打造，并通過營銷活動為消費者提供精神歸屬感。
在此價值內核之外，勁酒的溝通方式也愈發(fā)暖心，“520勁粉節(jié)”給人這樣一種印象：消費者是品牌粉絲，也是品牌的老朋友，溝通之中充滿暖流。
在520這天，當其他品牌聚光燈落在戀人們身上時，勁酒卻在關心著每一個人的身體健康；當品牌們投身年輕化的大流時，勁酒仍深切惦念著沉默的中年群體。
這種大愛本身就足夠令人感動，品牌憑借價值觀立于高地。當這種價值觀與社會價值產生默契，品牌就會真正走進大眾心里時，其發(fā)起的節(jié)日也變得充滿意義。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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