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玲娜貝爾和冰墩墩全網(wǎng)刷屏、遭排隊瘋搶的盛況仿佛還在昨天，可如今，銳不可擋的可達鴨卻實力宣告了她們已過氣，連一只二手的可達鴨都被炒到了3000塊，甚至還出現(xiàn)了代吃代搶產(chǎn)業(yè)鏈，堪稱離譜至極！
從我的“互聯(lián)網(wǎng)親女兒”到“一墩難求”再到“一鴨難買”，為何大眾的互聯(lián)網(wǎng)“新寵”會轉變得如此之快？肯德基和任天堂還有不計其數(shù)的黃牛黨，誰才是真正的贏家？搶破頭的用戶真成了資本的“韭菜”？
“萬人大裁員”，只是時間早晚？
不得不承認的是，濃眉大眼肯德基玩起聯(lián)名IP營銷來，那是一等一的高手，早在2022年初，就憑泡泡到特的DIMOO聯(lián)名盲盒火爆全網(wǎng)，并且還因為“誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐”有遭中消協(xié)點名……
只不過，互聯(lián)網(wǎng)記憶只有三天，轉眼已近半年，肯德基再丟王炸可達鴨，無數(shù)網(wǎng)友再次沸騰，一鴨難求催生無孔不入的黃牛倒賣，眼看著可達鴨的價格只幾十元飆至3000元，當代年輕人都瘋了嗎？
圖源網(wǎng)絡
當然，這只鴨子可不是無名之輩，而是來自于大名鼎鼎的任天堂推出的寶可夢游戲中的經(jīng)典角色IP，只不過，精明的肯德基給它做成了一款 “魔性”玩具，讓大人和小孩都愛得死去活來，網(wǎng)絡上更是充滿了一堆花式玩法秀，無時無刻不刺激著年輕人去追尋“可達鴨自由”。
圖源網(wǎng)絡
于是原本69~109元的指定兒童套餐中就有機率獲得的KFC寶可夢聯(lián)名玩具，秒變盲盒，成了一堆開盒食客喜怒哀樂的精神食糧，跟上次的泡泡瑪特DIMOO聯(lián)名一樣，肯德基果然沒令大家失望，本次的聯(lián)名寶可夢玩具有多種款型，但全網(wǎng)刷屏的可達鴨卻只有一款，供不應求，于是，代吃和黃牛等牛鬼蛇神一股腦都冒出來了。
就在萬梗齊飛，一鴨難求的火熱局面下，也有一些理智的網(wǎng)友表示，“趁熱度高，多生產(chǎn)，別給黃牛機會”、還有網(wǎng)友表示“電商平臺上比這好看的八音盒子一堆，這種塑料小玩意也沒收藏紀念價值”、更有網(wǎng)友稱“DY平臺看到評論說有肯德基的員工壓貨？”
客觀上來看，擠破頭甚至花高價也要從黃牛手中買可達鴨的年輕人，也不能罵人家傻，畢竟對于Z世代來說，當一個物件具備談資或身份的象征，它就已然具備了社交貨幣的屬性，比如你一看到蘋果的Logo就知道東西高端，一看到徠卡的可樂標就知道這是有錢人的玩具，一看到可達鴨就知道這是追逐時尚的同好人群，雖然可以為買可達鴨找到一萬個理由，但是不要忽略了它本身也是營銷產(chǎn)品的事實。
比如年初的肯德基DIMOO聯(lián)名套餐，隱藏款出現(xiàn)概率為1：72，消費者想集齊玩具，不吃個百八十份不可能的，因此出現(xiàn)了有人斥10494元巨資一次性點106份套餐的名場面，中消協(xié)更是毫不隱諱地指出
“以限量款盲盒銷售則是以‘饑餓營銷’手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得肯德基限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費?！?/p>
如今再回看寶可夢聯(lián)名套餐，是不是也是如出一轍？
別被肯德基“欺騙”了！
任天堂真的躺贏了？
值得一提的是，肯德基是游戲規(guī)則的制定者，所以商業(yè)利益角度來看，它也是最大的受益方，而可達鴨背后的任天堂，更像是一個IP授權商的角色，目前尚不清楚任天堂與肯德基是否還有“桌下協(xié)議（比如分潤抽成等）”因此，這種近乎一錘子買賣的商業(yè)行為，也足以表明，任天堂的利潤空間并不太值得想象，那為何任天堂要跟KFC合作？
任天堂擁有深厚的IP積淀，這無疑是一個巨大的可持續(xù)性的商業(yè)寶庫（可達鴨商標所有權為任天堂），所以從長期主義視角看，任天堂才是真正地贏麻了，一邊賺錢，一邊讓文化輸出，站著把錢掙了，這就是真相嗎？
值得一提的是，任天堂并沒有忘記自己的主業(yè)——賣游戲機的
據(jù)任天堂2021~2022財報數(shù)據(jù)顯示，任天堂Switch主機實現(xiàn)了1.765億臺的累計銷量，成為全球第七款銷量破億的游戲主機，不過財報上來看，Switch的銷量也在頂峰之后開始進入下滑的下行區(qū)間，業(yè)績焦慮難掩。
2022年全年報顯示，截至2022年3月31日，任天堂實現(xiàn)公司營收1.7萬億日元（約合131億美元），其中Switch銷售收入高達1.6萬億日元（約合123億美元），營收和主機銷售收入均下降了3.6個百分點，甚至凈利潤僅同比增加了0.6%至37億美元。
注意，2022財年的年報中，任天堂手游和IP相關收入暴降6.5%至4.111億美元，是公司業(yè)務板塊中跌幅最大的，巧的是，肯德基推出的任天堂寶可夢聯(lián)名套餐的時間節(jié)點，恰恰是任天堂財報發(fā)布后的不久，不難推測，早些時日，肯德基就在和任天堂就相關IP授權合作項目進行接洽的。
到這里，也就不難發(fā)現(xiàn)任天堂跟肯德基合作的真相了——有效促進IP相關業(yè)務的增收！
那任天堂的IP那么多，為何單挑寶可夢進行聯(lián)名呢？
財報中同樣有答案，任天堂2022財年年報顯示，年度最暢銷的游戲便是《寶可夢 晶燦鉆石/明亮珍珠》，自2021年11月發(fā)售以來已賣出1465萬份，在Switch史上最暢銷游戲榜上排名第8；
2022年1月下旬推出的《寶可夢傳說：阿爾宙斯》同樣大受玩家歡迎，截至3月31日，已賣出1264萬份；
所以，圍繞一個爆火的IP進行商業(yè)聯(lián)名，成了任天堂和肯德基心照不宣的秘密！
只不過，如果還有下一次！
希望肯德基能至少在規(guī)則上限制一下“野性消費”，來杜絕浪費！
別讓營銷過了頭，變了味！
參考資料：
任天堂2022年財報：營收131億美元，NS總銷量達1.07億——游戲葡萄
魔性“可達鴨”刷屏后，二手價炒到1300塊——中新經(jīng)緯
可達鴨爆紅！炒到1300元，團購“代吃”批發(fā)都來了——揚州日報
KFC可達鴨二手價飆升至3000元，“代吃”卷土重來！——新浪財經(jīng)
肯德基回應可達鴨被炒至上千元 肯德基可達鴨為何“一鴨難求”？——中國小康網(wǎng)
肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒被中消協(xié)點名誘導過度消費——映象網(wǎng)
封面圖源科技日報
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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