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作者：陳橋輝
繼入股哪吒汽車，布局新能源汽車，不到一年時間，360又將業(yè)務(wù)觸手伸向了風(fēng)頭正盛的“元宇宙”。
Tech星球獨家獲悉，360于近期推出了一款元宇宙產(chǎn)品“N世界”。據(jù)介紹，“N世界”是新一代的興趣元宇宙，這里由一個個的“興趣世界”構(gòu)成，人人都可以創(chuàng)建自己的世界。用戶在其中可以打造興趣話題、語音互動沉浸式玩法、身份牌、私人專屬領(lǐng)地。
據(jù)接近360的人士透露，內(nèi)部對這款產(chǎn)品比較重視，并給予了“N世界”價值千萬元的“n.cn”域名作為官網(wǎng)。
這并不是周鴻祎首次入局元宇宙。就在2021年底，360集團(tuán)董事長周鴻祎在接受媒體采訪時表示：其實“花椒”早就做過類似元宇宙的產(chǎn)品，但不是特別成功。
周鴻祎再度布局元宇宙，可見是有備而來。對于元宇宙，周鴻祎認(rèn)為：“元宇宙是數(shù)字化的最高境界，要一分為二來看待。用錯了方向就是不好的，用對了方向還是大有可為的?！?/p>
2021年，正是被稱之為元宇宙的元年，此時，字節(jié)花費巨資收購VR設(shè)備商PICO，搭建元宇宙的底層設(shè)施；騰訊內(nèi)部組建XR團(tuán)隊；百度則是推出“希壤”App。元宇宙作為新的風(fēng)口，360顯然也不想錯過。
近些年，360所追的風(fēng)口并不僅僅只有元宇宙，新造車、金融科技、語音聊天、種草電商、智能手機(jī)等都有360的身影，只不過這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)并不太被外人熟知，而且有些業(yè)務(wù)也默默地退出了市場。
這一次，仍在追風(fēng)口路上不感疲憊的360，能收獲自己想要的結(jié)果嗎？
“元宇宙的挑戰(zhàn)本質(zhì)上也是數(shù)字安全的挑戰(zhàn)”，在周鴻祎看來，數(shù)字化可以讓整個人類社會更“聰明”，也可能讓安全更“脆弱”。
因此，360以網(wǎng)絡(luò)安全作為切入元宇宙的契機(jī)。一位360的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球：“元宇宙安全是一個新的行業(yè)，360通過網(wǎng)絡(luò)安全入局元宇宙會是一個快速且有效的方法，而且面臨的競爭壓力不會太大”，今年年初時，360已經(jīng)增加了“元宇宙安全”的崗位。
然而，360并不僅僅局限于此，還想著以“元宇宙社交”的模式布局元宇宙生態(tài)。
近期，一款名為“N世界”的社交產(chǎn)品在產(chǎn)品圈內(nèi)火了起來，Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，這是一款主打興趣元宇宙的社交平臺，玩法與國外的語音聊天產(chǎn)品“discord”類似。
用戶可以在“N世界”中加入感興趣的頻道，而頻道被定義為元宇宙世界。加入后，即可參與頻道內(nèi)的聊天，包括但不限于語音、文字等方式，享受多人同頻沉浸式體驗。用戶也可以創(chuàng)建自有的頻道，即私人專屬領(lǐng)地 ，并邀請其他的用戶作為居民，入駐頻道。
此外，在“N世界”內(nèi)，用戶還可以通過“發(fā)現(xiàn)”頁，查看官方推薦的頻道，主要以游戲、生活、搞笑和文學(xué)為主。同時，還支持添加志同道合的好友。
這款作為類似“discord”的社交產(chǎn)品，借助了元宇宙的概念，重新定義了群組社交，以興趣為紐帶，連接著用戶和頻道，實現(xiàn)多元宇宙的概念。
對于360而言，做主打元宇宙概念的“N世界”或是一條不錯的選擇。此前，《原神》的官方Discord服務(wù)器用戶量達(dá)到80萬，一舉讓“Discord”在國內(nèi)出了名。國內(nèi)作為社交一哥的騰訊，也順勢推出了3款類似的產(chǎn)品，分別為“Q次元”、“NokNok”和“QQ頻道”。
一位騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，NokNok的推出，透露出騰訊想打造類似“Discord”的爆款產(chǎn)品，擁有游戲和社交作為靠山，騰訊的“Discord”未必不能成。
做元宇宙社交產(chǎn)品，對于在社交和游戲上并不占優(yōu)的360而言，則選擇了另外一條發(fā)展路線，即在各渠道上獲取用戶，并以UGC為主要的內(nèi)容產(chǎn)出形式帶動社區(qū)氛圍，維持頻道的運營。
Tech星球通過與頻道內(nèi)的部分用戶聊天后獲知，他們大部分來自QQ群、貼吧、B站和TapTap等渠道，可見360選擇在渠道上主動獲取首批忠實用戶，然后再通過這批忠實用戶去帶領(lǐng)新用戶加入，實現(xiàn)用戶增長。
一位接近360的人士告訴Tech星球，360對于這款產(chǎn)品比較重視，目前已經(jīng)為“N世界”啟用了“n.cn”作為官方網(wǎng)址。一位域名商表示，這類單字母的域名價格在千萬級別以上，特別是“n.cn”符合N世界的品牌，愈發(fā)顯得360對“N世界”的用心和重視。
在接受媒體采訪時，周鴻祎曾表示：我是一個很真實的，不斷奮斗的奮斗者。周鴻祎帶領(lǐng)360在風(fēng)口下不停地追逐，以期獲得成功。
最早可追溯到2011年，蘋果4S在全球爆紅，國內(nèi)手機(jī)市場涌現(xiàn)出不少的智能機(jī)創(chuàng)業(yè)公司，包括如今的小米、VIVO、OPPO等。
在手機(jī)市場一片紅海的情況下，360也宣布做手機(jī)，周鴻祎甚至表示要給手機(jī)圈添堵，并放出狠話稱“誰也攔不住我做手機(jī)的決心”。隨后，在2012年，360宣布與華為合作推出首款360特供機(jī)——華為閃耀。
但其野心并不止于此，隨后360宣布對酷派進(jìn)行戰(zhàn)略投資，正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，并在2015年宣布了手機(jī)品牌“奇酷”。
但是，此時360入局的時間已經(jīng)較晚。2016年，國內(nèi)已經(jīng)形成了“華米OV魅族”的鼎力格局，對于360手機(jī)而言，搶奪市場份額的難度不斷增大，有道報道稱，2016年全年360手機(jī)的虧損高達(dá)8億元。
2019年，鳳凰網(wǎng)科技引用多名 360 人士的說法稱，其手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停。360官方表示：手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩。就此，360在追智能手機(jī)的風(fēng)口中暫告一段落。
2016年，隨著斗魚、虎牙等直播平臺的興起，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，又刮起了一陣直播的大風(fēng)。
在直播風(fēng)口之下，花椒直播隨即上線，作為被360投資的花椒直播，周鴻祎時常為其站臺，特別是當(dāng)年周鴻祎在看完360手機(jī)發(fā)布會現(xiàn)場，回家途中，座駕寶馬730突然開始冒煙并發(fā)生自燃，周鴻祎掏出手機(jī)打開花椒進(jìn)行現(xiàn)場直播，一時引發(fā)網(wǎng)上熱議。
而周鴻祎最終也是守得云開見月明。2021年，花椒直播和六間房運營主體花房集團(tuán)公司向港交所遞交招股書，為上市做最后的沖刺。
但招股書顯示，2019到2021年前8月，公司營收同比增速分別為42.05%、30.1%、25.21%，呈下滑的趨勢，2020年凈虧損超15億。雖然最終成果不是特別顯著，但在線直播也成為了周鴻祎為數(shù)不多追到的風(fēng)口。
同是在2016年，互聯(lián)網(wǎng)的金融風(fēng)口也刮了起來。曾宣稱不做互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的周鴻祎，也正式涉足金融。當(dāng)年，360入股互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)（西咸新區(qū)）交易中心，獲金交所牌照，并孵化360金融。
但隨著監(jiān)管日益強(qiáng)化，360金融的助貸業(yè)務(wù)存在牌照風(fēng)險，于是360斥資12.81億收購天津金城銀行原五名股東共計30%股權(quán)，成為金城銀行第一大股東。而金融業(yè)務(wù)一時間成為了周鴻祎的現(xiàn)金牛。
時間來到2021年，新能源汽車的風(fēng)口又強(qiáng)勢崛起，國內(nèi)造車的聲浪一波高過一波，小米、百度、滴滴等都宣布造車，作為一直在風(fēng)口上追逐的360，顯然也不想錯過。2021年10月，360擬以自有資金29億元投資入股合眾新能源汽車有限公司（哪吒汽車）。
周鴻祎表示，智能汽車有望成為繼電腦、手機(jī)之后最大的智能終端，車聯(lián)網(wǎng)也將成為繼移動互聯(lián)網(wǎng)后的下一個超級入口。
近日，360汽車安全衛(wèi)士部署于新款哪吒汽車U之上，這是360車聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品首次“上車”，360也借此邁出了車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品量產(chǎn)的第一步。 而且在2022年的第一季度，哪吒汽車銷量位居第三，僅次于小鵬、理想汽車。
或許，乘著“哪吒汽車”這股東風(fēng)，360能夠?qū)⒆约业陌踩珮I(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展，并延伸到其他車企中，進(jìn)一步打開在智能網(wǎng)聯(lián)汽車的市場。
除了以上的幾個大風(fēng)口外，360還在多個小風(fēng)口有所動作，比如，在種草電商領(lǐng)域推出“輕選”、打造自家的小程序生態(tài)等。
綜上不難看出，360始終在緊追風(fēng)口，進(jìn)行新業(yè)務(wù)的投資和布局。作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，據(jù)2020年全年財報，新興業(yè)務(wù)增長顯著，幫助360收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
但遺憾的是，360至今沒有打造能與微信、支付寶等App相匹敵的國民級產(chǎn)品，一方面是由于360在部分重要的風(fēng)口上錯失了窗口期，比如沒能拿到智能手機(jī)的入場券，而那些能夠把握住的風(fēng)口，由于沒能繼續(xù)擴(kuò)張賽道，最終也只能只能偏安一方隅。
隨著2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入寒冬，裁員、業(yè)務(wù)縮減成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛提出“降本增效”“去肥增廋”，這意味著像以往通過燒錢擴(kuò)張搶占新風(fēng)口的打法，將暫告一段落。
當(dāng)風(fēng)口漸停，防止資本無需擴(kuò)張強(qiáng)化，燒錢暫緩的大背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始實行精細(xì)化運營的策略，重點保持自家主營業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，只是在部分領(lǐng)域進(jìn)行小規(guī)模探索，360也不例外。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，自2021年后，360在新業(yè)務(wù)的探索和動作相比于2020年前，明顯有所減少。2021年后，除了在造車和元宇宙有所新動作外，其他方面，360主要是在開發(fā)新的工具端業(yè)務(wù)，比如旅游工具“頑皮橙旅行”、搜索工具“番茄快搜”和情緒記錄工具“Moments”等。
對于一家大體量的公司而言，這些還處在早期的業(yè)務(wù)，顯然還不足以支撐公司的未來，360也在調(diào)整，并明確未來的發(fā)展方向。
2022年1月，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)出內(nèi)部全員信，宣布360全面轉(zhuǎn)型數(shù)字安全公司，服務(wù)政府和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。周鴻祎表示，360安全衛(wèi)士等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要為中小企業(yè)提供免費的安全服務(wù)和SaaS化服務(wù)，政企安全和大數(shù)據(jù)智能業(yè)務(wù)、智慧生活業(yè)務(wù)則為B端提供收費服務(wù)。
360選擇轉(zhuǎn)型數(shù)字安全，頗有意味的是，這條賽道上最大的競爭對手，是此前與360分家的奇安信。
在追風(fēng)口的路上，360雖然沒能跑出國民級應(yīng)用產(chǎn)品，但也有不少的收獲，相比于那些默默地退出大眾視野的互聯(lián)網(wǎng)早期玩家，不斷“折騰”的360也是幸運的。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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