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作者：高心馳
4 月 13 日，搜狐發(fā)布公告稱，正在探索從美國退市選項。搜狐表示，確認(rèn)美國證券交易委員會（SEC）將公司列入基于《外國公司問責(zé)法案》的認(rèn)定名單，不打算對 SEC 的臨時認(rèn)定提出異議。
這代表原本已經(jīng)脫離大眾視野的搜狐，即將離開二級市場，搜狐回應(yīng)表示，不打算提出異議。
時間再往前推溯，今年 3 月，抖音宣布與搜狐達成合作，搜狐也借助這一消息再度回到公眾視野。只是，行入暮年的搜狐早已經(jīng)從當(dāng)初的老大哥變成了背景板。社交平臺上，不少二創(chuàng)剪刀手們?yōu)橛辛?“合法” 素材而歡呼雀躍，但似乎沒人關(guān)注為抖音輸 “血” 的搜狐。
搜狐視頻落寞、暢游完成私有化、搜狗賣身騰訊后，這家已入暮年的企業(yè)再難成為外界報道的焦點。僅有的動態(tài)，大多都來自于即將邁入花甲之年的搜狐掌舵人張朝陽。 從 “一天只睡四小時” 到 “親自上陣做直播”，開講物理課，張朝陽依然不遺余力地奮斗在一線，孜孜不倦。在微博上，張朝陽擁有 49.6 萬粉絲，所發(fā)的內(nèi)容一多半都和他近期致力的物理課相關(guān)。
知識直播遠不是汪洋大海，這一點張朝陽大概也心知肚明，但這并不妨礙他沉浸在自己的 “物理世界” 里。
對每個中國人來說，2008 年的記憶注定難以磨滅。
8 月的北京，一場開幕式驚艷了世界，那一年，也是張朝陽意氣風(fēng)發(fā)的時刻。作為北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商的搜狐，風(fēng)光無限，搜狐掌舵人張朝陽 “教父” 美名不斷遠揚。
為了做好 “奧運火炬上珠峰” 的報道，2007 年 10 月，張朝陽親自帶隊登上海拔 6137 米的青海玉峰進行演練。2008 年 5 月，圣火登頂珠峰，搜狐成為全球唯一參與現(xiàn)場直播的網(wǎng)媒。奧運會開幕后，張朝陽又親率 700 人團隊，期間，他擔(dān)綱過攝影師、主持人、首席記者等多個身份，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi) “教父” 走向全民，成為搜狐最大的符號。
但張朝陽 “教父” 成名路也非一帆風(fēng)順。早年間，搜狐也曾遭遇過融資困境、惡意收購等一系列難題。正當(dāng)完成上市壯舉的中國第一代互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備大干一場時，21 世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)泡沫讓他們幾乎被按在地上摩擦。
2000 年 3 月，納斯達克指數(shù)一度攀升至 5048 點，但隨后開始轉(zhuǎn)跌。受此影響，網(wǎng)易上市首日即跌破發(fā)行價，搜狐也縮水 1 億美元。到 2001 年中，雙方股價最低下探至 0.52 美元/股。丁磊在多年后回憶時感慨道，“其實那段時間很迷茫，連賣掉網(wǎng)易的心都有，不賣的原因不是因為不想賣，而是我們的財務(wù)審計出了問題，人家不肯買了?！?/p>
相比較而言，這場危機全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的泡沫對搜狐的影響是短暫的。僅僅一年后，搜狐就成為當(dāng)時首家實現(xiàn)盈利的公司，這背后，是搜狐發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變在短期內(nèi)幫助搜狐走向了頂峰，但也間接導(dǎo)致了搜狐后來的衰落。
當(dāng)時搜狐依托門戶網(wǎng)站的戰(zhàn)略核心，大搞 “大品牌 “戰(zhàn)略”：計劃圍繞門戶網(wǎng)站把搜狐做大做強。作為用戶獲取信息的主要渠道，搜狐線上廣告收入一路上揚，商業(yè)化發(fā)展一帆風(fēng)順，最終在 2008 年大放異彩。從這一點來看，搜狐戰(zhàn)略的 “正確性” 似乎得到了印證。
但圍繞門戶的大戰(zhàn)略使得搜狐多少有些固步自封，業(yè)務(wù)始終圍繞門戶展開。在那個互聯(lián)網(wǎng)走上舞臺中央，江湖風(fēng)起云涌的時代，這一做法顯然限制了搜狐的長遠發(fā)展，最終導(dǎo)致搜狐為代表的第一代互聯(lián)網(wǎng)集團走下神壇，被后起之秀 BAT 反超。而這其中，搜狐又是最為后知后覺的。
時針撥到二十一世紀(jì)，張朝陽的教父身份也鮮少有人提及，席間必言的是張一鳴、馬化騰、黃崢等名字。
教父遠去。
毫無疑問，在門戶網(wǎng)站時代，搜狐是成功的，但如上文所講，“大品牌” 戰(zhàn)略在某種程度上也成為搜狐以及張朝陽的 “枷鎖”，讓其錯失無數(shù)機會。
更要命的是，在互聯(lián)網(wǎng)這個更新迭代極為迅速的行業(yè)，張朝陽在把搜狐帶上巔峰之后開始 “隱身”，甚至在搜狐頂著奧運光輝進入鼎盛之時，張朝陽下班后最常去的地方（是）酒吧，還會時不時邀馬云出來吹噓一番。放浪形骸的張朝陽逐漸淪為搜狐的 “影子 CEO”，盡情沉浸在個人的自由世界：看書、聽音樂、做瑜伽、登山、跑步，不亦樂乎，卻對公司的事物幾乎不聞不問。
多年后，張朝陽曾在楊瀾的采訪中透露：那時的想法，生活里享樂太有意思了，能不能什么時候退休，就算了，把搜狐交給別人打理，自己坐著大飛機去巴黎喝咖啡或者去打沙灘排球。但后來他發(fā)現(xiàn)，人心是要有依處的，包括工作，不是為了賺更多的錢，而是生命的存在，是生活的一部分。
“隱身” 兩年后，張朝陽選擇高調(diào)復(fù)出，宣稱要 “再造搜狐”，但亡羊補牢的他終歸還是來晚了。那是互聯(lián)網(wǎng)從 PC 端走向移動端的關(guān)鍵時期。伴隨著喬布斯的 iPhone 發(fā)布，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如雨后春筍版蓬勃興起。
新浪微博崛起，后起之秀百度、騰訊、阿里巴巴紛紛在搜索、社區(qū)、電子商務(wù)崛起占領(lǐng)先機。數(shù)據(jù)顯示，2010 年第一季度，搜狐市值 26.7 億美元，而它的競爭對手騰訊和百度的市值均超過 300 億美元。
對于搜狐的戰(zhàn)略性失誤，張朝陽后來在接受采訪時坦言：因過分重視市場和品牌、忽略了產(chǎn)品和技術(shù)的重要性。而回歸的這段時間，張朝陽沒有把搜狐重新帶回頂峰，反倒陷入了焦慮之中。2012 年，在爬完一次雪山后，因大腦缺氧，張朝陽抑郁癥爆發(fā)，從此宣布閉關(guān)。之后的兩年里，張朝陽選擇再度遠赴美國。只是不同于過去的學(xué)習(xí)和生活，這一次，他是為了尋求心理學(xué)家的幫助。
很快，張朝陽接觸到了世界上最領(lǐng)先的心理學(xué)研究，期間，他還接觸了佛教等宗教信仰。
一年多的 “修行” 后，張朝陽破解了 “成功的詛咒”，重新成為搜狐的掌舵人?；貧w的張朝陽看起來更加謙卑、接地氣，對自己的工作是一種更加淡定的狀態(tài)；他說，過去我看到被李彥宏超越，心里會不憤，但現(xiàn)在沒有了。
后來，他喊出” 三年讓搜狐回歸互聯(lián)網(wǎng)平臺中心 “的豪言。事實卻是，曾經(jīng)的教父和光環(huán)公司搜狐，都遠離了輿論和關(guān)注中心。
在 2021 年尾聲，張朝陽回來了。
一個前互聯(lián)網(wǎng)大廠的老板，以直播形式講物理。不用多加任何渲染，話題本身已足夠吸睛。更不要說，搜狐極盡所能的大肆宣傳。
從愛因斯坦的經(jīng)典方程到 “微波爐為什么能加熱食物” 這樣的生活常識，花甲之年的張朝陽樂此不疲地做起了知識直播。很多公司會宣傳知識直播等業(yè)務(wù)，但很少能看見一個企業(yè)以這樣的形式來推廣。
事實上，這不是張朝陽第一次下場直播。早在 2016 年，張朝陽就開始了個人直播首秀，推出《張朝陽的英語課》，但數(shù)據(jù)不容樂觀，即便近期大力宣傳的物理課，在搜狐視頻上也通常只有 200+ 的互動討論，轉(zhuǎn)發(fā)更是少得可憐。
當(dāng)然，這并不是張朝陽個人的問題，更多是由于搜狐視頻用戶有限。
聯(lián)想到視頻網(wǎng)站發(fā)展初期，搜狐視頻也曾風(fēng)光過。2014 年 12 月，搜狐視頻的 VV 較當(dāng)年年初增幅超過一倍。這幾乎可以算是搜狐在門戶網(wǎng)站以外所取得的最大成就。同年，搜狐視頻完成與 56 網(wǎng)的整合。
引進美劇的同時，搜狐視頻還開始自制網(wǎng)劇。大鵬自導(dǎo)自演的《屌絲男士》吸引了眾多劇迷。在這部劇里，張朝陽參與客串并與姚晨搭檔，上演了一段一擲千金為美女的戲碼。
為了重金購置的版權(quán)，搜狐先后掀起兩次版權(quán)大戰(zhàn)，一定程度上為行業(yè)樹立了規(guī)范，但卻也把自己 “埋” 于其中。相似的悲劇還發(fā)生在王小川的搜狗身上。
王小川與張朝陽的相遇緣于搜狐在社交領(lǐng)域的第一筆投入。2000 年，搜狐收購了社區(qū)產(chǎn)品 ChinaRen。后者創(chuàng)始人陳一舟經(jīng)常對其產(chǎn)品 CMS 系統(tǒng)（內(nèi)容管理系統(tǒng)）津津樂道。張朝陽后來才知道這套系統(tǒng)的主設(shè)計者是一個名叫王小川的實習(xí)生。
張朝陽相中了王小川，王小川在畢業(yè)以后領(lǐng)下了第一個任務(wù)：把百度的生意搶了。王小川兢兢業(yè)業(yè)地做出了搜狗搜索。2017 年，搜狗登陸紐交所。上市后的搜狗業(yè)務(wù)增長乏力，營收增長率一路從 2017 年的 38% 下降到 4%。低谷中的王小川接到了馬化騰伸來的橄欖枝，王小川終于放了手。
搜狗終為他人作嫁衣，打上了 “鵝” 的標(biāo)簽；沒有強大資金倚仗的搜狐視頻逐漸走向落寞。走走停停的張朝陽沒有創(chuàng)造奇跡，只剩下一個落寞的背影活躍在通稿和直播間里。
搜狐似乎也只剩張朝陽這個名片了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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