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作者/脫落酸
2025年2月18日，搜狐交出了一份看似平淡卻暗藏韌性的財報：全年總收入5.98億美元，與2023年持平；Q4品牌廣告收入1900萬美元觸及預(yù)期高線，在線游戲收入（全年5.02億美元增長5%）及集團(tuán)凈虧損均大幅優(yōu)于預(yù)期。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集體“降速換擋”的2024年，搜狐的“穩(wěn)”源于一場“反共識”策略：不盲目追求風(fēng)口，而是深耕知識直播、社交分發(fā)與游戲長線運營。
《張朝陽的物理課》已經(jīng)直播三年，累計時長超過2萬分鐘，并出版了3本同名科普著作都被國家圖書館收藏，這其實并不讓人意外。
此IP的獨特之處在于“不討好算法”：從5小時推導(dǎo)斯托克斯方程，到解析電影《奧本海默》中的核物理原理，再到在北京車展現(xiàn)場拆解混動技術(shù)，張朝陽的課程始終保持著硬核科普的風(fēng)格。
清華大學(xué)物理系教授樓宇慶曾評價：想學(xué)習(xí)物理、了解自然的讀者一定會為被書中的量子力學(xué)概念、理論、實驗、計算和應(yīng)用強烈吸引。
正是堅持一系列“反碎片化”的內(nèi)容策略，反而沉淀出一批高凈值用戶群。
知乎上關(guān)于“如何看待《張朝陽的物理課》的教學(xué)水平，還有哪些深入淺出的科普分享課”的談?wù)撝校c贊最高的回答是這樣說的：張朝陽顯然并不缺錢，他搞教育更多的是出于熱愛，不信你們看他的眼睛，他的眼睛里有光。
既有硬核推導(dǎo)，又有生活思考，“張朝陽做的只是開啟一道全民科普大門，吸引更多人愛上物理”。來自學(xué)界與大眾的每一份認(rèn)可，無一不在印證平衡專業(yè)性與趣味性科普的巨大潛力。
知識直播不是流量游戲，而是信任資產(chǎn)?！稄埑柕奈锢碚n》之外，搜狐視頻還以《科學(xué)演講局》《星空下的對話》等IP為支點，構(gòu)建起了覆蓋各領(lǐng)域的知識生態(tài)。
科學(xué)演講局推出的《講給小朋友的科普》《科學(xué)好奇問答》等欄目，則用趣味實驗和互動問答激發(fā)青少年科學(xué)興趣。
垂直深挖科學(xué)泰斗楊振寧的過往成就與傳奇人生；場景破壁文昌航天發(fā)射場，解密火箭發(fā)射背后的科學(xué)原理；聯(lián)動九陽、海爾，將家電黑科技轉(zhuǎn)化為物理實驗課等…...
只要打通“內(nèi)容-場景-商業(yè)”的閉環(huán)，將科學(xué)IP矩陣煉成非標(biāo)品，就能極大撬動商業(yè)化場景，讓知識直播從流量入口升級為品牌價值的轉(zhuǎn)換器。
“社交分發(fā)”是搜狐財報中反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，它的核心邏輯在于通過用戶關(guān)系鏈驅(qū)動增長，而非依賴算法推薦。
搜狐視頻的“關(guān)注流”正是“社交分發(fā)”的具體實現(xiàn)方式，它圍繞PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）和UGC（用戶生成內(nèi)容）短視頻，打造一個精品化、垂直化的視頻社交平臺。
關(guān)注流回歸社交本質(zhì)，以用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注為核心，構(gòu)建視頻社交場域。目前最受人關(guān)注的特色玩法包括“點贊無用、轉(zhuǎn)發(fā)有理”“關(guān)注是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評論是必須，取關(guān)要經(jīng)常”等。
這種模式鼓勵用戶主動參與內(nèi)容傳播，而非被動接受算法推薦的內(nèi)容。用戶通過關(guān)注感興趣的人和話題，形成個性化的社交圈層，而轉(zhuǎn)發(fā)和評論則會進(jìn)一步增強用戶之間的參與感和忠誠度。
KPOP舞蹈翻跳大賽是搜狐視頻“關(guān)注流”的一個重要活動。它吸引全網(wǎng)熱愛KPOP文化的年輕舞者參與，通過線上投稿和線下路演的形式，為選手提供展示才華的機會。2024年，搜狐視頻KPOP舞團(tuán)甚至奔赴韓國，在“夢想演唱會”的舞臺上與韓國頂級舞團(tuán)同臺競技。
國風(fēng)漢服圈層也是搜狐視頻在年輕用戶群體中極具影響力的一項活動，通過“禮衣華夏模特大賽”，搜狐視頻孵化出一眾在漢服圈層內(nèi)有較高影響力和粉絲基礎(chǔ)的播主，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為時尚生活方式，同樣為關(guān)注流用戶帶來了前所未有的視覺和社交體驗。
“舉頭交朋友，低頭關(guān)注流”。一場場貼合Z世代對圈層文化的認(rèn)同需求的活動盛宴，正鼓勵年輕用戶從觀看者變?yōu)閰⑴c者，在創(chuàng)作-傳播-破圈的正向社交分發(fā)循環(huán)中找到自我。
因興趣聚合，因互動留存，因共創(chuàng)增值，粉絲關(guān)系鏈遠(yuǎn)比播放量更值錢。正如張朝陽希望傳達(dá)的：關(guān)注流不是流量池，而是社交資本。
搜狐視頻通過關(guān)注流，讓用戶之間的互動和關(guān)系鏈變得更加緊密和有價值，就像量子糾纏一樣神奇。
類似的魔法也深刻作用在了品牌活動的打造上，憑借多元性、連貫性與強大影響力，搜狐已經(jīng)在業(yè)內(nèi)外樹立起新標(biāo)桿。
歷時13年，“搜狐時尚盛典”已經(jīng)從紅毯秀升級為涵蓋多個領(lǐng)域的跨界盛會，去年的盛典，不僅聚焦時尚潮流，還真實展現(xiàn)出短劇的火熱，以及短劇的造星能力。
“搜狐財經(jīng)論壇”“搜狐科技論壇”持續(xù)聚焦前沿議題，比如2024年搜狐科技年度論壇邀請院士、科學(xué)家和產(chǎn)業(yè)界人士，探討AI、深空宇宙與腦機接口。
而連續(xù)舉辦16季的“搜狐新聞馬拉松”則從北京奧森公園跑向中國最美山海，吸引諸多企業(yè)家、明星與跑友傳遞健康理念，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年在深圳舉辦活動時，相關(guān)話題在微博、抖音、快手、知乎等平臺累計收獲熱搜、熱榜35個。
連軸轉(zhuǎn)的這些線下IP活動，不僅充當(dāng)輸出優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容的源頭，更成為品牌營銷的超級入口，凸顯了搜狐作為媒體平臺，在時尚、財經(jīng)、酒業(yè)、戶外等細(xì)分領(lǐng)域的話語權(quán)。
與上汽奧迪合作，共創(chuàng)價值營銷內(nèi)容；指定捷途旅行者為官方戰(zhàn)略用車，給嘉賓提供全程用車服務(wù)…活動IP的本質(zhì)是創(chuàng)造社交貨幣，當(dāng)品牌與正向價值綁定，商業(yè)轉(zhuǎn)化水到渠成。
回望2024的整個戰(zhàn)略布局，仍是“開源節(jié)流”。一方面是明確不玩燒錢游戲，將資源和精力更多地集中在社交分發(fā)和知識直播領(lǐng)域。另一方面延續(xù)2023年的降本增效策略，繼續(xù)通過精細(xì)化運營進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。
扶持《科學(xué)演講局》等垂類IP；通過用戶激勵機制，提升播主創(chuàng)作效率、優(yōu)化播主創(chuàng)作內(nèi)容；保持長線運營策略，活躍游戲付費用戶實現(xiàn)收入增長；目前的搜狐，已經(jīng)構(gòu)建起獨特的“知識-社交-游戲”三角模型。
知識直播吸引高凈值用戶，拉升品牌溢價；社交分發(fā)沉淀關(guān)系鏈，降低獲客成本；各大品牌IP活動持續(xù)舉辦，穩(wěn)固搜狐作為媒體平臺在各領(lǐng)域的地位。
通過差異化的方式，避免與競爭對手直接競爭，從而在特定領(lǐng)域或方面形成獨特的競爭優(yōu)勢的非對稱競爭力，讓搜狐在寒冬中保持72%的毛利率，遠(yuǎn)超行業(yè)均值49%。
用知識直播丈量內(nèi)容深度，用關(guān)注流捕捉社交顆粒度，用長期主義對抗行業(yè)不確定性，2024年的搜狐，就像一位冷靜的行業(yè)觀察者，在互聯(lián)網(wǎng)的倍速時代，它選擇以慢打快，在知識信任、圈層社交與品牌活動勢能中構(gòu)建護(hù)城河。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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