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從找號(hào)、篩選賬號(hào)、合作溝通、投放，每一步如何行動(dòng)請(qǐng)往下翻：
在眾多的公眾號(hào)中找到到適合投放的公眾號(hào)，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，或許難度不亞于大海撈針，沒(méi)接觸過(guò)投放的人，在找號(hào)這一步就要花費(fèi)大量的時(shí)間。
根據(jù)以下幾種方法找號(hào)，可以幫助你省時(shí)省力：
一個(gè)公眾號(hào)會(huì)帶有相應(yīng)的標(biāo)簽，在實(shí)際投放中會(huì)根據(jù)行業(yè)類型、地域、發(fā)文情況、用戶畫(huà)像等數(shù)據(jù)去給一個(gè)賬號(hào)貼標(biāo)簽。
公眾號(hào)所帶的標(biāo)簽?zāi)軌蚝苤苯拥貛椭覀儦w類賬號(hào)，為什么要?dú)w類賬號(hào)呢？
生態(tài)中目前的公眾號(hào)通常被分為以下4類：垂直號(hào)、泛粉號(hào)、男粉號(hào)、女粉號(hào)
垂直號(hào)：教育、旅游、職場(chǎng)技能....
泛粉號(hào)：地方號(hào)、生活、資訊...
女粉號(hào)：美妝護(hù)膚、娛樂(lè)、母嬰...
男粉號(hào)：財(cái)經(jīng)、科技、汽車...
相比之下，垂直號(hào)直接對(duì)標(biāo)用戶群體，粉絲也就潛在更多目標(biāo)用戶，投放的價(jià)值顯而易見(jiàn)。所以給公眾號(hào)打標(biāo)簽分類的好處便是在做好賬號(hào)歸類后，方便于判斷投放賬號(hào)的優(yōu)先級(jí)，由此增加找號(hào)效率。
所以，在找號(hào)前先設(shè)定好這些標(biāo)簽，就可以通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)【高級(jí)搜索】功能進(jìn)行精準(zhǔn)的公眾號(hào)查找；
設(shè)定標(biāo)簽還有一個(gè)好處就是當(dāng)大量媒介找上來(lái)的時(shí)候，有這樣一份相對(duì)明確的需求，也能提高與媒介合作溝通的效率。
通過(guò)競(jìng)品的投放數(shù)據(jù)找號(hào)也是一種高效的方法，我們可以通過(guò)競(jìng)品的關(guān)鍵詞篩選出廣告文案，找到該廣告文案投放過(guò)的公眾號(hào)，將這些公眾號(hào)列為備選賬號(hào)。
尤其是競(jìng)品復(fù)投過(guò)的公眾號(hào)，需要我們著重注意，復(fù)投過(guò)就說(shuō)明該公眾號(hào)在首次投放過(guò)程中的轉(zhuǎn)化率是良好的；
但是投放此類公眾號(hào)需要注意的是，與號(hào)主溝通好檔期，盡量不要造成與競(jìng)品撞檔的尷尬，排期應(yīng)盡量隔得遠(yuǎn)一些。
頭部公眾號(hào)的粉絲大群體能夠幫助品牌更快速地打開(kāi)國(guó)民認(rèn)知度，我們可以根據(jù)行業(yè)、地區(qū)、原創(chuàng)等排行榜快速尋找頭部賬號(hào)。
在初步尋找到一批優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)后，此時(shí)還可以做一個(gè)動(dòng)作，那就是尋找相似公眾號(hào)。
①通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)【查看相似公眾號(hào)】
②公眾號(hào)文章文末點(diǎn)贊
還有一種方法能輕松找到發(fā)文風(fēng)格類似的同類賬號(hào)，通過(guò)點(diǎn)贊該公眾號(hào)文章，底部會(huì)自動(dòng)跳出主題相似的文章，這些文章所屬的公眾號(hào)沒(méi)準(zhǔn)也會(huì)是你需要優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。
e.批量投放同主體公眾號(hào)
同一主體下的公眾號(hào)矩陣一般具有相似的粉絲畫(huà)像和主題內(nèi)容，可以選擇批量投放同主體下的公眾號(hào)制造廣告聲量。
通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)【同主體排行榜】功能可以快速查看同主體的公眾號(hào)：
f.媒介合作
不少?gòu)V告主會(huì)選擇與專業(yè)的媒介合作，媒介豐富的資源庫(kù)和專業(yè)的配號(hào)能力會(huì)為執(zhí)行階段省下不少精力。
通過(guò)西瓜資源會(huì)中可以對(duì)接經(jīng)驗(yàn)豐富的媒介伙伴，實(shí)現(xiàn)輕松搭橋。
公眾號(hào)的歷史推文能反映公眾號(hào)及粉絲特點(diǎn)，如果某個(gè)公眾號(hào)主題調(diào)性是和你投放產(chǎn)品有相關(guān)的，說(shuō)明粉絲對(duì)于這類產(chǎn)品本身是有潛在需求的，同時(shí)可以通過(guò)粉絲留言、點(diǎn)贊在看等數(shù)據(jù)來(lái)綜合分析一下。
如何根據(jù)歷史文章內(nèi)容鑒別賬號(hào)是否適合投放呢？可以從文章的內(nèi)容和數(shù)據(jù)兩方面進(jìn)行推理：
通過(guò)翻閱公眾號(hào)的歷史推文，分析文章的標(biāo)題及內(nèi)容與你所要投放的產(chǎn)品是否有足夠的關(guān)聯(lián)性，或者文章的調(diào)性是否符合你的產(chǎn)品定位。
同時(shí)，文章內(nèi)容也能很直接地體現(xiàn)出粉絲畫(huà)像，拿健康類賬號(hào)舉例，有的賬號(hào)寫(xiě)的是穴位、節(jié)氣等內(nèi)容，面向的便是中老年群體，有的賬號(hào)寫(xiě)的是減肥、護(hù)膚等內(nèi)容，那粉絲中年輕女性的占比便更高，所以同類型的賬號(hào)粉絲畫(huà)像也有可能是截然不同的，這就體現(xiàn)了我們對(duì)公眾號(hào)文章內(nèi)容分析的重要性。
②文章數(shù)據(jù)是否有異常？
文章數(shù)據(jù)是否異常最明顯的就是體現(xiàn)在閱讀數(shù)中，首先可以通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)【投前分析】功能查看閱讀曲線，數(shù)據(jù)正常的曲線是一段平滑的曲線；
當(dāng)文章閱讀數(shù)據(jù)有刷量的時(shí)候，閱讀量將會(huì)在某個(gè)時(shí)間段暴漲，閱讀量的曲線便不再平滑，以下是幾種常見(jiàn)的異常曲線：
除了觀察曲線，也可以通過(guò)自己觀察賬號(hào)的閱讀數(shù)據(jù)來(lái)判斷，尤其是一些新號(hào)，如果閱讀數(shù)據(jù)十分穩(wěn)定，那么這些數(shù)據(jù)很有可能不太真實(shí)，正常情況下賬號(hào)內(nèi)文章數(shù)據(jù)有所起伏波動(dòng)才是正常情況。
其次，數(shù)據(jù)還體現(xiàn)在點(diǎn)贊在看數(shù)是否異常，如果閱讀數(shù)很高的情況下，點(diǎn)贊在看數(shù)很少的話，那刷量的情況便比較明顯了；還有一種原因是內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)、粉絲黏性不高，這種黏性不高的號(hào)同樣不是投放的好選擇。
b.歷史廣告數(shù)據(jù)
賬號(hào)優(yōu)質(zhì)的前提下，還可以判斷下該公眾號(hào)的廣告投放價(jià)值，最直觀的方式就是觀察該公眾號(hào)接廣告的情況：其中有多少品牌廣告？是否有同個(gè)品牌進(jìn)行過(guò)復(fù)投？
通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)可以查看公眾號(hào)的【歷史廣告推文】，了解品牌投放和復(fù)投次數(shù)的情況。
c. 留言評(píng)論分析
對(duì)留言評(píng)論的分析，本質(zhì)上就是對(duì)粉絲用戶的篩選，同時(shí)也能判斷出粉絲黏性。
我們可以觀察下每篇文章的評(píng)論情況，如果評(píng)論留言內(nèi)容大致相同、簡(jiǎn)單敷衍，那么很有可能是虛假評(píng)論，可能是刷的，也有可能是號(hào)主找身邊的同事好友寫(xiě)的。
除了觀察留言內(nèi)容，觀察留言用戶的昵稱頭像也能順便判斷出賬號(hào)的粉絲類型，年齡、性別這些特征通過(guò)頭像是很容易判別出來(lái)的。
d. 用戶畫(huà)像分析
進(jìn)過(guò)前面兩輪的分析，其實(shí)已經(jīng)能大概看出一個(gè)賬號(hào)的粉絲畫(huà)像了，不過(guò)自己判斷可能不準(zhǔn)確，還是需要實(shí)際的數(shù)據(jù)作支撐：
①向號(hào)主索取后臺(tái)用戶畫(huà)像
②通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)【賬號(hào)診斷】查看用戶畫(huà)像
該畫(huà)像是通過(guò)公眾號(hào)近期發(fā)文內(nèi)容結(jié)合大數(shù)據(jù)算法得到的預(yù)估值，非公眾號(hào)后臺(tái)粉絲畫(huà)像，僅供參考
篩選到合適的公眾號(hào)后，就可以進(jìn)行與號(hào)主的合作溝通階段：
①公眾號(hào)留言
一般通過(guò)在公眾號(hào)回復(fù)“商務(wù)合作”就能獲取賬號(hào)的商務(wù)聯(lián)系方式；
②選擇與媒介合作
媒介的資源庫(kù)里有大量的號(hào)主聯(lián)系方式，選擇與媒介合作可以免去很多溝通的時(shí)間
③借助工具
通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)可以查看已收錄公眾號(hào)號(hào)主留下的聯(lián)系方式
b.有哪些需要和號(hào)主溝通的事項(xiàng)？
①后臺(tái)數(shù)據(jù)：此時(shí)應(yīng)先索要公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，包括粉絲數(shù)、用戶分析、內(nèi)容分析等數(shù)據(jù)；
②檔期：時(shí)間檔期可以根據(jù)號(hào)主的發(fā)文習(xí)慣來(lái)做調(diào)整；
③發(fā)文位置：溝通廣告文案投放在頭條、次條或其他位置；
④價(jià)格
⑤留言：可以提前要求號(hào)主在推文后及時(shí)放出正面留言，起到對(duì)用戶的正向引導(dǎo)
⑥社群宣傳：在溝通過(guò)程中不忘詢問(wèn)號(hào)主是否有經(jīng)營(yíng)粉絲社群，如果有的話可以溝通時(shí)是否可以在發(fā)文后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳；
⑦文案保留時(shí)長(zhǎng)：和號(hào)主提前確定好廣告文案的保留時(shí)長(zhǎng)，發(fā)文后留意是否有提前刪文的情況。
確定好檔期、價(jià)格后，就可以進(jìn)入簽訂合同的階段，按約定的時(shí)間付款后，監(jiān)督號(hào)主按時(shí)發(fā)文、留言、宣傳等動(dòng)作。
本期公眾號(hào)投放的執(zhí)行階段分享到此結(jié)束了，下期將會(huì)為大家?guī)?lái)復(fù)盤(pán)階段的技巧分享。如果想要認(rèn)識(shí)更多同行，了解到更多行業(yè)消息，或是對(duì)接廣告資源，歡迎加入西瓜資源會(huì)！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)