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香菜味的冰淇淋真“難吃”!麥當(dāng)勞到底圖什么?
2022-03-06 10:00:00

有一種神奇的、讓人又愛又恨的食物,那就是香菜。

圣經(jīng)的《出埃及記》記載,香菜最早可能出現(xiàn)在公元前1500年。

擁有悠久歷史的香菜流入中國后被當(dāng)作配菜使用或者制成涼拌菜是常見的吃法。

喜歡吃香菜的可能吃火鍋都會(huì)涮著吃,不喜歡香菜的則從頭到腳寫著對(duì)香菜的抗拒。

人們對(duì)于吃不吃香菜的討論總是喋喋不休,所以當(dāng)麥當(dāng)勞推出香菜新地的時(shí)候,全網(wǎng)都沸騰了。

創(chuàng)異菜單成功出圈,麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)流量密碼

事實(shí)上,早在一個(gè)月前就已經(jīng)有網(wǎng)友爆料麥當(dāng)勞要出香菜新地了,不論是喜歡還是不喜歡吃香菜的人都期待了起來。

而一個(gè)月后,一款香菜和冰淇淋結(jié)合的香菜新地真的出現(xiàn)在了麥當(dāng)勞的創(chuàng)異菜單上。

香菜這種神奇的食物和冰淇淋的結(jié)合讓全網(wǎng)沸騰了,網(wǎng)友充滿了好奇并順帶讓香草新地上了熱搜。

官方文案形容冰淇淋的口感是“酸甜清香、一口上頭”的,香菜做的冰淇淋到底什么味道?

還沒等品嘗的人回來報(bào)告,麥當(dāng)勞官博的評(píng)論區(qū)里網(wǎng)友們已經(jīng)是眾說紛紜了。

帶著獵奇的心理,從不吃香菜的狂人忍不住也去試了毒。和想象中不同的是,冰淇淋其實(shí)是淋了青檸醬,所以是酸酸甜甜的口感,而上面撒的是脫水后的香菜碎。

好家伙,狂人都知道,沒有香菜味的香菜怎么能叫香菜呢?看來喜歡吃香菜的小伙伴們需要自備新鮮香菜了。

新品推出后不久,有人說好吃,愛吃香菜和不愛吃香菜的都可以嘗試一下,也有人吐槽仿佛在吃泡面里的脫水蔬菜包。

不論最后的風(fēng)向如何,麥當(dāng)勞這波新品的流量效果反正是達(dá)到了。

早在去年開始麥當(dāng)勞好像就學(xué)會(huì)了利用黑暗料理賺取眼球,從而給品牌帶來巨大的流量。

當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞推出的油潑辣子新地,將油潑辣子和冰淇淋美妙結(jié)合,讓人想想就覺得刺激。

但這樣的黑暗料理屬實(shí)拿捏住了大眾的獵奇心理,不論喜歡不喜歡吃,都忍不住嘗試一下。

可以不愛吃香菜,但是不能沒嘗試過香菜冰淇淋;金拱門推出油潑辣子新品,今天的朋友圈如果不能曬出來,感覺少了點(diǎn)什么。

從互聯(lián)網(wǎng)上的火爆討論到激發(fā)用戶的獵奇嘗新心理,市場的激烈反響無不說明麥當(dāng)勞找到了黑暗料理的流量密碼。

新品成為互動(dòng)工具,香菜x冰淇淋的營銷邏輯

顯然,不斷推出一些奇怪的新品讓麥當(dāng)勞有利可圖。麥當(dāng)勞可太會(huì)“整活”了,從營銷的角度上來講,這次的香菜新地背后又是怎樣的營銷邏輯呢?

首先品牌抓住了香菜的社交屬性,將香菜與麥當(dāng)勞的經(jīng)典小吃跨界碰撞從而引發(fā)社交裂變。

用戶熱衷于評(píng)判品牌的新產(chǎn)品,對(duì)于一些黑暗料理更會(huì)表述自己的不同觀點(diǎn),麥當(dāng)勞打造創(chuàng)異菜單正是以黑暗料理制造社交網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),效果算是拉滿了。

所以無論新品的評(píng)論多么的褒貶不一,網(wǎng)友已經(jīng)自發(fā)的將香菜新地分享到各類社交平臺(tái)上了。

此外品牌看重的是獵奇產(chǎn)品的話題性,歷史悠久的香菜背后擁有巨大的流量效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在外賣備注中,出現(xiàn)頻率最多的就是“不要香菜”。

不論喜歡還是不喜歡香菜,總之“香菜”兩個(gè)字刻在了所有人的腦海里,而香菜+冰淇淋這種顛覆認(rèn)知的新品,更容易賺到大眾的話題度。

對(duì)于新品而言,品牌最擔(dān)心的就是無法快速宣傳,而搭配了香菜的冰淇淋無疑是結(jié)合了香菜背后的流量,以新拉新,迅速打開新品流量,更為品牌降低了宣傳成本。

獵奇營銷的規(guī)則邏輯讓麥當(dāng)勞展現(xiàn)的淋漓盡致,而這樣的玩法其他品牌也在勇敢嘗試。

麥當(dāng)勞的老競爭對(duì)手自然也不會(huì)錯(cuò)過這種機(jī)會(huì),近年來推出了方便面漢堡、螺獅粉、熱干面、六神味咖啡等各種接地氣又獵奇的新產(chǎn)品,反響十分強(qiáng)烈。

對(duì)于品牌而言,推出一些接地氣的新品是品牌拓寬產(chǎn)品賽道的常規(guī)操作,無疑是一種更加親近用戶的品牌互動(dòng)。

配合一些本土文化或者具有大眾討論度的元素,從獵奇的角度出發(fā),最終達(dá)到了促進(jìn)品牌年輕化,保持品牌青春活力的目的。

獵奇營銷并非“離譜”營銷,品牌推新更要拿捏“口碑”

利用用戶的好奇心是商品交易種亙古不變的玩法之一,所以品牌新品通過獵奇的方式不論是打出銷量還是塑造流量都有不錯(cuò)的效果。

但品牌的獵奇營銷主要以創(chuàng)新取勝,新品可以極具創(chuàng)意但也要有度,畢竟大眾對(duì)品牌產(chǎn)品的接受程度決定了獵奇營銷的效果,太過于離譜的產(chǎn)品最終效果只會(huì)適得其反。

通過獵奇營銷搭配接地氣的元素,為品牌產(chǎn)品帶來諸多亮點(diǎn)的同時(shí),也可以為經(jīng)典產(chǎn)品做好引流。

用戶對(duì)于品牌的喜愛大多來源于品牌的經(jīng)典產(chǎn)品,但品牌只靠經(jīng)典產(chǎn)品是不夠維護(hù)用戶好感的。

品牌可以以活動(dòng)限時(shí)推出新品的方式為品牌帶來流量,同時(shí)刷新用戶認(rèn)知,品牌有方向的做推廣才能真正拿捏獵奇營銷背后的流量密碼。

但同時(shí)用戶對(duì)品牌新品的期待來自主打產(chǎn)品的魅力和經(jīng)典產(chǎn)品的信任,此次麥當(dāng)勞的香草新地使用的脫水香菜多多少收有些翻車了,以噱頭賺好感不是長久之際。

品牌推出創(chuàng)意新品應(yīng)該將產(chǎn)品質(zhì)量也一并做好,口碑才是王道。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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