前不久，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布了“2021年度十大網(wǎng)絡用語”，包括覺醒年代、YYDS、絕絕子、元宇宙等均位列在內。網(wǎng)絡熱詞高頻使用的背后，既精準的反應了時下網(wǎng)友們，善于用短小精悍的言語對具體事件表達的智慧，也讓網(wǎng)友們針對事情本身的看法，得到充分的情感釋放。
回顧過去的2021年，頗為精彩的不僅是連番不斷的社會熱點。隨著汽車新品的日趨豐富，且不斷朝著年輕化、潮流化方向發(fā)展，在汽車圈營銷板塊，同樣妙趣橫生，看點不斷。今天，買車君就帶大家回顧一下，那些你可能記憶淡然，但只要提起便立馬回想起“劇情”的車圈過往片段。
驚動大半個車圈的奔馳破蛋日
小伙伴們一定都知道，世界上公認的第一輛汽車為奔馳所發(fā)明。論造車史，自然是名副其實的元老級別車企。有意思的是，在1月29日奔馳迎來第135個破蛋日當天，眾多車企紛紛向奔馳的官方微博發(fā)來賀電，場面之和諧，景象之愜意，大有一番惺惺相惜之感。
這其中當然少不了互為“鐵三角”的寶馬和奧迪，當寶馬PO出“嘿老伙計，知道你已經(jīng)不習慣別的口味了”時，也能夠從細節(jié)中讀出寶馬和奔馳之間的情真意濃，運動和豪華之間的碰撞，被堪稱此次最出彩的官方秀恩愛之舉；而似乎被冷落許久的奧迪，這次也終于有了歸屬感，并用“許完愿了沒，可以開燈了吧”的巧妙文案，狠狠地給自己的“車燈”賣點成功營銷了一波，實則妙哉。
此外，同為豪華品牌的沃爾沃、雷克薩斯等也相繼向奔馳表達了祝賀。相比之下，國內市場新勢力三巨頭“理小蔚”則更有看點，理想更多的是表達向奔馳這位啟蒙導師的致敬，而小鵬和蔚來要顯得更“有心機”，在表露敬意的同時，不忘連帶自己陪同奔馳共度下一個一百年。
這種品牌之間互PO的良性互動，傳達出的是一種正能量，也說明了“同行是冤家”這句老話，早已不符合現(xiàn)代商業(yè)的運行機制，合作才會共贏。面對如今競爭日益激烈的新能源市場，買車君也更希望車圈多一些和諧的聲音，而不是一味的靠貶低友商，而博取自己產品的優(yōu)越性。
福特海報圖鬧烏龍
真是幾家歡喜幾家愁。依然是在年初時段，福特官方為了宣傳即將國產的“電馬”Mustang Mach-E，在官方微博PO出一副宣傳海報，主體內容呈現(xiàn)的是一匹由幾何線條構成的“馬”的形象，并配文“2021 中國·馬年”。海報一經(jīng)發(fā)出，便遭到下方評論區(qū)網(wǎng)友的一番熱議，2021年明明是牛年，福特官方卻“指牛為馬”，顛倒是非，犯低級錯誤。
對于網(wǎng)友們的指責，福特官方隨后給出的解釋是，“今年是福特先鋒純電SUV Mustang Mach-E國產元年，簡稱中國馬年”。不過一些網(wǎng)友對于這樣的回應并不買賬，并指出福特仍在“抖機靈”；與此同時，也有部分偏理性的網(wǎng)友表示，這是福特中國的一種營銷手段，可能是為了宣傳自己的電動野馬，故意說的馬年。
買車君認為，作為品牌的宣傳方，福特官方這種“以馬換牛”的操作，即使故意為之，也依然暴露出了其公關團隊的不成熟，畢竟這種涉及中國傳統(tǒng)文化的行為，本身就容易惹來爭議。并且宣傳風格的走向，在后期還會直接響應到產品的口碑。福特海報圖的烏龍事件，可以說為其它車企、品牌的公關團隊做了一個警惕。
勞斯萊斯請網(wǎng)紅代言遭網(wǎng)友Diss
事發(fā)9月份，勞斯萊斯在官方微博上發(fā)出一支關于試駕體驗的宣傳視頻，其中在訪談環(huán)節(jié)請到了一對風評有問題的“網(wǎng)紅夫妻”來坐鎮(zhèn)，隨后不僅遭到網(wǎng)友的噓聲一片，并直呼勞斯萊斯是“搬起石頭砸自己的腳”，就連“資深客戶”王思聰也留言道“突然感覺RR很low，以后不會買了”。
理論上說，勞斯萊斯請找網(wǎng)紅不是一件背離大眾消費者的道德行為，所以不應該遭到網(wǎng)友的譴責謾罵。廠商當然有對自己產品自由宣傳的權利，更何況“網(wǎng)紅夫妻”也不是真正意義上的代言人。但作為多年以來全球超豪華汽車的標桿品牌，勞斯萊斯不僅是身份與尊貴的象征，也是眾多消費者遙不可及的夢想。而擁有高貴血統(tǒng)的勞斯萊斯品牌，與極其富有爭議性的“網(wǎng)紅”一詞聯(lián)系在一起，形成的強烈反差自然遭到網(wǎng)友們的不適，這對勞斯萊斯本身的品牌形象也是一種自損行為。
因此，買車君只想說，看對人，做對事，堅持品牌本身的格調，拒絕以流量為目的世俗行為，才是這個歷史悠久的英國超豪華品牌所做的事。當然了，勞斯萊斯官方在事發(fā)之后也作出了道歉，并將該視頻做出了下線處理。
英菲尼迪代言人“翻車”事件
無獨有偶，“找代言人”翻車行為同樣也發(fā)生在了英菲尼迪身上，只不過我們更多看到的是英菲尼迪官方的機智與冷靜。
相信大家最近被傳遍全網(wǎng)的王力宏大瓜喂得飽飽的。作為英菲尼迪全新一代QX60的代言人，王力宏在12月16日還出席了QX60的預售發(fā)布會，不料他的黑料卻在17日正式爆發(fā)。針對此事件，英菲尼迪趕在18日凌晨，第一時間終止了與王力宏的合作關系。從宣布代言到解除合作僅用了36個小時，網(wǎng)友們也紛紛調侃王力宏是“日拋型代言人”。
可以說，王力宏事件讓英菲尼迪本就慘淡的銷量，更是雪上加霜，面對如此重磅的猛料，英菲尼迪立即做出解約也實屬無奈之舉。實際上深扒英菲尼迪此前請的代言人，高曉松、吳秀波這些富有爭議性的人物，也都沒少遭到輿論的攻擊。對此，買車君不得不說，找代言人乃商家常有之事，但英菲尼迪的公關團隊以后可真得三思而后行了。
威馬挑戰(zhàn)“科目二”
電氣化時代的到來，可不僅僅為了完成“雙碳”達標的任務。隨著智能化技術的發(fā)展，自動駕駛如今已成為智能電動車最重要的標簽之一。出于對自家智能駕駛亮點配置的宣傳，威馬不惜花費重金，搞起了一場獨一無二的“花式營銷”。
威馬的這場主題為“放手一泊·挑戰(zhàn)科目二”的活動，從10月16日到11月28日，歷經(jīng)40多天時間，先后經(jīng)歷杭州、上海、北京等多個站點，以城市巡回的方式展開一場精妙絕倫的“Scene Show”。有意思的是，從MDSK音樂節(jié)到“沉浸式劇本殺”，再到“智能空間站”，每個站點所呈現(xiàn)的方式都有所不同。
作為新勢力的代表，威馬在對年輕潮流文化的洞察可謂是格外出彩。同時，也表明了它們始終選擇求新求變的品牌態(tài)度，用年輕化的營銷表達走近用戶，以個性與智能并重的產品滿足新生代用戶的需求。這種別具一格的營銷策略，既娛樂了年輕大眾群體，又完美展現(xiàn)了自家產品賣點，何樂而不為呢？
B站成各大車企跨界合作的香餑餑
隨著消費群體的不斷年輕化，各個行業(yè)都接近多能地朝著年輕化發(fā)展，汽車行業(yè)當然也不例外。如今，隨著B站（bilibili）越來越成為國內年輕人炙手可熱的高度聚集綜合性視頻社區(qū)，名爵、五菱等汽車品牌爭先與其進行跨界合作。
其中，名爵與B站在3月份舉辦了一場Z世代“新主場挑戰(zhàn)賽”暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會，在這場由B站直播的發(fā)布會中，雙方就集結新時代共創(chuàng)精神，為年輕人打造新主場，探索提供年輕人專享的未來生活體驗方式達成了一次全面的戰(zhàn)略合作。五菱與B站的合作方式，則是共同開發(fā)了首款Nano EV聯(lián)名限定車型，與該車主打的“Free two go”理念，一同演繹多樣化同行理念。除此之外，五菱和B站共創(chuàng)的UGC社區(qū)“我的COUPLE世界”線上活動會，也在新車發(fā)布的同一天展開，給消費者帶去了更多的趣味出行體驗。
從行業(yè)角度來看，這種在專注于自身業(yè)務的同時，盡量尋求能與年輕人產生共鳴的跨界合作，可以讓分心乏力的車企，更好地拉近與消費者之間的距離，表明自身的立場，總的來說是一次很好的營銷。
總結：網(wǎng)絡就像一副安置在十字路口的攝像頭，眼前的場景無時無刻不面臨著監(jiān)督與審批。對于一家車企而言，在營銷方面不僅要做到對每個環(huán)節(jié)細致入微的把控，更要有掌控輿論向利好方向發(fā)展的能力。稍有不慎，就可能會陷入泥潭。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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