chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
茉酸奶新品定價引爭議,靠高價營銷能夠走多遠?
2023-07-19 11:06:24

來源:TopMarketing

一個新品出圈需要多久?也許只需要多上幾次微博熱搜。

#茉酸奶新品問卷價格選項最低68元#、#茉酸奶回應(yīng)高價酸奶#、#茉酸奶應(yīng)該叫茉奶昔#等多條話題熱搜近期接連不斷活躍在風(fēng)口浪尖,公眾爭論的焦點源于茉酸奶官方公眾號發(fā)布的一篇關(guān)于榴蓮奶昔征集消費者心目中定價的問卷調(diào)查,價格選項分別為68元、88元、108元以及“我不買”,高昂的定價引起廣大消費者的紛紛吐槽。

一波未平一波又起,在被質(zhì)疑為“酸奶刺客”而引起爭議的同一時間,茉酸奶也被頻頻質(zhì)疑在產(chǎn)品中添加了對人體有較大危害的植脂末。對此,茉酸奶官博只強調(diào)其所用酸奶、冰淇淋原奶以及牛油果等材質(zhì)選取的上乘性,并未對是否使用植脂末作出正面回應(yīng)。

茉酸奶新品定價引爭議,靠高價營銷能夠走多遠?

茉酸奶官博回應(yīng)及用戶評論

用材沒辦法完全保證、“健康低熱量”的賣點也被質(zhì)疑,茉酸奶的高昂賣價還能持續(xù)多久?對此,TOP君不禁聯(lián)想到近年來幾個靠高價出圈的品牌,讓我們一起來看看它們最后都怎么樣了。

現(xiàn)代新消費僅靠“價格刺客”將難以為繼

早在2017年的時候,一款叫做圍欄的男士內(nèi)褲在電梯間投放廣告,號稱1199元三條。出于好奇,在TOP君的同事與品牌店鋪客服進行交涉后,其服務(wù)態(tài)度之傲慢,語氣之惡劣,令人大為咋舌。而且,這個品牌并沒有正規(guī)的說明書表明材質(zhì)和功能,只靠著價格空吆喝,還到處碰瓷知名人士,顯然是在騙消費者交“智商稅”。今天TOP君再去淘寶搜索,早已查無此店。

茉酸奶新品定價引爭議,靠高價營銷能夠走多遠?

圍欄廣告及淘寶搜索結(jié)果

除此之外,還有曾經(jīng)堪與茉酸奶比肩的1000元一杯的橄欖汁——野萃山金玉三捻橄欖汁。難不成這橄欖真是用金子做的?據(jù)店員回應(yīng)稱,制作橄欖汁所用橄欖原料進價約為每斤800元,光制作就需要花費3個小時,顧客買的話需要提前預(yù)約,外包裝使用的是金色大杯,里里外外就透露著一個信息——“貴”。今天TOP君在餓了么搜索這款奶茶,驚奇地發(fā)現(xiàn)它還沒下架,不過與其他產(chǎn)品相比,月售為0。

茉酸奶新品定價引爭議,靠高價營銷能夠走多遠?

傳說中1000元1杯的橄欖汁

高價只是品牌引起關(guān)注的第一步

反觀鐘薛高,這個迅速成長起來的網(wǎng)紅雪糕品牌,直到今天依然享有業(yè)界“學(xué)糕中的愛馬仕”的美譽。那這其中到底有什么訣竅呢?

從產(chǎn)品的角度看,在外觀方面,鐘薛高專門設(shè)計了一種頂部為回字紋的獨特瓦片狀造型,傳統(tǒng)品牌冰淇淋的模具成本一套約為3~8萬元,而鐘薛高的模具則是90萬一套;在原料方面,吐魯番的紅提、愛爾蘭的干酪、加納的A+巧克力、日本的抹茶...鐘薛高在原料上的挑選決不吝嗇;值得一提的是,鐘薛高努力做到了雪糕零添加,連雪糕棒都是天然秸稈制成,并且印有有趣的文案。

茉酸奶新品定價引爭議,靠高價營銷能夠走多遠?

鐘薛高頂部回字紋

從營銷的角度看,鐘薛高幾乎放棄采用傳統(tǒng)TVC廣告,而是聚焦消費顧客群——青年、都市白領(lǐng)和寶媽,用social化的方式來進行品牌口碑傳播。而品牌本身極強的包容性,也給傳播提供了相當(dāng)肥沃的土壤。在那些遍布抖音微博小紅書等社交平臺的種草分享中,你能從一萬個不同的消費者眼中看到一萬種不同的鐘薛高。

由此看來,高價只是引起關(guān)注的第一步,之后如何引流、維護才是品牌應(yīng)當(dāng)思考的重中之重。學(xué)就要學(xué)到位、學(xué)完整,而不要只學(xué)別人抬高價格,否則就是照貓畫虎、東施效顰。

反觀以上種種,不禁警醒我們,每當(dāng)論及品牌定價,新品也許可以從高價起步,但不應(yīng)僅僅只考慮高價。消費者對于高價新產(chǎn)品、新品類往往愿意去嘗鮮,但是持續(xù)復(fù)購可能性不大。品牌更應(yīng)思考的是,在吸引大量關(guān)注之后,如何做好轉(zhuǎn)化,將前期關(guān)注轉(zhuǎn)為對品牌的關(guān)注,將前期好奇轉(zhuǎn)為對品牌的喜愛。

打出高價第一槍后,若沒有嚴格的品控把關(guān)、合適的營銷手段與之相承接,反而會起到反噬自身的效果。這時品牌可以在吸引到第一波關(guān)注后,及時采取不同的營銷手段,例如借助跨界營銷、有趣的產(chǎn)品特色等方式來刺激用戶進行社交分享,使產(chǎn)品成為人們的社交貨幣引發(fā)二次傳播,維護品牌的知名度、美譽度,從而幫助品牌發(fā)展得更加長遠。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
TopMarketing
TopMarketing
發(fā)表文章311
營銷價值交流平臺,探索泛娛樂時代與數(shù)字化浪潮下的營銷新變革和新機遇,致力于為營銷決策人員提供新銳信息參考,打造互動交流平臺。
確認要消耗 羽毛購買
茉酸奶新品定價引爭議,靠高價營銷能夠走多遠?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接