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三八婦女節(jié)臨近，周冬雨拍攝的一條最新廣告片刷屏了，有力支持Libresse薇爾提出的#月經(jīng)不隱藏#品牌主張，獲得不少自來(lái)水行動(dòng)支持。
每年婦女節(jié)前后，都是女性品牌營(yíng)銷的集中爆發(fā)期，這支短片為何能夠率先脫穎而出？
隨著女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多品牌意識(shí)到，傾聽女性的真實(shí)心聲、解決她們的痛點(diǎn)、尊重她們的意愿，才能獲得女性消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。
作為一個(gè)女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾也敏銳地意識(shí)到了這一點(diǎn)。在為月經(jīng)正名化發(fā)聲的第三年，Libresse薇爾聯(lián)合代言人周冬雨一起，上線這支全新“月經(jīng)不隱藏”品牌態(tài)度片，進(jìn)一步從行動(dòng)上推動(dòng)“月經(jīng)不隱藏”，支持女性每一次自然坦然的表達(dá)。
平時(shí)在公共場(chǎng)合，你是怎么拿衛(wèi)生巾的？當(dāng)辦公室的桌面上出現(xiàn)了一包衛(wèi)生巾，你會(huì)覺(jué)得尷尬嗎？月經(jīng)需要隱藏嗎？
在Libresse薇爾的這支態(tài)度片子中，衛(wèi)生巾在辦公室、健身館、學(xué)校等公開場(chǎng)所都可以被放上臺(tái)面。可以看出，品牌透過(guò)片子傳遞著月經(jīng)不隱藏的內(nèi)核：月經(jīng)并不尷尬，經(jīng)期需求應(yīng)該被看到、被關(guān)注、被尊重。正如片中代言人所述：月經(jīng)不隱藏，這是我們的行動(dòng)與答案。
與此同時(shí)，品牌方強(qiáng)調(diào)這并非大家一定要這樣做，而是希望倡導(dǎo)在一個(gè)越來(lái)越開放的社會(huì)里，女性可以有權(quán)利選擇將衛(wèi)生巾放上臺(tái)面，就像放一包普通的紙巾一樣。
其實(shí)這并不是Libresse薇爾第一次為“月經(jīng)不隱藏”發(fā)聲。早在2020年，該品牌就拍下了首條讓網(wǎng)友高呼“終于看到真實(shí)的經(jīng)血顏色”的態(tài)度廣告，鼓勵(lì)大方開口“談月經(jīng)”。
2021年，Libresse薇爾又推出了基于真實(shí)人物經(jīng)歷改編的故事片，呈現(xiàn)女性在不同場(chǎng)合里對(duì)經(jīng)期訴求難以啟齒的現(xiàn)狀，呼吁社會(huì)對(duì)女性爭(zhēng)取經(jīng)期權(quán)益多一份理解。
今年，Libresse薇爾則通過(guò)“把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面”這一行動(dòng)來(lái)支持“月經(jīng)不隱藏”。從鼓勵(lì)女性開口“談月經(jīng)”到號(hào)召女性無(wú)懼“把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面”，品牌為倡導(dǎo)月經(jīng)不隱藏賦予了更大的行動(dòng)力，進(jìn)一步喚醒女性打破在無(wú)意間對(duì)月經(jīng)隱藏的慣性。這無(wú)疑具有積極的社會(huì)意義，能夠與廣大女性消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌，不僅僅是對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)和利益的表達(dá)，更是說(shuō)出用戶心聲，表達(dá)用戶的情感、生活觀念和價(jià)值觀，甚至推動(dòng)社會(huì)觀念的進(jìn)步。
事實(shí)上，把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面，不僅進(jìn)一步解封了因?yàn)樵陆?jīng)羞恥而存在的拿、放、傳遞衛(wèi)生巾的隱蔽動(dòng)作，背后更激起社會(huì)對(duì)“把月經(jīng)放上臺(tái)面”的深度探討。
如該片中的展示與期望，月經(jīng)不應(yīng)被視為洪水猛獸，而是變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的話題進(jìn)入公眾視野，女性從噤若寒蟬到敢于發(fā)表觀點(diǎn)，除了讓“月經(jīng)不隱藏”這一事實(shí)越辯越明外，也是支持女性自信坦然、追求熱愛的社會(huì)進(jìn)步。
回到實(shí)際生活當(dāng)中，要實(shí)現(xiàn)“月經(jīng)不隱藏”，首先是經(jīng)期中的女性及她們的月經(jīng)需求可以被尊重、被看見，如在校園和社會(huì)里，推動(dòng)解決女性經(jīng)期最基礎(chǔ)應(yīng)急需求的衛(wèi)生巾互助盒長(zhǎng)期落地，為女性經(jīng)期需求提供切實(shí)保障。這一方面，Libresse薇爾一直在行動(dòng)。過(guò)去，Libresse薇爾已助力“月經(jīng)互助盒”入駐近百所高校，用實(shí)際行動(dòng)支持月經(jīng)不隱藏。
對(duì)于女性可以如何度過(guò)經(jīng)期，片子也給出不同以往廣告片的答案：自信坦然展示自己的每一面就好。表達(dá)痛苦不是矯情，和沒(méi)事人一樣上場(chǎng)去拼去動(dòng)也是一種真實(shí)，無(wú)論是哪種狀態(tài)，Libresse薇爾希望社會(huì)都能看見并理解。
這種更自信的經(jīng)期表達(dá)不僅基于社會(huì)觀念的松動(dòng)，也有來(lái)自Libresse薇爾產(chǎn)品上的支持——Libresse薇爾品牌并非只有口頭承諾，它是在切實(shí)了解女性真實(shí)經(jīng)期痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以革新市場(chǎng)的產(chǎn)品——V型剪裁，動(dòng)態(tài)貼合的衛(wèi)生巾來(lái)支持女性打破傳統(tǒng)衛(wèi)生巾帶來(lái)的束縛感。
成功的品牌營(yíng)銷，不僅應(yīng)該與企業(yè)的發(fā)展結(jié)合，也要與社會(huì)的發(fā)展結(jié)合，踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。
就像關(guān)于月經(jīng)的種種討論，如果我們站在一個(gè)更高更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，推動(dòng)“月經(jīng)不隱藏”不僅是在打破過(guò)去對(duì)月經(jīng)、對(duì)女性的偏見，最終推動(dòng)的也是對(duì)于個(gè)體差異的尊重與理解，推動(dòng)建設(shè)一個(gè)更開放、包容的社會(huì)。
當(dāng)月經(jīng)這一生理現(xiàn)象不再是不可言說(shuō)的秘密，當(dāng)女性無(wú)論是在學(xué)校還是職場(chǎng)，都不再為了一包衛(wèi)生巾而遮遮掩掩，個(gè)體的正常需求不再被漠視，我們離更好的社會(huì)無(wú)疑會(huì)更近一步。
也愿“把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面”，這是周冬雨與Libresse薇爾釋放社會(huì)的一個(gè)溫柔探索，能得到更多人的支持，讓月經(jīng)不隱藏，成為更多人的行動(dòng)與答案。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)