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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：鄧雙琳
2月21日晚，北京冬奧會正式落幕，中國隊最終以9金4銀2銅收官，鎖定金牌榜第3名，金牌數(shù)和獎牌數(shù)均創(chuàng)歷史紀(jì)錄新高。冬奧結(jié)束了，但與之相關(guān)的討論和熱度還遠未結(jié)束，人們?nèi)匀辉诟髌脚_上回味著這場賽事。
按常理來說，冬季奧運會的熱度遠不如夏季奧運會，但這場在中國主場舉辦的冬奧，卻引爆了無數(shù)熱點?！耙粦粢欢?、包墩到戶”的呼聲此起彼伏，谷愛凌、蘇翊鳴、羽生結(jié)弦、武大靖、任子威、王濛、俄羅斯“三套娃”謝爾巴科娃、特魯索娃、瓦利耶娃……這些名字也在被無數(shù)人討論著，他們背后的傳奇故事也被反復(fù)品讀。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆冬奧會比賽期間，快手共產(chǎn)生10394個站內(nèi)熱榜，除了奪金時刻和冬奧頂流冰墩墩，谷愛凌、任子威、羽生結(jié)弦等運動員也成為了榜上常客。
這場冬奧會關(guān)注度之所以如此之高，背后有多重原因在推動。首先，是中國的主場，這點毋庸置疑；此外，時間上恰逢春節(jié)期間，有效增加了人們的觀看率和討論度；在觀賽人群上，這屆冬奧有一個很大的特點——即Z世代觀眾比例明顯增加，這部分生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的人群，天生便具備著傳播的敏感度。最后，在傳播媒介上，短視頻等新渠道的出現(xiàn)，更是為這場如火如荼的賽事又添了一把火。
今年1月底，中央廣播電視總臺發(fā)布關(guān)于第24屆冬季奧林匹克運動會版權(quán)保護聲明，聲明指出，在中國大陸地區(qū)，除中國移動咪咕、騰訊、快手、北京冬奧紀(jì)實頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道獲得授權(quán)外，其他平臺不得播出冬奧會賽事節(jié)目。
很顯然，體育賽事版權(quán)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺的分銷對象出現(xiàn)了明顯變化，且這次賽事的巨大曝光與網(wǎng)絡(luò)新渠道有著強關(guān)聯(lián)。這意味著體育賽事的玩法變了，未來的潛力也更大了。
未來在體育內(nèi)容上，短視頻平臺將獲得更多機遇。以快手為例，快手通過點播等方式全程播出了奧運會所有比賽，還邀請各領(lǐng)域嘉賓推出多風(fēng)格自制IP欄目，為用戶呈現(xiàn)了獨特、多元的快手式看奧運。
作為唯一獲得冬奧會官方“入場券”的短視頻平臺快手，或許能夠成為一個“體育+短視頻”試水的范本。但這條路機遇與挑戰(zhàn)并存，究竟哪個平臺會成為最大玩家，仍需拭目以待。
這屆冬奧，不僅場上00后小將表現(xiàn)出色，場下、屏幕前的00后志愿者和觀眾也越來越多，千禧一代對于體育賽事的參與度顯著變高。年輕一代觀眾比例的增加，將為體育賽事帶來大量“新流量”。
這部分觀眾偏好通過傳播途徑更快速的視頻平臺獲取信息，相對于賽事本身，他們對運動場上的人們背后的故事更加感興趣，這也讓圍繞賽事IP的二次創(chuàng)作內(nèi)容和延展內(nèi)容得到大量關(guān)注。
而這些體育新流量的特征，都直指向了短視頻平臺，如何搶灘這部分新流量，成為快手、抖音等平臺的必考題。
2020年，隨著各類賽事與活動的暫停，傳統(tǒng)體育行業(yè)模式以各類賽事與線下活動為核心的傳統(tǒng)模式遭受巨大沖擊，傳統(tǒng)模式的行業(yè)風(fēng)險暴露，體育行業(yè)需要尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時，短視頻可創(chuàng)作性更強的特征更有利于內(nèi)容沉淀與傳播，2020年初，盡管體育賽事等線下活動停擺，但用戶對體育短視頻的使用度卻在加深。
體育大賽版權(quán)一向是視頻平臺的兵家必爭之地，只不過，這一直是長視頻平臺之間的爭奪游戲。轉(zhuǎn)折點來自于2021年舉辦的東京奧運會。
東京奧運會在疫情特殊時期的背景下舉辦，奧運的場內(nèi)傳統(tǒng)被打破，觀眾席上空無一人，奧運的傳播傳統(tǒng)也被打破，快手成為首家獲得東京奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)和短視頻二創(chuàng)版權(quán)的短視頻平臺。
這標(biāo)志著體育版權(quán)格局不再專屬電視臺以及長視頻平臺，短視頻平臺也加入了爭奪戰(zhàn)。
百年奧運的傳播介質(zhì)，從報紙、收音機、電視到網(wǎng)站、社交媒體和長視頻平臺后，火炬終于來到了短視頻平臺的手里。近兩年，各大短視頻平臺也在持續(xù)發(fā)力，提早入場布局。
2020年以來，快手與美國NFL職業(yè)橄欖球賽事（超級碗）等達成內(nèi)容合作。同時與CBA、世界斯諾克賽事達成版權(quán)協(xié)議。2021年6月，快手成為東京奧運會及北京2022年冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，成為全球首家轉(zhuǎn)播奧運賽事的短視頻直播平臺。此后又與NBA達成戰(zhàn)略合作，成為首個NBA官方二創(chuàng)平臺。此外，2021年6月，“字節(jié)系”抖音、今日頭條、西瓜視頻也同時宣布成為2021美洲杯新媒體合作伙伴。
中傳傳媒經(jīng)濟研究所認為，短視頻平臺發(fā)力于體育賽事市場，在傳統(tǒng)商業(yè)變現(xiàn)渠道的基礎(chǔ)上，其更加擁有更多天然競爭優(yōu)勢，如依靠其閉環(huán)商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢進行直播帶貨、用戶打賞等方式變現(xiàn)。體育賽事對所有平臺而言都是一個難得的流量爆發(fā)點，有著較強的引流能力，能夠不斷挖掘用戶增量。短視頻平臺依靠其閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)及其先進的算法推薦技術(shù)，刺激用戶購物興趣，帶動電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
另一方面，短視頻平臺在購買體育賽事版權(quán)時，都注重“二次創(chuàng)作”的權(quán)益。他們不僅將體育賽事視作流量入口，還把它當(dāng)成內(nèi)容源，讓用戶可根據(jù)自身喜好，對比賽的精彩鏡頭進行解說、剪輯等二次創(chuàng)作，希望依托平臺自有用戶的創(chuàng)作，來實現(xiàn)幾何級的內(nèi)容擴容。
另外，短視頻平臺還能為體育直播帶來更多的呈現(xiàn)方式，培養(yǎng)多元、個性的解說，提供多種互動方式，培養(yǎng)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者等等，隨之而來形成的高用戶粘性是長視頻平臺難以匹敵。短視頻平臺在體育賽事版權(quán)的爭奪中利用其天然競爭優(yōu)勢將會獲得更多的用戶喜愛，進入體育“賽道”以后，未來將會形成更為完整的體育生態(tài)，為體育賽事傳播帶來更多的可能性，也將會為用戶帶來更加豐富的觀賽體驗。
東京奧運會，快手第一次轉(zhuǎn)播奧運賽事，就已經(jīng)發(fā)揮了短視頻與直播的強互動優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，平臺奧運相關(guān)作品及話題視頻總播放量達730億次，端內(nèi)總互動人數(shù)達60.6億。
北京冬奧會，快手顯然做得更加自如?？焓衷谘永m(xù)東京奧運會全場次賽事點播基礎(chǔ)上，也嘗試了短視頻、直播與更多互動場景的融合。
為了真正做到全景式呈現(xiàn)冬奧，在冬奧會期間，快手通過點播的方式，全程播出奧運會所有精彩賽事，并持續(xù)推出精彩賽事相關(guān)的自制內(nèi)容，包括冠軍空降做客、明星跨界助力、評論大咖解讀以及運動員精彩短視頻合集、奧運冠軍現(xiàn)場花絮、賽事內(nèi)容混剪、賽場內(nèi)外話題熱榜等各類用戶喜聞樂見的內(nèi)容，以符合短視頻、直播時代用戶欣賞習(xí)慣的“短平快”內(nèi)容，全方位滿足各類觀眾快速了解賽事狀況、賽場內(nèi)外花絮等多元化的需求。
其中，快手的自制冬奧內(nèi)容矩陣可圈可點。
1月24日，人民日報點贊了一則快手新鮮上線的冬奧系列短片《二十》，在評論中人民日報指出：“今天已有越來越多的文藝作品將鏡頭從賽場轉(zhuǎn)到場外，從運動員轉(zhuǎn)向普通人，也有越來越多作品借助新媒體傳播渠道，更好地傳遞奧運精神，引發(fā)共情共鳴。
制作原創(chuàng)短片、原創(chuàng)節(jié)目也是快手在本次冬奧的一個創(chuàng)新。目前，快手為冬奧制作的多檔原創(chuàng)節(jié)目均已上線，包括運動員訪談節(jié)目《冰雪英雄》、華少主持的直播節(jié)目《冰雪快報》、跨界競技真人秀《冰雪隊隊碰》、自制賽事內(nèi)容直播節(jié)目《全景看冬奧》等多元有趣的形式。
在一些節(jié)目中，快手還創(chuàng)新性地使用了XR技術(shù)——用戶不僅能通過XR多屏看到多個賽場的冬奧賽事版權(quán)內(nèi)容，也可以了解到老鐵們發(fā)布的原創(chuàng)冰雪內(nèi)容，這也是短視頻平臺利用新科技，對體育內(nèi)容直播新的嘗試。
在互動玩法上，本屆北京冬奧會也進一步更新了機制， 眾多現(xiàn)役、退役冰雪項目運動員都在快手平臺通過短視頻+直播的方式，從更多維度記錄和分享他們與冬奧的故事。用戶不僅可以在快手看運動員冬奧日記，賞賽場高光瞬間，還可以和運動員玩同款魔表，第一時間與冬奧運動員連麥互動。
在UGC方面，快手組建了冬奧“百人大咖團”，團員涵蓋了明星、專業(yè)媒體機構(gòu)、運動員、快手達人、冬奧志愿者等不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們以自身視角，通過短視頻和直播的形式，帶網(wǎng)友共享北京冬奧盛會的每一面。例如韓喬生、鄧亞萍、潘曉婷，都從跨界角度表達了對冬奧的期待。
“冬奧氣氛組招募”則是通過模擬冠軍領(lǐng)獎臺、火炬女神等互動玩法，提升用戶層面的參與度。氛圍組不僅有郎朗、胡一點等眾多大V帶領(lǐng)用戶搞氣氛，也有做任務(wù)抽大獎活動來吸引用戶。最重要的是，也吸引了數(shù)以萬的達人和普通用戶參與。
據(jù)快手官方透露，快手相關(guān)端內(nèi)外奧運相關(guān)作品及話題視頻總播放量達到1544.8億。其中，冬奧點播間播放量達79.4億，快手自制節(jié)目《冰雪英雄》、《冰雪快報》、《二十》、《冰雪隊隊碰》、《年味冰雪季》等也帶來了42.5億的總播放量，全民冬奧打CALL視頻總播放量708億。
體育賽事對快手的重要程度，從財報中便可見一斑。
2021年，8月25日，快手發(fā)布Q2季度財報，本季度快手營收達到191.4億元，同比增加48.8%，毛利潤為84億元，同比增長89%。繼續(xù)保持較高增長。從戰(zhàn)略角度看，快手對體育的布局尤其值得關(guān)注，繼一季度快手在中財報主動提及拿下CBA版權(quán)，本次財報中，快手也提到，近期參與東京奧運會轉(zhuǎn)播，并稱“有幸在體育垂類樹立行業(yè)標(biāo)桿”。
體育賽事的引入，成為撬動平臺用戶規(guī)模發(fā)展的因素之一。分析機構(gòu)Jefferies預(yù)計，快手2021年DAU同比將取得15%左右的增長。后奧運時期，用戶規(guī)模將保持穩(wěn)定發(fā)展，預(yù)計2024年可實現(xiàn)DAU破4億的目標(biāo)。
快手2021年Q3季度財報則顯示，在第三季度，快手營收205億元，同比增長33.4%，高于市場一致預(yù)期的201億元；DAU達3.204億，同比增長17.9%，環(huán)比增長9.3%；MAU達5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，也為2020年二季度以來最大季度凈增。
單季度增加6670萬用戶的背后，正好是快手轉(zhuǎn)播東京奧運會的時期，且2021年Q3季度快手用戶在體育內(nèi)容上花費的總時長相比去年同期增長超過150%，這也是其平均用戶使用時長增長的四倍以上。由此可得，這些數(shù)據(jù)和東京奧運會這場大型體育賽事息息相關(guān)。
今年2月22日，據(jù)36氪報道中，冬奧過后，快手體育再下一城，與歐足聯(lián)達成版權(quán)合作，成為本賽季（2021/2022賽季）UEFA歐冠聯(lián)賽（歐冠）官方直播及短視頻平臺，同時獲得歐冠聯(lián)賽直播以及短視頻二次創(chuàng)作的授權(quán)。
據(jù)了解，此次和歐冠聯(lián)賽的合作，快手將從2月16日起，免費直播歐冠聯(lián)賽淘汰賽階段全場次，并邀請明星解說陪用戶看球?！皻W足聯(lián)方面也對版權(quán)銷售體系進行了創(chuàng)新，將比賽場次進行拆分銷售?！倍焓謱W冠比賽的時間放置在北京后冬奧會結(jié)束后，也是希望能讓其受眾能持續(xù)消費站內(nèi)的體育內(nèi)容。
2021年Q3季度財報電話業(yè)績會上，快手CEO程一笑就表示，“公司從去年底開始引入了很多體育內(nèi)容，我們很注重這些內(nèi)容的二創(chuàng)權(quán)益和相關(guān)用戶互動活動的開展。隨著體系化內(nèi)容運營工作的展開，體育內(nèi)容的滲透和消費以及創(chuàng)作活躍度都有明顯的增長，這又反哺回了我們的內(nèi)容供給側(cè)?！?/p>
如今看來，快手正在體育賽事這條新道路上，緊鑼密鼓地布局著。但體育一向是一塊難啃的“硬骨頭”，但已知的是，短視頻平臺入局后，體育賽事行業(yè)格局必然將被重塑。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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