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北京2022冬奧會(huì)火熱開(kāi)幕,春節(jié)假期疊加疫情控制,賦予了本屆冬奧會(huì)更多特殊意義。從王濛**解說(shuō)中國(guó)隊(duì)首金到谷愛(ài)凌拿下自由式滑雪大跳臺(tái)金牌,本屆冬奧會(huì)精彩賽事和熱點(diǎn)話題持續(xù)涌現(xiàn),為全世界用戶提供了一場(chǎng)體育盛宴。由于疫情影響,本屆冬奧會(huì)不發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)門票,線上內(nèi)容平臺(tái)成為用戶獲取北京2022冬奧會(huì)信息的主要渠道,因此易觀從用戶角度出發(fā),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和用戶線上行為分析,對(duì)北京2022冬奧會(huì)前半程進(jìn)行簡(jiǎn)要用戶分析,整體用戶洞察發(fā)現(xiàn)如下:
多重因素疊加是重要原因
調(diào)研顯示,僅9.9%用戶表示不關(guān)注北京2022冬奧會(huì),90.1%的用戶群體都對(duì)冬奧會(huì)有所關(guān)注,其中,21.6%用戶表示非常關(guān)注冬奧會(huì),會(huì)主動(dòng)多渠道尋找相關(guān)信息,34.5%用戶比較關(guān)注,主要以賽事熱點(diǎn)和感興趣內(nèi)容為主。
本屆冬奧會(huì)對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)意義特殊的冬奧會(huì),不僅因?yàn)檫@是在疫情環(huán)境下舉辦的一場(chǎng)國(guó)際體育盛會(huì),同時(shí)也是中國(guó)作為東道主舉辦的頂級(jí)賽事。調(diào)研顯示,55.3%用戶因?yàn)椤爸袊?guó)是東道主國(guó)家”選擇關(guān)注冬奧會(huì);而在這種愛(ài)國(guó)情懷下,國(guó)人也對(duì)本屆冬奧會(huì)寄予了更多期待,51.7%的用戶因?yàn)椤跋肟粗袊?guó)隊(duì)拿獎(jiǎng)牌,再現(xiàn)輝煌”而關(guān)注冬奧會(huì);因?yàn)槎瑠W會(huì)“是值得一看的重大國(guó)際性體育賽事”的用戶占比為50.0%。
另一方面,近年來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及也增加了用戶對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度,31.5%的調(diào)研用戶表示想了解更多冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)。
與此同時(shí),由于冬奧會(huì)在春節(jié)期間舉行,春節(jié)因素也有利地促進(jìn)了用戶對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注。
并逐漸成為社交和潮流新趨勢(shì)
冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)典型年輕化趨勢(shì)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),北京2022冬奧會(huì)中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員平均年齡為25.2歲,其中年齡最小運(yùn)動(dòng)員17歲;而從關(guān)注冬奧會(huì)的用戶年齡層來(lái)看,35歲以下的年輕用戶占比達(dá)到65%;在為了“了解冰雪運(yùn)動(dòng)”而關(guān)注冬奧會(huì)的用戶當(dāng)中,35歲以下的年輕用戶占比更是達(dá)到了71%,可見(jiàn)年輕群體是關(guān)注和參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主要人群。
同時(shí),冰雪運(yùn)動(dòng)也逐漸成為年輕用戶群體的新潮流。通過(guò)對(duì)年輕用戶群體分析,35.8%的用戶認(rèn)為“近幾年周圍參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人逐漸增加”;32.6%用戶認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)“比較好玩,有時(shí)間和條件的情況下,會(huì)多參與”。
用戶對(duì)賽事整體舉辦水平評(píng)價(jià)較高
本次冬奧會(huì)中,無(wú)論是開(kāi)幕式表演、體育賽事本身還是冬奧會(huì)吉祥物都引發(fā)了用戶圍繞國(guó)家與民族感的相關(guān)討論。從數(shù)據(jù)上看,在對(duì)冬奧會(huì)的評(píng)價(jià)中,分別有74.5%、72.0%和70.6%的用戶選擇了“開(kāi)幕式現(xiàn)了中國(guó)特色”、“體現(xiàn)國(guó)家日益繁榮富強(qiáng)”及“激發(fā)民族自豪感”作為他們對(duì)這次冬奧會(huì)體驗(yàn)與感受的關(guān)鍵詞。
另外,還有55.2%用戶給出了“專業(yè)賽事,競(jìng)賽水平高”的肯定評(píng)價(jià)??梢?jiàn),本次冬奧會(huì)帶給廣大用戶的不僅是熱議話題,在此之上,賽事的質(zhì)量、運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采都更深層次地激發(fā)了用戶的民族榮譽(yù)感與自豪感,將冬奧會(huì)話題帶入更深度的討論和解讀。
專業(yè)體育用戶關(guān)注賽事直播
對(duì)大眾用戶來(lái)說(shuō),冰雪運(yùn)動(dòng)仍是相對(duì)小眾的體育項(xiàng)目,大眾用戶群體更注重賽事結(jié)果,關(guān)注“比賽結(jié)果/獎(jiǎng)牌榜排名”和“比賽集錦/精彩片段”的用戶占比分別為53.0%和50.2%。而因?yàn)樘幵谫愔须A段,開(kāi)幕式作為冬奧會(huì)重要環(huán)節(jié),也同樣是用戶關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。
而專業(yè)體育用戶明顯對(duì)賽事直播偏好更高,全過(guò)程賽事直播更完整、專業(yè)的信息是專業(yè)體育用戶關(guān)注的重心,對(duì)賽事點(diǎn)播/回放也有更高偏好。
吉祥物“冰墩墩”持續(xù)引爆熱點(diǎn)
短道速滑作為中國(guó)隊(duì)的冰雪強(qiáng)項(xiàng)受到較多關(guān)注,在中國(guó)選手接連將獎(jiǎng)牌收入囊中后更是掀起討論熱潮,任子威、李文龍、武大靖等短道速滑選手一度成為用戶話題中心,場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外話題不斷,退役運(yùn)動(dòng)員王濛憑借個(gè)性鮮明、深入淺出的解說(shuō)成功破圈,引起用戶廣泛關(guān)注。
2月8日,谷愛(ài)凌摘得冬奧會(huì)自由式滑雪大跳臺(tái)金牌,引起全網(wǎng)關(guān)注討論,熱度迅速上升,其積極向上、愛(ài)國(guó)拼搏的正面精神特質(zhì)也獲得用戶的認(rèn)可,用戶關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始從賽事表現(xiàn)延展到運(yùn)動(dòng)員個(gè)性展示、家庭成長(zhǎng)等多方面的信息內(nèi)容。
騰訊獨(dú)家紀(jì)錄片《谷愛(ài)凌:我,18》在2月8日上線后兩天在騰訊視頻的播放量超過(guò)6500萬(wàn),微博話題#谷愛(ài)凌我18#閱讀次數(shù)超過(guò)1.6億次,該紀(jì)錄片也成為冬奧會(huì)期間用戶高關(guān)注度的頭部衍生內(nèi)容。
除了賽事項(xiàng)目以外,北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”也以其可愛(ài)、溫暖的形象成為新晉“頂流”,頻繁登上熱搜榜,引發(fā)線上、線下冬奧特許商品專賣店“一墩難求”的現(xiàn)象,持續(xù)點(diǎn)燃冬奧熱情。
騰訊生態(tài)領(lǐng)先
深度數(shù)字化是北京2022冬奧會(huì)信息傳播的典型特征之一,根據(jù)用戶調(diào)研,有91.9%的用戶借助電腦、平板、手機(jī)等設(shè)備接入線上渠道獲取了冬奧會(huì)相關(guān)信息,其中移動(dòng)端(手機(jī)&平板)受眾比例高達(dá)88.0%。而各類線上平臺(tái)中,用戶主要通過(guò)短視頻、社交媒體、新聞資訊等平臺(tái)獲取北京2022冬奧會(huì)的相關(guān)信息內(nèi)容,短視頻和社交媒體在傳播便利、互動(dòng)充分、內(nèi)容多元等方面的優(yōu)勢(shì)成為超過(guò)60%用戶更偏好的獲取信息渠道。
在全網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)方面,騰訊系領(lǐng)先,字節(jié)系其次。
其中騰訊依托騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊微視、QQ瀏覽器等多類型內(nèi)容平臺(tái)的綜合生態(tài)優(yōu)勢(shì), 同時(shí)以圖文、賽事長(zhǎng)視頻、短視頻等多維內(nèi)容形態(tài),不僅基于冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)獲得在賽事短視頻內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì),還推出多檔專題節(jié)目和互動(dòng)玩法,全面觸達(dá)用戶。在調(diào)研中,騰訊系獲得62.0%用戶認(rèn)可,成為用戶主要獲取內(nèi)容的平臺(tái)生態(tài)。
依靠多渠道內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力,騰訊生態(tài)在冬奧期間,全網(wǎng)聲量領(lǐng)先。
視頻平臺(tái)用戶活躍快速攀升
受春節(jié)假期與冬奧會(huì)的雙重影響,各頭部視頻平臺(tái)用戶活躍情況有所提升,尤其在2月2日冬奧會(huì)比賽開(kāi)始之后,咪咕視頻、騰訊視頻等持權(quán)轉(zhuǎn)播平臺(tái)的活躍用戶規(guī)模增速超出行業(yè)平均水平,咪咕視頻在2月2日至2月7日間的活躍用戶規(guī)模均值相比賽前一周均值增長(zhǎng)了50.4%,增速較快;騰訊視頻、快手增速分別達(dá)到6.7%、0.9%,其中騰訊視頻用戶增長(zhǎng)1112.9萬(wàn),表現(xiàn)較好。
騰訊新聞、今日頭條領(lǐng)先
本次冬奧會(huì)期間,新聞資訊平臺(tái)在內(nèi)容傳播迅速、內(nèi)容整合性強(qiáng)、內(nèi)容展現(xiàn)形式豐富等方面給用戶留下了較深印象,尤其在幫助用戶及時(shí)獲取第一手信息方面,新聞資訊平臺(tái)獲得了近七成用戶的認(rèn)可。而本土舉辦的地理優(yōu)勢(shì),讓各平臺(tái)能組織專門的報(bào)道團(tuán)隊(duì)直擊賽場(chǎng),并輸出優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容報(bào)道,滿足用戶對(duì)冬奧會(huì)信息權(quán)威性、及時(shí)性的需求。
而在各個(gè)主要新聞資訊平臺(tái)中,騰訊新聞、今日頭條成為過(guò)半用戶的偏好選擇。以騰訊新聞為例,騰訊新聞借助授權(quán)轉(zhuǎn)播平臺(tái)的身份在及時(shí)傳遞賽程賽況的同時(shí),還打造了《冰雪的溫度》《冬咚咚》兩檔內(nèi)容節(jié)目讓用戶從多視角、多位面融入冬奧。
抖音聚合運(yùn)動(dòng)員資源獲得更多用戶選擇
本次冬奧會(huì)期間,短視頻是用戶獲取冬奧會(huì)相關(guān)信息的主要渠道,但相比其他類型平臺(tái),用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的印象較為分散平均,及時(shí)性、分發(fā)效率、形式多樣是留給用戶的主要印象特征。
在各個(gè)短視頻平臺(tái)中,抖音雖然不具備冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán),但其通過(guò)邀請(qǐng)谷愛(ài)凌、武大靖、王濛、楊揚(yáng)等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員入駐,以?shī)W運(yùn)村vlog、直播等形式呈現(xiàn)了另一位面的冬奧內(nèi)容。同時(shí)依靠自身強(qiáng)大的流量分發(fā)能力滿足用戶冬奧獲取需求。
持有冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊和快手也基于版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢(shì),通過(guò)短視頻提供內(nèi)容服務(wù)。
騰訊憑借自身豐富的產(chǎn)品矩陣,以短視頻形式內(nèi)容持續(xù)對(duì)外輸出冬奧會(huì)相關(guān)信息:短視頻內(nèi)容通過(guò)騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊微視、QQ瀏覽器、視頻號(hào)等多種渠道分發(fā)。其中,視頻號(hào)作為DAU迅速上升的短視頻功能模塊,以短視頻、直播等形式,進(jìn)一步提升騰訊對(duì)冬奧會(huì)的傳播能力;微視整合騰訊生態(tài)內(nèi)容資源,以碎片化內(nèi)容的形式向用戶提供權(quán)威、及時(shí)、匹配興趣需求的短視頻內(nèi)容,并通過(guò)與微信的渠道聯(lián)動(dòng)為用戶提供“冰雪隨拍”的互動(dòng)玩法,讓用戶浸潤(rùn)在更濃郁的冬奧氛圍中。
快手在“冬奧”頻道頁(yè)設(shè)置了首屏呈現(xiàn)實(shí)時(shí)獎(jiǎng)牌榜/奪牌時(shí)刻等賽程賽況,并推出自制專題節(jié)目“全景看冬奧”,邀請(qǐng)任子威、范可欣、韓聰?shù)冗\(yùn)動(dòng)員入駐與用戶互動(dòng),同時(shí)設(shè)置了冰球挑戰(zhàn)賽、滑雪王者、猜勝負(fù)贏千萬(wàn)等互動(dòng)項(xiàng)目調(diào)動(dòng)用戶的冬奧參與熱情。
騰訊體育憑借專業(yè)內(nèi)容獲得用戶認(rèn)可
而對(duì)于專業(yè)的垂直體育平臺(tái),超七成用戶對(duì)其整合內(nèi)容信息打造的專題頻道頁(yè)有明顯印象,有半數(shù)用戶認(rèn)同平臺(tái)對(duì)相同興趣用戶的聚攏能力以及內(nèi)容的專業(yè)權(quán)威性。
同時(shí),相比其他類型平臺(tái),垂直體育平臺(tái)通過(guò)提供關(guān)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的詳盡科普而引導(dǎo)用戶參與運(yùn)動(dòng)也獲得近四成用戶認(rèn)可。在具體的平臺(tái)偏好方面,騰訊體育以55.7%的用戶選擇占比領(lǐng)先其他平臺(tái)。
品牌多渠道參與提升影響力
北京2022冬奧會(huì)是拉開(kāi)2022體育大年序幕的重要全球性賽事,也是眾多品牌借勢(shì)開(kāi)啟體育營(yíng)銷的重要窗口,各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為品牌主們提供了多種營(yíng)銷方式拓展體育營(yíng)銷空間。在受眾層面,用戶對(duì)騰訊系、字節(jié)系平臺(tái)上的廣告有明顯印象。
而騰訊也發(fā)揮了整體生態(tài)能力,作為授權(quán)轉(zhuǎn)播平臺(tái)在賽事播報(bào)的基礎(chǔ)上推出多檔衍生自制節(jié)目擴(kuò)充內(nèi)容矩陣,旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊微視、QQ瀏覽器等入口聯(lián)動(dòng)形成流量聚集效應(yīng),多種互動(dòng)玩法達(dá)成品牌主與用戶之間的近距離互動(dòng),進(jìn)而強(qiáng)化品牌主與用戶間的情感聯(lián)結(jié)。
字節(jié)跳動(dòng)以抖音、今日頭條作為兩大內(nèi)容平臺(tái),聯(lián)動(dòng)西瓜視頻、抖音火山版等平臺(tái)用戶與內(nèi)容資源,憑借冠軍運(yùn)動(dòng)員放大流量?jī)r(jià)值,聯(lián)合機(jī)構(gòu)賬號(hào)、廣告主等共同深挖冬奧營(yíng)銷空間。
家門口舉辦的冬奧會(huì)不僅引爆全面觀看熱潮,也帶動(dòng)了用戶對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)及其他大型比賽項(xiàng)目的關(guān)注:有超過(guò)30%的用戶將繼續(xù)關(guān)注接下來(lái)的北京冬殘奧會(huì),而2022年后續(xù)的亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、世界杯也將繼續(xù)帶動(dòng)用戶處于不間斷的體育熱浪中。
同時(shí),也有三成用戶將身處場(chǎng)外觀賽的熱情轉(zhuǎn)化為親自參與運(yùn)動(dòng)的熱情:分別有34.9%、34.4%的用戶表示此次冬奧會(huì)將會(huì)帶動(dòng)他們嘗試更多的冰雪運(yùn)動(dòng)或健身活動(dòng)。
冬奧會(huì)賽程近半,各類冰雪賽事仍在激烈角逐之中,賽場(chǎng)內(nèi)外各種熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn),當(dāng)前用戶的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了重大變化:從單純觀賽到對(duì)賽事、運(yùn)動(dòng)員全方位信息的獲取,從電視到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),從賽事欣賞到自我參與,都體現(xiàn)出用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)信息渠道的需要以及日益增長(zhǎng)的精神文化需求。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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