1.1 視頻號(hào)500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況

1月視頻號(hào)500強(qiáng)發(fā)布作品總數(shù)為5.7萬，發(fā)布作品總數(shù)環(huán)比下降1%，環(huán)比減少413個(gè)作品，作品總獲贊數(shù)為3.2億，增加1%，增加180萬個(gè)點(diǎn)贊。單個(gè)作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，平均單個(gè)視頻號(hào)發(fā)布112.7個(gè)作品，環(huán)比減少1個(gè)作品，平均每個(gè)作品獲贊1.6萬，環(huán)比下降1%。

1.2 “一禪小和尚”重回視頻號(hào)500強(qiáng)榜首

1月500強(qiáng)TOP10中有5員換員，分別是：“叮當(dāng)回憶錄”、“六點(diǎn)老歌+”、“江哥來了”、“墨香手寫99”、“優(yōu)小沐”。

游戲動(dòng)漫類賬號(hào)“一禪小和尚”重回1月視頻號(hào)500強(qiáng)榜首，本月發(fā)文34個(gè)，其中十萬贊作品占比58.8%，總獲贊253w，“一禪小和尚”作為頭部虛擬IP，其視頻主打治愈風(fēng)，主要是通過二次元?jiǎng)勇蜗笤谝曨l中講述日常故事表達(dá)生活哲學(xué)，有趣的同時(shí)給人深思。

旅行攝影類賬號(hào)“叮當(dāng)?shù)幕貞涗洝笔状芜M(jìn)入視頻號(hào)TOP10，排名500強(qiáng)榜單第二，本月發(fā)文99個(gè)，總獲贊285.7w，單個(gè)作品平均獲贊28858，十萬贊作品有16篇，作品主要是自然風(fēng)光配上情感文字和音樂，畫面感舒適，極易引發(fā)觀眾共鳴，獲得許多觀眾點(diǎn)贊。

1.3 冠軍指標(biāo)

新榜選取發(fā)布作品數(shù)、獲贊數(shù)及十萬贊作品數(shù)三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名，試圖找出當(dāng)月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強(qiáng)、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號(hào)。

本月發(fā)布數(shù)第一的賬號(hào)“珍惜車載音樂”在500強(qiáng)榜單中排名第34位，其作品以經(jīng)典老歌音頻搭配現(xiàn)場(chǎng)演唱畫面或者影視片段為主，賬號(hào)本月作品發(fā)布量為2653，其中超1w贊作品有63個(gè)，本月作品總點(diǎn)贊數(shù)為282.5w，單個(gè)作品平均點(diǎn)贊數(shù)為1064。

民生類賬號(hào)“河南廣播電視臺(tái)民生頻道”從上月的獲贊數(shù)第三上升為本月獲贊數(shù)第一，本月共發(fā)布作品827個(gè)，在500強(qiáng)榜單中排名第九，本月其作品總獲贊347.4w。影視娛樂類賬號(hào)“娛樂哈拉少”和情感類賬號(hào)“桃子情感驛站”分別收獲345.2w和314w個(gè)贊，位列獲贊榜第二和第三。

游戲動(dòng)漫類賬號(hào)“一禪小和尚”本月十萬贊作品數(shù)20個(gè)，位列十萬贊作品榜第一，旅行攝影類賬號(hào)“叮當(dāng)?shù)幕貞涗洝笔状芜M(jìn)入十萬贊作品數(shù)前三。

1.4  升幅榜TOP10

1月500強(qiáng)排名上升的賬號(hào)358個(gè)，占比71.6%，環(huán)比下降2.2%。生活類賬號(hào)排名上升的賬號(hào)數(shù)最多為70個(gè)，其次是影視娛樂類上升的賬號(hào)數(shù)達(dá)到65個(gè)。

升幅榜TOP10中，生活類賬號(hào)最多為6個(gè)，影視娛樂類賬號(hào)2個(gè)，母嬰、情感類各占1個(gè)。

本期升幅榜第一名為影視娛樂類賬號(hào)“騰訊基金會(huì)”，在500強(qiáng)榜單排名第351位，較上月上升70414名。升幅榜第二名的賬號(hào)是生活類賬號(hào)“NANA.奈奈”，在500強(qiáng)榜單排名第414位，較上月上升62399名，該賬號(hào)本月發(fā)布90個(gè)作品，收獲45.3w個(gè)贊，受眾主要是學(xué)生黨，作品畫面主要是二次元。

1.5 類別冠軍

新榜基于賬號(hào)認(rèn)證信息及發(fā)布內(nèi)容，將監(jiān)測(cè)樣本劃分至24個(gè)垂類。剔除不納入統(tǒng)計(jì)的時(shí)事政務(wù)類賬號(hào)，本期500強(qiáng)賬號(hào)分布為23類，以下是各垂類的冠軍賬號(hào)及對(duì)應(yīng)排名。

1月有12位類別冠軍發(fā)生換位，分別為：搞笑類、美食類、健康類、游戲動(dòng)漫類、時(shí)尚藝術(shù)類、民生類、情感類、教育類、運(yùn)動(dòng)類、職場(chǎng)類、汽車類、財(cái)經(jīng)類。

搞笑類冠軍連續(xù)多月?lián)Q員，本月搞笑類冠軍為賬號(hào)“小麗同學(xué)1”，新榜指數(shù)949.06，發(fā)布作品53個(gè)，共獲贊150.9w，其中10w贊作品10個(gè)，占比18.9%，觀看其作品主要是以街頭采訪的方式講述搞笑段子，視頻受訪者角色、表演形式固定，段子搞笑的同時(shí)視頻畫面能給觀眾親切感。

賬號(hào)“聰明旺豆豆”已多月蟬聯(lián)萌寵類冠軍，其本月位列500強(qiáng)賬號(hào)的第44名，發(fā)布作品31個(gè)，共獲贊105.5w，作品平均獲贊3.3萬，共有4個(gè)10w贊作品，其作品主要是金毛犬與主人的視頻，萌寵與人的互動(dòng)，畫面或溫馨或搞笑，觀看起來輕松愉悅，因此收獲了許多留言、點(diǎn)贊。

1.6 500強(qiáng)類別分布

到底哪種視頻號(hào)創(chuàng)作領(lǐng)域更有潛力？新榜將本月500強(qiáng)賬號(hào)按類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，1月生活類賬號(hào)有下降1個(gè)，數(shù)量為92個(gè)，影視娛樂類賬號(hào)數(shù)量繼續(xù)上升，較上月上漲11個(gè)達(dá)到79個(gè)，情感類賬號(hào)較上月上漲1個(gè)，達(dá)到51個(gè)。

與去年同期相比，各類視頻號(hào)數(shù)量分布已發(fā)生較大的變化，視頻號(hào)格局還在不斷洗牌，新入局賬號(hào)依舊有很大的發(fā)展空間。

1.7 十萬贊作品TOP20

1月500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布達(dá)成十萬贊作品數(shù)為1178個(gè)，環(huán)比上升94.1%，較上月增加571個(gè)，截止發(fā)稿時(shí)間，作品達(dá)成評(píng)論十萬成就兩篇，由于新榜無法獲悉這些作品的真實(shí)點(diǎn)贊數(shù)，故選取評(píng)論數(shù)最高的20個(gè)作品進(jìn)行展示。

截止發(fā)稿時(shí)間，生活類賬號(hào)“眾騰播商營(yíng)”發(fā)布的《你支持男孩無罪嗎？》評(píng)論數(shù)超十萬，作品講述了一名18歲的男子見義勇為誤殺壞人后被帶到派出所，作者詢問大家是否支持男孩無罪。該視頻講述民眾關(guān)心的見義勇為事件，以問句結(jié)尾，詢問大家的看法，給觀眾留下思考的空間，觀眾紛紛留言表達(dá)自己的看法。

另一篇達(dá)成評(píng)論十萬成就的作品是影視娛樂類賬號(hào)“大龍直播號(hào)”發(fā)布的作品《你支持嗎？》，此作品同樣是講述類似民生事件，同樣在視頻結(jié)尾詢問大家是否支持故事主人公的做法。可見講述大眾感興趣的話題，并且以問句的形式結(jié)尾，能夠給觀眾留下思考并發(fā)表意見的空間，與觀眾形成良好的互動(dòng)。

2022年1月，公眾號(hào)500強(qiáng)整體發(fā)布9.7萬篇內(nèi)容，收獲29.1億次閱讀，1368.3萬次在看，整體閱讀數(shù)較上月下滑1.0億次，降幅3.4%。

以公眾號(hào)個(gè)體而言，1個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.6次，每次發(fā)布6.2篇，每篇約能收獲4.1萬次閱讀（環(huán)比下降3.0%）和210次在看（環(huán)比下降41.6%），平均每212.7次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。

本月公眾號(hào)總閱讀數(shù)和總在看數(shù)均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，分別下降3.4%和16.8%。500強(qiáng)個(gè)體的平均表現(xiàn)也同樣乏力，平均單篇閱讀數(shù)輕度下降，降幅為3.0%，由于平均單篇在看數(shù)上期大幅上漲59.1%，本月下滑尤為明顯，高達(dá)41.6%，已回歸歷史水平。

2.2 “央視財(cái)經(jīng)”蟬聯(lián)榜首

本月“央視財(cái)經(jīng)”繼續(xù)穩(wěn)居榜首，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”和“十點(diǎn)讀書”跌出TOP10；“津云”和“占豪”進(jìn)入視野，分列第三、第七位?！昂幽霞部亍比〈靶侣勔购健鄙恋诙唬岸∠汜t(yī)生”被“津云”擠至第四位，“杭州交通918”從第四位跌至第八位，“中國(guó)基金報(bào)”跌至末位。

十強(qiáng)賬號(hào)中，民生類賬號(hào)最多，占據(jù)4席，財(cái)富、健康、文化類賬號(hào)各占2席。

“央視財(cái)經(jīng)”本月繼續(xù)蟬聯(lián)500強(qiáng)榜首。共推文296次，發(fā)布570篇，發(fā)布次數(shù)和發(fā)布篇數(shù)較上月略微減少。觀察該賬號(hào)其他各項(xiàng)指標(biāo)：總閱讀數(shù)較上月減少394.0萬次（降幅9.3%），總在看數(shù)相比上月驟減27040次，降幅高達(dá)23.2%。

“河南疾控”本月表現(xiàn)亮眼，上升5位，新榜指數(shù)增加19.1。本月共推文176次（日均5.7次），發(fā)布467篇文章（日均15.1篇）；整體閱讀數(shù)增長(zhǎng)1220.4萬次（漲幅45.0%），總在看數(shù)增加19792次（漲幅74.8%），可見疫情防控依然牽動(dòng)人心。

2.3 指標(biāo)冠軍

本月僅發(fā)布篇數(shù)榜、閱讀數(shù)榜和在看數(shù)榜的冠軍皆發(fā)生換員。

發(fā)布次數(shù)榜上，“央視財(cái)經(jīng)”以296次的高頻發(fā)文保持榜首地位，平均每天發(fā)布9.5次?！爸袊?guó)搜索”和“津云”后來居上，將“極光新聞 東北網(wǎng)”和“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”擠出榜外。“中國(guó)搜索”本月發(fā)文249次，平均每天發(fā)布8次，發(fā)文次數(shù)較上月增長(zhǎng)52.3%?！敖蛟啤北驹掳l(fā)文229次，較上月增長(zhǎng)29.4%。

發(fā)布篇數(shù)榜上，上期排名第三的“龍視新聞在線”，以多出14篇的優(yōu)勢(shì)蓋過“新聞夜航”成為冠軍，本月發(fā)文總計(jì)1240篇，平均每天40篇?！昂邶埥煌◤V播”時(shí)隔1個(gè)月再次回歸榜單，本期排在第三位?！靶侣勔购健币廊晃涣械诙?，本月發(fā)文1226篇，平均每天發(fā)布39.5篇。

閱讀數(shù)榜上，“河南疾控”表現(xiàn)亮眼，以3932萬的總閱讀數(shù)取代上期冠軍“央視財(cái)經(jīng)”，而“央視財(cái)經(jīng)”本月獲得3841萬次閱讀數(shù)位居第二，與此同時(shí)，“津云”在該榜暫露頭角，以3472萬次閱讀數(shù)擠進(jìn)前三，“新聞夜航”和“杭州交通918”本月落榜。

在看數(shù)榜上，“馮站長(zhǎng)之家”時(shí)隔1個(gè)月以42萬的在看數(shù)重返第三位?！岸匆姟北３值谝?，本月在看數(shù)達(dá)109萬次?！罢己馈痹诳磾?shù)46萬次，位居在看數(shù)榜第二。

原創(chuàng)篇數(shù)榜上，“財(cái)聯(lián)社”繼續(xù)保持高產(chǎn)，以295篇原創(chuàng)內(nèi)容衛(wèi)冕第一，“玩車教授”將“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”擠出榜單的同時(shí)，取代“FLIGHTCLUB中文站”成為亞軍，本月發(fā)布222篇原創(chuàng)內(nèi)容；“FLIGHTCLUB中文站”共發(fā)布209篇原創(chuàng)內(nèi)容，降至第三位。

2.4 “蝶娛”奪得升幅榜冠軍

本月升幅榜十強(qiáng)中，有5個(gè)民生類賬號(hào)，體娛類、健康類、教育類、財(cái)富類、體娛類賬號(hào)各1個(gè)。除開財(cái)富類賬號(hào)“燕梳樓”和民生類賬號(hào)“鄭州交通廣播”外，其他賬號(hào)都是加入新榜監(jiān)測(cè)樣本庫(kù)以來首次進(jìn)入新榜500強(qiáng)。

體娛類賬號(hào)“蝶娛”本月上升9369名，奪得升幅榜榜首。本月總計(jì)發(fā)文248篇，平均閱讀數(shù)13855次。該賬號(hào)發(fā)布文章均與明星娛樂八卦相關(guān)，其中有80篇閱讀數(shù)過萬次，包含10萬+作品和準(zhǔn)10萬+作品（閱讀數(shù)超9萬）各4篇。

位于升幅榜第二的是健康類賬號(hào)“健康天津”。本月上升5168名。平均閱讀數(shù)11507次，發(fā)文413篇，有158篇的閱讀數(shù)超過萬次，其發(fā)文主要是健康知識(shí)與疫情通報(bào)相關(guān)內(nèi)容。再看“云上滑州”、“滑州百事通”、“鄭州交通廣播”、“珠海本地寶”以及“洛陽發(fā)布”等民生類賬號(hào)，發(fā)文也都與“疫情”息息相關(guān)，隨著年關(guān)將至，“疫情防控”再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，企業(yè)類賬號(hào)“肯德基”在本月上升924名，首次進(jìn)入新榜500強(qiáng)。發(fā)布文章僅31篇，卻收獲303萬次閱讀，平均閱讀數(shù)高達(dá)97628次，有28篇文章閱讀數(shù)超10萬次。其文章內(nèi)容主要以優(yōu)惠促銷活動(dòng)為主，收獲消費(fèi)者大量關(guān)注。

2.5 全“100000+”共計(jì)4席

本月閱讀數(shù)全“100000+”陣營(yíng)成員數(shù)量相較于上月減少2名?！袄渫谩崩^續(xù)蟬聯(lián)榜一位置，共發(fā)布202篇“100000+”文章；“陶白白”時(shí)隔1個(gè)月再次回歸榜單，以20篇“100000+”文章位列第三?！昂闷娌┦俊北驹路€(wěn)定發(fā)揮，排名上升1位?！吧钲谛l(wèi)健委”以99.32%的十萬加比例遺憾跌出榜外，“周小晨”本月亦未入榜。

2.6 類別冠軍：7類別發(fā)生換員

1月500強(qiáng)類別冠軍分布于不含文摘在內(nèi)的21類，有6個(gè)類別冠軍發(fā)生換員。分別是民生類賬號(hào)“津云”取代“新聞夜航”，學(xué)術(shù)類賬號(hào)“募格學(xué)術(shù)”取代“中科院物理所”，健康類賬號(hào)“河南疾控”取代“丁香醫(yī)生”，樂活類賬號(hào)“英國(guó)那些事兒”取代“同道大叔”，旅行類賬號(hào)“旅行雷達(dá)”取代“環(huán)球旅行”，美體類賬號(hào)“練瑜伽”取代“新氧”。此外，文摘類賬號(hào)“安陽融媒”取代“山楂島”。

2.7 在看文章TOP20：“洞見”18篇內(nèi)容上榜

1月文章TOP20中，“洞見”有18篇內(nèi)容上榜，“深圳衛(wèi)健委”和“遠(yuǎn)方青木”各有1篇。本期在看榜TOP20上榜門檻為14697次在看，上期霸榜賬號(hào)“高級(jí)黑子”發(fā)文數(shù)量較少，整體表現(xiàn)欠佳，缺席本期榜單。

本月最高在看數(shù)的文章為“洞見”于1月5日發(fā)布的原創(chuàng)文章《人性中最愚蠢的事：把自己當(dāng)回事，把人脈當(dāng)大事，把平臺(tái)當(dāng)本事》。文章提出“人貴有自知之明，擺正心態(tài)，找準(zhǔn)位置，成為更好的自己”等觀點(diǎn)，中肯且直白的道理獲讀者大量認(rèn)同，在看數(shù)23113次。

排名第二的是“洞見”于1月18日轉(zhuǎn)載發(fā)布的《上海高端養(yǎng)老院一段偷拍視頻，揭開了世間最大騙局》，文章提到真實(shí)養(yǎng)老院里壓抑沒有生機(jī)，老人缺少親人陪伴的凄涼場(chǎng)景，引發(fā)讀者發(fā)出“懼怕衰老和死亡”的感慨，同時(shí)文章還提出“健康投資，努力掙錢，優(yōu)雅老去”的觀點(diǎn)，共獲得22996次在看。

值得關(guān)注的是，1月24日“洞見”發(fā)布的原創(chuàng)文章《17歲尋親男孩深夜自殺，7000字遺書激怒了所有人……》，和“遠(yuǎn)方青木”發(fā)布的原創(chuàng)文章《一個(gè)15歲的男孩，被大而黑心的媒體給活活逼死了》，文章共同提到尋親男孩劉學(xué)州，因?yàn)橛H生父母的二次拋棄和不堪網(wǎng)絡(luò)暴力的困擾，最后心灰意冷選擇自殺，“洞見”用大量文字還原了事件始末，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力導(dǎo)致劉學(xué)州自殺感到痛心，以及對(duì)其父母的不負(fù)責(zé)任表示憤慨，文章獲得在看19269次；而“遠(yuǎn)方青木”則是用大篇幅譴責(zé)不良媒體用新聞報(bào)道殺人的失德行為，高熱度的社會(huì)事件與文章犀利的言辭，獲得讀者道德和情感認(rèn)同，獲得在看18168次。