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在《熱辣滾燙》《出走的決心》等影視作品掀起女性議題熱議的2024年，女性主義內(nèi)容被冠以“元年”之名。而進(jìn)入2025年，這一浪潮在小紅書平臺(tái)持續(xù)深化，女性意識(shí)的覺醒正推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)從單一的商品交易向價(jià)值共鳴、生態(tài)共建的方向演進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書“女性力量”相關(guān)話題季度平均瀏覽量突破10億量級(jí)，醫(yī)藥保健、運(yùn)動(dòng)戶外等垂類互動(dòng)量同比激增87%，女性用戶人均月消費(fèi)超2000元。在這場(chǎng)“她力量”主導(dǎo)的營(yíng)銷革命中，品牌如何借勢(shì)破局？
今天分享解讀千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年“女性營(yíng)銷-她力量”研究數(shù)據(jù)報(bào)告》，希望為大家做好女性營(yíng)銷提供一些啟示。
女性對(duì)身體的管理已從被動(dòng)迎合社會(huì)規(guī)訓(xùn)，轉(zhuǎn)向主動(dòng)追求機(jī)能優(yōu)化與審美自由。小紅書“健身女孩”“擼鐵女孩”等話題瀏覽量同比增長(zhǎng)335%，“增肌塑形”取代傳統(tǒng)減脂成為關(guān)鍵詞，健身/訓(xùn)練類筆記數(shù)增長(zhǎng)200%。品牌VIFIT抓住這一需求，推出添加葉酸、鐵元素的女性蛋白粉，結(jié)合分部位訓(xùn)練教程內(nèi)容精準(zhǔn)種草，單篇筆記互動(dòng)量高達(dá)9.2萬+。
與此同時(shí)，女性審美范式發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變：方圓臉、黑皮、微胖等特質(zhì)被重新定義為“特點(diǎn)之美”，#地母系妝容、#黃黑皮護(hù)理等話題瀏覽量超2億，雅詩(shī)蘭黛通過強(qiáng)化骨骼感的妝容設(shè)計(jì)，呼應(yīng)多元審美潮流。品牌需從兩個(gè)維度布局：一是針對(duì)女性生理需求研發(fā)高蛋白補(bǔ)劑、低GI食品等功能性產(chǎn)品；二是以“放大特質(zhì)”取代“矯正缺陷”的營(yíng)銷敘事，例如浴見推出適配不同膚色的身體護(hù)理線，將用戶真實(shí)膚質(zhì)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
30-50歲熟齡女性內(nèi)容在小紅書異軍突起，#50歲依然保持好狀態(tài)話題展現(xiàn)“熟齡生命力”，SK-II以“越大越不Zhuang”主題邀請(qǐng)真實(shí)用戶講述抗老故事，綁定品牌與女性自我接納的價(jià)值觀。該群體月收入1萬以上占比48%，推動(dòng)高端抗衰精華、膠原蛋白飲品銷量增長(zhǎng)120%。
母嬰領(lǐng)域同樣經(jīng)歷敘事革新，Babycare以“沒有媽感也是好媽媽”顛覆傳統(tǒng)母職形象，結(jié)合職場(chǎng)媽媽真實(shí)生活場(chǎng)景設(shè)計(jì)便捷育兒工具，商業(yè)筆記互動(dòng)量提升65%。
職業(yè)多元化內(nèi)容更呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，女性運(yùn)動(dòng)員、攝影師、電工等職業(yè)筆記增長(zhǎng)235%，品牌可通過“專業(yè)工具非性別化”策略重塑關(guān)聯(lián)，例如五金工具品牌強(qiáng)調(diào)“女性也能輕松操作”的輕量化設(shè)計(jì)，打破行業(yè)性別偏見。
女性自我投資正從技能學(xué)習(xí)擴(kuò)展至文化消費(fèi)與價(jià)值觀表達(dá)。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、女性作家等話題瀏覽量破百億，職場(chǎng)技能類內(nèi)容（如PPT制作、社保解讀）互動(dòng)量增長(zhǎng)54%，智己汽車以此為切入點(diǎn)，發(fā)布女性行車指南并植入智駕功能，達(dá)人筆記互動(dòng)量達(dá)7000+，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與獨(dú)立議題的雙向綁定。
文化消費(fèi)領(lǐng)域，“高智感穿搭”“文藝空間場(chǎng)景”等內(nèi)容受追捧，歐萊雅聯(lián)合女性科學(xué)家推出科研紀(jì)錄片，將抗老成分與女性智慧敘事結(jié)合，強(qiáng)化品牌“智美”標(biāo)簽。
品牌需構(gòu)建三維種草邏輯：一是開發(fā)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品（如職場(chǎng)課程、文化聯(lián)名書籍）；二是通過藝術(shù)策展、紀(jì)錄片合作提升調(diào)性；三是在生活場(chǎng)景中植入微觀智慧，例如家電品牌以“獨(dú)居女性安全指南”為切入點(diǎn)，自然關(guān)聯(lián)智能門鎖功能。
#GirlsHelpGirls話題以超50億瀏覽量成為年度現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，女性通過線上社群分享求職、育兒資源，形成互助網(wǎng)絡(luò)。珀萊雅發(fā)起性別平等倡議，通過UGC故事征集增強(qiáng)用戶參與，單篇筆記互動(dòng)量破萬。
公益營(yíng)銷領(lǐng)域，丹碧絲從中美文化差異解構(gòu)“月經(jīng)羞恥”，衛(wèi)生棉條測(cè)評(píng)筆記互動(dòng)1.2萬+；品牌“每售一單捐贈(zèng)公益基金”模式在小紅書走紅，如母嬰品牌聯(lián)合單親媽媽社群推出定制產(chǎn)品，既解決實(shí)際需求又強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任形象。
品牌需把握兩大方向：一是構(gòu)建支持性人設(shè)，例如美妝品牌開設(shè)女性創(chuàng)業(yè)扶持計(jì)劃；二是通過“公益聯(lián)名+場(chǎng)景化內(nèi)容”引發(fā)共情，如衛(wèi)生巾品牌聯(lián)合藝術(shù)家創(chuàng)作生理期主題插畫，將產(chǎn)品功能與女性健康倡導(dǎo)結(jié)合。
小紅書女性營(yíng)銷已進(jìn)入“她生態(tài)”時(shí)代，品牌需以長(zhǎng)期主義回應(yīng)三大維度：生命階段（孕期、更年期健康方案）、社會(huì)角色（職場(chǎng)媽媽、基層女性需求）、精神歸屬（文化認(rèn)同、情緒價(jià)值）。數(shù)據(jù)顯示，2025年女性健康、輕心理內(nèi)容預(yù)計(jì)增長(zhǎng)200%，品牌可建立“產(chǎn)品-內(nèi)容-服務(wù)”生態(tài)矩陣，例如家居品牌推出更年期睡眠系統(tǒng)，配套冥想課程與社群支持。
此外，平臺(tái)政策紅利為品牌提供新機(jī)遇，小紅書“女性健康特別企劃”通過醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容為產(chǎn)品背書，企業(yè)號(hào)粉絲群活躍度提升3倍，私域運(yùn)營(yíng)成為用戶沉淀關(guān)鍵。
正如小紅書“大家時(shí)裝周”活動(dòng)所揭示的：女性價(jià)值重構(gòu)的本質(zhì)，是讓每個(gè)個(gè)體找到屬于自己的“小時(shí)髦”。品牌唯有以陪伴者姿態(tài)，通過差異化產(chǎn)品、共情敘事與生態(tài)協(xié)作，才能真正融入這場(chǎng)由3億女性共同書寫的消費(fèi)革命。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)