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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
整編：周喬
2020年是女性議題討論的元年，《乘風破浪的姐姐》等節(jié)目的熱播，讓更多的人重視中國女性的審美自信和主張表達。2021年，在這個“她經(jīng)濟”的語境下，越來越多的女性踏上了充滿競爭的戰(zhàn)場，并影響這個時代。這些承載著夢想、追求的“她們”，注定無愧于自己也無愧于時代。
作為“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者，女性更表現(xiàn)為新消費浪潮的推動者。中國女性的消費自信，不僅來自于可支配收入和經(jīng)濟獨立性的提升，也是審美自信的一種外化體現(xiàn)。女性消費群體的增長不斷強化美妝、居家、家清等消費領域影響力。同時，性別消費邊界正在被模糊，“消費去性別化”已成為新零售領域不可忽視的趨勢，女性在其中掌握了愈強的話語權，并推動著新零售行業(yè)的變革。
針對“她經(jīng)濟”，數(shù)字營銷市場編輯部整理了相關方面的一些報告，希望這些報告能夠讓大家更多地認識“她經(jīng)濟”的發(fā)展新動態(tài)。
所謂“她經(jīng)濟”，是指圍繞女性消費所形成的特有經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。我國女性消費群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，逐步成長為新時代消費的主力軍。
中國近4億女性撐起10萬億元消費市場。根據(jù)埃森哲的數(shù)據(jù)，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，也足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和；我國女性消費群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，逐步成長為新時代消費的主力軍。
30+女性將就變講究，追求生活品質。根據(jù)2019年人口統(tǒng)計顯示，30-55年齡段女性達到 2.78 億，她們身處經(jīng)濟支配能力較強的人生階段，在各個細分市場中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”；與上一代女性相比，30+姐姐們有高學歷和高消費的顯著特征。研究顯示，這一群體中有39%擁有本科及碩士以上學歷，高消傾向也顯著高于整體人群；與年長女性相比，30+姐姐們擁有更高學識和眼界，愛家人也更愛自己；與20+的妹妹相比，30+姐姐們多了幾分歷練與感悟，更加知道品質的重要性。
掌握了大多數(shù)中國家庭的“財政大權”。《2019胡潤財富報告》顯示，截至2018年8月，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。大中華區(qū)擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”總財富達128萬億元，是大中華區(qū)全年GDP的1.3倍，其中，中國大陸占八成。這128萬億元中，擁有億元人民幣資產(chǎn)的“超高凈值家庭”總財富為77萬億元，占比60%，擁有3000萬美金資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”總財富為72萬億元，占比56%。一項波士頓咨詢公司（BCG）的研究顯示，超過60%的中國家庭消費由女性主導，在互聯(lián)網(wǎng)線上及線下交易，女性可謂是整個消費市場當之無愧的主力軍。
“悅己主義”下，女性為自己而美。從第一財經(jīng)數(shù)據(jù)《2021女性品質生活趨勢洞察報告》調(diào)研數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)女性化妝是為了取悅自己，表達自我個性和情緒，可見“悅己主義”已經(jīng)深入女性的內(nèi)心。從底妝消費情況來看，粉底液/膏是當之無愧的頭部品類，陰影、高光類修容產(chǎn)品增速顯著，女性在底妝品類的選擇上變得更加精致了。
吃出好顏值，以傳統(tǒng)補品為例，養(yǎng)顏類增速突出。除了美妝護膚產(chǎn)品，口服美容產(chǎn)品的增長也讓我們看到消費者對美的追求是由內(nèi)而外的。2020年，相較于其他養(yǎng)生功效的傳統(tǒng)補品，美容養(yǎng)顏類增速尤其突出。從消費規(guī)模來看，燕窩、養(yǎng)生茶、蜂 蜜、阿膠產(chǎn)品最受歡迎。比如東阿阿膠推出的桃花姬，滿足了女性輕滋補需求，成為都市白領隨身常備的養(yǎng)顏小零食。
對于家具的配備，“女主人”有了更多品質追求。從線上家居用品消費趨勢來看，女性消費規(guī)模、增速都高于男性。其中，住宅家具的消費增速最為顯著，其次是保健/按摩器材。除了一些基礎款家具，越來越多女性開始選擇“設計師家具”，可見對于家的布置，女性有了更多品質的追求。
女性更傾向于治愈系的休閑時光。女性消費者對品質生活的追求，不局限于衣食住行等方面，而是尋求更加自在舒適的生活方式，可能是下班后洗去疲憊的熱水澡，也可能是與寵物玩耍的無憂時光，又或者是舒緩身心的瑜伽。
泡澡成為女性忙碌一天后進行自我療愈的熱門方式。越來越多女性選擇在回到家后用溫暖的浴缸泡個澡，來幫助自己褪去忙碌一天后的疲憊感。從不同人群線上泡澡物件消費情況來看，Z世代最舍得花錢在泡澡上，精致媽媽們消費增速最為明顯，2020年女性線上泡澡物件消費規(guī)模和增速都高于前兩年。
阿里研究院發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟與中國婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報告》聚焦于研究中國數(shù)字經(jīng)濟實踐對婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的影響，展示數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為婦女在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶來的機遇，討論數(shù)字經(jīng)濟下婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)仍然面臨的挑戰(zhàn)，以推動釋放我國數(shù)字性別紅利，保障婦女更平等、更充分、更高質量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，促進婦女共享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果。
中國婦女的就業(yè)情況。就業(yè)率反映了勞動年齡人口中參與就業(yè)的比例。下圖描述了 2010—2019 年中國與其他發(fā)達國家 15 周歲以上婦女的就業(yè)率情況。近十年來，我國婦女的就業(yè)率一直保持在 55% 以上，遠高于美國、日本、德國等發(fā)達國家。相關調(diào)查顯示，我國近七成婦女處于在業(yè)狀態(tài)，城鄉(xiāng)婦女在業(yè)比例分別為 66.3%、73.2%。
中國婦女創(chuàng)業(yè)情況。全球創(chuàng)業(yè)觀察組織定義了各國的創(chuàng)業(yè)率水平，即各國 18—64 歲人口中初創(chuàng)企業(yè)的企業(yè)家或新企業(yè)的所有者兼經(jīng)理的比例。下圖顯示，中國的創(chuàng)業(yè)率保持在 10% 左右，與美國、日本、德國等主要發(fā)達國家相比處于較高水平。
全球創(chuàng)業(yè)觀察組織比較了各國男性和婦女創(chuàng)業(yè)率比率，反映不同性別群體在創(chuàng)業(yè)活動中的表現(xiàn)。圖 8 顯示，從全球來看，除個別國家外，各國婦女的創(chuàng)業(yè)率普遍低于男性，我國婦女的創(chuàng)業(yè)率在全球排名并不靠前。圖 9、圖 10 描述了各國婦女創(chuàng)業(yè)率與男性創(chuàng)業(yè)率的比例，該比例越接近 1 表明性別差異越小，小于 1 說明男性創(chuàng)業(yè)率高于婦女，大于 1 則相反。我國創(chuàng)業(yè)率的性別差異在整個亞洲最小，在全球表現(xiàn)中也位于前列，優(yōu)于美國、日本、德國等主要發(fā)達國家。
數(shù)字經(jīng)濟支持婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)細分領域。數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)逐步在各行業(yè)滲透，重塑甚至顛覆了部分行業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟極大地提升了各行業(yè)經(jīng)濟運行的效率，降低了部分行業(yè)的從業(yè)門檻，也改變了行業(yè)從業(yè)者的利益格局。數(shù)字經(jīng)濟影響婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的領域，可以劃分為電子商務、平臺服務市場、在線平臺市場。此外，與數(shù)字經(jīng)濟相關的基礎設施的建設也對婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了影響。
在“她經(jīng)濟”興起的浪潮下，女性經(jīng)濟實力逐漸提升，使得女性具備更強的消費獨立性和更為自由的消費空間。女性在社會和經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色越來越重要，圍繞女性特有生活習慣和消費理念形成的經(jīng)濟市場已具規(guī)模。
數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為我國經(jīng)濟、社會發(fā)展創(chuàng)造數(shù)字性別紅利，推動婦女實現(xiàn)更高水平、更充分、更高質量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展提供動力，實現(xiàn)更大的經(jīng)濟與社會效益。
數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提高了婦女勞動參與率，增加了婦女就業(yè)機會，促進婦女創(chuàng)業(yè)比重提升。在線教育、家政到家服務、電商直播、網(wǎng)絡客服、外賣配送等成為擴大婦女就業(yè)規(guī)模的重要領域。農(nóng)村電商、跨境電商、社群經(jīng)濟等領域增加了婦女的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢。
數(shù)字經(jīng)濟減少了對婦女的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)排斥，推動婦女工作—生活平衡度提高，降低職業(yè)性別隔離水平，提升了弱勢婦女的平臺化、組織化水平，增加了婦女的社會資本。數(shù)字經(jīng)濟中各類新職業(yè)，為婦女就業(yè)者提供了更多職業(yè)選擇，能夠給婦女從業(yè)者帶來較好的薪酬待遇與較大的職業(yè)發(fā)展空間。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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