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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
選手圓夢的冬奧會,也是品牌展示的大秀場
2022-02-21 14:52:56

轉(zhuǎn)眼間冬奧會即將落下帷幕,首先恭喜谷愛凌在今天的自由式滑雪女子U型池場地技巧賽再奪一枚金牌!

在本屆北京冬奧會上,除了2金1銀大放異彩的谷愛凌,蘇翊鳴、徐夢桃等為中國隊摘金奪銀的優(yōu)秀運(yùn)動員也體驗(yàn)到了一夜爆紅的感覺。自從2月15日拿到自己首枚冬奧金牌之后,奪冠時還不滿18歲的“小栓子”成為了中國最年輕的冬奧冠軍,他的社交媒體一夜之間漲粉百萬,曾經(jīng)那些與他合作過的明星藝人也紛紛前來表示祝賀。

與此同時,“蘇翊鳴經(jīng)紀(jì)人每天拒絕100個代言”的話題也迅速爬上熱搜,聯(lián)系到已經(jīng)簽約25家國內(nèi)品牌的谷愛凌,這些冉冉升起的冬奧新星身上蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)價值。據(jù)了解,2021年谷愛凌的代言費(fèi)用最高達(dá)到了2000萬人民幣,這個數(shù)字放在整個中國體育圈也是名列前茅,此次兩人各自摘金,也讓這些贊助品牌長舒了一口氣。對于品牌來說,大型體育賽事都是兵家必爭之地,贊助、冠名、內(nèi)容傳播,各條賽道的競爭都非常激烈,可以說除了比賽本身,品牌之間的賽場同樣打的火熱。

押寶運(yùn)動員,實(shí)力是關(guān)鍵

每一位為國征戰(zhàn)的運(yùn)動員都值得我們點(diǎn)贊加油,但是在殘酷的商業(yè)戰(zhàn)場上,我們不得不承認(rèn),只有能拿出亮眼成績的運(yùn)動才更具價值。而反推到運(yùn)動員身上,那些能夠獲得突出成績的人往往具備幾個特質(zhì),與生俱來的天賦,對于項(xiàng)目的熱愛,長久不斷的努力。在徐夢桃奪得自由式滑雪女子空中技巧項(xiàng)目的冠軍之后,她父親在電視機(jī)前痛哭的畫面令人動容,像徐夢桃這樣常年征戰(zhàn)的老將還有很多,他們都在等待著一鳴驚人的機(jī)會。

而年輕小將雖然初出茅廬,但刻苦訓(xùn)練已經(jīng)成為他們骨子里的基因。蘇翊鳴在9歲時能夠出演《智取威虎山》中“小栓子”一角,也正是因?yàn)樗錾幕┠芰?。蘇翊鳴的教練佐藤康弘曾經(jīng)說過,蘇翊鳴的刻苦程度是一般人的2-3倍,一般10年成材的滑雪項(xiàng)目,蘇翊鳴用3年半就站上了世界之巔。在這種專業(yè)領(lǐng)域的競爭中,專業(yè)品牌往往更加獨(dú)具慧眼,知名滑雪品牌GoSki早在2016年就簽約了當(dāng)時還是小孩子的谷愛凌與蘇翊鳴,而對于這筆簽約,GoSki創(chuàng)始人賴剛表示除了天賦,更看重兩人對于項(xiàng)目高于常人的努力付出。

在2019年獲得自己的首個國際比賽日冠軍之后,蘇翊鳴開始引起更多品牌的關(guān)注,在2020-2021這兩年間,蘇翊鳴獲得了雪湖資本、肯德基、阿迪達(dá)斯、清揚(yáng)、別克等國內(nèi)外知名品牌的青睞,在此次冬奧會大放異彩之后,蘇翊鳴迅速與冬奧會官方合作伙伴伊利達(dá)成了戰(zhàn)略合作,如果說谷愛凌的商業(yè)之路已經(jīng)進(jìn)入高速飛馳的階段,那么蘇翊鳴的未來才剛剛開始。

引爆短視頻,第二主賽場

由于冬奧會的很多比賽都是北京時間日間開始,對于上班族來說時刻關(guān)注賽場有些難度,更受用戶喜愛的短視頻平臺就成了體育迷惡補(bǔ)信息的主賽場。截止到目前,谷愛凌在抖音平臺上的相關(guān)話題視頻播放量突破了40億,粉絲數(shù)也突破了1500萬,激增700萬之多。諸如抖音、快手這樣的短視頻平臺,在互動、直播、二傳方面有天然的優(yōu)勢,可以說比賽本身是一枚絢麗的煙花,而短視頻平臺就是點(diǎn)燃煙花的引子,幫助賽事真正的綻放。

自從濛主王濛的解說火爆全網(wǎng)之后,“我的眼睛就是尺”等金句持續(xù)發(fā)酵,在1月24日的抖音“超級冬道主”話題活動中,她與陳偉提的直播連線在站內(nèi)熱度達(dá)到了總榜第一,現(xiàn)在王濛的抖音粉絲也超過了650萬。在這種高熱度的加持之下,抖音聯(lián)合王濛直接開啟了15場“濛主來了”直播節(jié)目,憑借著直播連線,帶動了運(yùn)動員好友、站內(nèi)KOL進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人氣的提升。

現(xiàn)在“冰雪2022”專題頁下的視頻達(dá)到了260億以上的播放,谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖這些冰雪健兒成為了千萬粉絲的偶像,短視頻平臺為他們增加的不只是關(guān)注度,更是不可估量的商業(yè)價值。品牌方也在短視頻平臺進(jìn)行高頻次的組合投放,伊利以“耀出冬奧新姿勢”為話題進(jìn)行的“抖音熱榜+熱點(diǎn)品?!钡亩兑羲阉鲝V告組合投放,在2月5日一天即收獲了4000多萬的曝光,短視頻的爆發(fā)威力可見一斑。

小眾變大眾,群眾很重要

冬奧的順利舉辦,除了頂尖運(yùn)動員之間的拼殺,更為關(guān)鍵的是帶動整個冰雪產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,此次冬奧會有高達(dá)95.4%的網(wǎng)民在關(guān)注,基本上覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng),毫無疑問冬奧會是現(xiàn)在最大的流量入口。但另一方面我們也不得不承認(rèn),冰雪運(yùn)動由于場地、裝備等門檻的限制,普及率還有待提升,但這也給了品牌們?nèi)刖值臋C(jī)會。

隨著冬奧會落戶北京,國家也早早提出了“三億人上冰雪”的戰(zhàn)略目標(biāo),包括上文提到的伊利在內(nèi),雙奧贊助企業(yè)已經(jīng)開始在產(chǎn)品、市場、品牌各賽道發(fā)力。從這些品牌的推廣內(nèi)容來看,曾經(jīng)“高大上”的奧運(yùn)情結(jié)已經(jīng)越來越淡,取而代之的是與用戶增強(qiáng)互動的營銷玩法,力圖讓用戶在參與冰雪運(yùn)動的同時與品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

青島啤酒推出的冬奧冰雪罐、伊利的“溫暖蔓延,照亮前路”,分別在產(chǎn)品和營銷中發(fā)力,在推廣冰雪運(yùn)動的同時吸引用戶能夠主動進(jìn)行參與。伊利還借助綜藝節(jié)目+冬奧學(xué)院的全新節(jié)目形式,把單調(diào)乏味的冬奧知識科普轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳硇膮⑴c感受的冬奧小課堂,可見在冰雪運(yùn)動逐步從小眾邁向大眾的過程中,品牌也更加意識到了,冬奧會熱度過后,群眾才是最重要的基礎(chǔ)力量。

火熱冰墩墩,營銷好素材

可能冰墩墩自己也沒想到,自己會在冬奧開始以后成為吉祥物圈的天花板。其實(shí)在2019年9月17日冰墩墩亮相售賣之初,并沒有引起多大的市場反響,還被很多拿來和2008年北京奧運(yùn)會的福娃作比較,但是現(xiàn)在,這個穿著冰晶外殼的熊貓成為選手和觀眾最想要的奧運(yùn)周邊產(chǎn)品。“你搶到冰墩墩了嗎?”、“你能買到冰墩墩嗎?”,這些話題成為了網(wǎng)友們?nèi)粘5恼勝Y。

隨著冰墩墩的火熱,很多冬奧會的贊助商也開始“借墩營銷”,肯德基、必勝客紛紛推出了定制版套餐,只要購買套餐就能得到相應(yīng)周邊產(chǎn)品的活動對于消費(fèi)者來說吸引力十足;伊利、青島啤酒、金龍魚等品牌也推出了冬奧限定禮盒,還是安踏的冰墩墩護(hù)耳帽等等。一墩難求的情況在歷屆奧運(yùn)會上都難得一見,或許冰墩墩會成為很長一段時間里,奧運(yùn)最熱吉祥物了。

結(jié)語

北京冬奧會是一場冰雪盛宴,讓運(yùn)動員夢想成真,也讓品牌大秀一場,這些冬奧贊助商不光自己參與到冬奧會中,也帶動了更多觀眾投身冰雪世界,這才是體育營銷最動人的一面。

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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