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轉眼間冬奧會即將落下帷幕，首先恭喜谷愛凌在今天的自由式滑雪女子U型池場地技巧賽再奪一枚金牌！
在本屆北京冬奧會上，除了2金1銀大放異彩的谷愛凌，蘇翊鳴、徐夢桃等為中國隊摘金奪銀的優(yōu)秀運動員也體驗到了一夜爆紅的感覺。自從2月15日拿到自己首枚冬奧金牌之后，奪冠時還不滿18歲的“小栓子”成為了中國最年輕的冬奧冠軍，他的社交媒體一夜之間漲粉百萬，曾經(jīng)那些與他合作過的明星藝人也紛紛前來表示祝賀。
與此同時，“蘇翊鳴經(jīng)紀人每天拒絕100個代言”的話題也迅速爬上熱搜，聯(lián)系到已經(jīng)簽約25家國內(nèi)品牌的谷愛凌，這些冉冉升起的冬奧新星身上蘊含了巨大的商業(yè)價值。據(jù)了解，2021年谷愛凌的代言費用最高達到了2000萬人民幣，這個數(shù)字放在整個中國體育圈也是名列前茅，此次兩人各自摘金，也讓這些贊助品牌長舒了一口氣。對于品牌來說，大型體育賽事都是兵家必爭之地，贊助、冠名、內(nèi)容傳播，各條賽道的競爭都非常激烈，可以說除了比賽本身，品牌之間的賽場同樣打的火熱。
每一位為國征戰(zhàn)的運動員都值得我們點贊加油，但是在殘酷的商業(yè)戰(zhàn)場上，我們不得不承認，只有能拿出亮眼成績的運動才更具價值。而反推到運動員身上，那些能夠獲得突出成績的人往往具備幾個特質，與生俱來的天賦，對于項目的熱愛，長久不斷的努力。在徐夢桃奪得自由式滑雪女子空中技巧項目的冠軍之后，她父親在電視機前痛哭的畫面令人動容，像徐夢桃這樣常年征戰(zhàn)的老將還有很多，他們都在等待著一鳴驚人的機會。
而年輕小將雖然初出茅廬，但刻苦訓練已經(jīng)成為他們骨子里的基因。蘇翊鳴在9歲時能夠出演《智取威虎山》中“小栓子”一角，也正是因為他出色的滑雪能力。蘇翊鳴的教練佐藤康弘曾經(jīng)說過，蘇翊鳴的刻苦程度是一般人的2-3倍，一般10年成材的滑雪項目，蘇翊鳴用3年半就站上了世界之巔。在這種專業(yè)領域的競爭中，專業(yè)品牌往往更加獨具慧眼，知名滑雪品牌GoSki早在2016年就簽約了當時還是小孩子的谷愛凌與蘇翊鳴，而對于這筆簽約，GoSki創(chuàng)始人賴剛表示除了天賦，更看重兩人對于項目高于常人的努力付出。
在2019年獲得自己的首個國際比賽日冠軍之后，蘇翊鳴開始引起更多品牌的關注，在2020-2021這兩年間，蘇翊鳴獲得了雪湖資本、肯德基、阿迪達斯、清揚、別克等國內(nèi)外知名品牌的青睞，在此次冬奧會大放異彩之后，蘇翊鳴迅速與冬奧會官方合作伙伴伊利達成了戰(zhàn)略合作，如果說谷愛凌的商業(yè)之路已經(jīng)進入高速飛馳的階段，那么蘇翊鳴的未來才剛剛開始。
由于冬奧會的很多比賽都是北京時間日間開始，對于上班族來說時刻關注賽場有些難度，更受用戶喜愛的短視頻平臺就成了體育迷惡補信息的主賽場。截止到目前，谷愛凌在抖音平臺上的相關話題視頻播放量突破了40億，粉絲數(shù)也突破了1500萬，激增700萬之多。諸如抖音、快手這樣的短視頻平臺，在互動、直播、二傳方面有天然的優(yōu)勢，可以說比賽本身是一枚絢麗的煙花，而短視頻平臺就是點燃煙花的引子，幫助賽事真正的綻放。
自從濛主王濛的解說火爆全網(wǎng)之后，“我的眼睛就是尺”等金句持續(xù)發(fā)酵，在1月24日的抖音“超級冬道主”話題活動中，她與陳偉提的直播連線在站內(nèi)熱度達到了總榜第一，現(xiàn)在王濛的抖音粉絲也超過了650萬。在這種高熱度的加持之下，抖音聯(lián)合王濛直接開啟了15場“濛主來了”直播節(jié)目，憑借著直播連線，帶動了運動員好友、站內(nèi)KOL進一步實現(xiàn)人氣的提升。
現(xiàn)在“冰雪2022”專題頁下的視頻達到了260億以上的播放，谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖這些冰雪健兒成為了千萬粉絲的偶像，短視頻平臺為他們增加的不只是關注度，更是不可估量的商業(yè)價值。品牌方也在短視頻平臺進行高頻次的組合投放，伊利以“耀出冬奧新姿勢”為話題進行的“抖音熱榜+熱點品專”的抖音搜索廣告組合投放，在2月5日一天即收獲了4000多萬的曝光，短視頻的爆發(fā)威力可見一斑。
冬奧的順利舉辦，除了頂尖運動員之間的拼殺，更為關鍵的是帶動整個冰雪產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，此次冬奧會有高達95.4%的網(wǎng)民在關注，基本上覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)，毫無疑問冬奧會是現(xiàn)在最大的流量入口。但另一方面我們也不得不承認，冰雪運動由于場地、裝備等門檻的限制，普及率還有待提升，但這也給了品牌們?nèi)刖值臋C會。
隨著冬奧會落戶北京，國家也早早提出了“三億人上冰雪”的戰(zhàn)略目標，包括上文提到的伊利在內(nèi)，雙奧贊助企業(yè)已經(jīng)開始在產(chǎn)品、市場、品牌各賽道發(fā)力。從這些品牌的推廣內(nèi)容來看，曾經(jīng)“高大上”的奧運情結已經(jīng)越來越淡，取而代之的是與用戶增強互動的營銷玩法，力圖讓用戶在參與冰雪運動的同時與品牌建立強關聯(lián)。
青島啤酒推出的冬奧冰雪罐、伊利的“溫暖蔓延，照亮前路”，分別在產(chǎn)品和營銷中發(fā)力，在推廣冰雪運動的同時吸引用戶能夠主動進行參與。伊利還借助綜藝節(jié)目+冬奧學院的全新節(jié)目形式，把單調乏味的冬奧知識科普轉變?yōu)榱巳硇膮⑴c感受的冬奧小課堂，可見在冰雪運動逐步從小眾邁向大眾的過程中，品牌也更加意識到了，冬奧會熱度過后，群眾才是最重要的基礎力量。
可能冰墩墩自己也沒想到，自己會在冬奧開始以后成為吉祥物圈的天花板。其實在2019年9月17日冰墩墩亮相售賣之初，并沒有引起多大的市場反響，還被很多拿來和2008年北京奧運會的福娃作比較，但是現(xiàn)在，這個穿著冰晶外殼的熊貓成為選手和觀眾最想要的奧運周邊產(chǎn)品?！澳銚尩奖斩樟藛?？”、“你能買到冰墩墩嗎？”，這些話題成為了網(wǎng)友們?nèi)粘５恼勝Y。
隨著冰墩墩的火熱，很多冬奧會的贊助商也開始“借墩營銷”，肯德基、必勝客紛紛推出了定制版套餐，只要購買套餐就能得到相應周邊產(chǎn)品的活動對于消費者來說吸引力十足；伊利、青島啤酒、金龍魚等品牌也推出了冬奧限定禮盒，還是安踏的冰墩墩護耳帽等等。一墩難求的情況在歷屆奧運會上都難得一見，或許冰墩墩會成為很長一段時間里，奧運最熱吉祥物了。
結語
北京冬奧會是一場冰雪盛宴，讓運動員夢想成真，也讓品牌大秀一場，這些冬奧贊助商不光自己參與到冬奧會中，也帶動了更多觀眾投身冰雪世界，這才是體育營銷最動人的一面。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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