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作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
如果要選2023年度關(guān)鍵詞，我投“降級”一票。
消費降級，體驗降級，就連品牌審美也嚴(yán)重降級。
全紅嬋代言國貨女裝丑哭全網(wǎng)，不到半個月時間，就有下一位選手拿著丑的號碼牌等待“接棒”了，真是審美界的臥龍鳳雛。
近日，Burberry代言家族又添一員大將，官宣湯唯成為新品牌代言人。
消息一出，大家喜聞樂見互相奔告。
電影《晚秋》中，湯唯一襲卡其色的風(fēng)衣造型充滿故事感，經(jīng)典得讓人難以忘懷。
“為風(fēng)衣而生”的湯唯，遇上奢侈品中風(fēng)衣的代名詞——Burberry，簡直是命中注定的天選代言人。
就在粉絲翹首期盼能夠美出新高度時，Burberry不聲不響打破了所有人的幻想。
因為官宣廣告海報圖長這樣：
湯唯站在一片粉黛草中央，身穿Burberry冬季風(fēng)衣，手提藍(lán)色毛絨挎包。
雙眼望著鏡頭，眼神透露出一股道不清說不明的情緒。仔細(xì)看，還拍成了大小眼。
是的，你沒有看錯，這就是正式官宣海報。
看起來毫無構(gòu)思的背景，過于隨意的站姿，像極了還沒擺好姿勢就被匆匆抓拍的樣子。
如果把湯唯的臉遮住，誰還分得清遛彎的阿姨和大明星？
很難讓人相信這竟是出自紅血高奢的作品，說是朋友圈微商廣告也不為過。
不止拍攝毫無技術(shù)，取景場地也很有問題。
還記得國慶期間，濟(jì)南龍洞風(fēng)景區(qū)粉黛亂子草遭踩踏的新聞嗎？
為了拍出美美的花海照片，大批游客越過圍欄踐踏粉黛亂子草，官方不得不呼吁“文明賞花”。
圖源：微博
這張官宣圖中，正是踩倒的粉黛亂子草，可以說埋下了“雷點”。
把“風(fēng)衣女神”拍成村口小芳，Burberry是懂“審美降級”的。
看看Burberry贊助代言人拍的中國版《V》金九封面，審美之間隔著一條馬里亞納海溝。
咱就是說，Burberry實在不行的話，專業(yè)的事還是交給專業(yè)的人做吧。
這真不是危言聳聽，翻看Burberry過往的官宣廣告圖，你就會發(fā)現(xiàn)盡管吐槽紛紛擾擾，但是Burberry一直在做自己。
比如，和湯唯同款的陳坤公園打卡照。
找個墻壁角落就開拍，如果不是全智賢的臉撐著，不敢想象有多災(zāi)難。
還有各種路人亂入搶鏡，一度以為來到了小紅書求p圖的評論區(qū)。
Burberry這般隨意的做派，倒是應(yīng)了那句“有錢就是任性”。
如果說湯唯的土味廣告讓人崩潰，那么Burberry一同推出的冬季新品設(shè)計則是土出了新境界。
誰能想到，鄉(xiāng)村愛情已經(jīng)沖向了國際，Burberry還在夢回80年代的東北城鄉(xiāng)結(jié)合部？
過年的時候穿著這款花棉襖大衣，走在東北集市上，一眼望過去至少能和80%的阿姨“撞衫”。（沒有說阿姨不好的意思）
大大的玫瑰圖案顯眼吸睛，搭配花棉褲，一開口就像要撈酸菜包餃子的熱情老姨。
在Burberry“浴巾裙”的面前，什么巴黎世家、宜家都要通通靠邊站。
這一雙土得返璞歸真像個原始野人的毛毛涼鞋，我愿稱為王炸單品，實在太太太炸裂了。
對比前陣子震撼全網(wǎng)的3300元Burberry格紋熱水袋，簡直是小巫見大巫。
果然時尚的盡頭是鐵嶺，西方時尚看巴黎，世界時尚看鐵嶺。
高情商：拿捏中國民族風(fēng)
低情商：村口大媽都不穿
看完這些將土里土氣進(jìn)行到底的新品設(shè)計，這也就不理解湯唯廣告“翻車”了。
在Burberry的手里，顏值再高也會變得黯然失色。
在時尚圈，Burberry與巴黎世家并別“作妖大王”，獨特的審美時常讓人驚掉下巴。
印象最深刻的，莫過于2019年的新年廣告。
Burberry提出摩登新禧主題，以春節(jié)為靈感，展現(xiàn)“全家團(tuán)圓”的概念。
本應(yīng)該洋溢喜樂，但詭異陰冷的廣告畫風(fēng)讓人幻視恐怖鬼片，陰間指數(shù)滿分。
產(chǎn)品設(shè)計審美方面，更是雷死人不償命，尺度之大，恨不得拉響警報器。
包括不限于私密部位不遮不掩的“開襠褲”、字面意思“好男人不包二奶”T恤、卷死打工人的“三頭六臂”襯衫等等......
Burberry整理收拾一下，可以直接參賽淘寶丑東西大獎。
如果不能橫掃冠亞季軍，消費者都得狠狠懷疑人生。
話說回來，品牌審美降級到了什么地步呢？
一些廣告宣傳圖有種遭遇黑粉報復(fù)的既視感，嚴(yán)重懷疑是惡搞代言人。
全紅嬋代言國貨女裝，氣場女王爆改精神小妹，引發(fā)全網(wǎng)心疼。
花西子請來體操老將丘媽代言，妝造照著李佳琦畫，整出了“跨性別”代言的鬧劇，拉胯的審美遭遇瘋狂吐槽后，花西子不得己緊急下架廣告。
還有一些品牌代言，成為明星永遠(yuǎn)的“黑歷史”，粉絲看了直呼心塞。
吳磊代言MAC，跟風(fēng)“人類高質(zhì)量男性”大背頭造型，活力美少男變身油膩大叔，一度讓人聯(lián)想到舊上海的舞廳。
到了羅意威的手中，吳磊仿佛全身掛滿iPad，搭配腳上的那雙爛草鞋，像極了出門撿垃圾的流浪漢。
遭遇羅意威毒手的，同樣還有湯唯。
清新脫俗的文藝女神，在羅意威的鏡頭下卻成了一位蹲在村口嘮嗑的大媽，這個迷之拍攝角度居然能審核過關(guān)并且出街，簡直匪夷所思。
黃軒為資生堂拍攝的廣告，妖嬈造型像“黑山老妖”，過往文質(zhì)彬彬的玉面小生形象全無。
黃渤、李榮浩等男明星代言護(hù)膚產(chǎn)品，廣告宣傳圖完全看不出兩個糙漢平日是會精致護(hù)膚的樣子，安利變“拔草”。
某種程度上，這些廣告“翻車”都得品牌審美背鍋。
不考慮代言人的氣質(zhì)和形象，展開腦洞大開的混搭和顛覆嘗試，達(dá)不到一鳴驚人的效果，只留給粉絲驚嚇。
在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時代，品牌看重的是明星背后擁有的數(shù)量龐大的粉絲群體，企圖能夠最大化將明星流量變現(xiàn)，從而帶動品牌銷量。
亦或是，品牌找尋與自身氣質(zhì)、風(fēng)格相近的代言人，塑造品牌調(diào)性，以建立可持續(xù)的品牌形象。
但是如此拉垮的品牌廣告審美，不僅損害了代言人在粉絲心中的形象，也會為代言本身帶來負(fù)面的討論和影響，雖然能穩(wěn)賺“黑紅”流量，并不利于品牌長期的建設(shè)。
每一次選擇品牌代言，都不亞于開盲盒。
明星永遠(yuǎn)也猜不到，到了品牌手中自己會變成什么鬼樣子。
只能說，代言有風(fēng)險，雙方選擇需謹(jǐn)慎。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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