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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
又是一年雙11。
在降本增效和消費復(fù)蘇的雙重影響之下，今年雙11的局勢更為復(fù)雜——既需要履行沖擊全年銷售指標的重要使命，也需要將注意力更多地放在留存客戶上。
理所應(yīng)當?shù)模?a href="/tag/品牌" target="_blank">品牌代言人的官宣，作為雙11的前哨，也迎來了全新的變革。
“能把張曼玉請來，Olay請珍惜這潑天的富貴。”張曼玉生日這天，OLAY發(fā)布了一則短片，闊別已久的張曼玉竟出現(xiàn)在鏡頭前。
仔細想想，好像又在記憶中翻出了其他Olay的經(jīng)典廣告——20年前，張曼玉正式代言O(shè)LAY，“想要年輕，就是這么簡單！”當時的廣告語，猶在耳畔，這就是“回憶殺”的威力。
在這支新短片中，張曼玉以一封信的形式，將她的日常娓娓道來，她熟練的騎上單車，自在開始city walk，甚至毫不在意地跳躍……松弛的狀態(tài)一如既往。更值得一提的是，本次短片合作，OLAY 給了張曼玉全部創(chuàng)作權(quán)，Maggie作為制片人，創(chuàng)作、剪輯，印證了她不受限的人生，也如她所說：“Life is not a race. 好的SELF-CARE，是需要時間的。”
張曼玉還是那個張曼玉，OLAY也還是那個一直陪伴的OLAY。20年的精誠合作和共同成長，這絕不僅僅關(guān)乎營銷，更是明星以自身的故事，傳遞“時光流轉(zhuǎn)，一直是她”的主題。品牌的長期陪伴價值，書寫了深刻的品牌故事。
誕生于2019年的新銳功效護膚品牌HBN，官宣王子文為品牌面霜代言人。一個是不慌不忙、專注自身的實力女演員，一個是三年磨一劍，深耕專研抗老真功效的口碑國貨，兩者強強聯(lián)手，共同傳遞了“逾越時間的力量”。
“在歲月流轉(zhuǎn)中，收獲豐盈，于人聲鼎沸中，無問西東，用實力開疆拓土，心有所期，便全力以赴。”品牌與王子文共創(chuàng)短片，借助微博“博文共創(chuàng)”，打造聯(lián)動氛圍；新品上線，明星化身種草達人，講述“化時間于無齡”的故事，博文共創(chuàng)銜接達人內(nèi)容，科研背書、用戶體驗、搭配公式，多維度內(nèi)容夯實口碑；登錄天貓超級品牌日，工作室預(yù)告結(jié)合博文共創(chuàng)引流，直播亮點被二次傳播，實現(xiàn)長尾效應(yīng)。
以“王子文素顏的底氣”為話題詞，HBN結(jié)合全新的“博文共創(chuàng)”產(chǎn)品，成功將官宣聲量提升1682%，興趣用戶也擴充了86.7%，實現(xiàn)了“既見明星，又見品牌”的效果。
無懼挑戰(zhàn)，從不設(shè)限，這種“逾越時間的力量”，不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新，在代言人選擇，也在品牌不拘一格，基于微博平臺，最大化明星營銷勢能。
HBN從代言人官宣開始，以調(diào)性、以風(fēng)格、以細節(jié)，星羅棋布地呈現(xiàn)品牌的全部。
周年告“白”！FARFETCH發(fā)發(fā)奇成立十五周年之際，欣然宣布青年演員@白敬亭成為 FARFETCH發(fā)發(fā)奇亞太區(qū)代言人。
作為互聯(lián)網(wǎng)上少有的有顏有梗、衣品絕佳的男演員，發(fā)發(fā)奇的白敬亭的合作，從開始就自帶流量。
其一，專屬暗號。在10月15日白敬亭生日當天，發(fā)發(fā)奇官宣其為代言人，吸引粉絲矚目的同時，輕巧撬動流量。文案采用的“0033 7788 ”“●_●.TD”是屬于代言人的專屬標簽，擁有同一個暗號的默契，讓粉絲相信本次合作的誠意。
其二，從“白”說起。本次攜手白敬亭，發(fā)發(fā)奇的萬種風(fēng)格，凝為一點——從“白”說起。這既指代言人，也詮釋了“白”是本質(zhì)和起點，是每種感受的起始。在宣傳物料中，白敬亭ALL WHITE造型，形成了強大的視覺錘，令人印象頗深。
第三，流行風(fēng)向。作為全球領(lǐng)先的時尚購物平臺，F(xiàn)AREFTCH發(fā)發(fā)奇始終以無界風(fēng)格與海量選品，為全球時尚愛好者所選擇，代言人白敬亭也不例外。代言人是品牌多年資深用戶，這讓常規(guī)明星營銷中的“明星穿搭”“私人衣櫥”，變得異常有說服力。本次官宣，發(fā)發(fā)奇以當下熱門的“Quiet Luxury”為核心，演繹鮮明、自在、多元的風(fēng)格，再次彰顯了品牌對時尚的敏銳觸感。
關(guān)注我們的朋友，可能還記得我們?nèi)ツ攴治鲞^蕉內(nèi)的營銷打法《以何迎接寒冬？蕉內(nèi)的新品類，新標準，新聯(lián)名》，其中，絨絨家居服作為冬季熱門服飾之一，擁有一支可愛到爆的宣傳視頻。今年，絨絨家居服新廣告如約而至。
本次，蕉內(nèi)合作品牌代言人趙露思。依然簡單的故事，童話風(fēng)的美術(shù)風(fēng)格和水準之上毛發(fā)建模，創(chuàng)造了許多名場面，讓廣告不僅僅是一支代言人短片。
氣溫驟降，沒有暖氣怎么辦？在暖心動物鄰居的幫助下，露思的小屋變得毛絨絨、暖融融。蕉內(nèi)放大了露思的軟萌、親和的特質(zhì)，隨著小動物依次出現(xiàn)，何止是#趙露思被絨化了#！就像文案所說：“軟萌萌的露思和超好rua的絨絨動物，真的超愛！”
值得一提的是故事結(jié)尾處，露思被熊熊、兔兔等小動物環(huán)抱，讓人聯(lián)想起印象中被小貓小狗偎依的感覺，建立起絨絨家居服擁有溫暖觸感的聯(lián)想。
露思的毛絨絨小屋，也同樣被二次使用，突破次元變變成了蕉內(nèi)抖音超品日的直播間，成為了銜接口碑和銷量的重要橋梁。
品牌和明星之間的合作已經(jīng)升華為一種有機的共鳴。
或是讓代言人成為品牌故事的一部分，或是掌控主動權(quán)采用更精細化的代言人策略，四個案例不約而同證明了，代言人官宣不再是孤立的廣告事件，每次傳播都將成為深刻的品牌故事。
"既見明星，又見品牌"，當這一趨勢將繼續(xù)發(fā)展，也將推動媒介產(chǎn)品加速演化，長期主義將在雙11得到印證。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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