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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
大廠被曝年后裁員,13歲的微博還“撐”得住嗎?
2022-02-23 14:44:07


作者:鄭宇軒 魏宇卓

昨日,“微博裁員”的話題登上脈脈熱榜前一。在脈脈上,有認證為“新浪微博員工”的用戶表示,微博正在大面積“勸退”員工,去年的年終獎都用在了裁員上。


隨后微博官方對此表示否認,稱不存在“裁員”一說,而是進行新一輪“優(yōu)化”。

據@第一財經 的消息,微博相關負責人表示:

“公司年初對業(yè)務進行盤點,為加強優(yōu)勢領域和業(yè)務聚焦,對部分組織進行調整,在此次調整中,公司優(yōu)先為涉及的員工進行調崗安置,無合適崗位的情況下協(xié)商解除勞動關系,不存在裁員一說?!?/p>

這次微博“優(yōu)化”到底怎么回事?做出這番調整是基于什么原因?現(xiàn)在的微博發(fā)展情況到底如何?今天運營社就來聊聊這些問題。

微博“優(yōu)化”,到底怎么回事?

在脈脈上,有用戶表示,微博本輪的優(yōu)化可謂是“下了狠手”,哺乳期的員工也遭遇“優(yōu)化”,且賠償僅為 n+1。


運營社還發(fā)現(xiàn),被“優(yōu)化”的員工組建了微信群,目前最大的微信群中已經有 200 多人。

在群內,不斷有員工提醒大家和 HR、領導談話時記得錄音,并商討“無限期合同”的賠償方案,試圖為自己爭取更多權益。

并且,群內還有員工表示,本輪優(yōu)化中,將按照工齡分批裁員,工齡一年、兩年均在優(yōu)化范圍之內。

圖源:脈脈

據@時代財經 報道,程序員黎坤(化名)就在被優(yōu)化的員工群內,黎坤表示,去年末的績效考核被“莫名其妙”打了最低檔,沒拿到年終獎,還因此被辭退。

和黎坤的境遇類似,脈脈上有不少微博員工聲稱,自己的績效也被打了 D , 績效 D 會作為裁員的“預兆”。這樣看來,微博優(yōu)化似乎早有預謀。

截至到目前為止,本輪微博優(yōu)化的部門尚且不明,但是從相關員工給出的消息來看,核心部門也遭遇了優(yōu)化,并猜測所有的部門都會有優(yōu)化名額。

在微博的同事圈中,也有員工驗證了“全員優(yōu)化”這一說法,并表示本輪優(yōu)化的比例在 7%-15%左右。

微博這次優(yōu)化,背后有何深意?

13歲的微博,正面臨中年“危機”

微博發(fā)展至今已經接近 13 年,跨越了互聯(lián)網到移動互聯(lián)網的時代,逐步邁入“中年”。

2009 年 8 月,新浪微博上線;

2010 年初,推出 API 開放平臺;

2010 年 11 月,新浪微群開始內測;

2012 年 1 月,新功能“悄悄關注”上線;

2013 年 1 月,新增“密友”功能強化私密社交圈;

2013 年 2 月,公布財報,總收入約 6600 萬美元,注冊用戶數超 5 億,日活躍用戶數達到 4620 萬;

2013 年 4 月,阿里巴巴收購新浪微博 18% 股份;

2013 年 8 月,推出新浪微博淘寶版,實現(xiàn)賬號互通;

2014 年 3 月,新浪微博更名為“微博”;

2014 年 4 月,微博在納斯達克上市;

2015 年 11 月,微博投資秒拍、一直播和小咖秀的母公司一下科技;

2016 年 12 月,新浪微博月活躍用戶 3. 13 億,日活躍用戶 1. 39 億;

2016 年 12 月,鹿晗超話閱讀量突破1000億,微博的超話、明星榜單成為明星飯圈的必爭之地;

2018 年 11 月,微博收購了一直播;

2019 年 9 月,微博推出社交 APP 綠洲;

2020 年 4 月,微博再次發(fā)力短視頻,推出“星球視頻”,但后期下架;

2021 年 8 月,微博取消明星超話排名,下架明星勢力榜;

2021 年 11 月,微博在港交所二次上市,上市即跌破發(fā)行價。

截至 2021 年 6 月,微博月活躍用戶達到 5.66 億,日活躍用戶達到 2.46 億。

雖然依舊體量龐大,但微博面臨了增長“瓶頸期”:微博的平均日活躍用戶占月活躍用戶的比例,已連續(xù) 3 年半保持在 43% 左右。

與之相伴的,微博在資本市場上的表現(xiàn)也不容樂觀。從微博近一年的股市情況來看,微博美股價整體呈下跌趨勢,2021 年初至今,每股價格從 54 美元跌到 20 美元(約合人民幣 127 元左右),降幅約 44% 。

另外,根據微博財報數據,其整體營收增速出現(xiàn)放緩趨勢。2018 年至 2020 年,據微博官方財報數據,其營收出現(xiàn)“負增長”,同比下降約 4%。


從這些數據中,大家不難看出,微博現(xiàn)在呈現(xiàn)出“衰落”趨勢,曾經紅極一時的微博,為何會面臨這樣的局面呢?

微博“落寞”,早有端倪

微博從 2013 年開始就受到一波沖擊。

2014 年 1 月 17 日,中國互聯(lián)網絡信息中心在北京發(fā)布第 33 次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示:在 2013 年,22.8% 的網民減少了微博的使用,而微博產品的使用時間,僅增加了 12.7%。


該時期,微信的爆發(fā)、公眾號崛起,大量搶占了網友的使用時間 —— 2012 年 8 月,微信公眾平臺上線,越來越多的微博大V、微博名人來到微信,開通自己的微信公眾平臺。


從 19、20 年左右,微博的營收也開始有負增長趨勢,甚至季度利潤都不足 5 千萬美金。



為什么微博近兩年會有“落寞之勢”呢?


1)圖文至視頻的時代變遷


第一個原因,視頻時代對于圖文產品的沖擊。


根據 CSM 發(fā)布的《2018-2019短視頻用戶價值研究報告》,從 2018 年起,短視頻已經成為網民使用最高的媒體形式。


這對于當時以圖文為主的微博影響是極具沖擊性的,畢竟,微博的核心競爭力仍集中在圖文領域。

大部分百萬粉絲博主,仍是以圖文形態(tài)發(fā)布內容。

而視頻時代沖擊的直接表現(xiàn)為,同樣的賬號發(fā)布類似的內容,轉發(fā)數據、點贊數據直接減半。



所以,受到抖音、快手和B站沖擊后的微博,也開始嘗試慢慢視頻化,在 App 中增添視頻板塊。

正如知名媒體人@金葉宸在潘亂的直播中表示,抖音是一種解法,如果想要產品數據增長,產品肯定會越來越像抖音。

“在視頻時代,抖音是一種解法,不是一個產品,因為抖音在做產品的過程是大量的實驗,選取出優(yōu)點。今天我們看到所有能夠漲起來數據的產品,本質上是看他抖音化的程度有多重,以及他把自己變得像抖音這件事有多快。

潘亂老說的一個我特別認同的觀點,人和猩猩的 DNA 大概有 2% 的差異,98%是一樣。但是人是人,猩猩是猩猩,就是明顯的兩個物種。 ”

不論是自動播放下一個視頻,還是上下滑視頻信息流,其實都是微博向抖音“模仿”的標志。

即便微博不停增加功能、用視頻來留存住用戶,增加用戶的使用時長,實際上,效果卻不盡人意。

根據@AI財經社 的信息:有機構曾統(tǒng)計,2019 年 5 月 - 2020 年 4 月,微博月均用戶使用時長在 10 小時左右,相當于用戶平均一天使用時長 20 分鐘,遠低于抖音、快手、微信、今日頭條等 APP 。

2)“匿名”社交帶來的弊端

第二個原因,則是微博的交流環(huán)境正在逐漸“惡化”:

首先,微博其實仍是實行「一人一號」的實名制,但“匿名”情況仍然嚴重。

比如隨便在網絡上搜索「微博賬號」,就會有很多販賣微博賬號的網站,其中單號價格從 30 - 120 元不等。


這種行為,無疑為更多極端言論提供了溫床,使得一些用戶可以藏在面具后,用鍵盤肆無忌憚的傷害他人。如何遏制這種現(xiàn)象,也是微博需要攻克的一個重要課題。

其次,微博不良內容頻現(xiàn)。

比如,如今已經被封禁的@陳一發(fā)兒 和@機智的黨妹,都是被網友在微博中發(fā)現(xiàn)大量“黑料”,從而引發(fā)熱烈討論的。

最后,熱搜機制引發(fā)不滿。

2021 年 8 月 23 號,@微博管理員 發(fā)布關于微博熱搜管理規(guī)則的公告,澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等不實傳言。

但是,在前幾年,“花錢就可以買熱搜”的傳言深入人心,最出名的就是 2018 年的#紫光閣地溝油#事件,引發(fā)了劇烈討論。

直到現(xiàn)在,還可以看到當時的“僵尸號”(機器人賬號)為了刷熱搜頻繁轉發(fā)相關詞條。

也正是因此,大部分網友對微博的信任度急劇下降,這對微博造成不小的不良影響。

結語

從年前開始,互聯(lián)網行業(yè)就頻繁出現(xiàn)裁員現(xiàn)象。年后微博此番優(yōu)化,雖意料之外,但也在情理之中。

十三年,新浪微博儼然成為中國最“長壽”的幾個互聯(lián)網產品之一,但面對新世代互聯(lián)網產品的沖擊,微博所面臨的挑戰(zhàn)仍然嚴峻:既面臨用戶增長的困境,又面臨用戶流失的危機。

微博該如何應對,該如何處理一直存在的用戶差評,又是否能夠繼續(xù)延長這長達 13 年的“社交夢”,就看微博是否可以創(chuàng)造新的價值,實現(xiàn)“中年逆襲”。

不禁令人唏噓:微博老矣,尚能飯否?

參考資料:

《新浪微博八年興衰史》,付曉萌、郭佳佳

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