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近年來(lái)，國(guó)風(fēng)大火，國(guó)潮服飾、國(guó)潮美妝、國(guó)潮家電、國(guó)潮美食四類國(guó)潮產(chǎn)品最受Z世代的喜愛，Z世代對(duì)于這四類產(chǎn)品的購(gòu)買率都在90%左右。
除了國(guó)潮產(chǎn)品，對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)風(fēng)IP，Z世代也表現(xiàn)出較高的關(guān)注度。類似的綜藝比如《國(guó)家寶藏》《上新了故宮》，還有國(guó)家以及各地的博物館都是Z世代較為關(guān)注的。
B站作為一個(gè)由大量年輕人組成的社區(qū)，對(duì)于國(guó)風(fēng)的支持率必然是較高的。因此B站的大型節(jié)目中國(guó)風(fēng)元素較為濃郁，在不久前的元宵節(jié)晚會(huì)上，本站就打造了一場(chǎng)以戲曲元素為核心的上元千燈會(huì)，貌似反響還不錯(cuò)。
據(jù)悉，此次B站的上元節(jié)千燈會(huì)是由起點(diǎn)女生網(wǎng)作家希行完成的背景故事創(chuàng)作，這位作家曾經(jīng)創(chuàng)作出《楚后》《君九齡》《問(wèn)丹朱》等優(yōu)秀網(wǎng)文作品，有豐富的國(guó)風(fēng)題材作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。
將網(wǎng)文元素納入整體節(jié)目創(chuàng)作中，可以說(shuō)是B站的一次大膽的嘗試，國(guó)風(fēng)與網(wǎng)文的跨界融合，有特色且有較強(qiáng)的吸引力。
本次千燈會(huì)為架空故事背景，講述了一個(gè)小女孩與燈神尋鰲山的故事，各類節(jié)目穿插其中，簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有那么多花里胡哨的設(shè)定。
在出演人物上，可以看到大部分演出嘉賓都是B站的UP主，幾乎都是戲曲國(guó)風(fēng)類的，其中不乏00后小將。
“可愛晨”“葉聰明啊”“邊靖婷”“妖精唱戲ing”“小淅兒”這五位UP主就都是00后，常在B站上一起拍攝發(fā)布一些戲曲視頻。
據(jù)悉他們是同一所戲曲學(xué)校的好友，雖說(shuō)年齡不大，但是實(shí)力很強(qiáng)。在B站上他們的視頻有著超高的播放量，其中最高的一部戲曲串燒的視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)超過(guò)了一千兩百萬(wàn)。
整場(chǎng)千燈會(huì)展現(xiàn)了戲曲、英歌舞、花燈等多種中華傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)結(jié)合時(shí)下流行文化更能吸引觀眾目光。
像《小小》就是將昆曲《牡丹亭·游園驚夢(mèng)》中的經(jīng)典唱段與周杰倫作曲、方文山作詞的流行音樂(lè)《小小》結(jié)合，還有《燕歸巢》等等。
硬核的實(shí)力配上有趣的演出方式，也難怪B站的上元千燈會(huì)能夠獲得9.8分的好評(píng)。
前段時(shí)間，B站發(fā)布了一則國(guó)風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告中指出2021年，B站國(guó)風(fēng)愛好者人數(shù)超過(guò)1.77億，其中18-30歲的年輕人占比約70%。18-24歲的更加偏愛國(guó)風(fēng)舞蹈，24-30歲的更加偏愛國(guó)風(fēng)妝造，31歲以上的更偏愛國(guó)風(fēng)古建。
在傳統(tǒng)技藝類別的創(chuàng)作者中，18-30歲群體占比62%，絨花發(fā)簪、甲胄、民族樂(lè)器、戲腔、原創(chuàng)國(guó)風(fēng)舞蹈、非遺手藝等內(nèi)容都有涉及。
其中絨花發(fā)簪的相關(guān)視頻播放量近一年增長(zhǎng)了242%，甲胄的相關(guān)視頻播放量近一年增長(zhǎng)了836%，戲腔視頻播放量增速為275%，嗩吶的相關(guān)視頻播放量高達(dá)2.2億次。
可以看到在B站上有很多喜愛國(guó)風(fēng)的UP主做了一些有趣的視頻，例如UP主才疏學(xué)淺的才淺做了許多還原文物的視頻，還有UP主蘇清吾還原了一個(gè)故宮小亭子，諸如此類的視頻在B站上還有許多。
不過(guò)大部分年輕人的興趣較為廣泛，除了國(guó)風(fēng)之外可能還喜愛動(dòng)漫、游戲、科技等，因此聯(lián)動(dòng)的跨界視頻也是逐漸增加。像京劇版的蜜雪冰城、京劇版的孤勇者，還有“大谷的游戲創(chuàng)作小屋”“謝懷谷”“不是詞神”“絕對(duì)演繹”等UP主制作了許多跨界視頻。
從某種意義上來(lái)看，本次的上元千燈會(huì)也可以理解為B站的圈層擴(kuò)張，B站想要的不只是二次元，他們同樣想要三次元的用戶。
二次元的用戶固然是B站曾經(jīng)的核心用戶，但是B站想要繼續(xù)發(fā)展，想要持續(xù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，高層手中的天平肯定是會(huì)有所傾斜的。只不過(guò)這次傾斜的對(duì)象不再是二次元，而是主流文化。
目前來(lái)看，B站共有超過(guò)三十個(gè)一級(jí)分區(qū)，近百個(gè)二級(jí)分區(qū)，將各個(gè)圈層的內(nèi)容進(jìn)行梳理整合，最終呈現(xiàn)出的是一個(gè)能夠容納所有圈層共存的生態(tài)社區(qū)。
在社區(qū)中有PUGC、UGC以及OGV內(nèi)容，PUGC內(nèi)容是最多的，占總內(nèi)容的90%左右，同時(shí)還與OGV內(nèi)容一同承擔(dān)著導(dǎo)流的作用。
最終B站形成了一套以創(chuàng)作者為核心的良性可循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)體系，UP主制作視頻傳遞給觀眾，觀眾根據(jù)對(duì)視頻的觀感形成不同的反饋返回給UP主，根據(jù)反饋UP主制作出更具吸引力且更符合觀眾胃口的內(nèi)容。
同時(shí)在此期間實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)過(guò)程，一方面UP主通過(guò)平臺(tái)的激勵(lì)政策以及觀眾的禮物獲取部分收入；另一方面，UP主通過(guò)一些商業(yè)合作或是帶貨視頻實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
不過(guò)目前B站的帶貨視頻的體量較小，不及抖音、快手等平臺(tái)，但是B站的帶貨視頻點(diǎn)贊數(shù)量均值要高于二者。
除了短視頻方面，B站對(duì)于直播以及直播帶貨方面也投入了大量的資源。從其他平臺(tái)引入大主播，爭(zhēng)奪游戲賽事直播版權(quán)，上線小黃車等。
不過(guò)B站的直播還處于起步階段，距離業(yè)內(nèi)領(lǐng)先還有一段距離。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)