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為什么每個星期四都像是瘋了一樣？
星期四，是工作日中非常普通的一天，它的前一天和后一天都要上班。
但是每到周四，一句“今天是瘋狂星期四”就會讓大家變得躁動不安。
而這一切，正是來源于肯德基的瘋狂文學。
今天一線明星塌房，明天頭部主播偷稅漏稅被罰13.14億，但這都抵不上瘋狂星期四的魅力。
一到星期四，網(wǎng)友們紛紛化身“文學老師”以各種方式向外傳遞“肯德基瘋狂星期四請我吃”。
情感文老師書寫復仇大作，對付前夫和小三，首先從肯德基的飽腹開始。
吃瓜選手發(fā)布長篇大瓜，怒斥朋友圈渣女，最后也不忘記今天是星期四，欲知后事如何，請我吃完原味雞我再繼續(xù)給你講。
無論是賣慘求助的、晉江文學的、吐槽吃瓜的，一個個故事的最后一定有肯德基星期四的瘋狂輸出。
網(wǎng)友的文學熱情仿佛被點燃，前所未有的文學創(chuàng)作風在互聯(lián)網(wǎng)上掀起，上至微博、朋友圈，下至群聊和私聊，瘋狂星期四無孔不入。
而這一切僅僅是源自肯德基的星期四促銷活動而已。
這項活動最早可以追溯到2018年，肯德基在一個人流不算多的工作日塑造了專屬于品牌的促銷節(jié)日，但當時這個活動反響平平。
誰能想到2021年的年末，瘋狂星期四依靠著這些整蠱段子突然爆火?？吹饺河言谌豪锆偪褫敵隹系禄瞧谒牡臅r候，甚至想問一句：“這個廣告發(fā)一條肯德基給你多少錢？”
瘋狂星期四的優(yōu)惠力度確實非常到位，隨著時間的推移，越來越多的用戶關注這一活動是必然。
熱衷于白嫖的消費者在這一天也變得理直氣壯，一句“誰請我吃”可以是隨手轉(zhuǎn)發(fā)的玩笑，也可以是無聊生活中創(chuàng)造的樂子，是否是真的嘴饞肯德基已經(jīng)不重要了。
毫無意義，這場瘋狂文學的背后，肯德基是最大的贏家，但恐怕肯德基也不知道，為什么自己稀里糊涂就爆火了。
瘋狂星期四成為全網(wǎng)最“猛”的料背后有什么營銷邏輯呢？
1. 神反轉(zhuǎn)觸達用戶心理，符合病毒式傳播的調(diào)性
瘋狂星期四的文案雖然涉及各行各類，但實際上確實千篇一律的神反轉(zhuǎn)段子。
開頭以懸疑或是荒誕、幽默的故事，營造超強的吸引力，使得看眾繼續(xù)閱讀下去。
如何快速抓住眼球必然是采用互聯(lián)網(wǎng)上百用不爛的梗，狗血的劇情下已經(jīng)拿捏了大眾的閱讀心理。
隨著故事進入高潮，整體的內(nèi)容突然進入反轉(zhuǎn)，猝不及防的內(nèi)容讓看眾哭笑不得。
而這個反轉(zhuǎn)最后都引入“瘋狂星期四”，新穎的故事不斷產(chǎn)出，最終突如其來的廣告段子引發(fā)樂趣的同時也引起了大眾的分享欲。
神反轉(zhuǎn)和白嫖的玩笑形成了瘋狂星期四從成功結(jié)構(gòu)，配合用戶的分享欲、攀比心、從眾心理，最終形成病毒式傳播的效果。
2. 參與門檻低，用戶零成本參與
瘋狂星期四的關鍵在于用戶輕松復制就可以參與活動，極低的參與門檻收獲的是大眾躍躍欲試的參與心。
容易參與的活動總是可以收獲更多的參與者，越是復雜的活動大眾越是容易產(chǎn)生抗拒心理。
瘋狂星期四的內(nèi)容輸出往往是一個專業(yè)寫手，更多的參與者不過是簡單的復制轉(zhuǎn)發(fā)，人人都可以參與是活動快速擴張的成功秘訣。
能夠讓用戶幾乎零成本的參與活動，賦予用戶參與感，并且能夠享受到活動的樂趣，而且一不小心還能促成用戶的白嫖心理，瘋狂星期四的傳播想不成功都難。
時隔三年，瘋狂星期四才爆火，這背后是否有肯德基的推手不得而知，但一個品牌一直苦心經(jīng)營的促銷活動能夠找到自己的營銷邏輯尤為重要。
瘋狂星期四的爆火讓不少品牌羨慕，但事實上，這種營銷玩法其實早就存在了。
一個品牌以關鍵詞形成素材，后經(jīng)過專業(yè)的推手促成網(wǎng)絡上的熱門玩法，也就是梗，再經(jīng)過多方傳播和二創(chuàng)，不斷地玩梗和產(chǎn)生新梗。
肯德基選擇星期四這個一周內(nèi)最為“痛苦”的一天做促銷活動，提供了第一個關鍵素材。
而早年的肯德基為什么沒有讓瘋狂星期四爆火，核心點就是沒有找準活動的亮點，關鍵詞不夠鮮明。
當時的廣告語“瘋狂瘋狂星期四，九塊九快九塊九”，簡單粗暴卻也令人反感，尤其是配合地推式的各類廣告循環(huán)播放，用戶看了只會更加厭煩。
直到肯德基終于改過自新，不整爛活之后，瘋狂星期四的口碑才有所回升。
肯德基抓準星期四效應，前有堆積3個工作日的勞累，后有“再不瘋狂，明天就是星期五了”，硬是將星期四打造成了值得釋放的時間。
可以說瘋狂星期四的成功在于抓住了消費者的活動心理，從生活上找到了用戶的壓力點，從營銷上找到了用戶的參與心理，所以星期四真正變得瘋狂是早晚的事情。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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