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冰墩墩實(shí)在太火了。可想而知，新的一年里，潮玩領(lǐng)域依舊會(huì)受到資本市場的看好，最近相關(guān)概念股的暴漲也證明了這一點(diǎn)。
事實(shí)上，早在冰墩墩之前，潮玩的發(fā)展勢頭已經(jīng)持續(xù)走高。從2020年至今，潮玩新增企業(yè)多達(dá)572家，融資事件11起，總披露金額超11.5億元。其中，只52 TOYS就在2021年完成了4億元C輪融資，刷新潮玩行業(yè)融資記錄。最近，千島·潮玩族也同樣在前段時(shí)間宣布完成近億美元B輪融資。
大廠正在紛紛加入潮玩賽道，帶來了游戲IP和原創(chuàng)IP。比如陰陽師、菜狗等。雖然大廠在IP方面獨(dú)具優(yōu)勢，但想要將其轉(zhuǎn)為流量還需要很長一段時(shí)間。
畢竟國內(nèi)潮玩尚且年幼，原創(chuàng)IP出圈少之又少，泡泡瑪特的“元老”Molly的熱度也在持續(xù)下降，冰墩墩能否在冬奧之后持續(xù)熱度，也很難預(yù)料。雖然盲盒帶給年輕人刺激的體驗(yàn)，但依舊缺少原創(chuàng)IP所帶來的新奇，這意味著，盲盒會(huì)逐漸失效，潮玩領(lǐng)域亟需尋找新的方向。
盲盒作為一種新興業(yè)態(tài)，在快速崛起的同時(shí)，出現(xiàn)了很明顯的“雙刃效應(yīng)”，其所帶來的負(fù)面效果隨之顯現(xiàn)。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，部分消費(fèi)者的合法權(quán)益無法得到保護(hù)，致使行業(yè)亂象頻發(fā)。
比如，虛假宣傳、過度營銷、設(shè)置“霸王條款”等現(xiàn)象絡(luò)繹不絕，甚至泡泡瑪特還曾陷入甲醛超標(biāo)、兌獎(jiǎng)糾紛和二次銷售等爭議。但這并沒有讓盲盒的熱度有所下降，相反還加速了盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，掀起了全民開盲盒的熱潮。
近日，#中消協(xié)評肯德基盲盒#登上熱搜，同時(shí)登上搜的還有#肯德基客服回應(yīng)盲盒被中消協(xié)點(diǎn)名#：不影響售賣，可以繼續(xù)購買。評論中不乏“現(xiàn)在大眾已經(jīng)接受了69元一個(gè)盲盒是不貴的”“限制每人的購買量，黃牛一買買一堆然后高價(jià)賣”等，更是衍生出了代買、代吃等行徑。
與此同時(shí)，盲盒APP的出現(xiàn)更是飽受詬病。和盲盒不同的是，在盲盒APP中被開出的商品，不僅在價(jià)格上暗藏貓膩，爆率也沒有保證，并且不設(shè)置保底機(jī)制。這種薛定諤式的設(shè)定，無疑是對Z世代年輕消費(fèi)者的考驗(yàn)。
缺少IP輸出的潮玩賽道，不可避免的被過度“炒作”，這讓行業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)泡沫化。其實(shí)不止是盲盒的泛濫，二手市場對“大娃”的炒作也如火如荼。
泡泡瑪特推出了珍藏系列 Space Molly 1000%，這個(gè)系列最早發(fā)售的Molly“地球女兒”原價(jià)4999元，在二手市場已經(jīng)賣到88888 元，即使有瑕疵的“地球女兒”其售價(jià)也高達(dá)48000元。還有mega珍藏系列400% SpaceMolly 回歸系列原價(jià)899元，二級(jí)市場價(jià)格則在3400元至4000元左右不等。
而2021年8月阿里拍賣開拍了2只全球唯一的DIMOO，鳳凰涅槃和秋鳸竊藍(lán)，起拍價(jià)1099元，最終成交價(jià)分別達(dá)16萬和14萬。
很明顯，潮玩正在試圖收割高端客群，但這明顯與一直以來的主流不同，正如盤和林所說，“潮玩的主流一直是年輕人，潮玩高溢價(jià)是一種探索，但這可能并不適合潮玩的目標(biāo)群體?！背酥猓绻官u玩家如果想要利用溢價(jià)將潮玩打造成增值產(chǎn)品，那么則需要潮玩品牌加強(qiáng)產(chǎn)品的增值概念，否則很難達(dá)到預(yù)期的效果。
潮玩市場的爆火依托于年輕人的興趣愛好，但未嘗不會(huì)遭到反噬。
其實(shí)在“萬物皆可盲盒”的時(shí)代，即使是泡泡瑪特也占不到便宜。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特市場占比僅為8.5%，很明顯在潮玩市場蘊(yùn)藏著更多的商機(jī)。再加上資本不斷入局，500億的潮玩賽道變得擁堵，但除卻盲盒的形式，潮玩的核心支柱又回到了原創(chuàng)IP。
縱觀迪士尼和萬代的IP帝國，支撐起了龐大的潮玩市場。而國內(nèi)的潮玩雖然火爆，卻缺少極具代表性的IP。國內(nèi)影視行業(yè)和動(dòng)漫行業(yè)尚且年幼，打造IP的能力有限，而原創(chuàng)IP也極難出圈。
比如泡泡瑪特在推出Molly后又推出了Dimoo，52TOYS的LULU豬等，但除此之外，活躍在大眾視野的潮玩原創(chuàng)IP則是寥寥無幾。短板盡顯的情況下，原創(chuàng)IP想要出圈，勢必要做出更多的改變。
走過2021年的盲盒銷量實(shí)際是在下滑的，以Molly為例，從19年到21年上半年的營收來看，從4.56億元降至2.04億元，占總營收的比例下降15.6%。那么盲盒風(fēng)潮過后，原創(chuàng)IP就成了“救命稻草”，標(biāo)桿IP成品牌的“代言人”。
眾所周知，動(dòng)漫行業(yè)的最佳獲益途徑就是依靠IP的衍生品，也就是手辦、玩偶等，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。而潮玩行業(yè)反其道而行，將原創(chuàng)IP動(dòng)畫化，開辟了新的產(chǎn)業(yè)邏輯之路。例如，擁有超50萬盲盒粉絲的原創(chuàng)IP ViViCat，就有了專屬動(dòng)畫《薇薇貓的日?！泛汀斗浅＾鞭必垺罚暇€2個(gè)月，騰訊視頻播放量破2億。
除此之外，與奢侈品牌的合作也讓原創(chuàng)IP的身價(jià)倍增?！拔镆韵橘F”讓這些“玩具”的價(jià)格翻了一倍不止，更何況還有奢侈品牌的標(biāo)榜，更是打開了潮玩IP的知名度。愛馬仕集團(tuán)旗下的奢侈品牌“上下”與泡泡瑪特IP DIMOO就曾推出了SHANG XIA × DIMOO WORLD聯(lián)名禮盒，無疑這一場跨界合作是在相互成就。
時(shí)至今日潮玩品牌數(shù)不勝數(shù)，除了頭部泡泡瑪特，千島·潮玩族、TOPTOY、52TOYS、X11等一眾新品牌擠入賽道，并相繼推出標(biāo)桿IP。但每一個(gè)品牌的立意不盡相同，比如X11用“一城一店一主題”烘托氛圍感、名創(chuàng)優(yōu)品子品牌TOPTOY則以全品類吸引流量。隨著資本的爭相涌入，潮玩賽道一時(shí)間熱鬧非常。
賽道的火熱讓大量原創(chuàng)IP相繼被推出，但沒有影視劇、動(dòng)漫等依托的IP難以出圈是不爭的事實(shí)。隨著賽道不斷升溫，盡管增加了原創(chuàng)IP的產(chǎn)出，可如果國內(nèi)IP的更新速率跟不上潮玩行業(yè)的發(fā)展，那么潮玩賽道的爆火就只是在為國外IP進(jìn)軍中國做“嫁衣”。
大廠是潮玩賽道的新機(jī)會(huì)？
潮玩市場一直在找尋破局的方法，不管是和奢侈品牌合作，還是國潮IP的推出，都無一例外是在提升潮玩的“身價(jià)”，讓潮玩領(lǐng)域不再只是局限于盲盒這一個(gè)品類，有更多方向的發(fā)展。
尤其是大廠紛紛入局，擁有IP的大廠進(jìn)入潮玩，能彌補(bǔ)稀缺的潮玩原創(chuàng)IP嗎？
最先進(jìn)入潮玩界是二次元聚集地之一的B站，發(fā)起潮玩眾籌；隨后騰訊在2021年11月，領(lǐng)投創(chuàng)夢天地1.6億元；阿里影業(yè)上線潮玩品牌“錦鯉拿趣”；網(wǎng)易推售哈利波特、漫威、陰陽師等IP潮玩產(chǎn)品；小紅書開啟“云上潮玩展”等……
大廠如此瘋狂入局潮玩賽道的底氣在于手握多項(xiàng)IP，比如騰訊涉獵小說、游戲、視頻等多個(gè)領(lǐng)域，手握多個(gè)知名IP；網(wǎng)易則有大量游戲IP等待開發(fā)，其中只陰陽師就有大量角色可供選擇；還有阿里文娛旗下憑借影業(yè)和優(yōu)酷孵化IP。
總的來說，雖然大廠入局稍晚，但具有發(fā)展?jié)摿?。從短時(shí)間內(nèi)取得的成就也可以看出，大廠在潮玩賽道呈高速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在二三季度，阿里影業(yè)推出的潮玩品牌“錦鯉拿趣（KOITAKE）”和潮流IP及生活雜貨品牌“另物（KOILAND）”，銷售GMV突破5000萬。
但想要與行業(yè)巨頭“泡泡瑪特”比肩，大廠在潮玩賽道還有很長的路要走。短時(shí)間想要打造出一個(gè)頂尖IP，即使是有IP優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)大廠也不是那么容易。一方面，大廠進(jìn)入到潮玩賽道以后，依舊以盲盒形式為主，并沒有創(chuàng)新與突破。另一方面，大廠手握的游戲IP并沒有進(jìn)入到潮玩賽道，更多的是一種試水的態(tài)度在潮玩賽道摸索。
其實(shí)大廠沒有將最有優(yōu)勢的游戲IP作為進(jìn)軍潮玩賽道的核心，大概率是因?yàn)橛螒騃P本身所創(chuàng)造的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于潮玩所帶來的收益，所以游戲周邊是否熱銷顯得并不是那么重要。再加上，作為新進(jìn)入賽道的玩家，大廠們對于如何實(shí)現(xiàn)游戲IP的利益最大化還有待商榷，并不急于轉(zhuǎn)換IP獲益。所以，時(shí)至今日，大廠對于潮玩賽道的布局都處于初始階段，并未取得什么突破性進(jìn)展。
隨著盲盒的浪潮逐漸退卻，大廠們作為賽道的新鮮血液，讓國內(nèi)的潮玩IP不在只依托于國外的知名形象指日可待，但這也是勢必需要大廠的極力配合，不然也只是紙上談兵罷了。
潮玩賽道吸引無數(shù)資本爭相入局，但真正脫穎而出的卻在少數(shù)，即使是大廠也很難占到便宜。盲盒失效后，誰會(huì)成為下一個(gè)贏家還未可知，但最終很大的概率是原創(chuàng)IP之間的比拼，畢竟從本質(zhì)來說最吸引大眾購買的還是IP本身。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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