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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
再講講幾個(gè)應(yīng)用商店的一些細(xì)節(jié)感受
2022-02-16 13:34:10

最近在投放中對(duì)于應(yīng)用商店的一些細(xì)節(jié)和細(xì)微的變化還是感受頗深,這些感受或者說收獲對(duì)于團(tuán)隊(duì)在實(shí)際投放當(dāng)中還是能起到很“正向”的作用。

1、oppo

a、動(dòng)態(tài)出價(jià)的分發(fā)計(jì)劃

oppo應(yīng)用商店從去年底開始增加了動(dòng)態(tài)出價(jià)的功能,目前這部分功能計(jì)劃的消耗速度不像vivo的動(dòng)態(tài)出價(jià)那樣快速,投放的成本還能滿足廣告主的要求,產(chǎn)品后端的表現(xiàn)不同計(jì)劃對(duì)應(yīng)的情況不同,需要優(yōu)化師做針對(duì)性的觀察和調(diào)整;

還可考慮是將其作為單獨(dú)的廣告組,還是和普通分發(fā)優(yōu)質(zhì)的計(jì)劃去組合起來,在整個(gè)廣告組內(nèi)去捕抓盡可能多的“優(yōu)質(zhì)”用戶。

b、普通分發(fā)計(jì)劃的消耗前置

部分oppo新賬戶出現(xiàn)了一種情況,為何說部分還是因?yàn)槲覀兊钠渌~戶沒有出現(xiàn)。

這種情況是oppo的普通分發(fā)計(jì)劃也出現(xiàn)快速消耗的情況,非常接近于vivo的普通分發(fā),消耗金額會(huì)提前消耗完預(yù)算,而前端的下載量、下載率和千次展示金額會(huì)滯后顯示。

這個(gè)情況的出現(xiàn),對(duì)于廣告主和優(yōu)化師來說等于部分成本肯定是要付出的,只要消耗后才能根據(jù)計(jì)劃帶來的實(shí)際效果來做進(jìn)一步的優(yōu)化:選擇、復(fù)制或關(guān)閉、或局部調(diào)整。

針對(duì)這種情況,投放的時(shí)候預(yù)算的安排、成本的“浪費(fèi)”需要做個(gè)整體的考慮,將測(cè)試成本做到可控和迅速測(cè)試出有效的計(jì)劃。

二、vivo

a、流控

vivo的普通分發(fā)計(jì)劃會(huì)出現(xiàn)流控,會(huì)基于預(yù)算或基于cpm的大小,所以一旦出現(xiàn)這種情況不用感到奇怪,知道原因進(jìn)行調(diào)整即可,尤其是200元預(yù)算大概率是會(huì)被流控的。

這里我們會(huì)看到cpm的大小即使在下載出價(jià)一樣的情況下還是會(huì)出現(xiàn)差異,所以需要對(duì)此進(jìn)行優(yōu)化,同時(shí)觀察不同的cpm價(jià)格對(duì)于產(chǎn)品后端效果的影響。

cpm價(jià)格不是越高或越低就越好,會(huì)有個(gè)大概的值,換句話說媒體對(duì)于某個(gè)行業(yè)來說底層也是有個(gè)cpm數(shù)值作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

此外,即使一個(gè)行業(yè)也千萬不能單單從大行業(yè)去看,比如社交產(chǎn)品和交友產(chǎn)品的cpm就存在差異,聊天交友和常規(guī)交友的也有很大的區(qū)別等。

這些需要根據(jù)投放不同類別、以及數(shù)量的積累后能有比較多的感受,然后做積極的總結(jié)。

最后,關(guān)于流控固然是流量會(huì)受限制,但是用好流控這個(gè)“功能”也是對(duì)于優(yōu)化投放計(jì)劃,挖出優(yōu)質(zhì)用戶的一種有效手段。

b、計(jì)劃間的競(jìng)爭(zhēng)

這個(gè)其實(shí)之前的文章也有涉及過,太多優(yōu)化師為了更多的量采用眾多計(jì)劃投放,但是無論什么類型的計(jì)劃其實(shí)都是它們之間都是有競(jìng)爭(zhēng)的。

所以,當(dāng)發(fā)現(xiàn)量級(jí)不好上的時(shí)候,適當(dāng)暫停一些計(jì)劃,并且觀察哪些計(jì)劃是后端效果好的,盡量采用2-3條計(jì)劃通過橫向拓展換不同素材去跑即可。

c、賬戶結(jié)構(gòu)的預(yù)算

涉及廣告組和廣告計(jì)劃的預(yù)算,甚至是賬戶的預(yù)算,這塊怎么配合去調(diào)整,通過怎樣的節(jié)奏、對(duì)廣告組內(nèi)不同類別的計(jì)劃進(jìn)行預(yù)算的調(diào)控等,都能在把控用戶成本或過濾用戶質(zhì)量方面起到比較大的幫助,這塊屬于投放中高價(jià)值的部分,在我的線下咨詢的時(shí)候我和部分同學(xué)重點(diǎn)輔導(dǎo)過,需要比較細(xì)致的復(fù)盤和分析,尤其要借用媒體或自研的SAAS系統(tǒng)。

三、華為

華為的推薦分發(fā)不要排斥,但這計(jì)劃的投放在非主要時(shí)間段不要消耗預(yù)算太多,在常規(guī)、正常的時(shí)間段比如流量高峰、休閑時(shí)間等這些可以重點(diǎn)去進(jìn)行投放。

而且,分發(fā)計(jì)劃不用只是一條而已,多條進(jìn)行配合,至于怎么配合可以好好琢磨,除了出價(jià)、除了時(shí)間點(diǎn)的互補(bǔ)去增加用戶的量級(jí)獲取等,還可以有什么作用?

ps:過年期間,各個(gè)商店或信息流用戶量真的大,尤其是一些被廣告主容易忽略的中小渠道、長(zhǎng)尾流量,不知道你們收獲到?jīng)]?反正我們是款已經(jīng)不夠了

潮州痞子蔡
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再講講幾個(gè)應(yīng)用商店的一些細(xì)節(jié)感受嗎?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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