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作者 | 歸去來
編輯 | 計然
2025年一開年，國內(nèi)旅游就迎來開門紅。
OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，跨年期間入境游訂單量翻倍，其中日韓訂單漲幅明顯。國內(nèi)旅游市場，2024年12月31日晚國內(nèi)酒店預訂量環(huán)比上周同期增長超150%，含溫泉、影音房標簽的酒店預訂量均增長超50%。來自90后和00后的跨年酒店訂單占比近60%。
但在旅游市場開年強勁增長之際，一些文旅從業(yè)者對2025年旅游市場仍存在顧慮。酒店投資者趙峰（化名）提到，隨著各大城市閑置物業(yè)增加，連鎖酒店集團和個人投資者大量入局，2025年酒店或將出現(xiàn)供給嚴重過剩的情況。尤其是2025年消費市場剛需化、兩極化、理性化或將愈發(fā)突出，酒店從中低端到高端，價格戰(zhàn)或將徹底白熱化。
以史為鑒，可以知興替。以人為鏡，可以明得失。結合2024年文旅市場的表現(xiàn)，2025年文旅市場或將在機遇和挑戰(zhàn)，洗牌和技術革新，過冷和過熱中同時共存。
2024年的旅游市場有一個變化，年輕人不愛扎堆旅游了，反而更青睞反向游、小眾游。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年暑假期間，縣城旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。即使年輕人仍喜歡扎堆，但目的地卻是演唱會。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月底，全國演出市場票房已經(jīng)超過2023年的總和。
作為對比，投資約25億元的張家界大庸古城，去年上半年日均購票人數(shù)不足20人。另外國內(nèi)超2800座已開發(fā)或在建古城古鎮(zhèn)，或面臨營收難題，或陷入爛尾危機。
變化的背后在于，隨著當下年輕人面對來自社會、職場、生活、就業(yè)、家庭等多方壓力的持續(xù)增加，小眾旅游目的地在滿足年輕人對旅游綜合性價比需求的同時，更能幫助他們完成身體和心靈的救贖。
另從日本“消失的30年”經(jīng)驗來看，越是在經(jīng)濟波動時期，人們雜念越多、心理壓力越大，愈需要找到窗口完成情緒疏導。換言之，2025年旅游市場仍將被情緒、被療愈經(jīng)濟主導，小眾旅游目的地繼續(xù)火熱。同質(zhì)化和商業(yè)化過重的古城，或將面臨更大的運營壓力。
除小眾游繼續(xù)火熱外，文化游或將成為2025年旅游市場的另一看點。一方面，不管是從《神話悟空》帶火山西省的27個取景地，還是2024年復出后的李子柒帶火漆藝、蜀錦等四川非遺。如2024年國慶期間，臨汾市累計接待游客353.04萬人次，日均客流量較2023年中秋國慶假日增長50.82%；帶動文旅綜合消費27.28億元，同比增長45.71%。
這些旅游目的地得以出圈的背后，本質(zhì)上是以當?shù)貪夂竦臍v史文化底蘊為依托?！逗谏裨挘何蚩铡窞楦鞯匚穆么蛟?ldquo;樣板間”的同時，2025年或將有更多城市通過和游戲、影視聯(lián)動，尋求破圈。考慮到短視頻平臺的內(nèi)卷、靠流量收益生存時代徹底遠去且不復回來，越來越多的博主將挖掘更多非遺項目。
另一方面，國內(nèi)家庭教育為典型的“向下式教育”，尤其是隨著當前教育愈發(fā)內(nèi)卷、就業(yè)壓力增加。這既是2024年研學游、家庭游、博物館游火熱的重要原因。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期研學游訂單量增長175%，國內(nèi)研學游人數(shù)增長2倍，海外研學游人數(shù)增長120%。當孩子復合式內(nèi)卷不可逆、多部門對研學游亂象的打擊，2025年或將有更多家長帶著孩子加入文化游大軍中。
2025年元旦入境游火熱僅是開端，在高層擴大內(nèi)需戰(zhàn)略支持下，2025年免簽朋友圈或將繼續(xù)擴大。同時相較半只烤鴨、一小盤烤肉在韓國分別約合202元和436元的售價，即使國內(nèi)物價相對較高的上海在韓國人眼中消費仍具有高性價比。考慮到部分國家的物價比韓國還要高，國內(nèi)相對穩(wěn)定的物價、特色美食、風土人情等等，或將吸引更多國外游客來中國打卡。
2024年，VR、AR、XR、AI、MR、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等新技術和設備，正加速與旅游產(chǎn)業(yè)相融合。
《黑神話：悟空》通過使用實景三維技術，將古老的寺廟建筑以其獨特的結構和精美的裝飾，呈現(xiàn)在玩家眼前。
南京夫子廟通過全息技術，再現(xiàn)夫子廟的古老文化?！短一ㄔ从?middot;再遇桃源》利用最新空間技術，結合3D技術與傳統(tǒng)水墨藝術。用戶通過使用眼動追蹤和手勢識別技術，可親身體驗穿越至桃花源的奇妙旅程。
不僅如此，AI導游正加速滲透到各大景區(qū)。揚州市文廣旅局打造的“下?lián)P州”小程序中，AI導游——揚小柳和揚小楊，不僅能為游客推薦景點、美食、文化活動等信息，還可提供“私人訂制”管家式服務；曲阜三孔景區(qū)的AI導游系統(tǒng)，可做到精準定位、識別相應景點的歷史典故和歷史文化故事，AR互動可體驗線上祈福和孔子杏壇講學。
2025年科技將加速滲透到大文旅。一方面，綜合考慮到AI大模型技術持續(xù)升級和行業(yè)企業(yè)洗牌加劇，以及游客習慣其他景區(qū)提供的科技服務，其他景區(qū)若不及時跟進，很容易引發(fā)游客不滿，繼而產(chǎn)生游客流失。供需雙方面臨生存壓力下，倒逼行業(yè)加速完成技術升級和創(chuàng)新，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)服務。
另一方面，大文旅相關產(chǎn)業(yè)面臨的壓力，迫使相關業(yè)態(tài)需借助技術完成降本增效，提升服務體驗。趙峰表示，行業(yè)價格戰(zhàn)導致酒店投資回本周期不斷延長的同時，大家只能通過拼服務來提高入駐率和客單價。但行業(yè)的重人力容易對服務質(zhì)量構成影響，需借助技術來提供標準化的服務，降低運營壓力。
雖然2025年大文旅行業(yè)充滿各種機遇，但從業(yè)者仍然趨于冷靜。趙峰觀察到，雖然2024年縣城旅游火熱，但縣城酒店超長的投資回本周期讓投資人不敢輕易投資。
以加盟華住為例，若按照單家全季酒店12萬元的客房裝修成本，90間客房對應的裝修成本為1080萬元。此外，加盟商既要給到華住幾十萬的設計費，也需向華住采購高于市面價30%的相關商品。另考慮到酒店開業(yè)前的各種活動、關系打點對應的客情成本、人員投入等相關費用，保守估計90間全季客房開業(yè)前，加盟商至少需投入1400萬元。
高投入之下，即使對于旅游資源相對豐富的縣域市場，酒店也有明顯的淡旺季之分，更別提國內(nèi)很多中西部縣城外來人口匱乏，大型活動較少，僅在如清明、端午、國慶、中秋、春節(jié)等特殊節(jié)點下，迎來短暫的客流高峰。
較短的客流高峰和千萬元的投資，要幾年才能回本？似乎答案很明顯。基于此，大型連鎖酒店集團和投資人紛紛將目光放到高線城市和網(wǎng)紅城市。但對于網(wǎng)紅城市，不少酒店投資人的悲觀情緒也在蔓延。
趙峰的擔憂并非不是沒有道理，一方面，2024年網(wǎng)紅城市不僅壽命越來越短，更出現(xiàn)人旺財不旺的尷尬情況。如開封王婆IP熱度維持30天左右，郭有才IP熱度更是僅持續(xù)12天，2024年Q1哈爾濱3.7%的經(jīng)濟增速在東北四大城市墊底。
另一方面，年輕人之所以愿意去網(wǎng)紅城市，更多是基于打卡屬性、窮游屬性、湊熱鬧屬性。但考慮到2025年年輕人消費更加理性，更愿意到小眾旅游目的地完成自我療愈。網(wǎng)紅城市對年輕人的吸引力還會像此前這么高嗎？更甚至說，2025年的網(wǎng)紅城市是否會迎來更短的IP呢？
2025年不僅僅是網(wǎng)紅城市，旅游城市到底要如何破圈，并對游客構成長期吸引力？這恐怕不僅僅是城市管理者們需持續(xù)思考的問題，更是身處在大文旅行業(yè)中每個人都需思考的問題。
希望2025年的文旅市場，能在困境中迸發(fā)大機遇，并讓更多從業(yè)者提升對市場的應變能力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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