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在愛(ài)奇藝宣布會(huì)員漲價(jià)后的第七天，芒果TV也宣布會(huì)員漲價(jià)了。
根據(jù)微博@芒果TV會(huì)員頻道12月22日消息， 芒果TV將于2022年1月2日0點(diǎn)起，對(duì)芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益矩陣。在此之前，已經(jīng)是連續(xù)包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會(huì)員用戶，將享有一年保持原價(jià)格的服務(wù)。其中，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡價(jià)格將上調(diào)20元。連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元。
此前，12月15日，愛(ài)奇藝宣布將從今年12月16日零時(shí)起，對(duì)愛(ài)奇藝黃金VIP訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調(diào)價(jià)后，黃金VIP會(huì)員普通年卡價(jià)格保持不變，連續(xù)包月、普通月卡、連續(xù)包季、普通季卡、連續(xù)包年的定價(jià)分別漲至22元、30元、63元、78元、248元。其中漲幅最大是普通月卡，漲幅為20%。
其實(shí)，芒果TV此次提價(jià)在此次愛(ài)奇藝調(diào)價(jià)之前就已有預(yù)兆。
去年年底，愛(ài)奇藝率先宣布漲價(jià)。騰訊視頻緊隨其后，在今年4月初宣布漲價(jià)。
二者漲價(jià)后，芒果超媒曾表示，會(huì)員提價(jià)已成為趨勢(shì)，今年會(huì)考慮在青春芒果節(jié)或春節(jié)期間進(jìn)行提價(jià)。
2020年，芒果超媒營(yíng)收140.06 億元，同比增長(zhǎng)12.04%；歸母凈利潤(rùn)19.82億元，同比增長(zhǎng)71.42%，扣非后凈利潤(rùn)18.46 億元，同比增長(zhǎng)68.9%。
2021年，芒果超媒前三季度凈利潤(rùn)19.80億元，扣非凈利潤(rùn)19.72億元。凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)，已均超2020年全年水平。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，相較于已經(jīng)持續(xù)虧損的其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果超媒似乎不存在嚴(yán)重的盈利焦慮。但是，愛(ài)優(yōu)騰三家仍舊是國(guó)內(nèi)的主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，所占據(jù)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超芒果超媒。
芒果TV最顯著的標(biāo)簽就是綜藝?！栋职秩ツ膬骸?、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等等，都是耳熟能詳?shù)谋?。根?jù)芒果超媒半年報(bào)數(shù)據(jù)，截至2021年6月末，芒果TV擁有20個(gè)綜藝自制團(tuán)隊(duì)。而僅2020年一年，芒果TV就上線了40余檔自制綜藝。
憑借打造綜藝爆款，芒果超媒一騎絕塵。2021年1月，芒果超媒股價(jià)達(dá)到92.88元/股，市值突破1600億元。但是成也綜藝，敗也綜藝。在《披荊斬棘的哥哥》之后，芒果超媒股價(jià)連續(xù)多日下跌，市值更是近乎腰斬。
在娛樂(lè)綜藝這一戰(zhàn)場(chǎng)，芒果TV是行業(yè)內(nèi)的老大哥。但是，綜藝節(jié)目的受眾也有著一定的局限性。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，《披哥》的活躍受眾畫像中，處于25-34歲年齡段的用戶占比為71.2％，女性用戶為88.2％。這對(duì)于男性品牌廣告的植入不太有利。
之前的文章《裁員的愛(ài)奇藝，會(huì)員又要漲價(jià)了》提到，超前點(diǎn)播、會(huì)員廣告兩條金路斷了之后，視頻平臺(tái)要想從會(huì)員這方面獲取更多收入，必然首先考慮會(huì)員付費(fèi)收入。而增加會(huì)員付費(fèi)收入的選擇只有兩個(gè)，一是增加付費(fèi)用戶人數(shù)，而是提升客單價(jià)，也就是會(huì)員價(jià)格。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)還想到一種增加付費(fèi)用戶的方式，那就是聯(lián)合其他平臺(tái)，將會(huì)員打包出售。比如，淘寶的88會(huì)員服務(wù)就包含優(yōu)酷會(huì)員；愛(ài)奇藝也和京東合作推出聯(lián)合會(huì)員。
除此之外，在短視頻時(shí)代，內(nèi)容發(fā)展緩慢的長(zhǎng)視頻，單純依靠?jī)?nèi)容來(lái)引導(dǎo)用戶付費(fèi)，效果并不理想。
此前，對(duì)于會(huì)員調(diào)價(jià)一事，愛(ài)奇藝回應(yīng)：“視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展”。
根據(jù)2020年Netflix業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，Netflix99%的收入來(lái)自會(huì)員訂閱服務(wù)。
對(duì)比Netflix和愛(ài)奇藝、芒果TV可以發(fā)現(xiàn)，Netflix的會(huì)員服務(wù)分為基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)、高級(jí)，其中基礎(chǔ)月卡約57元，標(biāo)準(zhǔn)月卡約80元，高級(jí)月卡約115元。愛(ài)奇藝的連續(xù)包月、普通月卡價(jià)格分別為22元、30元。調(diào)價(jià)后的芒果TV會(huì)員月卡、連續(xù)包月分別為為25元、19元。
雖然Netflix99%的收入來(lái)自會(huì)員訂閱服務(wù)，但是內(nèi)容才是其真正的護(hù)城河。
也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)乏力、自制內(nèi)容又缺乏超級(jí)爆款的情況下，其他平臺(tái)是選擇緊跟愛(ài)奇藝、芒果TV，一起漲價(jià)，還是以靜制動(dòng)，收割競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因漲價(jià)而流失的用戶，還需觀望。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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