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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
他用了45年做到全球領(lǐng)先,波司登首創(chuàng)舞臺劇把故事講給你聽
2021-12-17 13:46:56


大國崛起,常常伴隨著品牌的崛起。伴隨美國崛起,麥當(dāng)勞、可樂全球風(fēng)靡;東芝、松下則伴隨了日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)奇跡;德國戰(zhàn)后崛起,全世界開上了大眾汽車……

如今世界目光聚焦在了中國,“中國崛起”的話題時(shí)不時(shí)登上各國頭條,全世界的青年人都在刷來自中國的tiktok,連接華為5G,而你也在這個(gè)冬天從衣柜里拿出了波司登羽絨服。

在國內(nèi)外用戶的擁躉之下,波司登悄然登頂,2021年,業(yè)績規(guī)模首超Moncler、加拿大鵝等品牌,晉級全球新“羽皇”。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報(bào)告,結(jié)果顯示:波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先,銷售額、銷售量同時(shí)位列領(lǐng)先。


12月16日,一場主題為 “中國羽絨服全球領(lǐng)先”的舞臺劇式發(fā)布會在京隆重上演,完美呈現(xiàn)波司登45年領(lǐng)先成果。



首創(chuàng)舞臺劇發(fā)布會,一場沉浸式品牌大戲


正如習(xí)慣了電燈會亮、手機(jī)會響,受慣性思維影響,習(xí)慣了波司登羽絨服陪伴過冬的消費(fèi)者,在聽到波司登“全球領(lǐng)先”的新聞時(shí),也覺得順理成章。

事實(shí)上,波司登的羅馬并非一日建成,看過波司登此次發(fā)布會之后會明白,沒有誰生來就是“羽皇”。波司登的這場“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會,令人印象深刻。

為了將品牌發(fā)展歷程背后的故事傳遞,波司登首創(chuàng)舞臺劇發(fā)布會,呈現(xiàn)了一場沉浸式時(shí)空之旅,讓未能經(jīng)歷這份歲月崢嶸的觀眾們感同身受。


與波司登聯(lián)合策劃這場舞臺劇的正是中國國家話劇院,該劇制作班底陣容豪華,由中國國家話劇院現(xiàn)任院長,國家一級導(dǎo)演田沁鑫導(dǎo)演傾力打造,田導(dǎo)的核心代表作有《建黨100周年慶典》,知名話劇《四世同堂》,大型文化節(jié)目《典籍里的中國》等。團(tuán)隊(duì)成員均出自《羋月傳》、《永不消逝的電波》等知名舞臺劇/戲劇制作班底,規(guī)格水準(zhǔn)即使在純藝術(shù)領(lǐng)域也屬頂流。


致力于講中國故事的田沁鑫導(dǎo)演,此次講述的是中國羽絨服的征程。這場舞臺劇回顧了波司登45年的品牌發(fā)展歷程,全情演繹了屬于企業(yè)的光榮與夢想。作為一家民族企業(yè),波司登的奮斗史足以讓每個(gè)中國人血脈僨張。

得益于沉浸式的舞臺劇設(shè)計(jì),觀眾跟隨創(chuàng)始人的腳步回顧了“乘風(fēng)破浪的波司登”。在與國家改革開放主旋律共鳴中,波司登與中國經(jīng)濟(jì)同步前行。雖然前進(jìn)路上有挑戰(zhàn),波司登總能在破浪中前行。


這場宏大的品牌敘事涉及面廣,包括經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚、體育等各個(gè)領(lǐng)域,而這些領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物也作為嘉賓出席了發(fā)布會。

他們當(dāng)中有《Vogue服飾與美容》創(chuàng)刊主編、紅杉中國投資合伙人張宇,奧運(yùn)冠軍、北京冬奧組委運(yùn)動員委員會委員韓曉鵬,現(xiàn)國家登山隊(duì)教練、2020珠峰高程測量登山隊(duì)隊(duì)長次落,中國無腿登頂珠峰第一人夏伯渝等人。


發(fā)布會結(jié)束后,嘉賓們感觸頗深,均認(rèn)為舞臺劇的表現(xiàn)創(chuàng)意很新穎。韓曉鵬、次落、夏伯渝等登山界人士因故事而引起回憶,同時(shí)也以實(shí)際經(jīng)歷,表達(dá)了對波司登實(shí)力的肯定。而張宇作為時(shí)尚界權(quán)威人士,則表達(dá)了波司登為中國時(shí)尚領(lǐng)先全球貢獻(xiàn)的肯定。


?除了他們之外,早在活動開始之前,著名導(dǎo)演張藝謀早已向波司登發(fā)來祝賀,以視頻的形式參與了這一重大事件的場外敘事。


從時(shí)尚的角度,張宇對波司登表示肯定與支持:“中國時(shí)尚二十多年……波司登憑借亮眼的創(chuàng)新表現(xiàn)在國際時(shí)尚圈贏得掌聲,……波司登不僅僅是一個(gè)中國的品牌,更是一個(gè)國際的、全世界所有人的品牌,我相信,波司登將帶領(lǐng)著我們中國服裝品牌,矚目世界?!?/section>

這場盛會也引起重量級媒體的關(guān)注,發(fā)布會通過新華社現(xiàn)場云平臺和人民日報(bào)客戶端進(jìn)行同步直播報(bào)道,不能到場的觀眾同步感受這份榮譽(yù)。會后眾多媒體對“全球領(lǐng)先”進(jìn)行多角度解讀,引發(fā)全社會熱議。


劍指世界之巔,品牌影響力的進(jìn)擊


當(dāng)舞臺劇的時(shí)光飛船回程靠岸,留在腦海中的除了史詩般震撼,同樣還有波司登那些作為民族品牌立于世界之巔的珍貴瞬間。

每一次場景的切換,每一個(gè)令人屏息的畫面,都代表的是波司登的一個(gè)大事件。

提問:什么是世界最高點(diǎn)?回答:珠穆拉瑪峰。

對全球登山界來說,珠峰登頂是天花板般的存在,登山需要攜帶氧氣瓶,對羽絨服有著極高的要求。

1998年,中國登山隊(duì)登頂時(shí)穿的就是波司登羽絨服。除此之外,波司登還支持國家科考隊(duì)員遠(yuǎn)征過南極北極。如果說加拿大鵝成名是因?yàn)橹С诌^北極探險(xiǎn),那么波司登通打了三大極寒之地,實(shí)力不言而喻。


提問:國際最高規(guī)格T臺在哪里?回答:紐約、米蘭、倫敦、巴黎。

從2018年紐約時(shí)裝周開始,波司登先后登陸米蘭、倫敦國際時(shí)裝周,展示中國羽絨服的設(shè)計(jì)水平,吸引了全球業(yè)界目光。

作為時(shí)尚界名流云集的頂級盛會,波司登能夠站上國際時(shí)裝周的T臺已是實(shí)力;而業(yè)界權(quán)威的鑒賞認(rèn)可,則定調(diào)了其在全球羽絨服界的不俗地位。


提問:列舉一位殿堂級時(shí)裝設(shè)計(jì)師?;卮穑焊呔熞卣计湟?。


在形容一個(gè)人有衣品時(shí),上海人喜歡說“有腔調(diào)”。波司登與高緹耶的兩次聯(lián)名,就是有“腔調(diào)”的作品。

高緹耶天馬行空的創(chuàng)意與波司登精湛的制作工藝結(jié)合,其成衣作品在明星娛樂圈和時(shí)尚圈中大受歡迎。



始于標(biāo)準(zhǔn),臻于極限的產(chǎn)品挑戰(zhàn)


僅憑以上品牌大事件,還構(gòu)不成波司登行業(yè)領(lǐng)軍品牌的底氣。品牌的萬丈高樓,必須以產(chǎn)品力為地基。

我們每個(gè)人都是羽絨服的消費(fèi)者,日常判斷羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)很直觀:第一,羽絨蓬松度越高越好。第二,好的羽絨服不跑絨。

對于這兩個(gè)要求,波司登羽絨服的表現(xiàn)從沒讓人失望過。波司登采用的是奢侈品級羽絨,甄選胸腹之間上等大朵羽絨,含絨量率先突破 90%,登峰2.0產(chǎn)品的蓬松度最高還可達(dá) 1000。


針對羽絨服品類的頑疾—跑絨問題,波司登羽絨服特別采用德國防絨針,絲光防絨線、3厘米13針精密縫制工藝,徹底解決了跑絨痛點(diǎn)。



在消費(fèi)者看不見的地方,波司登做了更多努力,以自身技術(shù)實(shí)力參與主導(dǎo)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

迄今為止,波司登擁有專利 271 項(xiàng),參與 23 項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、11 項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4 項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作,制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 218 項(xiàng)。

俗話說,一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。波司登用于標(biāo)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力為品牌構(gòu)建了最為牢固的護(hù)城河。

即便如此,作為制定標(biāo)準(zhǔn)者的波司登不止于現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn),其參與制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正被自己不斷刷新。

種種跡象表明,波司登追求的永遠(yuǎn)是極限品質(zhì)。旗下每一款羽絨服都通過了極寒、摩擦、沸水等測試,經(jīng)過 24 小時(shí)零下 30℃材料極寒測試,15000-20000 次面料摩擦測試,10000 次拉鏈拉滑測試。


波司登對極限的追求不僅體現(xiàn)在品質(zhì),更體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新中。本次發(fā)布會提到的登峰2.0是羽絨服界天花板般的存在。


登峰 2.0 堅(jiān)持 100%中國原創(chuàng),由國家登山隊(duì)、南極科考隊(duì)、中國北斗定位等百余位專家歷時(shí)2年合力研發(fā)而成。歷經(jīng)500道制作工序,300多項(xiàng)專業(yè)測試、5次珠峰及南極等極限環(huán)境測試,在衣重減輕20%的基礎(chǔ)上,整體保暖度提升15%。

登峰2.0上市之后,收獲國內(nèi)專業(yè)人士贊譽(yù),也得到國際認(rèn)可,剛上市不久就引發(fā)搶購熱潮。


10月創(chuàng)新性推出的風(fēng)衣羽絨服,更是將東西方的時(shí)裝文化進(jìn)行了一次大型的碰撞與融合,采用一體式設(shè)計(jì),將風(fēng)衣和與羽絨服“無縫銜接”,兼顧了顏值與保暖性。



大愛為蘊(yùn),公益成就品牌軟實(shí)力


這場發(fā)布會震撼連連,為創(chuàng)業(yè)史詩震撼,為品牌事件震撼,為產(chǎn)品實(shí)力震撼……從始至終,觀眾的情緒一直被拉滿。

在接連的震撼沖擊之外,還有滿滿的感動。令觀眾感動的是波司登在企業(yè)社會責(zé)任方面的努力。

觀眾看到了波司登支援抗疫時(shí)的全力以赴,為民族未來付出的真情實(shí)意……在這些問題上,所有中國人都是感同身受的命運(yùn)共同體。觀眾目睹波司登的行動之后難免不動容,進(jìn)而與品牌形成深度共鳴。

時(shí)至今日,人們?nèi)匀浑y忘記武漢疫情爆發(fā)時(shí)的那種揪心。所有中國人的心都與武漢人民連為一體,來自全國的醫(yī)護(hù)人員和志愿者爭相逆火而行。

當(dāng)時(shí),為避免病毒傳播,武漢的醫(yī)院不能開空調(diào),醫(yī)護(hù)人員備受倒春寒的折磨。面對羽絨服需求,波司登直接捐出15萬件價(jià)值3億的羽絨服。


寫在最后,

一般來說,一場商業(yè)發(fā)布會傳遞的往往是商業(yè)價(jià)值,而當(dāng)發(fā)布會的主題有關(guān)民族企業(yè)的世界成就時(shí),參與嘉賓往往會被卷入更多情感。

這場主題為“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會,其披露的每一項(xiàng)技術(shù)都令國人自豪,每一個(gè)數(shù)字都創(chuàng)造自信。因?yàn)樗鼈儾粌H代表一個(gè)企業(yè)的實(shí)力,更折射出整個(gè)民族進(jìn)取的內(nèi)生力量。

相信“中國羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會結(jié)束后,觀眾們走出劇場,望著大街上穿著波司登羽絨服的男女時(shí)會發(fā)出感嘆:這便是波司登今天這部舞臺劇最好的彩蛋!


-END-

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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