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和1001個(gè)網(wǎng)友聊天,我總結(jié)了一份廣告人專屬的職場問答錄(二)
2021-11-29 17:19:13




職業(yè)化生存,是你在這個(gè)世界上開始獨(dú)立的本錢。尤其是當(dāng)你除了年輕,一無所有的時(shí)候。




在上一集《漸瘋怎么辦 | 和1001個(gè)網(wǎng)友聊天,我總結(jié)了一份專屬廣告人的職場問答錄(一)》,我和各位分享了20個(gè)關(guān)于“職場修煉”主題的問答記錄。


今天,我們繼續(xù)來看余下的問題。


21.出不了新意,卻想要?jiǎng)?chuàng)新出彩,怎么辦?

樂:沒有絕對的創(chuàng)新,舊瓶裝新酒也是創(chuàng)新?!段饔斡洝窞槭裁吹浆F(xiàn)在還在拍,再老的橋段,還是會(huì)受到廣大觀眾喜愛。因?yàn)?,人性是不?huì)變的,對故事的需求是不會(huì)變的,難的是如何將經(jīng)典橋段與現(xiàn)代的語境相融合。


22. 想創(chuàng)意廣告畫面的時(shí)候遇到瓶頸怎么辦呢?

樂:多看廣告!


23.想問,如何強(qiáng)大一個(gè)公司的創(chuàng)作部?

樂:創(chuàng)意總監(jiān)先要強(qiáng)大。


+ 創(chuàng)意總監(jiān)要怎么一步一步走向強(qiáng)大,可否指點(diǎn)一二?


樂:作為總監(jiān),要從一個(gè)單純的專業(yè)人士,轉(zhuǎn)變成一個(gè)組織者、教練、推銷員。不要用你的專業(yè)背景來定位自己,你的角色是復(fù)合型的,可以是美術(shù),也可以是個(gè)文案,但你更應(yīng)該兼具兩者以上的能力。


對整體項(xiàng)目要有管理的把控力,最需要的是擔(dān)當(dāng)與奉獻(xiàn)精神。不妨看看黑幫電影,當(dāng)老大也是一門技術(shù)。


24.作為創(chuàng)意總監(jiān),您在培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)方面有什么心得?

樂:創(chuàng)意是要花時(shí)間去釀的。撇開專業(yè)能力不談,我希望團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人,首先要學(xué)會(huì)對自我時(shí)間的管理。一個(gè)人平時(shí)的工作習(xí)慣和態(tài)度,相應(yīng)決定了他的效率。從電腦里文件夾排序,到文件的命名,就可以看出其工作的條理性。


如果一切都有條不紊,相比那些不分輕重緩急,整天叫著工作太多、時(shí)間不夠用的人,產(chǎn)量肯定高得多。其實(shí)當(dāng)總監(jiān)是很無趣的,他要做的就是“平衡”,肯定不是單純的設(shè)計(jì)或文案工作了,在形式感背后,他要更多地考慮廣告的策略邏輯是什么。


25.要學(xué)好策劃是不是需要多看看推理之類的書?

樂:增強(qiáng)推理能力肯定有益,但見效不直接。學(xué)習(xí)策劃思維,更多還是要在實(shí)戰(zhàn)中去積累經(jīng)驗(yàn)。建議多研究與解讀實(shí)戰(zhàn)案例,不管是成功還是失敗的。


26.請問做營銷策劃有沒有必要去考營銷師的證?

樂:看你所處的環(huán)境,如果你的發(fā)展需要依靠這些證明,那就有必要。但這個(gè)證的知識價(jià)值,最終你得自個(gè)兒掂量,公司招人一般不看這個(gè)。學(xué)習(xí)也可以完善你的知識結(jié)構(gòu)。


27.策劃久了對純文字寫作的自信變低了,有什么辦法?

樂:策劃講究的是布局,從整體上去實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo);而純文字寫作,講究的是深度和角度,有點(diǎn)像用文字在訴求對象的心里“切”一個(gè)小口,挖下去,挖得越深,呈現(xiàn)出來的內(nèi)容就越有力量。兩者的確存在較大差異,而且目標(biāo)完全不同。


如果策劃是你的日常工作,那么暫時(shí)雪藏一下你的文字追求,問題不大。況且,如果你在業(yè)余時(shí)間堅(jiān)持練筆,那么你的文字造詣也一定能夠體現(xiàn)在你的策劃中,讓你的表達(dá)力更勝一籌。


28.我不是一名設(shè)計(jì)師,如何跟設(shè)計(jì)師更好地溝通,讓他明白自己的想法?不然很多都圖不對文。

樂:不要和他就設(shè)計(jì)談設(shè)計(jì),你需要?dú)w納你的創(chuàng)意目標(biāo)以及品牌風(fēng)格,去統(tǒng)領(lǐng)文案與畫面。如果對廣告目標(biāo)的理解已經(jīng)很清晰,為了讓設(shè)計(jì)師聽懂你的意思,可以用簡單的手繪草圖或找一些參考圖片來輔助說明。


29.策劃是否注定要在開發(fā)商和公司領(lǐng)導(dǎo)雙重壓力的夾縫中生存呢?總是不能滿足所有人的審美,求解脫。

樂:這本就是一個(gè)無法解脫的行業(yè)。策劃人,所從事的是代客定制的智力服務(wù),既然是定制,你就需要考慮在“下單者”的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)與個(gè)人的審美理想之間找到平衡。


30.當(dāng)集策劃、文案和設(shè)計(jì)于一身的時(shí)候,如何能夠保持高度敏感?

樂:你需要不停地在大腦中切換頻道,讓自己的左腦和右腦能夠協(xié)同合作。不用糾結(jié),這種磨練會(huì)快速提高你對廣告的綜合掌控力。


31.策劃、文案、設(shè)計(jì)、美工等多能力的結(jié)合,會(huì)是廣告人才的發(fā)展方向嗎?

樂:廣告工作有它的分工與專業(yè)性,要想做到“樣樣懂、門門紅”是極難的。即使真有這種人,最后估計(jì)也會(huì)被累死。所以還是需要找搭檔。建議是,先把你的某一項(xiàng)專長練到最強(qiáng),當(dāng)你躋身于高手行列,才會(huì)有機(jī)會(huì)碰到別的高手,并與他們過招。


32.反復(fù)修改項(xiàng)目時(shí),腦袋總會(huì)被最初的想法困住,無法再跳出來怎么辦?

樂:深入走訪一趟市場,跟目標(biāo)人群面談一次,跟客戶一起吃個(gè)飯、喝點(diǎn)小酒。很多創(chuàng)意來自對目標(biāo)人群的近距離洞察。


33.遇到同一時(shí)間,同一個(gè)品類,服務(wù)多個(gè)客戶的情況下,沒有時(shí)間逐一去分析,那怎么辦?

樂:為什么沒有時(shí)間?沒有時(shí)間就少睡點(diǎn)覺。


34.小城市對于創(chuàng)意的要求往往沒有那么高,有些甚至是看到別人做得好就要一樣的,這樣的話怎么解呢?

樂:無解?;蛘咄骱衔?,或者趁早遠(yuǎn)離。


35.大家都在強(qiáng)調(diào)好創(chuàng)意,但實(shí)際生活中,一個(gè)沒什么創(chuàng)意,但是執(zhí)行不錯(cuò)的稿子更容易被客戶買單,是客戶有待培養(yǎng),還是受眾有待成熟?好的創(chuàng)意往往代表沒有出現(xiàn)過,受眾認(rèn)知有風(fēng)險(xiǎn)。

樂:說得很對。好創(chuàng)意都是有風(fēng)險(xiǎn)的。有時(shí)候就像一次**,取決于客戶對你的信任。問題是,你如何能讓客戶信任你。


36.創(chuàng)意可以后天培養(yǎng)幺?

樂:可以。每個(gè)人都有創(chuàng)意的天賦,但是要把這種天賦變成現(xiàn)實(shí)的工作能力,還需要后天的不斷磨煉。很多人覺得創(chuàng)意的產(chǎn)生很隨機(jī)、不可捉摸,我們的創(chuàng)意教學(xué)就希望通過傳授一些共同的規(guī)律,讓入門者盡快上手。


如何培養(yǎng)?從眼前看,是在技術(shù)上用功;而從長遠(yuǎn)看,則是去感受世間的種種,熱愛生活,才是創(chuàng)意的最佳源泉。就連花錢消費(fèi),都能增長你的經(jīng)驗(yàn)值——畢竟廣告就是商業(yè)行為。


你是一名廣告人,也是一個(gè)真實(shí)的消費(fèi)者,想想某個(gè)商品打動(dòng)你的原因是什么,你會(huì)為之買單嗎?這些思考,會(huì)讓你的創(chuàng)意具有內(nèi)在的力量。


37.對于一個(gè)暫時(shí)能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)意,如果客戶要用,廣告人是否要堅(jiān)持創(chuàng)意的道德底線?

樂:不知你所說的“道德”是什么范疇。廣告中屬于大眾傳播,在考慮市場效益的同時(shí),肯定要顧及它所造成的社會(huì)影響。如果你是廣告公司經(jīng)營者,假設(shè)你不認(rèn)同廣告主的要求,你可以堅(jiān)持Say No,拒絕這個(gè)生意;但如果你是一個(gè)文案或者設(shè)計(jì)師,你對這件事情的影響其實(shí)很有限。


38.對于三四線城市廣告人的發(fā)展,樂老師有沒有什么特別指導(dǎo)?三四線城市的地產(chǎn)類廣告和策劃幾乎都是照搬或者模仿一二線城市的。剛進(jìn)公司,公司領(lǐng)導(dǎo)就開始教你如何抄襲,很少有跟你講如何做好創(chuàng)意,做好廣告的。

樂: 有時(shí)候領(lǐng)導(dǎo)讓你做的“抄襲”并不一定是“那種”抄襲,很可能是他讓你先去借鑒模仿,學(xué)習(xí)以往作品的規(guī)律。當(dāng)然,他的立足點(diǎn)跟你不同。


從業(yè)務(wù)上考慮,如果你能多快好省地做出讓客戶買單的創(chuàng)意,你一定能得到老板的器重。但是,從你個(gè)人發(fā)展的角度出發(fā),就看你要的是什么了。


你可以先在公司站穩(wěn)腳跟,同時(shí)積累客戶對你的信任,慢慢地,在提案時(shí)不妨多做一套自己認(rèn)為好的東西,向客戶同時(shí)提報(bào),逐步去影響領(lǐng)導(dǎo)或客戶的喜好。


當(dāng)然,這個(gè)會(huì)有難度——但是嘗試過后,即使有一天你也變成了唯利是圖的領(lǐng)導(dǎo),至少你會(huì)感謝自己還有過那么一段純真歲月,為了“創(chuàng)造不一樣”而去打拼的歲月。


39. 我現(xiàn)在做文案一年左右的時(shí)間,感覺還沒有入門,如何快速入門?另外做文案一定要到大的城市嗎,進(jìn)4A一定要英語好嗎?

樂:入門沒有別的辦法,苦練,加上跟對一個(gè)愿意教你的師傅;在哪里工作不重要。英語好的話,不只對你進(jìn)4A有用。


-END-

樂劍峰
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樂劍峰
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講透創(chuàng)意,玩轉(zhuǎn)營銷。《文案功夫》《廣告文案》《創(chuàng)意樂學(xué)》作者。ADD品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。公眾號:創(chuàng)意漸瘋(lejianfengidea)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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