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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
和1001個(gè)網(wǎng)友聊天,我總結(jié)了一份專屬廣告人的職場問答錄(一)
2021-11-29 16:41:30


同學(xué)們,下午好。最近來了很多新朋友,陸續(xù)問了我一些問題。其中會有很多我之前就解答過的問題??磥恚嗨频膯栴},總會輪番地發(fā)生在不同人的身上。


這讓我想到之前寫過的一系列內(nèi)容—與1001位網(wǎng)友的問答記錄。再次整理,分享給大家。


2001年,工作第一年,我剛加入北京奧美廣告擔(dān)任文案。當(dāng)時(shí)的四人小組,服務(wù)新浪網(wǎng)與摩托羅拉手機(jī),左起:美術(shù)汪洋、創(chuàng)意總監(jiān)朱幼光,我,美術(shù)富宇。


猶記得剛?cè)胄袃扇曛畷r(shí),我也曾是個(gè)“問題少年”,對專業(yè)的提升和自我的未來有著十萬個(gè)不確定。一晃多年過去,通過工作、講課,有緣結(jié)識的廣告人越來越多,卻發(fā)現(xiàn)同樣的問題依然在大家的生活中反復(fù)出現(xiàn)。


對于這種焦灼又無奈的狀態(tài),我感同身受卻又分身乏術(shù),無法逐一解答。好在此起彼伏的微信群、QQ群,讓我們不用東奔西走,也能與各地的朋友隨時(shí)開聊。


我整理了這些年來,和全國各地的創(chuàng)意人的交流,合并了一些重復(fù)的話題、剔除了過于個(gè)人化的內(nèi)容,最終總結(jié)成四個(gè)主題:職場修煉、品牌內(nèi)功、文案心法、專業(yè)營養(yǎng)


我把它稱之為“樂劍峰與1001位網(wǎng)友的問答錄”。這是我對過去的一次檢視,也是對重新出發(fā)的某些期待。


今天和大家分享“職場修煉”主題??傆?jì)39個(gè)問題,今天先分享一半,希望能幫到年輕的朋友們更加輕松的應(yīng)對職場問題。


由于這些問答大多通過網(wǎng)聊完成,而且時(shí)間有限,需要當(dāng)場快速回應(yīng),言語邏輯難免有失嚴(yán)謹(jǐn),懇請海涵。


一千零一問

   職場修煉



職業(yè)化生存,是你在這個(gè)世界上開始獨(dú)立的本錢。尤其是當(dāng)你除了年輕,一無所有的時(shí)候。





1.如果沒有工作任務(wù)的話,新手如何快速成長,只是一直加班嗎?

樂:找到自己的天賦所在,找對能夠發(fā)揮天賦的平臺,早出晚歸,不斷精進(jìn),還有其他法子幺?


2.非廣告專業(yè)的學(xué)生,沒有作品集,如何進(jìn)入廣告公司當(dāng)文案?(參賽的話又不會做設(shè)計(jì),能用什么證明自己有能力當(dāng)好文案呢?)

樂:你的問題應(yīng)該是關(guān)于“如何入行”吧? 如果沒有作品,建議去買一份今天的報(bào)紙,把上面的廣告全部撕掉,然后自己重新寫一遍,這樣,你就擁有了你的第一套“作品集”,可以把它帶給你的面試官。

3.我是個(gè)學(xué)生,現(xiàn)在有點(diǎn)迷茫。我是該做一件事情還是做一類事情呢?比如專一的去運(yùn)營一個(gè)平臺,還是去寫多個(gè)平臺的微信稿。最近有好幾個(gè)這樣的活找到我。

樂:在你精力允許的情況下,如果不影響正常的學(xué)業(yè),還能賺到零花錢,那么,做的事越多越好,撞的墻越厚越好,權(quán)當(dāng)正賽前的預(yù)演吧。


4.即將畢業(yè)的大學(xué)生,怎么選擇自己的第一家廣告公司?

樂:如何挑選第一家廣告公司?是否適合自己?在很大程度上看運(yùn)氣,因?yàn)槟愠四贻p,什么都沒有,只能去碰運(yùn)氣。別把第一家看得太重,就像人生中的很多第一次,其實(shí)決定不了什么的。是金子總會發(fā)光。


5.我是學(xué)廣告的大三學(xué)生,側(cè)重文案發(fā)展,下學(xué)期會去臺灣做交流生。我知道臺灣廣告環(huán)境很好,尤其文案很棒,但怎么去學(xué)還沒主意,我能不能去那邊的4A,人家會要我不?


樂:交流生的機(jī)會很吸引人,應(yīng)該好好把握,多跟前輩、師兄師姐一起吃飯聊天,多看當(dāng)?shù)氐碾娨晥?bào)紙。


坦白說,臺灣地區(qū)的廣告水準(zhǔn),無論是想法還是執(zhí)行,還是比大陸要高出不少。至于那邊的4A公司會不會要你,這個(gè)就很難說了,一般公司每年總會有幾個(gè)實(shí)習(xí)名額。

如果你能接受先不做“文案”,抱著一種“打雜”的心態(tài),應(yīng)該有機(jī)會可以進(jìn)去。


6.問:很多廣告新人都會有一個(gè)4A夢,但是新人千千萬,4A大門只有那么幾扇,對于這些新人,您作為過來人有什么中肯的建議?

樂:我不是什么4A代言人。但我愿意提供一點(diǎn)個(gè)人經(jīng)驗(yàn),那就是:先把你的“活”練扎實(shí)了,再想別的。不要去神化或者妖魔化4A,它畢竟還是代表著一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。


比如一個(gè)4A的美指,要懂排版,懂修圖,更要有好的商業(yè)品味。先不管Idea(創(chuàng)意)怎么樣,起碼從你的手里出來的稿子,要漂亮、挺括,有細(xì)節(jié)。而這點(diǎn),剛畢業(yè)的人一般很難做到。如果你有那個(gè)決心,不妨在本土公司磨練上幾年,再進(jìn)4A也不遲。

創(chuàng)意公司的規(guī)模其實(shí)并非關(guān)鍵,眼界很重要,跟誰在一起很重要。

7.應(yīng)屆生去廣告公司面試,是否需要準(zhǔn)備奇奇怪怪的自我介紹,引起面試官的注意,顯得自己很有創(chuàng)意的樣子?

樂:你的出發(fā)點(diǎn)沒錯(cuò),與眾不同的簡歷,往往容易脫穎而出,但是,“簡歷的創(chuàng)意”和“作品的創(chuàng)意”還是很不同的,擁有多年經(jīng)驗(yàn)的總監(jiān)更注重作品的表現(xiàn)力及其背后的思想邏輯,而不太會單從一份奇怪的簡歷去評價(jià)求職者。


你真正應(yīng)該準(zhǔn)備的是,對要去的公司做點(diǎn)研究:他們的背景和企業(yè)文化,服務(wù)哪個(gè)品類的客戶,具體職位要求。最好研究下創(chuàng)意部的掌門人(很有可能就是你的面試官),他的成功案例及個(gè)人興趣如何。現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá),網(wǎng)上很容易找到某家公司及其領(lǐng)導(dǎo)人的資料,這樣,你的面試就能比別人多一分勝算。

+ 就是說面試時(shí),要結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn),還要有一定的針對性,那主要服務(wù)游戲類客戶,就可以逗B一點(diǎn)幺?


樂:活潑、開朗的性格,能讓人較快的接受你。但是,“逗B”是個(gè)性并不是核心競爭力。你要拿出實(shí)實(shí)在在的、能證明你能力的東西來,證明你能做好游戲這個(gè)品類。哪怕只是個(gè)虛擬的方案,或是幾張手繪草稿。


8.我現(xiàn)在剛在地產(chǎn)公司實(shí)習(xí)一個(gè)月,十足菜鳥,因?yàn)楣颈容^小,所以有機(jī)會寫微信,或者一些物料短信,還有參與報(bào)紙廣告。但問題來了,我總是想不出東西來。在工作之前覺得自己是個(gè)蠻有主意的人,為什么真正接觸工作就不一樣了呢?

樂:真實(shí)的工作,就是由一天一天的基本動(dòng)作所決定的。不管你后面做到什么職位,很多工作,還是在基本動(dòng)作上加以變化,只是你把基本功運(yùn)用得更為**,更少出錯(cuò)而已。還記得10000小時(shí)定律嗎?勤練基本功,做事不會空。


9.我入行一年多,在公司擔(dān)任文案、策劃,目前感覺自己到了瓶頸,沒有進(jìn)步,我該如何突破?

樂:入行一年,離瓶頸還遠(yuǎn)著呢!別高估自己了。


10.已經(jīng)做了一年多的地產(chǎn)文案,還是寫不出讓自己滿意的東西,給客戶寫的各種物料也還是需要反復(fù)修改,我想問,是不是我不適合做文案這行?是沒找到方法,還是確實(shí)是人比較笨,需要比其他人花更多的時(shí)間去適應(yīng)這一行?

樂:這事得兩說:其一,如果想真正學(xué)好文案寫作的核心技能,那么一年很短,只能接觸到一些皮毛;其二,如果你想要審視自己的文案天賦,是否適合從事這個(gè)工作,那么一年應(yīng)該差不多,自己還是會有點(diǎn)感覺的。


如果明顯感覺不行,要不在公司內(nèi)部申請換個(gè)客戶小組,或者換一家非地產(chǎn)類廣告公司——也許一套房子讓你無感,而一包薯片卻能讓你寫出高潮呢?

11.我做文案三年半了,最初拿著為服裝樣刊配的文字進(jìn)入電商行業(yè),今年轉(zhuǎn)型進(jìn)入非電商公司負(fù)責(zé)內(nèi)部品牌宣傳。雖然屬老鳥文案,但半路出家的經(jīng)歷總覺得自己需要有人點(diǎn)撥,請問老師這種心理正常幺?

樂:很正常。恐懼也可以轉(zhuǎn)變成前進(jìn)的動(dòng)力。先找到自己到底缺哪塊,再想辦法提高。


+ 我特別想知道,樂老師是怎么堅(jiān)持走文案創(chuàng)意這條路的,怎樣度過那些被否定的日子?


樂:被否定的日子,太多了,中間也多次想打退堂鼓。那個(gè)時(shí)候,我會問自己,到底哪種生活是我想要的。


比如,你是想做個(gè)朝九晚五的辦公室職員,還是想做時(shí)間相對自由的創(chuàng)意人?然后還要看你的性格,你是不是喜歡獨(dú)立埋頭做事,勝過與人應(yīng)酬?其實(shí)選擇工作,就是選擇屬于自己的活法。


12.做客戶執(zhí)行對于做文案有幫助嗎?因?yàn)橐恢毕胱鑫陌?,但是剛畢業(yè)只能做客戶執(zhí)行,還能轉(zhuǎn)回來么?

樂:(1)有幫助,我見過好幾個(gè)文案高手一開始就是做AE(客戶執(zhí)行)的;(2)做AE對你的綜合素質(zhì)有很好的幫助,比如:溝通能力、時(shí)間管理能力、待人接物的能力、自我形象管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力——好像比做文案要更有前途啊,真要練成了,到時(shí)候不做文案也行了,哈哈。


13.入行之前覺得寫什么東西都能hold住,然后還想玩點(diǎn)創(chuàng)意的東西,所以進(jìn)了廣告公司,進(jìn)來才發(fā)現(xiàn)自己簡直太幼稚,發(fā)現(xiàn)自己寫的東西越來越不像東西了……總之就是各種“硬”,然后現(xiàn)在就有點(diǎn)懵了,不知道是行業(yè)的問題還是自己的問題?

樂:自己的問題。你需要接受一個(gè)事實(shí):廣告就是商業(yè)行為。


14.一些做互聯(lián)網(wǎng)金融的企業(yè),招聘文案的考題是“就某人投資20萬,一個(gè)月賺了200萬這樣的內(nèi)容,寫一個(gè)爆炸性的軟文推廣”。我想問,這樣一種看著就覺得不太可能實(shí)現(xiàn)的稿件,目的是在考驗(yàn)文案的什么功底?吹牛,抓重點(diǎn),還是其他?

樂:如果只是一道考題,可以借此表現(xiàn)你的想象力,以及論據(jù)支持論點(diǎn)的能力,練一下筆頭功夫也無妨——畢竟“講故事”也是文案的工作之一。但是,如果這真是他們要做的宣傳,那么,勸你慎重,去了你不就成了騙子的幫兇嗎?


15.樂老師您如何克服在廣告生涯中的乏味,想點(diǎn)子時(shí)候的孤獨(dú)與寂寞?除了一想到牛B的時(shí)候就會忘記曾經(jīng)的苦B。您會有其他的方法嗎?還是作為創(chuàng)意人員,就應(yīng)該有自娛自樂的精神?

樂:創(chuàng)意來自孤獨(dú)的守望。第一步就是學(xué)著和寂寞做朋友,享受孤獨(dú)。


16.4A公司是不是真的像別人傳得那樣好?廣告人是不是一定要進(jìn)去鍍鍍金?

樂:能進(jìn)去當(dāng)然好。4A還是代表著金字招牌與專業(yè)門檻,在廣告人才缺少評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀下,擁有4A的工作經(jīng)歷是證明自己的一條路。


不過,進(jìn)不了也沒事,現(xiàn)在有很多獨(dú)立的創(chuàng)意公司、本土策劃公司都非常成熟,如果你能進(jìn)去并僥幸跟對老大,收獲可能比進(jìn)4A還要多。不過這類公司大多數(shù)集中在北京、上海、廣州、深圳這樣的一線城市,那里的人才流動(dòng)頻繁,機(jī)會也比較多。

17.當(dāng)所在的公司,沒有人能夠給你足夠指導(dǎo)的時(shí)候,該離開還是靠自己充電?因?yàn)橹坝欣蠋熖岬?,學(xué)廣告一定要跟牛B的人,我自己也認(rèn)為打好基礎(chǔ)非常重要,樂老師怎么看?

樂: 我的建議是:珍惜眼前人。這個(gè)眼前人,可能是你的同事,可能是你的老板。首先,等一等,看看他有沒有值得學(xué)習(xí)的長處,試著寫出他的十個(gè)優(yōu)點(diǎn),看看自己能否超越他;其次,考慮你的目標(biāo)是什么,再評估你做的事情,是否有利于你接近這個(gè)目標(biāo),如果評估下來還是無藥可救,那么你再走也不遲。


18.文案職務(wù),在哪個(gè)行業(yè)比較有提升機(jī)會?在哪個(gè)行業(yè)的價(jià)值比較高?

樂:文案狹義上是廣告行業(yè)里的工種之一。但其實(shí)各行各業(yè)都需要文案,它是對“有目的性的文字”的統(tǒng)稱。從本質(zhì)上講,“打土豪,分田地”、“王侯將相,寧有種乎”、“中國夢”、“Yes,We Can(**競選口號)”這些有著明確宣傳目的的文字,都可以稱作文案。


如今談到的文案,通常指商業(yè)宣傳中的文字部分。文案作為職業(yè),在營銷行業(yè)的價(jià)值較高,因?yàn)槟軐懞梦恼碌娜撕芏?,但能寫出好文案、有商業(yè)感覺的很少。


19.廣告就是把受眾關(guān)心的內(nèi)容,用他們喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來,傳播出去嗎?

樂:說對了三分之一。應(yīng)該是:把受眾關(guān)心的內(nèi)容,結(jié)合產(chǎn)品能支持到的利益點(diǎn),用一種能引起他們興趣、最好從來沒有人表達(dá)過的方式說出來。


20.廣告行業(yè)主觀性強(qiáng),順眼就怎么都行,不待見就怎么都能挑毛病。怎么破?

樂:繼續(xù)磨唄,等到你磨得夠成熟了,你會換位思考,先去理解對方,然后運(yùn)用足夠的經(jīng)驗(yàn)和清晰的邏輯去說服對方。


-END-

樂劍峰
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樂劍峰
樂劍峰
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講透創(chuàng)意,玩轉(zhuǎn)營銷?!段陌腹Ψ颉贰稄V告文案》《創(chuàng)意樂學(xué)》作者。ADD品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。公眾號:創(chuàng)意漸瘋(lejianfengidea)
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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