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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
編輯|李春暉
當(dāng)我們這邊的網(wǎng)文IP已經(jīng)制霸網(wǎng)劇，大洋彼岸的北美老外還不知道網(wǎng)文是什么。
盡管叫法不一，但他們都統(tǒng)一認(rèn)為亞馬遜是因?yàn)橐咔楹彤a(chǎn)業(yè)威脅，才“創(chuàng)新”了Vella這款產(chǎn)品。持續(xù)的疫情重創(chuàng)頑固霸占80%以上市場份額的傳統(tǒng)出版行業(yè)，讓原本銷量連降5年的電子書，突然市場份額飆升。根據(jù)Good e-Reader消息，在2020年5月，有超過200萬新用戶在疫情期間涌入Kobo電子書；截至2020年12月，電子書銷量增長了16.5%，10月增長甚至達(dá)到20%。
更重要的是，電子書的行情還迅速帶熱了中資布局良久的北美空白市場——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。硬糖君隨手一翻，無論是蘋果APP還是安卓商店，網(wǎng)文小說APP排行榜top10，中資APP占了8席。根據(jù)實(shí)時(shí)競爭情報(bào)平臺Apptopia的數(shù)據(jù)，在過去一年里，排名前7位的網(wǎng)文平臺手機(jī)應(yīng)用購買增長了50%，在5-7月每月超過1200萬美元。
根據(jù)艾瑞報(bào)告，2020年中國網(wǎng)文出海市場規(guī)模達(dá)11.3億，增速達(dá)145%；用戶達(dá)8316.1萬人，增速為160.4%。預(yù)計(jì)在2021年，網(wǎng)文海外市場規(guī)模將突破30億人民幣，海外用戶也將達(dá)到1.45億人。
硬糖君原以為文娛圈炒了很久的出海概念，無非是國內(nèi)資本沒新故事可講的慣用套路，誰知網(wǎng)文出海還真找到了藍(lán)海。Apptopia負(fù)責(zé)洞察業(yè)務(wù)的副總裁亞當(dāng)·布萊克(Adam Blacker)認(rèn)為，疫情期間網(wǎng)文的這種增長潛力無疑是亞馬遜決定進(jìn)入該市場的原因之一。
不僅如此，統(tǒng)治北美網(wǎng)漫市場的韓國巨頭NAVER，今年也幡然醒悟，花了6億美元買下美國本土網(wǎng)文鼻祖Wattpad，試圖和中國人對打；
與此同時(shí)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也蠢蠢欲動(dòng)，字節(jié)、小米相繼推出自己的海外網(wǎng)文平臺fictum、wonderfic，頭部游戲公司IGG、映客直播以及傳統(tǒng)出版行業(yè)萬讀等，也都在爭相布局海外網(wǎng)文市場。中美韓的北美網(wǎng)文大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
或許你和硬糖君一樣，還記得4年前火爆全網(wǎng)的段子——一個(gè)因失戀而嗑藥的美國人，誤入了一個(gè)叫“WuxiaWorld”（武俠世界）的網(wǎng)站，連追了15部中國網(wǎng)文后，戒掉了毒癮。
正是這樣一個(gè)離奇的段子，讓國內(nèi)資本第一次注意到網(wǎng)文出海的可能性。2017年，起點(diǎn)上線海外版，開啟了中國網(wǎng)文出海元年。如今4年過去了，WuxiaWorld從野生盜版翻譯網(wǎng)站變成正版網(wǎng)文平臺，但以翻譯為主的武俠、仙俠類型只是曇花一現(xiàn)，早不吃香了。
而且，現(xiàn)在歐美網(wǎng)文平臺的男性受眾主要也不是看武俠、仙俠，而是看狼人題材。
狼人題材根源于西方特有的“狼人文化”，《黑夜傳說》系列電影就呈現(xiàn)過經(jīng)典的狼人形象，狼人與吸血鬼兩大家族長期進(jìn)行腥風(fēng)血雨的斗爭。
女性向狼人文通常會和熱門的霸總、ABO（按照生殖性能優(yōu)劣分為Alpha、Beta、Omega三個(gè)男女等級）設(shè)定融合。狼人文關(guān)聯(lián)的三大熱門元素為壞男孩（badboy）、霸凌（bully）、孩子（baby）。
故事嘛，都大同小異，講述女主如何成為霸總狼人命中注定的伴侶。其核心吸引力在于，這類狼人文的描寫尺度通常很大。比如熱文《Call Me Alpha》中，作者融合狼人種族的設(shè)定并進(jìn)行了創(chuàng)新，引入了“偷盜者”的概念。男主和族群男性會通過輪奸來驗(yàn)證女主是否為“偷盜者”，而女主同樣是通過**懷孕與否來驗(yàn)證自己是否為“偷盜者”。（就，硬糖君也不是很懂老外的趣味啦）
某平臺版權(quán)商務(wù)給硬糖君分析：通過后臺數(shù)據(jù)來看，狼人題材的受眾普遍受教育水平較低，更普羅大眾、平民階級一點(diǎn)。這也是為什么，明明歐美影視劇里呈現(xiàn)更多的是吸血鬼題材，在網(wǎng)文界的表現(xiàn)卻不如狼人文。因?yàn)橥ǔ碚f，吸血鬼多出身貴族，而狼人多出身平民，對于更下沉的網(wǎng)文受眾，后者代入感會更強(qiáng)。
當(dāng)前出海的各家網(wǎng)文平臺，都在爭相做狼人題材。有平臺也試著開發(fā)在國內(nèi)以及東南亞熱門的耽美題材，表現(xiàn)卻不盡人意。關(guān)于歐美人為什么不愛看BL同人文，硬糖君留美多年的朋友認(rèn)為，或許是因?yàn)闅W美的同性文化不如亞洲人壓抑，十年前校園就隨處可見男男、女女cp肆意親熱，不需要通過看網(wǎng)文得到滿足。
耽美題材碰壁后，許多平臺又將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了——贅婿、兵王，男頻網(wǎng)文正在成為下一個(gè)布局的風(fēng)口。
很難想象，以上操碎心供應(yīng)外國人網(wǎng)文的中國公司，多達(dá)200家以上。出海，難道不應(yīng)該是巨頭的游戲？
去年末，F(xiàn)acebook大中華區(qū)行業(yè)副總陳晶在某峰會上透露了這一數(shù)據(jù)。因?yàn)檫@200多家中國網(wǎng)文公司在Facebook平臺進(jìn)行大量廣告投放，讓Facebook賺得盆滿缽滿。
硬糖君隨機(jī)從蘋果、Google安卓應(yīng)用商店每日下載排行榜，篩選出了網(wǎng)文類的top10，發(fā)現(xiàn)名列前茅的公司大同小異。每個(gè)榜單，至少有8個(gè)中國公司在榜，包括國內(nèi)網(wǎng)文巨頭閱文的Webnovel、掌閱的iReader、點(diǎn)眾的Webfic以及字節(jié)的Fizzo（Fictum）；國內(nèi)名不見經(jīng)傳的無限進(jìn)制（曾用名星閱）也有兩個(gè)APP在榜——Dreame和主打西語市場的Sue?ovela。
還有很多網(wǎng)文APP，雖然未能明確背后公司，比如NovelStar、Joyread都為2020年新注冊的新加坡公司，大概率是國內(nèi)公司。據(jù)悉，以無限進(jìn)制為代表的國內(nèi)新興出海網(wǎng)文公司的注冊地都在新加坡。
看來中國公司牢牢占據(jù)了美國網(wǎng)文界的主導(dǎo)權(quán)。只不過硬糖君從今年Q3海外網(wǎng)文廣告投放榜來看，德國的Inkitt、韓國的NAVER、印度的Pratilipi都在加大投放力度，后來者來勢洶洶、不容小覷。
此外，中國公司還包攬了最高營收（Top Gross）的前三名，它們分別是無限進(jìn)制的Dreame、新閱的GoodNovel以及閱文的Webnovel。超出硬糖君預(yù)期的是：國內(nèi)網(wǎng)文巨頭閱文竟然和兩家出海新公司無限進(jìn)制、新閱不相上下。
這些新公司沒有原始的網(wǎng)文IP資產(chǎn)。他們從零開始培養(yǎng)國外原創(chuàng)作者，率先走了生態(tài)出海的路子，所以現(xiàn)階段在海外，才有了和閱文、掌閱等巨頭平起平坐的地位。
帶著弘揚(yáng)中國文化任務(wù)的第一階段網(wǎng)文出海，很多巨頭都被困在翻譯技術(shù)如何進(jìn)步的迷局中。
人工翻譯耗時(shí)耗錢，效率低下，很早就被戰(zhàn)略性拋棄了。一直致力于翻譯技術(shù)的推文科技CEO童曄舉過一個(gè)人工翻譯的例子，網(wǎng)文短的都有300萬字，長的直奔800-1000萬字。若按照平均兩三百萬字計(jì)算，單是翻譯成本就有60萬到80萬元，還不包括審校、管理等費(fèi)用。
后來有了所謂的AI翻譯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了成功向海外輸出超過1萬部網(wǎng)文。但截至2020年底，我國現(xiàn)存網(wǎng)文的數(shù)量是近2800萬。這是兩千八百分之一的翻譯效率。
更重要的是，AI翻譯技術(shù)再怎么升級，也始終消除不了文化差異。所以中國網(wǎng)文公司真想做生意，勢必要走上生態(tài)出海這條路——忍痛結(jié)束艱澀的武俠、仙俠翻譯文，開始找海外作者創(chuàng)作他們的故事，這也是為什么海外狼人文崛起，武俠、仙俠類型黯淡的原因。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，生態(tài)出海跑在巨頭前面的新興公司，已經(jīng)積累了大量的海外原創(chuàng)作者。而且他們與作者簽訂了獨(dú)家協(xié)議，甚至有的海外“傻白甜”作者愿意簽終身約，相當(dāng)于“賣身契”。
某平臺版權(quán)商務(wù)調(diào)侃：“外國作者可能是真不懂網(wǎng)文生態(tài)，他們搞不清楚獨(dú)家和非獨(dú)家的區(qū)別，簽訂了某家平臺后還會高興地到處廣而告之。”
而眼下，由于巨頭調(diào)整戰(zhàn)略后，大家一窩蜂去爭搶外國作者，甚至誕生了一個(gè)新興行業(yè)——網(wǎng)文作者中介代理公司，相當(dāng)于國內(nèi)很多挖掘網(wǎng)紅新人的MCN機(jī)構(gòu)。他們從各個(gè)渠道搜刮有潛力的外國作者，大量簽約新人，囤積作者資源。
現(xiàn)在很多網(wǎng)文平臺是透過這些代理公司去簽作者。硬糖君注意到，亞馬遜Vella和中國網(wǎng)文模式的區(qū)別是，他們除了重金招募新人外，更喜歡去談下傳統(tǒng)出版的作者轉(zhuǎn)向網(wǎng)文。
但在某平臺版權(quán)商務(wù)來看，區(qū)別可不止在懸疑感。亞馬遜可能還沒搞清楚網(wǎng)文的特點(diǎn)——通俗、直給、爽感，這是很多傳統(tǒng)出版作者無法做到的，中國網(wǎng)文平臺很少簽這類專業(yè)作者也因?yàn)榇?。目前中國網(wǎng)文平臺招募海外英語作者，以印尼為首的東南亞作者投稿很多、很積極，但文章質(zhì)量比歐美作者差很多，所以歐美作者的網(wǎng)文成了首推。
一味地哄搶歐美作者，也不是長久之計(jì)。雖然現(xiàn)在網(wǎng)文出海，考慮到用戶付費(fèi)意識的緣故，中國資本主攻的是北美和東南亞市場，但歐洲、日韓、中東等小語種，也是有待深耕的潛力股。無限進(jìn)制的西語APP Sue?ovela能沖進(jìn)應(yīng)用下載前十，就說明了一切。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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