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作者 | a step
來源 | 頂尖廣告
“你淺淺的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道……”就算不怎么聽歌的網(wǎng)友，最近應該都被這首歌洗腦了吧。
《烏梅子醬》近期火遍全網(wǎng)，一周內登上QQ音樂熱歌榜TOP1飆升榜TOP2流行指數(shù)榜TOP1、酷狗音樂飆升榜TOP5、網(wǎng)易云音樂飆升榜TOP4熱歌榜TOP1。
這首歌出自歌手李榮浩之手，作為他新專輯《縱橫四?！分械囊皇讍吻?，去年12月21日就已面世，李榮浩還在跨年晚會上演唱了，當時并沒有引發(fā)太多關注。時隔兩個多月爆火，想必李榮浩自己都覺得很意外。
《烏梅子醬》火了，很多人喜歡，但也面臨很多爭議。”這不，近期就被丁太升罵上微博熱搜第一。
憑罵人出名的樂評人丁太升犀利點評，聽完李榮浩的《烏梅子醬》后驚掉了自己的下頜骨，只能用“俗不可耐”四個字來形容，是寫給“小鎮(zhèn)青年、初中畢業(yè)的文藝骨干、打工者”的投機作品，跟早期作品沒法相比。
這還沒完，丁太升甚至上升到了人身攻擊，怒批李榮浩最大的問題就是書讀少了沒有文化。
這話一出，瞬間點爆輿論，粉絲們怎么忍得了，表示不能接受他對李榮浩和《烏梅子醬》的無理攻擊和侮辱，紛紛為他發(fā)聲。
與此同時，也有一些網(wǎng)友表示這次必須支持一把丁太升，確實俗氣沒質量，不看作者名，都不敢相信這是李榮浩的歌。
網(wǎng)紅歌手創(chuàng)作出一首大火“神曲”已是很好的成績，可他是李榮浩！寫出《李白》、《不將就》、《年少有為》的人，曾被譽為創(chuàng)作才子、音樂界的黑馬，所以網(wǎng)友們對他的期望自然很高。
由丁太升引發(fā)的這場罵戰(zhàn)，也讓一些不明所以的吃瓜群眾不解：“這歌是咋火起來的？”
其實，這首歌并非最新發(fā)行的，時隔兩個多月才走紅。就歌曲本身而言，旋律郎郎上口，歌詞簡單甜蜜，聽個幾遍大概就已經(jīng)會唱了。
就跟蜜雪冰城此前爆火的“主題曲”一樣，多聽幾遍就忘不掉了。
實際上，這就是一次成功的聽覺營銷，讓人在不知不覺中被“洗腦”。
有網(wǎng)友認為，李榮浩的創(chuàng)作才華是受認可的，此前一些作品都曾爆火，因此他很知道什么樣的旋律更容易被大眾接受和市場認可，也知道怎么更省力又討好聽眾。
圈內制作人曾舉了這么一個例子，之前風靡短視頻的《朱砂痣與白月光》，編曲就是他的朋友，當時也沒太用心，沒花多少時間，也沒花多少錢，技術含量并不高，就這樣一首網(wǎng)紅歌曲，最后到手的利潤達到了800萬，這也是時下網(wǎng)紅風歌曲越來越多的原因。
深究《烏梅子醬》背后的爆火傳播現(xiàn)象，KOL的二次創(chuàng)作還是最佳推手，比如坐擁百萬粉絲的人氣音樂博主范芽芽、Bell玲惠，甚至還有不少圈內明星比如劉也、曹楊等接力翻唱。
平臺也迎風推出“全網(wǎng)翻唱烏梅子醬”的熱榜，因為翻唱門檻低，大量網(wǎng)友都參與進來。其中，一些搞笑創(chuàng)意版翻唱視頻熱度也很高，他們將《烏梅子醬》與時下其他很火的歌捆綁起來，通過改編增加了看點。
復盤一下《烏梅子醬》走紅的時間，2月14日情人節(jié)，這首作品迎來了真正意義上的“火爆”。“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”成了今年最熱的表白話語，幾乎能完美適配所有的情人節(jié)視頻BGM。而“我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”變相撒狗糧。
所以說，爆火也要同樣講究天時地利人和，時間點也很重要，有時候少一個關鍵因素，可能歌曲都沒法大爆。
此外，在這首歌出來不久時，網(wǎng)友們就對創(chuàng)作靈感和文案進行了一些“解讀”，為歌曲貢獻了眾多的UGC內容。
有人腦補烏梅子醬就是楊丞琳的樣子。
還有猜平時楊丞琳用的唇膏是薄荷味的。
甚至還有網(wǎng)友說“烏梅子醬”的口型是在表白？？？這但凡張張嘴就知道不是了吧。
其實啊，人家是吃燒鵝寫出來的。概括一下就是，李榮浩直言靈感就是來源于吃燒鵝，吃的時候會蘸一下梅子醬，覺得味道甜甜又有點酸酸的，然后就寫出了這首歌。
歌迷們強行上價值，腦補一出出煽情大戲，就顯得特外好笑，也成為了吃瓜群眾的笑談，這也進一步推熱了討論量。
看到這里，很多網(wǎng)友好奇這到底是啥寶藏啊？吃完還能靈感乍現(xiàn)？“烏梅子醬到底啥醬？”、“烏梅子醬是什么神仙味道？”等話題也沖上微博熱搜。
其實，這就是大家熟知的梅子醬，在更多的地方也被叫作酸梅醬，廣東人尤為愛，吃燒鴨燒鵝時蘸著吃。
在這波熱度下，烏梅子醬淘寶熱搜指數(shù)一周上升了843%，可以看到不少店鋪將自家的醬與李榮浩進行捆綁營銷，“榮浩的甜甜”、烏梅子醬李榮浩推薦”、“濃縮的烏梅子醬，吃完甜甜地笑”，花式文案層出不窮，很多店鋪的銷量近期激增。
除此之外，這波熱潮已經(jīng)發(fā)展到了“尋找烏梅子醬女孩”、“烏梅子醬妝”等方面，不少美妝博主借勢營銷，帶著#烏梅子醬女孩#的Tag，化著甜美的妝容。粉絲數(shù)只有一萬多的男博主“余紫醬”的妝容，更是起到意想不到的效果，收獲空前的評論和點贊量，很多女生直呼：“這個女人給你來當吧，實在太好看了”。
底下的置頂評論可以看到有博主分享了自己所用的化妝品牌，借著烏梅子醬的東風接廣帶貨。
除了烏梅子醬，此前還有不少產品都被音樂帶火，這種感染力令不少人化身“自來水”，成為產品的接收者和傳播者。
周杰倫在2020年推出的單曲《Mojito》中唱了那么一句“麻煩給我的愛人來一杯Mojito”，憑一己之力帶紅了一款雞尾酒飲品——Mojito。當年一些餐廳酒吧Mojito銷量迅速上升，以女性消費者為主。
“我在人民廣場吃著炸雞，而此時此刻你在哪里？”當年，阿肆的歌《我在人民廣場吃炸雞》簡單輕快的旋律，歡快富有能量的歌詞，使得這首歌迅速走紅，炸雞也成為炙手可熱的食物。
加班后來上海人民廣場吃頓炸雞，成為當年很多都市男女紓解壓力的一種方式，這也讓廣場的肯德基店生意爆火。
“Super愛豆的笑容都沒你的甜，八月正午的陽光都沒你耀眼”這首《熱愛105℃的你》憑借上頭的旋律、甜甜的風格，從抖音神曲火成B站二創(chuàng)素材。
這首屈臣氏的廣告歌，從歌名到歌詞都緊密捆綁屈臣氏蒸餾水主打賣點，即采用105℃專業(yè)蒸餾熟水制法，傳達“蒸”的對你好的理念。廣告歌的大火也為品牌帶來了實打實的熱度。
思考一下這些音樂的共同點，甜甜的風格、歡快的節(jié)奏迎合年輕人口味，洗腦也并不是靠簡單重復，而是靠抓耳的曲調和自帶共情力的歌詞。此外，歌曲本身還得具有充分的可延展性，《烏梅子醬》最大的爆點就是二創(chuàng)和改編的熱潮。
音樂是有魔力的，所具備的高傳唱優(yōu)勢也能帶來很多附加價值。李榮浩的《烏梅子醬》不是一首商業(yè)歌曲，質量也不如他曾經(jīng)的一些歌，但這次抓住了廣大用戶的癢癢肉，從而帶來了破圈的效果，在爆紅的過程中，無聲息地帶了一波貨。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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