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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
曾經(jīng)有人說過:沒有反反反反反轉(zhuǎn)的劇本,不是一個好劇本。
不能再認(rèn)同,之前熱心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小潤發(fā)急了打假,大潤發(fā)貢獻(xiàn)了內(nèi)娛同款“認(rèn)領(lǐng)孩子”的瓜,有了個he的結(jié)局。
這瓜剛結(jié)束沒多久,深圳本土品牌晨光牛奶出來“打假”,澄清自己不是國民文具頂流“晨光文具”,結(jié)果剪不斷理還亂,網(wǎng)友建議查查兩者,不像沒關(guān)系。
晨光牛奶在小紅書上發(fā)的這則《非常非常嚴(yán)肅的聲明》,一本正經(jīng)解釋晨光賣啥。
還提到有粉絲吐槽筆不好用,誰還沒點(diǎn)差評的時候?但晨光牛奶是真冤,人家壓根兒不賣筆,只賣牛奶。
這一則嚴(yán)肅聲明,還出現(xiàn)了人傳人的現(xiàn)象。
流水的崽崽,鐵打的聲明。品牌界的家族是有點(diǎn)戲劇性,有人著急認(rèn)親,有人大義滅親。
只是晨光牛奶和網(wǎng)友各有各的想法,無法左右,沒法統(tǒng)一。
這不山上的筍,都被晨光牛奶的粉絲奪光了:
這屆網(wǎng)友是懂做媒婆的,建議兩個“晨光”原地結(jié)婚,再也不用費(fèi)三寸不爛之舌來解釋。
實(shí)在不行搞個聯(lián)名《當(dāng)晨光和晨光聯(lián)名后出了晨光和晨光》,出個牛奶樣子的筆或者牛奶味的筆芯。
拿起晨光的筆殼戳進(jìn)晨光牛奶猛吸,滿肚子墨水不是夢?
不得不說,晨光牛奶這波聲明營銷玩得妙極了。
在內(nèi)娛“批發(fā)聲明”的今天,“聲明”就快被污名化。晨光利用《聲明》文案和“說大事專用圖”——這帶點(diǎn)狗血和嚴(yán)肅的設(shè)計(jì),營造內(nèi)娛聲明畫風(fēng),真情實(shí)景的內(nèi)容讓人一看背脊發(fā)涼。
正如當(dāng)初三頓半請賈樟柯拍廣告,若有其事地發(fā)「這是我與三頓半合作后的個人聲明」標(biāo)題的聲明,一度刷屏朋友圈。
再說了,大潤發(fā)的認(rèn)親事件雖然告一段落,但輿論的余溫還在。
晨光牛奶接住現(xiàn)成話題趁熱打鐵營銷,順勢將晨光與大潤發(fā)捆綁在一起,這一招直接就是小成本大傳播。
晨光牛奶之所以要借題發(fā)揮,是因?yàn)榭嘤?ldquo;被迫營業(yè)文具”久矣。
這也不怪網(wǎng)友,一個從小用到大,一個從小喝到大,說起來我還是先認(rèn)識牛奶的晨光,畢竟我小時候沒有文化。
很難不懷疑兩個晨光是失散多年的兄弟,500年前是一家。
然而此晨光非彼晨光,兩者真的純純撞名,但時至今日仍有人一言不合就問文具怎么賣,晨光牛奶滿臉問號。
還有好奇晨光牛奶和晨光文具誰是1誰是0,哈哈哈哈這是可以問的嗎?
被問得更懵的是牛奶可以當(dāng)修正液嗎?真科技改變生活。
最好笑不是牛奶修正液,而是賣奶兼職賣牛。不賣牛的牛奶企業(yè)可不是好晨光,事實(shí)證明“牛”字不打出來不影響閱。
都怪晨光版圖太大,何晨光、晨光涼粉(親兒子),晨光燒餅。
哪怕晨光牛奶抱著“只要我不聽 ,我就是唯一 ”的心態(tài),回應(yīng)三遍又三遍。
這屆網(wǎng)友還是帶不動,一副不聽不聽王八念經(jīng)的態(tài)度。被誤解做文具的梗,就像牛皮癬廣告一樣無孔不入,讓晨光牛奶怎么甩都甩不掉。
這可把晨光牛奶逼急了,既然反駁無效,干脆將錯就錯,大肆玩“文具”梗,也就有了開篇的嚴(yán)正聲明。
偶爾念段脫口秀《關(guān)于晨光和晨光的區(qū)別》。
我們是賣牛奶的晨光,他們是賣文具的晨光......都是好晨光。
聽君一席話如聽一席話,聽完之后感覺不認(rèn)識“晨光”這倆字了。
或者假裝曝光《晨光的牛奶版圖》。
賣文具還是賣牛奶?接著一本正經(jīng)安利賣純牛奶酸牛奶鮮奶,求生欲很強(qiáng)。
當(dāng)網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)特侖蘇跟晨光的包裝神似,晨光牛奶8g沖浪前排吃瓜。
在分手晨光文具的路上,晨光牛奶可以說瘋狂喊冤,只似乎一直來都是澄清了個寂寞,越抹越黑越黑越紅。
說起來也有很多品牌像晨光牛奶,苦于撞名煩惱,比如賣法式軟面包的盼盼,“防盜門”這個梗是過不去了。
盼盼比晨光牛奶更早開始擺爛,把“我的包有一把鎖”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
如網(wǎng)友所愿,出軟華夫防盜門、巧克力蛋黃派隱藏款、防盜門雪糕......
小偷看了都說:明白了,吃飽才有力氣干活。
雖然產(chǎn)品是虛構(gòu)的但擺爛盼盼是認(rèn)真的,還帶上其它盼盼玩,嗯都是好盼盼。
是不是越看越上頭,越覺得似曾相識,如有雷同純屬借鑒。
不打假不相識,一打假才發(fā)現(xiàn)同是天涯撞名人,我開始懷疑盼盼的創(chuàng)意部,偷偷跟晨光牛奶勾結(jié)好多年。
因?yàn)橥兆裁?,?ldquo;誤入歧途”還不算啥,畢竟市場各不同;比重名更尷尬的,還是光明正大的山寨。
所以打假本質(zhì)上分兩種,一種是重名被誤解,一種是名字被山寨。
或許你覺得這年頭誰還買山寨,但被山寨坑慘這件事,就像是電話詐騙,總有人上當(dāng)。
就像:康師傅和帥師傅,旺仔牛奶和旺子牛奶,3+2和2+3餅干(雖然都等于5)
不能說一模一樣,只能說是本同根生,但有品牌相煎比較急,用魔法打敗魔法。
肯德基就出了個“歡迎來抄”騷操作,推出一個免費(fèi)下載素材網(wǎng)站chickenstock,向山寨盜圖發(fā)出邀請。
看看這格局,表面上歡迎來抄,背地里放長線釣大魚。
還有品牌干脆“山寨自己”找出路,椰樹椰汁拼“長命百歲”、老干媽拼“四世同堂”,小米拼“五谷雜糧”、美圖拼“自黑自殺”。
我山寨我自己,讓你無處可抄。只要我抄得快,山寨就追不上我。
對比被山寨的品牌積極打假的現(xiàn)象,就會發(fā)現(xiàn)晨光牛奶和盼盼真的很會玩,但凡對自家品牌知名度沒點(diǎn)逼數(shù),都不敢玩那么大。
他們做一種很新的營銷,可以叫做以假亂真的誤會營銷,出圈是有理由的:
其一,營銷心態(tài)要爛。打不過就加入,平常心擺爛,而且做到不像演的,一秒讓網(wǎng)友入戲。
其二,廣告植入要巧。在打假、澄清的內(nèi)容中添加品牌信息,不經(jīng)意地吹一吹自己的業(yè)務(wù)能力。當(dāng)消費(fèi)者關(guān)注晨光牛奶和盼盼委屈巴巴情緒時,就會自然放下戒備心,接受產(chǎn)品信息的輸出。
最后,洞察網(wǎng)友要絕。這屆網(wǎng)友一身反骨,你越是澄清,越能激發(fā)網(wǎng)友“我偏不聽”的逆反心理,然后一起相愛相殺,這何嘗不是一種營銷上的雙向奔赴。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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