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北京冬奧會雖已落下帷幕，但關(guān)于冬奧的話題、討論依然沒有結(jié)束。賽場內(nèi)，留下了許多令人熱血沸騰的瞬間，無論是冰雪新星的橫空出世，還是冬奧老將的實力圓夢，對于每一個中國人來說，其中蘊含的民族情感足以令人熱淚盈眶！
賽場外，作為足以和春節(jié)媲美的大流量節(jié)點，冬奧會所聚合的流量場域?qū)坝康拿褡迩楦袑⒐娙跒橐惑w，為品牌破圈提供難得的機遇期。有品牌以奧運贊助商的身份，打響了一陣鋪天蓋地的品牌聲勢；有品牌因押寶成功體育新星而大獲成功。
不過要說這個冬奧會給007留下深刻印象的除了以上那些，民族衛(wèi)浴品牌九牧必須也占有一席之地。作為中國國家短道速滑隊四年贊助商，九牧沒有從正面出擊追求純粹的品牌曝光，也沒有選擇押寶新星把傳播寄托到博概率上。而是從冬奧這一民族大事件所激發(fā)的全民共情和民族奮斗精神為切入點，打出#中國向前沖#的品牌口號，塑造出全民共鳴的情感場域，再配合全網(wǎng)多維度飽和式傳播體系的搭建，九牧不僅為品牌帶去了更多的聲量與話題，塑造出一個民族品牌的質(zhì)感；更在非奧贊助商、僅有短道速滑隊贊助商權(quán)益的情況下，破解品牌傳播困境，為行業(yè)提供了新的營銷思考路徑。
菲利普.科特勒曾說如今營銷已經(jīng)進入了以價值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時代。這個時代，企業(yè)不僅僅在講述產(chǎn)品和消費者的故事，而是進一步和目標(biāo)消費者溝通達成共識，形成共鳴。的確，好品牌總在回應(yīng)時代，在時代價值內(nèi)核的洞悉之中，與大眾達成精神的回響。
當(dāng)下的中國正在強勢崛起，面對變局與挑戰(zhàn)，整個中華民族展現(xiàn)了向前沖的姿態(tài)。這屆冬奧會的成功舉辦，不僅是民族精神與力量的一次集中展示與釋放，更將洶涌的民族情感和公眾融為一體。為了迎接這場冰雪盛會，作為民族品牌的代表之一，九牧衛(wèi)浴不僅參與了鳥巢的升級改造展現(xiàn)中國力量，更在傳播中將民族精神具像化，吶喊出#中國向前沖#的品牌姿態(tài)。
過程中，九牧將民族精神中蘊含的團結(jié)奮進與自信的內(nèi)涵與“中國向前沖”的品牌口號相呼應(yīng)，通過冬奧語境的解讀與詮釋，延展成當(dāng)下鼓舞人心的精神力量，喚起每個國人內(nèi)心的沖勁。
同時在傳播中與品牌達成了深度鏈接與同頻共振，作為中國短道速滑隊贊助商，讓傳播與冬奧賽事熱點緊密結(jié)合，選擇短道速滑隊奪冠、拿牌的各個節(jié)點，在傳播內(nèi)容中集中展現(xiàn)家國情感滲透。由此，在品牌與大眾群體之間構(gòu)建起一種新的價值銜接點，進而塑造出一種極具精神能量的品牌共識。
值得一提的是，九牧#中國向前沖#的傳播主題并沒有停留在價值理念層面的溝通上，也與品牌產(chǎn)品中蘊含的民族匠心品質(zhì)進行了呼應(yīng)。通過參與鳥巢衛(wèi)浴設(shè)施的改造，幫助鳥巢完成華麗升級，以全新的姿態(tài)站在全世界眼前。這不僅是九牧衛(wèi)浴在產(chǎn)品賦能之上對“中國向前沖”精神的支撐與渲染，更是九牧匠心品質(zhì)最具說服力的注腳。
在“中國向前沖”所促成的理念溝通與價值共識之后，九牧著眼于傳播層面建立對品牌的正面聯(lián)想和認(rèn)同。通過扎實有力的品牌內(nèi)容、堅定共感的價值立場，打造多維傳播矩陣，從觸達到觸動的立體化輸出，讓品牌影響力的傳達擲地有聲，最終落入大眾心智。
作為中國短道速滑隊贊助商，九牧衛(wèi)浴四年長情陪伴見證了在本屆冬奧賽場奪得2金1銀1銅的高燃時刻。從短道速滑2000米混合接力比賽中拿到中國首金，到短道速滑男子1000米比賽中任子威和李文龍包攬金、銀，再到女子接力隊在女子3000米接力比賽中收獲銅牌，賽場上的每一次榮耀時刻背后都有九牧“中國向前沖”的吶喊。
從聯(lián)合業(yè)內(nèi)大咖為短道速滑隊加油助威到拿冠奪牌時刻發(fā)布慶賀海報，再到朋友圈廣告投放，廣州小蠻腰、紐約時代廣場等多渠道終端場景觸達及新春互動微信紅包封面、實體抱枕、主題口罩等多元傳播方式，九牧深度解鎖贊助商身份，依托大眾情緒把控傳播節(jié)奏，以廣覆蓋的傳播內(nèi)容與渠道形成霸屏攻勢，為品牌聲量迅速打開局面。
同時，九牧還通過與著名體育主持人楊健合作延展品牌在體育領(lǐng)域的影響力，借楊健的個人IP撬動冬奧公域流量向品牌私域的轉(zhuǎn)移。
作為咪咕體育短道速滑解說員，借助楊健在解說中潤物細(xì)無聲的柔性傳播，拉近了楊健、九牧品牌、短道速滑與大眾四者之間的關(guān)聯(lián)。比如在首金戰(zhàn)中，楊健就在解說比賽的過程中喊出了一句極具感染力的口號：“中國隊保持自己的節(jié)奏，中國向前沖！”。一時之間，中國向前沖成為了全國人民為短道速滑隊加油的“標(biāo)準(zhǔn)用語”，甚至成為了不少人的新年座右銘。
無論是在官方解說，還是在他個人的微博、抖音平臺，楊健在個體的語境中時刻透傳“中國向前沖”的價值理念，在多元化的解讀中，讓大眾由衷地感受品牌的態(tài)度，將「中國向前沖」品牌理念深入大眾心智，從而與之建立更加牢固的情感聯(lián)結(jié)。
值得一提的是，“中國向前沖”里所蘊含民族精神與價值也得了新華社等四大國家級權(quán)威媒體的認(rèn)可。
通過人民日報、中國日報、新華社、體壇周刊等權(quán)威紙媒圍繞“中國向前沖”進行的相關(guān)解讀報道以及央視新聞欄目《朝聞天下》進行的采訪報道，九牧將“中國向前沖”的民族自信與自豪價值屬性與國家級傳播平臺進行了完美融合。
搭載國家級頂級權(quán)威官方媒體優(yōu)勢資源，這對于品牌來說，無論是品牌影響力還是用戶覆蓋度都與常規(guī)營銷不在一個量級上。顯然，九牧這一輪的冬奧傳播在內(nèi)容上實現(xiàn)了與權(quán)威媒體調(diào)性的深度匹配，將九牧的品牌傳播場域從社媒流量場引入到國民級的大眾輿論場，全面助推品牌在關(guān)鍵節(jié)點搶占傳播高地，在廣域圈層快速打開品牌影響力。
如果說解鎖贊助商權(quán)益、綁定個人IP、權(quán)威媒體背書是在傳播廣度上下功夫，那么從品牌內(nèi)部私域海報刷屏再到結(jié)合電商、零售、服務(wù)等多個端口實現(xiàn)終端賦能，那么可以說九牧在解鎖多維傳播的同時延展了傳播深度。
一方面在全方位打通冬奧場景公私域的基礎(chǔ)上，九牧通過電商、零售、服務(wù)多個端口打通品牌熱度轉(zhuǎn)化通道，省去了“品牌找人”及“人找產(chǎn)品”的時間損耗，一氣呵成地實現(xiàn)從公域曝光到私域轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
另一方面，以冬奧品牌熱度為基點，九牧從2月9號開始布局“315品質(zhì)新裝節(jié)”相關(guān)預(yù)熱話題、內(nèi)容。借力冬奧傳播內(nèi)容的熱度延續(xù)，預(yù)埋“315品質(zhì)新裝節(jié)”傳播發(fā)酵點，從而達到“冬奧收官，但品牌熱度不減”的效果，讓話題熱度延續(xù)到315，長效延伸品牌影響轉(zhuǎn)化力。
作為一個巨大的流量聚合場域，冬奧會在品牌屆、營銷圈所掀起的傳播攻勢有目共睹，堪稱一次品牌營銷盛宴。但不同于眾多品牌擁有奧運官方贊助商身份的天然優(yōu)勢，九牧在僅有短道速滑隊贊助商權(quán)益的情況下在群雄逐鹿、花招百出的冬奧營銷夾擊下創(chuàng)下了驕人的成績和口碑。截至目前，#中國向前沖# 全網(wǎng)14億+次曝光，獲得大量用戶的支持與好評。
那么，九牧到底是如何在冬奧這個暗流涌動的節(jié)點將自己打造成為一個熱點，破局冬奧營銷的呢？007認(rèn)為主要包含以下兩點：
“中國向前沖”是九牧對于民族精神、時代價值的精準(zhǔn)洞察。也正是緣于對當(dāng)下中國民族精神的精準(zhǔn)提煉，九牧塑造出品牌在冬奧場景下的差異化優(yōu)勢，樹立一個行之有效的心智錨點。
從而跳脫了同質(zhì)化的流量爭奪，而是在奧運場景下通過民族精神這一共通的情感需求將奧運營銷的爭奪戰(zhàn)從流量爭奪上升到國民價值與時代精神的高度，銜接起品牌與公眾之間的關(guān)系。無論從精神價值、情感聯(lián)結(jié)、還是產(chǎn)品等層面，都與大眾構(gòu)建起多維鏈接，其所產(chǎn)生的營銷乘數(shù)效應(yīng)極具穿透力。
傳播節(jié)奏上的立體化是九牧此次冬奧突圍的關(guān)鍵。從線上線下聯(lián)動、從傳統(tǒng)權(quán)威媒體背書到數(shù)字營銷手段配合，一系列串聯(lián)曝光貫穿始終，形成了多點、多線、匯聚成面的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。
在多方力量的協(xié)同作用下，九牧在大眾群體心中建立起“中國向前沖”的品牌力量。最終從單純追求商業(yè)層面的“品效合一”上升到商業(yè)之外達成品牌與社會情緒的共振，在大眾傳播層面擴大影響力，推動品牌邁向更高的價值站位，有效實現(xiàn)了品牌價值的沉淀和品牌資產(chǎn)的積累。
接下來，九牧這股“向前沖”的民族力量還能為品牌帶來多大的想象空間，007十分期待！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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