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中國(guó)的衛(wèi)浴市場(chǎng),早就不是當(dāng)年隨便賣(mài)賣(mài)就能賺錢(qián)的好光景了。現(xiàn)如今拼的是存量,搶的是客戶(hù),刺刀見(jiàn)紅!以前大家比的是誰(shuí)家水龍頭更亮、誰(shuí)家馬桶更結(jié)實(shí),現(xiàn)在全都在比誰(shuí)更“聰明”!智能馬桶能跟你聊天,花灑能記住你喜歡的水溫,鏡子能告訴你天氣... 九牧集團(tuán),這家扎根福建南安、憑借對(duì)制造端的極致把控與渠道的深度下沉,在中國(guó)乃至全球衛(wèi)浴市場(chǎng)建立起龐大帝國(guó)的巨頭,曾是民族品牌的驕傲象征。
2024年,中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模約2000億元,同比增長(zhǎng)僅3.5%,增長(zhǎng)明顯放緩。智能衛(wèi)浴成為幾乎唯一的亮點(diǎn)賽道,增速高達(dá)18%。但這塊誘人的蛋糕,正被多方勢(shì)力激烈爭(zhēng)奪。國(guó)際巨頭如TOTO、科勒憑借百年品牌積淀和尖端技術(shù),牢牢盤(pán)踞高端市場(chǎng),攫取豐厚利潤(rùn);國(guó)內(nèi)綜合家電巨頭如海爾、美的,依托龐大的生態(tài)鏈和用戶(hù)基礎(chǔ),以“全屋智慧”解決方案強(qiáng)勢(shì)切入,其智家APP對(duì)衛(wèi)浴場(chǎng)景的整合能力不容小覷。
更值得警惕的是,一批專(zhuān)注智能單品的創(chuàng)新公司正憑借極致體驗(yàn)和靈活打法,在細(xì)分市場(chǎng)不斷蠶食份額。九牧這個(gè)曾經(jīng)的“五金霸主”,正面臨前所未有的多維擠壓。
九牧的崛起堪稱(chēng)一部草根逆襲的硬核傳奇。當(dāng)那些高高在上的國(guó)際大牌,還在用價(jià)格把普通家庭擋在門(mén)外時(shí),九牧這把“價(jià)格屠刀”就硬生生劈開(kāi)了億萬(wàn)中國(guó)家庭的市場(chǎng)大門(mén)!它把整個(gè)衛(wèi)浴空間都給包圓了!從水龍頭、花灑到浴室柜、淋浴房,甚至智能馬桶,它要的不是你買(mǎi)一件,而是讓你“一站式”搞定整個(gè)衛(wèi)生間。這魄力,直接把單一產(chǎn)品PK甩開(kāi)幾條街。
更絕的是它的渠道打法。當(dāng)大部分品牌還擠破頭扎堆在一二線(xiàn)城市的大賣(mài)場(chǎng)里搶地盤(pán)時(shí),九牧的觸角,早已像密密麻麻的毛細(xì)血管,深深扎進(jìn)了廣袤的三四線(xiàn)城鎮(zhèn)乃至鄉(xiāng)村腹地。它深知,中國(guó)市場(chǎng)的根,在基層。這種立足制造的深耕細(xì)作,最終壘起了讓對(duì)手望而生畏、難以撼動(dòng)的規(guī)模壁壘。
其次,對(duì)于九牧來(lái)說(shuō),工廠(chǎng)就是命根子,核心部件還得自己造!九牧在福建、江西這些地方建了好幾個(gè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園。最牛的是像水龍頭最核心的“心臟”閥芯,都能自己造,而且造得挺好,龍頭鑄造精度、陶瓷燒制水平這些硬指標(biāo),已經(jīng)能跟國(guó)際大牌掰掰手腕了。當(dāng)別的品牌還得靠外頭買(mǎi)關(guān)鍵零件,價(jià)格高不說(shuō),質(zhì)量還可能忽上忽下時(shí),九牧靠著“自給自足”,既能控制成本,又能保證質(zhì)量。
最后,懂中國(guó)人痛點(diǎn),才是九牧的“獨(dú)門(mén)暗器”!九牧能扎根這么深,靠的絕不僅僅是規(guī)模和渠道。而是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解,當(dāng)國(guó)際大牌還在沉迷于高冷的“極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”時(shí),九牧卻看到了中國(guó)家庭的實(shí)際需求:人多,東西更多!于是,它反手就推出了自帶超大置物平臺(tái)的“大空間”浴室柜,這種基于本土生活場(chǎng)景的、實(shí)實(shí)在在的實(shí)用性創(chuàng)新,自然贏(yíng)得了海量用戶(hù)的真心擁躉。懂中國(guó)人,才是最犀利的武器!
然而,當(dāng)消費(fèi)升級(jí)的指針轉(zhuǎn)向智能化、個(gè)性化與體驗(yàn)化,當(dāng)“衛(wèi)浴”不再只是“裝修材料”而成為“智慧生活入口”時(shí),九牧以“制造+渠道”為核心的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),正遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
其一:國(guó)際大牌的技術(shù)碾壓。TOTO、科勒這些國(guó)際巨頭,在智能衛(wèi)浴上技術(shù)硬、牌子響,牢牢霸著高端市場(chǎng)??纯?/span>TOTO的馬桶,什么電解水殺菌、超強(qiáng)沖洗,那是行業(yè)標(biāo)桿;科勒玩語(yǔ)音控制、聯(lián)動(dòng)智能家居,生態(tài)搞得飛起。九牧雖然也推了智能馬桶,但在核心科技和“高端”這塊牌子面前,還是矮了一截。消費(fèi)者心里認(rèn)定了“高端智能=洋品牌”,這標(biāo)簽,九牧想撕掉有點(diǎn)難。
其二:家電巨頭的生態(tài)圍剿。海爾、美的這些家電大佬殺進(jìn)來(lái),玩法更狠!直接把智能馬桶當(dāng)成智能家庭里的一顆螺絲釘。用他們的APP(海爾智家、美的美居),馬桶、熱水器、浴霸、鏡子甚至窗簾,都能一鍵聯(lián)動(dòng)!比如點(diǎn)個(gè)“晨浴模式”,全給你安排上。這種“全家桶”式的無(wú)縫體驗(yàn),是九牧現(xiàn)在“單打獨(dú)斗”的智能產(chǎn)品根本比不了的?,F(xiàn)在消費(fèi)者75%都想要設(shè)備能互聯(lián)互通。九牧的馬桶還得單獨(dú)下個(gè)APP操作?缺了生態(tài)這張王牌,九牧未來(lái)怎么打?
其三:創(chuàng)新不夠深,牌子不夠“貴”。九牧研發(fā)錢(qián)沒(méi)少花,但面對(duì)智能化的生死戰(zhàn),投入還得加碼!有些智能產(chǎn)品被吐槽是“功能大雜燴”,沒(méi)真提升體驗(yàn),更像是跟在別人屁股后面抄作業(yè)。更要命的是,九牧在大眾市場(chǎng)“便宜好用”的印象根深蒂固,現(xiàn)在想沖高端智能,這反而成了絆腳石,怎么讓人相信你“又貴又高科技”?
面對(duì)智能化的滔天巨浪,九牧顯然意識(shí)到“不變則亡”。戰(zhàn)略重心也從“規(guī)模制造”向“科技品牌”艱難而堅(jiān)決地躍遷。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的賭注,不僅是市場(chǎng)份額,更是未來(lái)十年定義中國(guó)乃至全球智慧衛(wèi)浴生活方式的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
利用技術(shù)突圍,真金白銀砸開(kāi)天花板!九牧是真下血本了。全球撒錢(qián)建了五大研發(fā)中心,就為捅破技術(shù)天花板。智能馬桶上,它自研的“殺菌水技術(shù)”號(hào)稱(chēng)能干掉99.9%的細(xì)菌;“超聲波感應(yīng)”讓馬桶翻蓋沖水又準(zhǔn)又穩(wěn)。更狠的是,它在搭建自家衛(wèi)浴的“地基”。“九牧云”平臺(tái),要把所有智能產(chǎn)品擰成一股繩,統(tǒng)一操控、數(shù)據(jù)互通,這是造生態(tài)的關(guān)鍵一步。拉上華為鴻蒙合作,自己流量不夠,借船也要出海!
對(duì)于智造革命,九牧也是門(mén)兒清,玩智能產(chǎn)品,工廠(chǎng)也得智能!泉州的衛(wèi)浴行業(yè)首家5G“黑燈工廠(chǎng)”,機(jī)器人滿(mǎn)地跑,AI當(dāng)質(zhì)檢,效率、質(zhì)量直線(xiàn)飆升。最值錢(qián)的是這廠(chǎng)子“能屈能伸”——小批量、多花樣的智能新品,它也能快速生產(chǎn)。這本事,成了九牧在智能賽道狂奔、快速試錯(cuò)迭代的堅(jiān)實(shí)后盾。智能制造不是省錢(qián)的工具,是它智能戰(zhàn)略落地的命根子!
長(zhǎng)遠(yuǎn)看,行業(yè)規(guī)則正在被九牧改寫(xiě):若其模式跑通,衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)值核心將從“材質(zhì)與品牌”轉(zhuǎn)向“技術(shù)含量與場(chǎng)景體驗(yàn)”,傳統(tǒng)“賣(mài)單品”、“吃老本”、“玩溢價(jià)”的模式將遭遇顛覆性沖擊。衛(wèi)浴將不再是冷冰冰的“水電家具”,而是智慧生活的“健康入口”和“情感容器”。
總而言之,九牧作為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的扛旗者,其規(guī)模與渠道根基無(wú)可撼動(dòng),也能在市場(chǎng)波動(dòng)中捕捉結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。然而,當(dāng)轉(zhuǎn)型的巨輪駛?cè)肷钏畢^(qū),無(wú)論是向上突破高端智能的品牌天花板,向下穩(wěn)固并優(yōu)化龐大的線(xiàn)下基本盤(pán),還是向外構(gòu)建有競(jìng)爭(zhēng)力的智能生態(tài),每一項(xiàng)都挑戰(zhàn)重重。它的科技躍遷之路,注定崎嶇而漫長(zhǎng)。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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