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文 |西西弗斯
時(shí)下正值淘寶的“年貨節(jié)”大促，阿里巴巴作為集團(tuán)也進(jìn)行了一波降價(jià)大甩賣——在昨晚，阿里宣布子公司及New Retail與德弘資本達(dá)成交易，以最高約131.38億港元出售所持高鑫零售全部股權(quán)，合計(jì)占高鑫零售已發(fā)行股份的78.7%。
各位對(duì)高鑫零售可能比較陌生，提到它經(jīng)營(yíng)的零售品牌：大潤(rùn)發(fā)、中潤(rùn)發(fā)、小潤(rùn)發(fā)，大家想必就非常熟悉了。
為什么說是甩賣？
高鑫零售成立于2000年，2017年，阿里以約224億港元購入高鑫零售36.16%股份，三年后，阿里繼續(xù)以約280億港元增持股份到72%，成為高鑫零售控股股東，后者并入阿里財(cái)報(bào)。
前前后后阿里在高鑫零售投資了500多億港元，到2025年，這些投資的打包出售價(jià)為131.38億港元。
回看大潤(rùn)發(fā)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿里當(dāng)時(shí)入局高鑫零售算得上“高位接盤”了，2022年，高鑫零售出現(xiàn)首次虧損，隨后一發(fā)不可收拾，一直虧到了2024年，直到最近的中期財(cái)報(bào)（高鑫零售中期為3月31日-9月30日），才實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.86億元的扭虧為盈，但頹勢(shì)難掩。
有意思的是，在最新的中期報(bào)告中，高鑫零售寫道：
經(jīng)過短短半年的回歸和調(diào)整，高鑫零售已經(jīng)逐漸步入正軌，顧客感受到便宜了，員工時(shí)期提振了，本集團(tuán)正邁入健康增長(zhǎng)的軌道。
但阿里還是要賣掉大潤(rùn)發(fā)，其在公告中表示：
此舉是阿里將非核心資產(chǎn)變現(xiàn)的良機(jī)，并可利用所得款項(xiàng)更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展并提升股東回報(bào)。
近幾年來，隨著拼多多和字節(jié)兩家巨頭的開疆拓土，阿里的舒適區(qū)正在不斷被蠶食，這直接導(dǎo)致了阿里在非核心業(yè)務(wù)的全面大收縮，轉(zhuǎn)而將精力放在“老本行”在線商務(wù)平臺(tái)，以及同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的人工智能與云計(jì)算領(lǐng)域。
阿里愿意承擔(dān)退出實(shí)體零售的后果，而且決心很大。
就在去年（也就是上個(gè)月），阿里巴巴與雅戈?duì)柤瘓F(tuán)達(dá)成交易，將所持全部銀泰百貨股權(quán)，以約74億元人民幣向雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的買方財(cái)團(tuán)出售。
銀泰百貨也是阿里前后數(shù)次花費(fèi)幾百億收購控股的。
而這樣的“賠本買賣”，阿里未來還會(huì)有很多。
阿里目前仍持有部分零售企業(yè)的股份，包括20%左右的蘇寧易購股份，眼下蘇寧也是慘淡經(jīng)營(yíng)，這筆交易很可能已經(jīng)被納入考量。
在線下零售方面的大收縮，能否讓阿里“重回巔峰”？廣告圈頭條將持續(xù)關(guān)注2025年阿里公布的財(cái)務(wù)狀況。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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