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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
江小白連發(fā)100條聲明,美團優(yōu)選講述“做飯人”的溫馨故事
2021-11-22 14:18:36


【案例挖掘機】項目,致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度規(guī)劃的投放技巧,小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如約而至,TOP君為大家精選本周(2021第44周,11月13日—11月19日)TOP5營銷案例,下面一一呈現(xiàn),排名不分先后。


江小白:創(chuàng)意話題海報為品牌慶生



一同迎來十周年的,不僅有昨天的甄嬛傳,還有今天的江小白。



社交平臺話題討論 


今早醒來,TOP君的朋友圈就被一條鄭重聲明刷屏了,點進去一看,原來江小白在十周年之際,從零點開始在自家官微平臺發(fā)布了100條聲明,咱們先來看看這些聲明講了啥:






社交平臺話題討論

在這100條聲明中,江小白列舉了近年來大眾對品牌的相關(guān)質(zhì)疑,包括產(chǎn)品質(zhì)量、口味、包裝、員工年齡等等,用風(fēng)趣幽默的語言和自嘲的方式進行一一回應(yīng),并與相關(guān)品牌聯(lián)動,頗有一股舉重若輕的意味;另外,江小白還用當(dāng)下流行的“廢話文學(xué)”在聲明之中展現(xiàn)了公司內(nèi)部和諧的氛圍和品牌健康發(fā)展的面貌,順便宣傳了一波自己的新產(chǎn)品。






聲明發(fā)布后,在今早迅速引爆社交輿論,官方微信該篇推文已達10w+閱讀量,微博平臺#江小白連發(fā)100條聲明#話題也在短短幾個小時內(nèi)上升到了熱搜第一,截至統(tǒng)計前,已經(jīng)產(chǎn)生3億+閱讀量,可見,江小白這波夜間發(fā)文,屬實為品牌輿論發(fā)酵爭取了好時機。



社交平臺話題討論

社交平臺話題討論


熱心網(wǎng)友也在十周年之際向品牌發(fā)出了美好祝福:你和甄嬛傳都要好好的,因為,你們一樣下飯。





還有對文案創(chuàng)意表示和夸獎的:





還有效仿廢話文學(xué)的:





這次十周年創(chuàng)意營銷,江小白以自嘲的方式以及非同尋常的發(fā)文時間和數(shù)量快速引爆輿論,為品牌刷了一波好感,從聲量上首先為品牌十周年預(yù)熱。



另外,聲明內(nèi)容幽默有梗,畫風(fēng)清奇,不僅對外向消費者澄清了一些關(guān)于品牌的不實傳聞,對內(nèi)也對陪伴公司成長的員工表達了尊重和感謝,展現(xiàn)了一個品牌應(yīng)當(dāng)有的氣度和胸懷。作為一家重營銷的酒類品牌,江小白在十周年之際,也為消費者交上了一份滿意的答卷。


美團優(yōu)選:溫馨故事講述品牌理念


前有干飯人,后有做飯人。這次,美團優(yōu)選就把鏡頭對準(zhǔn)了熱愛生活的做飯人,拍攝了一支充滿故事感的溫馨短片。


短片從一位美團優(yōu)選線下店主的視角切入,講述了他通過美團優(yōu)選見證的一個個做飯人的故事。



 


美團《做飯人》

做飯人更有財、做飯人的小孩不會變壞、做飯人更瘦、做飯人更長壽、做飯人都有自己的菜、做飯人更甜,這些看起來沒什么邏輯的結(jié)論背后,其實是六個充滿煙火氣的故事,美團優(yōu)選通過對親情、愛情、友情關(guān)系的講述,向我們展現(xiàn)了做飯人在生活中簡單而浪漫的幸福。



除了發(fā)布短片,美團優(yōu)選還推出了限量款“專屬版”買菜包,印有“做飯人YYDS”,“真理掌握在做飯人手里”等字樣,讓用戶在買菜之余,更有潮范兒。



美團優(yōu)選作為美團旗下的社區(qū)電商業(yè)務(wù),在為用戶提供新鮮好菜的同時,也為他們的美好生活助力。正如店主在短片中所說,“放進去的是食材,拿出來的卻是故事”。通過這支短片,美團優(yōu)選不僅加強了與用戶的情感聯(lián)系,也在一定程度上加深了用戶品牌認(rèn)知,讓“做飯人”這一標(biāo)簽與品牌緊密連接。


另外,“專屬版”買菜包迎合了年輕一代追求個性潮酷的審美理念,體現(xiàn)了品牌與年輕人玩在一起的熱情和態(tài)度,在Z世代當(dāng)?shù)赖慕裉?,為品牌的傳播和破圈添了一把火?/p>


蜂花:真誠互動彰顯務(wù)實態(tài)度


最近,蜂花在抖音上因為“窮”火了一把。


起因是一群熱心的網(wǎng)友花看蜂花這么多年都不漲價,包裝又樸素,也不打廣告,擔(dān)心它倒閉,于是紛紛跑到蜂花官方抖音下面留言,提出了各種宣傳的方法,結(jié)果卻得到了一句心酸的回復(fù)“這個要花錢吧?”


社交平臺話題討論

網(wǎng)友:蜂花好用是好用,就是不咋好看,顯得有點廉價


蜂花:我們本來就很廉價


社交平臺話題討論

這么樸實又略帶卑微的語氣,讓蜂花瞬間就與大眾親近起來,抖音平臺上,相關(guān)話題數(shù)次登上搜索熱榜。


這一波出圈也讓蜂花這個國貨老品牌迎來了第二春,由于價格便宜,質(zhì)量又有保證,蜂花抖音直播間在一天之間就賣出了兩萬單,微博話題#蜂花會是下一個鴻星爾克嗎?#由此快速發(fā)酵,產(chǎn)生了近九千萬閱讀量。





蜂花會不會成為下一個鴻星爾克我們暫且不論,咱們先來看看它是憑什么出圈的。在TOP君看來,蜂花火出圈,一方面是因為現(xiàn)在的消費者看多了花式營銷,對此產(chǎn)生厭倦,而蜂花則以真誠樸實不做作的調(diào)性打動了大部分年輕人的心;另一方面,當(dāng)前社會正處于民族自信、國貨復(fù)興的浪潮之中,消費者樂于支持民族品牌,為國貨消費。


但是,野性消費之后,品牌還應(yīng)在保持增長后勁上下功夫。11月17日,上海蜂花董事長在抖音宣布發(fā)起全民共創(chuàng)活動,邀請大家一同設(shè)計一款紀(jì)念版產(chǎn)品,通過這次活動,我們也可以看到蜂花在聽取受眾意見、不斷突破之中的務(wù)實求新的態(tài)度。

 



蜂花董事長在抖音宣布發(fā)起全民共創(chuàng)活動

雷克薩斯:萌趣小熊演繹產(chǎn)品個性


聽說雷克薩斯找了兩只小熊拍視頻?


是的,你沒聽錯,雷克薩斯真的用兩只小熊拍了一支定格動畫片,名字就叫——《大雷和小雷的車庫奇妙夜》。

 

雷克薩斯《大雷和小雷的車庫奇妙夜》

故事發(fā)生在主人將車停在車庫后,原本靜靜待在車?yán)锏囊恢辈寂夹芡蝗换盍似饋?,在車?yán)锵硎芷鹆斯诺湟魳?,但是,隔壁車?yán)锫爴u滾樂的小熊打斷了它的快樂,一場“激戰(zhàn)”由此展開,最后,平息這場戰(zhàn)火的,是打斗中不小心開啟的美食視頻。



可以看出,兩只個性不同的小熊分別代表著雷克薩斯的不同車型,在短片中,通過對故事的推進,用特寫鏡頭精細刻畫了汽車的外觀和內(nèi)部陳設(shè),用動態(tài)效果展現(xiàn)了汽車行進的狀態(tài),不僅為消費者上演了一出趣味小故事,也在萌趣與奢華的碰撞之中放大了車的細節(jié),讓受眾以一種沉浸式的體驗感受雷克薩斯汽車的魅力。





相比于以往汽車廣告的莊嚴(yán)大氣,雷克薩斯選用了一種別出心裁的呈現(xiàn)方式,用視覺性故事消解了傳統(tǒng)廣告的枯燥無味。據(jù)悉,這兩只小熊是雷克薩斯特別推出的周邊小熊,品牌用這種方式與年輕人玩在一起,也迎合了當(dāng)下年輕化的消費潮流。


中宏保險:多重人格揭秘女性職業(yè)困惑


時值品牌25周年,中宏保險聯(lián)合復(fù)旦發(fā)展研究院,針對現(xiàn)代女性所關(guān)注的事業(yè)發(fā)展話題,發(fā)布了國內(nèi)首份《中國女性職業(yè)選擇與風(fēng)險管理白皮書》,致力于為女性提供全方位事業(yè)支持。


為了配合白皮書的發(fā)布,中宏保險還特別邀請傅首爾擔(dān)任“女性成長見證官”,并于品牌雙微發(fā)起#點燃她光芒#話題互動,征集女性用戶在事業(yè)發(fā)展過程中遇到的困惑,迄今為止,話題已經(jīng)產(chǎn)生3311.9萬閱讀和3.1萬討論。



社交平臺話題討論

隨后,中宏保險以《首爾請回答》微綜藝TVC的形式對這些問題進行了巧妙回應(yīng)。

中宏保險《首爾請回答》

片中,傅首爾一人分飾五角,四個“處在過去事業(yè)迷茫期的她“與“現(xiàn)在的她”首度同框,展開多組職業(yè)問答。無論是創(chuàng)新的拍攝形式,還是傅首爾金句頻出的巧妙回答,都正向積極地鼓勵處于事業(yè)迷茫期的女性,幫助她們找到前進的光芒,且行之有效地向大眾傳遞出了中宏保險專業(yè)、溫暖、有責(zé)任感的社會形象。



“職場女性”是社會較為敏感且關(guān)注度高的話題,本次活動,中宏保險以“女性天生有光”為出發(fā)點,進行了一系列活動策劃,通過真誠傾聽女性心聲,幫助女性解決職業(yè)生活中的困惑與難題,助力女性追求自己的事業(yè),彰顯了品牌的社會責(zé)任感;知名辯手傅首爾作為女性kol出現(xiàn),也從一定程度上代表了廣大女性的職業(yè)形象,增強了短片說服力。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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