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不知道各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，目前絕大部分活躍在抖音、快手上的網(wǎng)紅，幾乎都不是學(xué)歷很高的人。
比如前段時(shí)間飽受學(xué)歷爭(zhēng)議的李佳琦，雖然就讀南昌大學(xué)，但最終也沒(méi)有畢業(yè)，本質(zhì)上是高中學(xué)歷。
再如直播帶貨一姐薇婭，坊間信息也只是提到一句畢業(yè)于北京傳媒學(xué)院，但似乎并沒(méi)有這所學(xué)校。
還有像抖音主播羅永浩、快手辛巴等。
當(dāng)然這些超頭還不被代表性，因?yàn)樗麄冊(cè)谥辈コ擅?，就已?jīng)有了足夠的社會(huì)影響力和財(cái)力，包括一些專業(yè)化的機(jī)構(gòu)操盤。
但除了超頭部的達(dá)人以外，我們依然可以發(fā)現(xiàn)，在抖快的前幾百位影響力較強(qiáng)的達(dá)人中，學(xué)歷似乎并不高，多半是大專、高中以下的學(xué)歷。
那為什么那些學(xué)歷很高的人，資源很多，甚至還有充足資金的人，進(jìn)入到抖音，反而沒(méi)有做的特別好呢？
今天村長(zhǎng)和大家一起交流一下，希望對(duì)于高學(xué)歷的朋友打算去做短視頻的有所啟發(fā)。
做短視頻不能太要面子
說(shuō)短視頻之前，我們來(lái)說(shuō)一下開(kāi)小店這件事情。
不管你是在線下開(kāi)小店，還是你在淘寶、拼多多上開(kāi)店，直到目前還有人會(huì)覺(jué)得開(kāi)店挺沒(méi)面子的。
淘寶發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)近20年了，誕生了無(wú)數(shù)的品牌和億萬(wàn)富翁，但你如果大學(xué)畢業(yè)說(shuō)你開(kāi)淘寶店的，依然不會(huì)被親友看好。
同樣的，哪怕你現(xiàn)在有一份好工作，你在業(yè)余時(shí)間拍短視頻，也會(huì)被人嘲笑，指指點(diǎn)點(diǎn)。
所以，這是很多人的心結(jié)。
很多人不好意思在抖音上秀身材、曬生活、說(shuō)見(jiàn)解，更不好意思在抖音上進(jìn)行一些夸張的表演。
但是各位回想一下，除了極少數(shù)的賬號(hào)比較文鄒鄒的，哪個(gè)短視頻賬號(hào)的內(nèi)容不是略帶夸張表演的。
很多高學(xué)歷的人，還沒(méi)有開(kāi)始拍短視頻，就對(duì)短視頻帶有偏見(jiàn)的。
甚至?xí)J(rèn)為去線下開(kāi)店、線上做淘寶，是無(wú)路可選的選擇，做短視頻也自然如此。
正是帶著這樣的偏見(jiàn)，讓很多高學(xué)歷的人錯(cuò)失了抖音發(fā)展的黃金機(jī)會(huì)。
不能一板一眼，固定思維
一部分高學(xué)歷的用戶入局短視頻的時(shí)候，條條框框的東西束縛太多了，有時(shí)候太過(guò)于追求一些外部學(xué)習(xí)的技巧，而忽略內(nèi)容最本質(zhì)的特點(diǎn)是自然。
如果是普通的用戶可能就提前拍起來(lái)了，但是高學(xué)歷的從業(yè)者可能要各種構(gòu)思，搭建場(chǎng)景、整理話術(shù)、打光、補(bǔ)拍等等。
也許這么做比較嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，而事實(shí)上，別人已經(jīng)拍了10個(gè)作品了，可能他們一個(gè)還沒(méi)有拍出來(lái)。
另外過(guò)于關(guān)注規(guī)則流程，導(dǎo)致在創(chuàng)意上受限，不敢去突破拍攝新東西。
按照我的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)直播間里面，許多憋單停留的玩法，都不是高學(xué)歷直播間策劃出來(lái)的。
比如各種生日會(huì)、PK、段子、一元秒殺等玩法，都誕生在草根直播間里面。
因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，沒(méi)有負(fù)擔(dān)，玩不好大不了再換一個(gè)，用戶不喜歡可以立馬換，靈活性更強(qiáng)。
接地氣創(chuàng)作更懂用戶
無(wú)論是抖音還是快手，本質(zhì)上都是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，這是基調(diào)。
所以才會(huì)有人在抖音上看十幾年前的電視劇、動(dòng)畫片，包括各種自拍的小短劇。
很多人進(jìn)入抖音拍短視頻，總是把自己端著，天然的和用戶有了距離感。
所以我們可以發(fā)現(xiàn)，在抖音，穿著打扮越正式，拍攝越嚴(yán)肅，主播說(shuō)話越官方的賬號(hào)，都火不了。
為什么連賣房子、賣車子的小哥哥、小姐姐不是西裝革履的出現(xiàn)在你面前，反而要打扮的性感呢？因?yàn)橘I車買房的大多都是男性客戶。
想讓粉絲來(lái)看你的短視頻和你有互動(dòng)，就不應(yīng)該把用戶拒之門外。
很多創(chuàng)作者太過(guò)于要和用戶劃清界限了，反而自己說(shuō)的話、準(zhǔn)備的場(chǎng)景不受用戶喜歡，因?yàn)椤罢Z(yǔ)言”不通，反而不受用戶的待見(jiàn)。
俗話說(shuō)“入音隨俗”，想要玩好抖音和快手，就要用他們喜歡的語(yǔ)言、方式來(lái)交流和展示。
你以為L(zhǎng)OW，其實(shí)不LOW；你以為的高級(jí)，反而用戶無(wú)法理解。
用戶無(wú)法理解，就沒(méi)有互動(dòng)，自然就沒(méi)有多少播放量，漲粉也就遙遙無(wú)期。
不要患得患失
只有兩種人做抖音才會(huì)成功：
第一種是無(wú)心插柳之人，沒(méi)有刻意的在抖音上去營(yíng)造什么，而是自然真誠(chéng)的和用戶交流、分享自己生活、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、觀點(diǎn)、產(chǎn)品等等。
但這種方式周期性比較長(zhǎng)，變現(xiàn)能力不穩(wěn)定。
第二種是心無(wú)旁騖之人，一心就想把短視頻做好的人，那為什么越是看起來(lái)草根的人，越容易做成功的呢？
因?yàn)樗鼪](méi)有什么可失去的，或者說(shuō)他早就明確了自己可以失去什么。
如果你現(xiàn)在是一位職場(chǎng)白領(lǐng)，工資看似不錯(cuò)，但是每天都有加班，還有房貸、車貸。
這個(gè)時(shí)候讓你去做抖音，你就會(huì)猶豫該不該做，要投入多少，甚至連花錢買個(gè)三四百的無(wú)線領(lǐng)夾麥都要糾結(jié)一陣子。
另一個(gè)是剛畢業(yè)的大學(xué)生，或者在外常年打工一個(gè)月四五千的工人，對(duì)于他來(lái)說(shuō)可以立馬回農(nóng)村拍三五個(gè)月的短視頻，因?yàn)樗X(jué)得沒(méi)有什么可失去的，大不了重頭再來(lái)。
所以我們看到許多拍搞笑視頻的博主，三農(nóng)博主以及一些拍探店、徒步、好物分享等博主，幾乎都是草根出身。
但反而是那些專業(yè)團(tuán)隊(duì)出身的博主，會(huì)過(guò)多的去計(jì)較今天買了什么，下個(gè)月又要虧損多少，最后太過(guò)于著急想要一個(gè)結(jié)果，沒(méi)有堅(jiān)持下去就放棄了。
村長(zhǎng)之所以分享這篇文章，并不是帶著有色眼鏡去否定一些人，而是提醒大家應(yīng)該拋棄自己的認(rèn)知偏見(jiàn)，理性的去看待新事物、新渠道，新形態(tài)，然后去擁抱它、適應(yīng)它，這樣才能抓住機(jī)會(huì)。
好了，村長(zhǎng)今天就分享到此。
-END-
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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