嘈雜的街頭，妙齡女子妝容怪異，身邊自成“隔離帶”，身后圍繞的路人都掏出手機(jī)拍照，不敢上前，只有一個(gè)膽大的男孩與她搭話。隨后，女子用手上的眉筆與男孩共享天眼，又在瞬息之間將鬼怪收服……

“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙在今年萬(wàn)圣節(jié)橫空出世，憑借精美的特效、充滿疑點(diǎn)的劇情，上線當(dāng)天就在抖音斬獲超百萬(wàn)粉絲。截至目前，柳夜熙的抖音賬號(hào)僅發(fā)布過(guò)一支視頻及一組概念照，卻吸粉450W，首發(fā)視頻點(diǎn)贊超過(guò)300W。

這條視頻下，作者打上了#虛擬偶像#元宇宙#美妝三個(gè)tag，囊括了兩個(gè)近期大受追捧的概念和一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的變現(xiàn)領(lǐng)域。柳夜熙的團(tuán)隊(duì)似乎在一開(kāi)始，就找到了屬于他們的流量密碼。

01

風(fēng)頭正盛的“虛擬人”們

坦率來(lái)講，柳夜熙的入局并不算早。

早期的虛擬人形象更多的是二次元文化發(fā)展的產(chǎn)物，2007年初音未來(lái)用一首《甩蔥歌》，從日本火到了全球。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，初音未來(lái)代言過(guò)的產(chǎn)品包括谷歌瀏覽器、索尼、小米、格力高、豐田，還有LV和紀(jì)梵希的高定服裝等等，并且連續(xù)多年舉辦個(gè)人全球巡演。可以說(shuō)，初音未來(lái)首次讓世界看到了虛擬歌姬的吸金能力和發(fā)展前景。

2016年，洛天依在湖南衛(wèi)視小年夜晚會(huì)與歌手楊鈺瑩合唱《花兒納吉》，成為中國(guó)首位登上主流電視媒體的虛擬人物，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)打造虛擬偶像的先河。在過(guò)去幾年中，洛天依先后與肯德基、護(hù)舒寶、森馬、長(zhǎng)安汽車(chē)、浦發(fā)銀行等公司有過(guò)合作?？梢钥吹剑硕卧I(lǐng)域，其影響力已經(jīng)拓展到了汽車(chē)、快消等日常生活領(lǐng)域。

虛擬人形象本身的創(chuàng)新性，天然帶有討論度，使他們能夠快速吸引用戶的眼球，同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的“跟風(fēng)者”入局。

比如，內(nèi)娛頭部經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華推出的首支虛擬女團(tuán)A-SOUL、清華大學(xué)的虛擬校友華智冰、虛擬變裝達(dá)人集原美、各大平臺(tái)上更是涌現(xiàn)出很多如@AYAYI一樣的潮流虛擬人形象。

前段時(shí)間，首個(gè)男虛擬人@川CHUAN在小紅書(shū)的初次亮相,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，僅僅是一張正面概念照，點(diǎn)贊數(shù)就突破了5000。

隨著越來(lái)越多的虛擬形象走進(jìn)大眾視野，根據(jù)不同場(chǎng)景的需求，虛擬人們也被賦予了不同的使命，卡思在這里大致將他們分為以下三類(lèi)：完全原創(chuàng)的虛擬人、以實(shí)際明星為基礎(chǔ)的虛擬形象和品牌定制的虛擬代言人。

以實(shí)際明星為基礎(chǔ)的虛擬形象比如“迪麗冷巴”（迪麗熱巴）、“韜思曼”（黃子韜）、“千喵”（易烊千璽）等等。這種形式下誕生的虛擬人，創(chuàng)造伊始就被賦予了“明星光環(huán)”，有一定的粉絲基礎(chǔ)，也幫助明星拉近了和粉絲之間的距離，加強(qiáng)了和粉絲之間的粘性。但同時(shí)，因?yàn)槿嗽O(shè)有實(shí)際人物為依托，創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)能給他們的改變和創(chuàng)新是很少的，很難打破其在用戶心中的印象，難以作為一個(gè)獨(dú)立IP延續(xù)發(fā)展。

品牌定制的虛擬代言人如美即的“M姐”、歐萊雅的“歐爺”、花西子的“花西子” 、IDO珠寶品牌的“Beco”等等。相較于其他虛擬人，他們更多的作用是幫品牌豐富形象，在一段時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造話題，其個(gè)人的經(jīng)歷背景、人設(shè)性格相對(duì)比較單薄。

而完全原創(chuàng)的虛擬人，不論是他們的角色形象、人設(shè)定位，還是故事內(nèi)容、發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)作者們都擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，是目前行業(yè)內(nèi)的主流，也是最容易吸引新流量，得以長(zhǎng)期發(fā)力的模式。

在虛擬IP強(qiáng)號(hào)召力的加持下，粉絲經(jīng)濟(jì)效益更大程度上轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。借助與虛擬形象的聯(lián)名，品牌也得以進(jìn)一步塑造產(chǎn)品理念。

比如擁有萌萌的小奶音、“像蘇打小餅干一樣干干脆脆”的虛擬偶像@默默醬，在全網(wǎng)已有700多萬(wàn)的粉絲。從去年4月在抖音以直播形式與粉絲見(jiàn)面后，默默醬就開(kāi)始了直播帶貨的嘗試。直播間內(nèi)，她和真人主播一起與粉絲聊天互動(dòng)、種草好物、發(fā)放福利，收獲了滿滿的人氣。

今年雙十一，默默醬和華熙生物旗下米蓓爾聯(lián)手推出了默默醬代言的4款聯(lián)名款精華水，讓品牌形象愈發(fā)年輕化的同時(shí)也引得大批美妝達(dá)人種草推薦。

02

虛擬人為何火爆全網(wǎng)？

柳夜熙的成功可以說(shuō)是內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的雙重勝利。

一方面，賬號(hào)背后強(qiáng)大的特效團(tuán)隊(duì)，為整支視頻的最終展現(xiàn)效果提供了強(qiáng)有力的保障，而柳夜襲捉妖人+美妝達(dá)人的雙重身份定位，讓她既邁入了美妝這個(gè)永恒的風(fēng)口，又樹(shù)立了自己的差異性，吸引到的粉絲也會(huì)更加多元。

另一方面，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)選在萬(wàn)圣節(jié)上線首發(fā)視頻，也完美踩上了節(jié)日的熱點(diǎn)。畢竟用戶年年都能看到美妝博主出萬(wàn)圣節(jié)妝教，但在萬(wàn)圣節(jié)看美妝博主捉妖還是頭一回，視頻的評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了很多美妝博主“被卷死”的留言，其中不乏本身就是百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)的創(chuàng)作者。同行們的玩梗、蹭熱度無(wú)形中幫助了該視頻在抖音算法中脫穎而出，整支視頻的評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)都非常亮眼。

另外，視頻上線當(dāng)天，抖音就出現(xiàn)了“挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝”、 “當(dāng)美妝遇到元宇宙”等話題，目前話題的累計(jì)觀看次數(shù)都已突破兩億，全民二創(chuàng)的熱情也幫助柳夜熙賬號(hào)維持了較長(zhǎng)時(shí)間的強(qiáng)曝光。

那么，柳夜熙之外，近年來(lái)虛擬人持續(xù)維持高熱度的原因是什么呢？卡思認(rèn)為，主要有這樣三個(gè)原因：

第一、虛擬人為現(xiàn)代人的情感提供了寄托；

喜歡虛擬人，對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)并不是一件新奇的事，寬泛地說(shuō)，二次元文化就是一個(gè)虛擬形象的合集，甚至最近迪士尼的新晉女明星——川沙妲己，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)“虛擬偶像”。因?yàn)榫科浔举|(zhì)，大家喜歡的這個(gè)人物，除了團(tuán)隊(duì)最先給出的幾句設(shè)定外，人物形象的“骨血”來(lái)自用戶本身的想象與創(chuàng)造。

再加上近幾年真人偶像頻頻翻車(chē)，能夠被完全“控制”的虛擬人顯得更能符合人們的期待。虛擬人的世界里不存在人設(shè)崩塌，永遠(yuǎn)不會(huì)讓粉絲失望，將自己的情感和信任，寄托到這樣一個(gè)可控的角色中，人們的接受度也會(huì)更高。

第二、技術(shù)實(shí)力過(guò)硬；

在柳夜熙短短兩分鐘的視頻中，畫(huà)面、劇情、特效、配樂(lè)都可以說(shuō)達(dá)到了電影的水平，虛擬的“柳夜熙”與“現(xiàn)實(shí)世界”的融合也并不突兀。有很多網(wǎng)友評(píng)論：這支視頻放在抖音平臺(tái)，對(duì)其他創(chuàng)作者而言是一種“降維打擊”。

柳夜熙背后，是一家做特效起家的公司，孵化過(guò)很多以特效為特點(diǎn)的賬號(hào)，然而，即使是這樣一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，完成柳夜熙的首發(fā)視頻也用了一個(gè)多月的時(shí)間，這背后技術(shù)和金錢(qián)的投入都是一般創(chuàng)作者難以匹敵的。

再看其他的虛擬人賬號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)，能夠維持長(zhǎng)期熱度的賬號(hào)，在角色制作上必定都是花了大功夫，很多人物形象甚至可以做到“以假亂真”。

第三、元宇宙概念的走紅；

最近誕生的虛擬人們，有一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)，那就是搭上了“元宇宙”概念的快車(chē)。翻看各個(gè)賬號(hào)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多創(chuàng)作者都在自己的視頻下加上了#元宇宙 的tag。那么這個(gè)最近被無(wú)數(shù)大佬看好，被資本市場(chǎng)青睞的概念到底是什么呢？

03

虛擬人和元宇宙之間的鏈接有多深？

“元宇宙”的概念，最早可以追溯到1992年美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬金的小說(shuō)《雪崩》中。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，元宇宙即存在一個(gè)和現(xiàn)實(shí)世界共存的平行數(shù)字世界，現(xiàn)實(shí)世界的人可以通過(guò)某些介質(zhì)與該數(shù)字世界鏈接，并同時(shí)在其中擁有“虛擬”身份。這個(gè)數(shù)字世界本身，有著能不斷自我發(fā)展的文化、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，能夠平穩(wěn)而安全的運(yùn)作。

元宇宙概念的火爆，和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，也使得其成為最近科技圈和資本圈的大熱。國(guó)外，F(xiàn)acebook已經(jīng)改名為meta，直譯過(guò)來(lái)就是"元"，微軟、英偉達(dá)等科技公司也都宣布布局“元宇宙”，而國(guó)內(nèi)，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等大廠也爭(zhēng)相進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域。

但是，翻看各種文章資料，依然沒(méi)有幾個(gè)人能說(shuō)自己完全理解了元宇宙，為什么？因?yàn)樵钪娓拍畋旧砭瓦€未發(fā)展成熟。這樣一個(gè)大的概念下包含了很多小的要素，而每個(gè)要素背后又需要高精的技術(shù)做支撐?！霸钪妗睍r(shí)代到底什么時(shí)候能到來(lái)？網(wǎng)上眾說(shuō)紛紜。

現(xiàn)在我們見(jiàn)到的很多虛擬人，其實(shí)并不能劃入元宇宙的范疇，更多的是想要借力元宇宙的熱度。因?yàn)?strong>元宇宙有幾個(gè)特點(diǎn)定義：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。目前我們看到的，能夠滿足這些條件的虛擬人實(shí)在是寥寥可數(shù)。

柳夜熙的爆火證明不了元宇宙已經(jīng)到來(lái)，但起碼能夠讓更多人接觸到元宇宙這個(gè)概念。也提醒各位創(chuàng)作者們，“元宇宙”是個(gè)“硬骨頭”，并非是一個(gè)虛擬人設(shè)就可以簡(jiǎn)單代指的。熱度過(guò)后，如何維持虛擬人的話題性與討論度，如何尋找視頻新的看點(diǎn)，或者說(shuō)如何讓虛擬人真正“接入”元宇宙，或許是創(chuàng)作者們應(yīng)該重點(diǎn)思考的事。

各大公司喊著“打造元宇宙”，更多是對(duì)未來(lái)的布局。元宇宙還處于極度早期的階段，未來(lái)的發(fā)展路徑、發(fā)展規(guī)模究竟如何，沒(méi)人能說(shuō)清。并且，從現(xiàn)實(shí)的技術(shù)環(huán)境現(xiàn)狀看起來(lái)，還需要一段漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，人類(lèi)想要邁進(jìn)元宇宙的世界還有很長(zhǎng)的路要走。

元宇宙此時(shí)此刻的輝煌能延續(xù)多久，交給時(shí)間去證明吧。

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