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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
AI拍了一條短視頻給人類?
2021-11-08 13:24:40


“元宇宙”的火,越燒越旺。


敏銳的品牌公關(guān)人,總是能把先進(jìn)技術(shù)和熱門概念運用到傳播營銷中。


你看過元宇宙風(fēng)格的品牌TVC嗎?大叔今天就分享一個案例。


作為一款新生代智能搜索APP,夸克APP就拍了一個“AI+元宇宙”風(fēng)格化極強(qiáng)的TVC。


AI來到地球,一上來就發(fā)出質(zhì)問:人類,你們大有問題!像極了環(huán)球影城的威震天



到底有什么問題呢?確實很多,比如:


假發(fā)片怎么固定?劇本殺的菠蘿頭和水龍頭是什么?唐制漢服發(fā)簪怎么梳?如何給貓辦婚禮?芯片的納米技術(shù)是什么?……


原來,這些奇奇怪怪的問題,都來源于今日熱門問題,而AI在人類不停搜個沒完,一遍又一遍地提問和回答中,實現(xiàn)了進(jìn)化,也更加了解充滿好奇心的人類。


最后,AI對人類說:


謝謝你搜個沒完?。╰hank you so much?。?/p>


中英文對照的諧音梗,估計王建國聽了會“奔潰”。算了,你先看完這個視頻,大叔再解讀。


WechatIMG8.jpeg

來源于“夸克APP”視頻截圖

整個視頻的文案,雖然是AI的角色和“聲音”,但并不是刻意??岷突ㄉ?,而是用一鏡到底的畫面形式,以人類發(fā)出的多個科技范兒十足的問題引發(fā)思考,傳遞了來自AI視角對人類社會發(fā)展的深刻洞察,最終表達(dá)了夸克APP對夸父們的真誠感謝,形成了一個“能量閉環(huán)”。


值得一提的是,像《游戲人生》電影里的元宇宙概念,也被在短片中完美復(fù)制。



估計你看完這個視頻,對一個事很好奇,就是這個TVC里聽到“AI”的聲音,她到底長啥樣子呢?


答案揭曉!


INSON-SONG、皮非、膠囊、珍妮等藝術(shù)家紛紛出手,還給它取了一個可愛的名字:


寶寶!


夸克寶寶,橫空出世!



大叔覺得吧,夸克APP將品牌資產(chǎn)以 “短片”和“周邊”的“組合”呈現(xiàn),看似很普(傳)通(統(tǒng)),實際上很自(一)信(致),非常符合其“搜索屆科技潮牌”的品牌認(rèn)知。


你可能會問,難道不是洗腦廣告才是搶占用戶心智的有效方法嗎?大叔,不需要刷屏了嗎?如何才能塑造一個品牌的逼格呢?


大叔集中回答一下這三個問題,也帶你避避品牌建設(shè)途中你很容易走入的3大誤區(qū),也叫做“3不能”:


1洗腦廣告不能搶占心智

這條很認(rèn)真在說啊,雖然大叔寫過好多洗腦廣告的案例。

在碎片化的短視頻趨勢之下,很多品牌都選擇了洗腦式廣告,15秒起重復(fù)強(qiáng)調(diào)一個賣點。這種操作看似有效,實際上是一種騷擾和“侵犯”用戶時間,大家是帶著討厭,而不是興趣在看。
還記得前幾天在互聯(lián)網(wǎng)圈刷屏的小品《互聯(lián)網(wǎng)體檢》嗎?這個小品就完美呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告和平臺對用戶的“侵犯”。用戶可能產(chǎn)生了心智,但是討厭式記住了,或者只是記住了某個功能或賣點。
夸克的TVC沒有走洗腦式廣告,而是通過一鏡到底的鏡頭運用,達(dá)到了元宇宙風(fēng)格的某種沉浸式體驗,更強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性,以AI角色向喜歡科技潮酷話題的00后圈層表達(dá)感謝,是典型的品牌廣告,雖然也有淺淺植入了一些產(chǎn)品賣點,但基本是收著做,而且融入得很不錯,對學(xué)習(xí)黨、工作黨都很適用。


2沒“入圈”就不能“出圈”


不管是2B還是2C企業(yè)的品牌公關(guān)部,如果制定年度KPI,一定有一條:出圈!行業(yè)普遍認(rèn)為,出圈才是品牌和公關(guān)的成功。其實不對。

因為在出圈之前,你得先成功入圈才行,所謂:沒“入圈”就不能“出圈”。這句話怎么理解呢?簡單說,就是企業(yè)要先成為你所在的垂直細(xì)分領(lǐng)域的“專家”和第一梯隊,你才有出圈的機(jī)會。比如我們經(jīng)常舉例的B站,人家的《后浪》之所以能出圈,是因為B站首先是后浪圈的佼佼者了,其目標(biāo)是要拓展到前浪圈,所以才要出圈。如果你在你的小圈子本來就默默無聞,那談何出圈呢?
回到夸克APP的案例,就是典型的通過精準(zhǔn)的內(nèi)容去“入圈”。大叔認(rèn)為,其營銷目標(biāo)很明確,就是要通過創(chuàng)意、內(nèi)容和形式去夯實自己在年輕用戶的圈層,尤其是喜歡科技的年輕人,感謝老用戶,迎接新用戶。

3品牌調(diào)性不能只靠形式


我們在主打品牌調(diào)性的TVC中,往往陷入兩個極端。一個極端是堆新詞兒,比如元宇宙、人工智能、YYDS……這些熱詞,不是品牌披在身上,就能成為品牌調(diào)性;另一個極端是玩概念,從畫面到文案,都是一個字:虛,根本沒有辨識度和差異化,似乎換個牌子**也能用。怎么在“新、虛、實”三者之間尋找一個平衡點是關(guān)鍵。


夸克APP的TVC,從AI的視角出發(fā),去看待人類的每一次搜索,通過問題的串聯(lián),淺淺植入產(chǎn)品功能,最后落到其品牌主張“謝謝你搜個沒完”。大叔的理解,這個“謝謝”有兩層含義,一方面是感謝用戶,簡單粗暴;更深層的意思是,在傳達(dá)夸克APP作為“智能搜索”的演進(jìn),AI在不停地進(jìn)化中竟然學(xué)會了“思考”,這是對品牌調(diào)性的一種升華,體現(xiàn)了用戶與產(chǎn)品互相成就的關(guān)系,有點最近火熱的超級科幻電影《沙丘》里的影子。


綜上,“3不能”其實對應(yīng)的就是“3應(yīng)該”,品牌應(yīng)該多做讓用戶喜歡自己的事,應(yīng)該先鎖定一個圈層,應(yīng)該用底層的、誠懇的方式溝通。你學(xué)會了嗎?

-END-

萬能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影響力商業(yè)導(dǎo)師,資深媒體人和公關(guān)人,22萬公關(guān)人關(guān)注的微信自媒體“萬能的大叔”,專注研究公關(guān)價值,多篇刷屏文章操盤
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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