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“元宇宙”的火，越燒越旺。
敏銳的品牌公關人，總是能把先進技術(shù)和熱門概念運用到傳播營銷中。
你看過元宇宙風格的品牌TVC嗎？大叔今天就分享一個案例。
作為一款新生代智能搜索APP，夸克APP就拍了一個“AI+元宇宙”風格化極強的TVC。
AI來到地球，一上來就發(fā)出質(zhì)問：人類，你們大有問題！像極了環(huán)球影城的威震天
到底有什么問題呢？確實很多，比如：
假發(fā)片怎么固定？劇本殺的菠蘿頭和水龍頭是什么？唐制漢服發(fā)簪怎么梳？如何給貓辦婚禮？芯片的納米技術(shù)是什么？……
原來，這些奇奇怪怪的問題，都來源于今日熱門問題，而AI在人類不停搜個沒完，一遍又一遍地提問和回答中，實現(xiàn)了進化，也更加了解充滿好奇心的人類。
最后，AI對人類說：
謝謝你搜個沒完！（thank you so much?。?/p>
中英文對照的諧音梗，估計王建國聽了會“奔潰”。算了，你先看完這個視頻，大叔再解讀。
來源于“夸克APP”視頻截圖
整個視頻的文案，雖然是AI的角色和“聲音”，但并不是刻意?？岷突ㄉ?，而是用一鏡到底的畫面形式，以人類發(fā)出的多個科技范兒十足的問題引發(fā)思考，傳遞了來自AI視角對人類社會發(fā)展的深刻洞察，最終表達了夸克APP對夸父們的真誠感謝，形成了一個“能量閉環(huán)”。
值得一提的是，像《游戲人生》電影里的元宇宙概念，也被在短片中完美復制。
估計你看完這個視頻，對一個事很好奇，就是這個TVC里聽到“AI”的聲音，她到底長啥樣子呢？
答案揭曉！
INSON-SONG、皮非、膠囊、珍妮等藝術(shù)家紛紛出手，還給它取了一個可愛的名字：
寶寶！
夸克寶寶，橫空出世！
大叔覺得吧，夸克APP將品牌資產(chǎn)以 “短片”和“周邊”的“組合”呈現(xiàn)，看似很普（傳）通（統(tǒng)），實際上很自（一）信（致），非常符合其“搜索屆科技潮牌”的品牌認知。
你可能會問，難道不是洗腦廣告才是搶占用戶心智的有效方法嗎？大叔，不需要刷屏了嗎？如何才能塑造一個品牌的逼格呢？
大叔集中回答一下這三個問題，也帶你避避品牌建設途中你很容易走入的3大誤區(qū)，也叫做“3不能”：
這條很認真在說啊，雖然大叔寫過好多洗腦廣告的案例。
不管是2B還是2C企業(yè)的品牌公關部，如果制定年度KPI，一定有一條：出圈！行業(yè)普遍認為，出圈才是品牌和公關的成功。其實不對。
我們在主打品牌調(diào)性的TVC中，往往陷入兩個極端。一個極端是堆新詞兒，比如元宇宙、人工智能、YYDS……這些熱詞，不是品牌披在身上，就能成為品牌調(diào)性；另一個極端是玩概念，從畫面到文案，都是一個字：虛，根本沒有辨識度和差異化，似乎換個牌子**也能用。怎么在“新、虛、實”三者之間尋找一個平衡點是關鍵。
夸克APP的TVC，從AI的視角出發(fā)，去看待人類的每一次搜索，通過問題的串聯(lián)，淺淺植入產(chǎn)品功能，最后落到其品牌主張“謝謝你搜個沒完”。大叔的理解，這個“謝謝”有兩層含義，一方面是感謝用戶，簡單粗暴；更深層的意思是，在傳達夸克APP作為“智能搜索”的演進，AI在不停地進化中竟然學會了“思考”，這是對品牌調(diào)性的一種升華，體現(xiàn)了用戶與產(chǎn)品互相成就的關系，有點最近火熱的超級科幻電影《沙丘》里的影子。
綜上，“3不能”其實對應的就是“3應該”，品牌應該多做讓用戶喜歡自己的事，應該先鎖定一個圈層，應該用底層的、誠懇的方式溝通。你學會了嗎？
-END-
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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