又有國(guó)民巨星入駐短視頻平臺(tái)。
今天,無(wú)數(shù)人的“大哥”,巨星成龍正式入駐快手,這也是成龍全球首個(gè)短視頻社交賬號(hào)。
第一個(gè)視頻《我是成龍,我來(lái)了!》中,成龍干凈利落地玩轉(zhuǎn)雨傘、梯子、凳子等道具,讓人一秒夢(mèng)回《警察故事》《A計(jì)劃》《神話》《尖峰時(shí)刻》等電影中的名場(chǎng)面。隨著“成龍入駐快手”話題的發(fā)酵,該視頻發(fā)布僅3小時(shí)就獲贊334萬(wàn),賬號(hào)也以秒級(jí)速度漲粉。截至發(fā)稿前,成龍的快手賬號(hào)漲粉至1871萬(wàn),今天破2000萬(wàn)基本不是問(wèn)題。為了歡迎成龍的入駐,快手官方設(shè)計(jì)了“有一種大哥叫成龍”活動(dòng)頁(yè)面,邀請(qǐng)粉絲領(lǐng)取龍族專(zhuān)屬掛件,觀看成龍經(jīng)典電影。黃渤、楊冪、景甜等明星也陸續(xù)發(fā)視頻表歡迎。這種漲粉速度,不禁讓人想起9個(gè)月前入駐抖音的劉德華。從周杰倫到劉德華,再到成龍,在邀請(qǐng)國(guó)民巨星入駐方面,短視頻平臺(tái)們可以說(shuō)是頻頻突破天花板,粉絲們紛紛大呼“活久見(jiàn)”。
那么,都有哪些明星已經(jīng)入駐短視頻平臺(tái)?他們又都發(fā)了哪些內(nèi)容呢?今天,就讓我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)短視頻平臺(tái)的明星入駐史。
短視頻平臺(tái)明星入駐史
第一階段,嘗試階段
2018年,抖音、快手等平臺(tái)雖然有一定體量,但對(duì)于彼時(shí)的明星大腕來(lái)說(shuō),主陣地仍是微博。這時(shí)的短視頻平臺(tái),雖然偶有明星入駐,但并未形成風(fēng)潮。
2018年6月1日,黃渤在快手發(fā)布第一條視頻,黃渤也是最早入駐快手的一線明星之一。當(dāng)時(shí),快手主播散打哥還專(zhuān)門(mén)在視頻下方表示歡迎。在快手,黃渤基本以分享生活片段為主,比如電影拍攝間隙的一些小感悟,外出游玩時(shí)見(jiàn)到的美景。2020年疫情期間,黃渤還發(fā)起一個(gè)“我想對(duì)TA說(shuō)”的活動(dòng),閱讀分享粉絲來(lái)信,其中點(diǎn)贊量最高的一期視頻累計(jì)獲贊103萬(wàn),留言3786條。這一時(shí)期,黃渤在快手的作品非常接地氣,商業(yè)屬性也比較弱。除此之外,王小利(劉能)、唐鑒軍(謝廣坤)等趙家班成員,郭冬臨、潘長(zhǎng)江等春晚熟臉也入駐快手,他們有的發(fā)揮搞笑特長(zhǎng),有的則化身情感大叔。以郭冬臨為例,截至目前,郭冬臨的快手賬號(hào)“郭冬臨·暖男先生”在快手共計(jì)上傳701條視頻,粉絲1686萬(wàn),靠著情感雞湯+明星熟臉,短劇《暖男先生》累計(jì)播放4.2億。而在抖音,陳赫是較早在抖音投入較多精力的明星之一。2018年1月8日,陳赫在抖音上傳第一條視頻,展示了《愛(ài)情公寓》中的名場(chǎng)面眉毛舞,累計(jì)獲贊187萬(wàn)。憑著搞笑會(huì)玩,更新勤奮,陳赫一度成為抖音粉絲量最高的明星。截至目前,陳赫累計(jì)上傳575條視頻,粉絲7043萬(wàn),全抖音排名第三。2019年11月15日,憑著情懷加身,張柏芝在抖音的第一條視頻累計(jì)獲贊2006萬(wàn),刷屏全網(wǎng),成為明星入駐抖音的一個(gè)標(biāo)桿性案例。此外,包括黃曉明、王祖藍(lán)等明星也入駐抖音,并斷斷續(xù)續(xù)分享了一些作品。這一階段,平臺(tái)和明星屬于相互試探階段,明星對(duì)平臺(tái)的流量抱有懷疑,平臺(tái)對(duì)明星的引流、品宣作用也并不急迫。 第二階段,淘金階段
2020年,短視頻平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值愈發(fā)受到認(rèn)可,商業(yè)環(huán)境也逐漸成熟,而隨著疫情爆發(fā),社交媒體平臺(tái)也成為明星的重要宣傳陣地,大量明星開(kāi)始組團(tuán)入駐淘金。
在快手,關(guān)之琳、曾志偉等一大批港臺(tái)明星入駐快手,將快手當(dāng)成提升商業(yè)價(jià)值、豐富退休生活的渠道。以關(guān)之琳為例,2020年6月6日,關(guān)之琳在快手發(fā)布第一條視頻,之后除發(fā)布一些宣傳物料外,還分享了拜訪甄子丹等朋友的過(guò)程。截至目前,關(guān)之琳共計(jì)上傳60條視頻,粉絲246萬(wàn)。同時(shí),隨著明星戰(zhàn)略不斷受到重視,快手還開(kāi)始“批發(fā)”代言人。2020年6月11日,快手官宣張雨綺為快手電商代言人,緊隨其后,在快手主播辛巴的協(xié)助下,張雨綺還進(jìn)行了首場(chǎng)直播帶貨,最終支付金額突破2.23億元。2020年10月,快手相繼官宣迪麗熱巴、楊冪為快手代言人,包括張?jiān)讫堅(jiān)趦?nèi)的嘉行系藝人也集體入駐快手。事實(shí)上,包括陳坤,黃子韜、沈騰、張杰、謝娜等明星都曾被官宣為快手代言人。而在抖音,隨著陳赫、王祖藍(lán)在抖音吃到第一波紅利,靠著直播帶貨創(chuàng)造了驚人的銷(xiāo)售額,再加上抖音的潮流時(shí)尚屬性,戚薇、關(guān)曉彤等大批明星紛紛投入精力運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào),并開(kāi)啟帶貨模式。以張庭為例,目前張庭抖音粉絲3082萬(wàn),2020年6月10日,張庭舉辦自己的首場(chǎng)帶貨直播。據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)顯示,這場(chǎng)直播成交總金額達(dá)2.56億,累計(jì)觀看人數(shù)超1900萬(wàn)。張庭一度被稱(chēng)為“抖音帶貨一姐”。這段時(shí)間,不論是楊紫、張藝興等一線當(dāng)紅明星,還是曹穎、朱梓驍?shù)纫欢冗h(yuǎn)離娛樂(lè)圈的明星,都將不少精力放到了短視頻平臺(tái)上。以快手為例, 據(jù)快手官方透露,截至2021年8月,快手一共有1800多個(gè)明星,明星賬號(hào)整體粉絲量達(dá)8.7億。此時(shí),主客易位,對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),明星入駐不再是難得的引流、品宣手段,明星們反倒要靠平臺(tái)來(lái)吸粉固粉。 第三階段,巨星階段
與第二階段同步進(jìn)行的是巨星階段。當(dāng)“普通”明星入駐不再能給用戶帶來(lái)新鮮感,也不能幫助平臺(tái)觸達(dá)更多用戶,國(guó)民巨星就成為平臺(tái)的香餑餑。
2020年6月1日,周杰倫入駐快手,這也是他的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。不到1天漲粉近700萬(wàn),3個(gè)作品累計(jì)播放2億次,周杰倫入駐快手的消息一經(jīng)傳出,就掀起了流量風(fēng)暴。7月12日,按照“當(dāng)粉絲達(dá)到1000萬(wàn)的時(shí)候,我會(huì)表演最強(qiáng)的魔術(shù)直播”的承諾,萬(wàn)眾期待中周杰倫在快手進(jìn)行了自己的直播首秀,秀朋友,秀魔術(shù),開(kāi)播僅10分鐘,直播間累計(jì)觀看人次突破4260萬(wàn),最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn),最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬(wàn)。這也是第一個(gè)掀起大范圍討論的巨星入駐短視頻平臺(tái)事件。2021年1月27日,劉德華正式入駐抖音,12小時(shí)后點(diǎn)贊量、粉絲量雙雙突破1000萬(wàn),首日賬號(hào)漲粉近2500萬(wàn),打破抖音有史以來(lái)單日凈增紀(jì)錄。這次,抖音打出的旗號(hào)是“劉德華全球首個(gè)社交賬號(hào)”。7月29日,劉德華在抖音舉辦出道40周年直播活動(dòng),這場(chǎng)2小時(shí)的直播,觀看人次破億,再創(chuàng)抖音直播歷史紀(jì)錄。
截至目前,劉德華抖音粉絲7007萬(wàn),全抖音排名第四;賬號(hào)共發(fā)布40個(gè)視頻,其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻累計(jì)獲贊2570萬(wàn),有超過(guò)90萬(wàn)條留言。劉德華入駐抖音,成龍入駐快手,下一個(gè)入駐短視頻平臺(tái)的國(guó)民巨星會(huì)是誰(shuí)呢?畢竟在短視頻平臺(tái),明星越來(lái)越“不稀奇”,也只有國(guó)民巨星才能勾起粉絲和輿論的熱情。
平臺(tái)需要明星,明星需要平臺(tái)
短視頻平臺(tái)們?yōu)槭裁匆?qǐng)周杰倫、劉德華、成龍這些國(guó)民巨星?
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中,短視頻用戶規(guī)模為8.73億,占網(wǎng)民整體的88.3%。本質(zhì)上講,隨著流量紅利消失,互聯(lián)網(wǎng)正逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如何不斷觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶的邊界,如何進(jìn)化成國(guó)民應(yīng)用,這兩個(gè)問(wèn)題已經(jīng)擺在抖音、快手面前。有著超高國(guó)民度的巨星們,是現(xiàn)成的超級(jí)流量體。從《雙節(jié)棍》到《青花瓷》,周杰倫填滿了無(wú)數(shù)80后、90后的青春;從《天若有情》中的華弟到唱響華語(yǔ)樂(lè)壇的《中國(guó)人》,劉德華成為無(wú)數(shù)人永遠(yuǎn)的偶像;從《紅番區(qū)》《A計(jì)劃》再到《神話》《尖峰時(shí)刻》,成龍更是幾乎取得了中國(guó)電影人的最高成就。劉德華刷屏抖音熱搜
這些國(guó)民巨星耕耘多年取得了無(wú)數(shù)粉絲的喜歡和擁護(hù),平臺(tái)邀請(qǐng)巨星入駐,本質(zhì)上就是希望能遷移一部分這種信任,讓巨星成為平臺(tái)破圈、吸粉的利器。另一方面,隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展,以及用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化,靠著電影、音樂(lè)等傳統(tǒng)媒體崛起的巨星們,同樣需要通過(guò)短視頻平臺(tái)與粉絲做更靈活、更深入的溝通。事實(shí)上,短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為明星們的重要宣發(fā)渠道,劉德華入駐抖音后也馬上開(kāi)始宣傳自己的新電影《人潮洶涌》。平臺(tái)需要巨星來(lái)打開(kāi)國(guó)民度,巨星需要平臺(tái)來(lái)鞏固國(guó)民度。明星,就夠了嗎?
明星入駐雖然流量不小,但明星們的流量真能被平臺(tái)收入囊中嗎?
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,可以從MCN機(jī)構(gòu)這個(gè)切口來(lái)解讀一二。據(jù)了解,出于各種原因,入駐平臺(tái)的明星通常會(huì)選擇與MCN機(jī)構(gòu)合作,由MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)短視頻平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)。據(jù)遙望網(wǎng)絡(luò)總裁方劍透露,正是靠著張柏芝、王祖藍(lán)這兩張明星牌,遙望網(wǎng)絡(luò)才迅速取得了市場(chǎng)地位,加速了直播帶貨業(yè)務(wù)的發(fā)展。而朱梓驍也已經(jīng)成為愿景娛樂(lè)的一張主播名片。
遙望網(wǎng)絡(luò)旗下的明星主播
但是,明星雖然有流量,合作難度也非常高。據(jù)娛樂(lè)圈業(yè)內(nèi)人士透露,不論是入駐平臺(tái)還是直播帶貨,不論是拍攝短視頻還是鉆研帶貨技巧,明星都更在意直接利益回報(bào),希望MCN機(jī)構(gòu)能夠保底。當(dāng)明星無(wú)法看到可預(yù)期的回報(bào)時(shí),賬號(hào)在平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)往往無(wú)法持續(xù),或者質(zhì)量不高。新榜觀察發(fā)現(xiàn),不少明星雖然入駐短視頻平臺(tái),但要么只是當(dāng)做分發(fā)宣傳物料的渠道,要么只是錄制一些簡(jiǎn)單的口播視頻,要么更新頻率極低,更別提深入平臺(tái)生態(tài),與平臺(tái)用戶做更進(jìn)一步的互動(dòng)了。最終的結(jié)果就是,明星入駐了,但又好像沒(méi)完全入駐,僅僅成為平臺(tái)的“吉祥物”。平臺(tái)、明星、MCN機(jī)構(gòu)都覺(jué)得自己虧了。以直播帶貨為例,不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)更愿意合作非一線當(dāng)紅明星,一個(gè)重要原因就是這些明星配合度更高,愿意花力氣為某個(gè)平臺(tái)定制內(nèi)容,為某場(chǎng)直播深入選品。明星入駐平臺(tái)當(dāng)然是好事,不論是平臺(tái)還是機(jī)構(gòu)都樂(lè)見(jiàn)其成,但如何找到明星入駐的正確方式,充分發(fā)揮明星的價(jià)值,卻是一個(gè)需要持續(xù)探索的話題。明星入駐短視頻平臺(tái)的第四階段,更多考驗(yàn)的可能是平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的明星運(yùn)營(yíng)能力:如何讓明星在平臺(tái)投入更多精力,讓明星的內(nèi)容更加走心,讓明星與粉絲的互動(dòng)更加親密。
進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的可不僅僅是平臺(tái)流量,還有明星。畢竟,成龍之后,留給短視頻平臺(tái)的巨星已經(jīng)不多了。
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 張潔
本文系作者:
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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